+++ Así se divide el mercado de la publicidad online +++ Snapchat tiene un problema de marketing +++ Instagram y YouTube son los más lucrativos para los influencers +++ Así de grande es el negocio publicitario de Google +++ El duopolio publicitario + ++ El creciente peso de Facebook online -Mercado publicitario +++ Instagram cada vez tiene más publicidad +++ La publicidad en Internet es disruptiva +++ Los clientes que compraron este artículo también compraron... +++ La publicidad individualizada está en auge +++ ¿Dónde? los productos se anuncian +++
Google y Facebook representan aproximadamente la mitad de los ingresos por publicidad digital, eMarketer Los dos gigantes tecnológicos se lo deben a la posición dominante en el mercado de sus plataformas online (entre ellas Google, YouTube, Facebook e Instagram). Alibaba le sigue en tercer lugar. Los analistas suponen que los chinos aumentarán su cuota de ventas de publicidad online hasta más del diez por ciento en 2019. Snapchat también tiende al crecimiento. Los ingresos publicitarios de la empresa podrían triplicarse, aunque sólo fuera entre un 0,3 y un 0,9 por ciento.
Snapchat tiene un problema de marketing
La clave del rotundo éxito económico de Facebook es la publicidad. Social Media Examiner, casi ningún especialista en marketing de redes sociales no confía en la red social más grande del mundo. Las cosas son diferentes con Snapchat. Sólo el ocho por ciento de los encuestados trabaja con el servicio de mensajería, que utilizan 191 millones de personas cada día. Estas no son buenas noticias para Snap, la empresa detrás de la aplicación. Si esto sigue así, será difícil salir alguna vez del rojo.
Instagram y YouTube son los más lucrativos para los influencers
Goldmedia, los influencers de Alemania, Austria y Suiza (DACH) generan el 34 por ciento de sus ventas a través de Instagram. El segundo canal más importante es YouTube con una cuota de ventas del 31 por ciento. Facebook o Snapchat, por el contrario, sólo desempeñan un papel menor. Los analistas estiman que el volumen total de ventas de influencers para 2017 rondará los 560 millones de euros. Se espera que el mercado en la región DACH crezca hasta casi mil millones de euros en 2020.
Así de grande es el negocio publicitario de Google
El éxito financiero de Alphabet se debe a su motor de búsqueda. Solo en el segundo trimestre de 2017, Google generó un beneficio operativo de 7.800 millones de dólares. En 2016, los ingresos por publicidad online ascendieron a 79.400 millones de dólares. En cambio, en Alemania, se invirtieron 22.000 millones de dólares en publicidad durante el mismo periodo – no solo online, sino en todos los canales. Google ocupa el segundo puesto, después de Estados Unidos, en volumen de publicidad.
El duopolio publicitario
El cambio progresivo de la publicidad de los medios tradicionales a Internet no sólo resulta en una redistribución de los ingresos publicitarios de los editores, estaciones de radio y televisión a los medios en línea, sino que también resulta en una concentración sin precedentes del mercado publicitario.
La posición dominante en el mercado de las plataformas en línea operadas por Google y Facebook (incluyendo Google, YouTube, Facebook e Instagram) garantiza que, según una estimación reciente, captarán alrededor del 60 % de la inversión publicitaria global en línea este año. Como muestra el gráfico de Statista, esto equivale a que uno de cada cuatro euros gastados a nivel mundial en publicidad – tanto en línea como fuera de línea – se destina a los dos gigantes de Silicon Valley.
El creciente peso de Facebook en el mercado de la publicidad online
Malos tiempos para Facebook: después de que se supiera que la empresa Cambridge Analytica utilizó los datos del gigante de las redes sociales tanto en la campaña electoral para el presidente estadounidense Donald Trump como para el Brexit, el precio de las acciones cayó y los usuarios se alejaron.
Facebook ha colocado ahora varios anuncios impresos de página completa en los que el jefe de la empresa, Mark Zuckerberg, se disculpa con los usuarios. Pero, en pocas palabras, la recopilación de datos para orientar la publicidad dirigida es el modelo de negocio de Facebook. "El uso indebido de datos es una característica, no un error", escribe Ethan Zuckerman para The Atlantic . Sólo que en este caso no se trataba de vender zapatos, sino de influir en las opiniones políticas.
