Publicado el 28 de abril de 2025 / Actualización del: 28 de abril de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Bing para la búsqueda de SEO y AI IMPORTANTE: La creciente ventaja de Microsoft en el mercado de búsqueda B2B en comparación con Google-Image: xpert.digital
Búsqueda respaldada por IA: cómo Microsoft en la estrategia digital B2B Google es cada vez más dependiente
Nuevos mundos de búsqueda: el papel de Microsoft en B2B con uso de AI
El panorama digital en el área B2B pasa por una transformación fundamental, impulsada por la integración de la inteligencia artificial en los procesos de búsqueda y los sistemas de la empresa. Microsoft ha adquirido una posición beneficiosa en comparación con Google a través de asociaciones estratégicas, integraciones y dominio del mercado en el área de escritorio. Este desarrollo no solo cambia la forma en que los tomadores de decisiones B2B encuentran información, sino también cómo las empresas deberían optimizar su presencia digital.
Adecuado para:
El panorama de búsqueda B2B cambiado
El proceso de compra B2B ha cambiado fundamentalmente. Los compradores B2B ahora pasan el 83% de su tiempo con investigaciones independientes , lejos de los empleados de ventas. Esto subraya la importancia creciente de las fuentes de información digital en el proceso de toma de decisiones. Esto muestra una preferencia clara por las soluciones de búsqueda con soporte de IA: según Forrester, hasta el 90% de los compradores B2B ya usan herramientas de IA generativas, como la perplejidad y las chatt para investigar soluciones, comparar opciones y tomar decisiones de compra.
Esta reubicación hacia los procesos de investigación basados en IA cambia la forma en que las empresas B2B tienen que dar forma a su presencia digital. Las estrategias de SEO convencionales, que están orientadas principalmente a Google, pueden quedarse demasiado cortas en un mundo en el que los asistentes de IA son cada vez más el primer punto de contacto para la búsqueda de información.
Dominio de Microsoft en el ecosistema B2B
Windows como base del ecosistema B2B
Microsoft tiene una ventaja decisiva: Windows todavía domina el mercado de escritorio en la división con una cuota de mercado global del 71.72%. Esta presencia integral en las computadoras corporativas forma la base del ecosistema B2B de Microsoft y permite una integración perfecta de servicios basados en IA como Microsoft Copilot.
Copilot de Microsoft y la integración de la búsqueda de IA
Con la introducción oficial de la búsqueda de copilot en Bing, Microsoft ha dado un paso importante para integrar la IA en su servicio de búsqueda. Microsoft describe la búsqueda de copilotes como una solución que "conecta a la perfección lo mejor de las búsquedas tradicionales y generativas para ayudarlo a encontrar lo que necesita". Esta integración de la IA funciona directamente en el sistema operativo Windows le da a Microsoft una ventaja significativa en la administración y la vinculación del usuario.
Por qué las empresas tienen que estar presentes en Bing para beneficiarse de la IA
La asociación estratégica entre Microsoft y OpenAI: Bing como motor de búsqueda estándar para Chatt
Un factor decisivo para la creciente influencia de Microsoft en el mercado de búsqueda de IA es la asociación con OpenAAI. OpenAI utiliza Bing como una experiencia de búsqueda estándar para Chatt. Cuando ChatGPT se usa en el modo de navegación, formula una consulta de búsqueda y la envía al motor de búsqueda de Bings. Esta asociación significa que millones de usuarios de Chatt usan indirectamente Microsoft Bing si buscan información actual.
Perplexity utiliza Microsoft Bing para investigar fuentes "actuales" en la web
Según Wikipedia, la perplejidad se basa en la infraestructura de Microsoft Azure y utiliza Microsoft Bing para investigar fuentes "actuales" en la web. Este es un aspecto importante de la asociación tecnológica entre Perplexity y Microsoft. El motor de búsqueda procesa consultas utilizando modelos de idiomas grandes y respuestas sintetizadas basadas en búsquedas web.
En general, la información de diferentes fuentes de buena reputación, como sitios web, artículos científicos, bases de datos y otros recursos en línea, se recopila y transparente en las respuestas.