Como muestra el gráfico de Statista, el negocio publicitario de la red social ha crecido significativamente en los últimos años. En 2017, los ingresos publicitarios representaron casi el 20 por ciento del mercado publicitario online global total. Queda por ver hasta qué punto el debate actual influirá en esto en el futuro. Los primeros grandes clientes publicitarios ya están rechazando o al menos deteniendo temporalmente su publicidad.
Instagram es cada vez más promocional
Instagram se ha convertido en una máquina publicitaria bien engrasada. Así lo demuestran los datos de Influencer DB , una base de datos para influencers de Instagram. En consecuencia, el número de publicaciones patrocinadas aumentó a más de 100.000 por mes en agosto. El análisis se basa en diez etiquetas seleccionadas que se utilizan para marcar el contenido patrocinado. De hecho, es probable que el número de publicaciones publicitarias sea significativamente mayor, especialmente porque muchas publicaciones no están marcadas como patrocinadas en absoluto.
La publicidad en Internet es disruptiva
¿Qué publicidad es molesta y cuál es útil? Statista investigó esta cuestión en una encuesta reciente. Los resultados mostraron que la mayoría de los encuestados considera molestas casi todas las formas de publicidad en línea – especialmente los vídeos promocionales en sitios web de noticias y los anuncios en boletines informativos por correo electrónico. Sin embargo, los alemanes consideran aún más molestas las pausas publicitarias en televisión: el 66 % las considera molestas. Por otro lado, la publicidad en tiendas físicas, correo directo y periódicos se considera útil.
Los clientes que compraron este producto también han comprado …
Los clientes que compraron este artículo también compraron el Producto X y el Producto Y. Las tiendas online suelen sugerir artículos adicionales a los clientes, pero ¿funciona realmente esta forma de publicidad? Según una encuesta reciente de Statista, parece funcionar. El 60 % de los compradores online encuestados suele prestar atención a las sugerencias de las tiendas sobre otros artículos que podrían interesarles – y la mayoría considera que estas sugerencias se ajustan a sus intereses de compra. Es más, el 39 % de quienes prestan atención a las sugerencias de artículos, afirma comprar estos productos ocasionalmente o incluso con frecuencia.
La publicidad individualizada está en auge
La publicidad programática se utiliza para reproducir publicidad personalizada sobre la base de los datos del usuario. En 2016, se generaron ventas de 592 millones de euros en Alemania con esta forma de publicidad en línea de acuerdo con la Asociación Federal de Negocios Digitales (BVDW). Para el año en curso, los expertos en BVDW esperan un volumen de mercado de 864 millones de euros, que corresponde a un aumento del 46 por ciento. Stefan Zarnic (Burda Community Network), presidente del grupo de enfoque de publicidad programática en BVDW, explica: "El rápido desarrollo de la publicidad programática continúa y excede nuestros propios pronósticos".
Dónde se anuncian los productos
¿Alguna vez has notado que se anuncian productos completamente diferentes dependiendo de si estás escuchando la radio o navegando por Internet? Esto no se debe sólo a la publicidad personalizada en Internet, sino también al presupuesto publicitario que cada industria invierte en estos canales.
En Alemania nos encontramos cada día con al menos 2.500 mensajes publicitarios, algunos incluso dicen que 10.000. Sin embargo, sólo se nota una fracción de ello. Sin embargo, los estudios suponen que las inversiones en publicidad seguirán aumentando en el futuro.
El siguiente gráfico muestra qué industrias, medidas en términos de sus inversiones publicitarias , están más representadas en la radio e Internet. El comercio minorista y el transporte marítimo, por ejemplo, son particularmente activos en la radio. En Internet, sin embargo, las inversiones publicitarias en este sector son significativamente menores: 156 millones. Corresponden sólo a una cuarta parte del gasto en radio. El sector financiero ocupa el primer lugar en Internet: su presupuesto publicitario en 2016 ascendió a casi 270 millones de euros.
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