A diferencia de los motores de búsqueda clásicos como Bing o Google, que generalmente emiten una lista de enlaces, Perplexity utiliza un resumen conciso que usa AI y se refiere directamente a las fuentes utilizadas.
Copilot de Microsoft y la integración de la búsqueda de IA
Con la introducción oficial de la búsqueda de copilot en Bing, Microsoft ha dado un paso importante para integrar la IA en su servicio de búsqueda. Microsoft describe la búsqueda de copilotes como una solución que "conecta a la perfección lo mejor de las búsquedas tradicionales y generativas para ayudarlo a encontrar lo que necesita". Esta integración de la IA funciona directamente en el sistema operativo Windows le da a Microsoft una ventaja significativa en la administración y la vinculación del usuario.
Hecho de Ki-Seo: La importancia de las fuentes vinculadas en el marketing B2B por AI
Otro aspecto importante: el 90% de los compradores B2B hacen clic en las fuentes citadas en AI Respuestas para verificar la información. Este hecho subraya la importancia de ser citado por AI Systems como una fuente confiable. Por lo tanto, las empresas que están bien enumeradas en Bing tienen más probabilidades de ser citadas en respuestas generadas por IA y, por lo tanto, obtienen el tráfico calificado.
Es por eso que es importante el buen posicionamiento en Bing.
La búsqueda de IA cambia el enfoque de SEO tradicional
El SEO tradicional, que se centra en las clasificaciones de Google, se complementa con el surgimiento de soluciones de búsqueda respaldadas por la IA. Las empresas B2B ahora deben tener en cuenta que los clientes potenciales nunca pueden navegar directamente a su sitio web (palabra clave: búsqueda de clic cero ), pero también recibir información sobre sus productos y servicios de asistentes de IA.
Adecuado para:
Las ventajas económicas de la búsqueda optimizada
Según los estudios, las empresas que utilizan búsquedas basadas en IA y recomendaciones de productos tienen un aumento en las tasas de conversión. Esto subraya el potencial económico que está optimizado para las soluciones de búsqueda soportadas por IA. Dado que muchas de estas soluciones recurren a Bing como fuente de datos, el buen posicionamiento en Bing es cada vez más importante.
Recomendaciones estratégicas para empresas B2B
Optimización de motores de búsqueda multiDimensional
Las empresas B2B deben optimizar su presencia digital para los motores de búsqueda tradicionales y las soluciones de búsqueda basadas en IA. Esto significa:
- Contenido estructurado: los contenidos deben ser claramente estructurados y fácilmente interpretables por los sistemas AI.
- Confía: dado que el 90% de los usuarios verifican las fuentes, es importante ser percibido como una fuente confiable.
- Optimización de Bing: además de la optimización de Google, también se debe desarrollar una estrategia específica para Microsoft Bing.
Adaptación a los hábitos de usuario cambiados
Con el 70% de los compradores B2B que prefieren las interacciones digitales en comparación con las reuniones personales tradicionales, las empresas deben adaptar su presencia digital en consecuencia. Esto incluye la provisión de información integral que está optimizada tanto para los lectores humanos como para los sistemas de IA.
La ventaja B2B de Microsoft a través de la integración de IA
El posicionamiento estratégico de Microsoft en el área B2B a través del dominio de Windows, la integración de Copilot y la asociación con OpenAAI le brinda a la compañía una creciente ventaja sobre Google. El hecho de que el 67% de las compañías de comercio electrónico B2B ya estén utilizando IA y aumenta esta tendencia subraya la importancia de estar bien posicionadas en el ecosistema de Microsoft.
Se está volviendo cada vez más importante que las empresas B2B optimicen su presencia digital no solo para Google, sino también para Microsoft Bing para ser visible en la búsqueda respaldada por AI. La creciente importancia de Chatt, la perplejidad y otros asistentes de IA en el proceso de decisión B2B que recurren a Bing como fuente de datos hacen un buen posicionamiento en Bing un imperativo estratégico para las empresas B2B orientadas al futuro.
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Konrad Wolfenstein
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