+++ Cómo se divide el mercado de la publicidad online +++ Snapchat tiene un problema de marketing +++ Instagram y YouTube son los más lucrativos para los influencers +++ ¿Qué tan grande es el negocio publicitario de Google? +++ El duopolio publicitario +++ El peso creciente de Facebook en el mercado de la publicidad online +++ Instagram se está volviendo cada vez más promocional +++ La publicidad en internet es molesta +++ Los clientes que compraron este artículo también compraron… +++ La publicidad personalizada está en auge +++ Dónde se anuncian los productos +++
Según eMarketer , Google y Facebook representan aproximadamente la mitad de los ingresos totales por publicidad digital. Esto se debe a la posición dominante de sus plataformas en línea (incluidas Google, YouTube, Facebook e Instagram). Alibaba ocupa el tercer lugar. Los analistas prevén que la empresa china aumente su participación en los ingresos por publicidad en línea a más del diez por ciento para 2019. Snapchat también muestra una tendencia al crecimiento. Los ingresos publicitarios de la compañía podrían triplicarse, aunque solo del 0,3 al 0,9 por ciento.
Snapchat tiene un problema de marketing
La clave del rotundo éxito económico de Facebook reside en la publicidad. Según una encuesta de Social Media Examiner, casi todos los especialistas en marketing de redes sociales recurren a la mayor red social del mundo. La situación es diferente para Snapchat. Solo el ocho por ciento de los encuestados utiliza el servicio de mensajería, que cuenta con 191 millones de usuarios diarios. Esto no son buenas noticias para Snap, la empresa creadora de la aplicación. Si esta tendencia continúa, probablemente les resultará difícil salir de los números rojos.
Instagram y YouTube son las plataformas más lucrativas para los influencers
Según Goldmedia, los influencers de Alemania, Austria y Suiza (región DACH) generan el 34 % de sus ingresos a través de Instagram. YouTube es el segundo canal más importante, con un 31 % de los ingresos. Facebook y Snapchat, por otro lado, tienen una presencia menor. Los analistas estiman que los ingresos totales de los influencers en 2017 rondaron los 560 millones de euros. Se prevé que el mercado en la región DACH crezca hasta alcanzar casi los 1000 millones de euros en 2020.
Así de grande es el negocio publicitario de Google
El excelente rendimiento financiero de Alphabet se debe en gran medida a su motor de búsqueda. Solo en el segundo trimestre de 2017, Google generó un beneficio operativo de 7.800 millones de dólares. Los ingresos por publicidad online en 2016 ascendieron a 79.400 millones de dólares. En comparación, en Alemania se invirtieron 22.000 millones de dólares en publicidad durante el mismo periodo, y no solo online, sino en todos los canales. Solo Estados Unidos supera a Google en volumen de publicidad.
El duopolio publicitario
El desplazamiento continuo de la publicidad desde los medios tradicionales a Internet no sólo ha dado lugar a una redistribución de los ingresos publicitarios de los editores y las estaciones de televisión y radio a los medios en línea, sino que también ha conducido a una concentración sin precedentes del mercado publicitario.
La posición dominante en el mercado de las plataformas online de Google y Facebook (que incluyen Google, YouTube, Facebook e Instagram) implica que, según una estimación reciente, acapararán alrededor del 60% del gasto mundial en publicidad online este año. Como muestra el gráfico de Statista, esto equivale a que uno de cada cuatro euros gastados en publicidad a nivel mundial —tanto online como offline— termine en manos de estos dos gigantes de Silicon Valley.
El creciente peso de Facebook en el mercado de la publicidad online
Malos tiempos para Facebook: después de que se supiera que la empresa Cambridge Analytica utilizó datos del gigante de las redes sociales tanto en la campaña electoral del presidente estadounidense Donald Trump como para el Brexit, el precio de las acciones está cayendo y los usuarios se están alejando.
Facebook ha publicado varios anuncios impresos a página completa en los que su director ejecutivo, Mark Zuckerberg, se disculpa con los usuarios. Pero recopilar datos para publicidad segmentada es, sencillamente, el modelo de negocio de Facebook. «El mal uso de los datos es una característica, no un error», como escribe Ethan Zuckerman en The Atlantic . Solo que, en este caso, no se vendían zapatos, sino que se influenciaban opiniones políticas.
Como muestra el gráfico de Statista, el negocio publicitario de la red social ha crecido significativamente en los últimos años. En 2017, los ingresos publicitarios representaron casi el 20 % de todo el mercado global de publicidad online. Queda por ver cómo afectará el debate actual a esto en el futuro. Según se informa, algunos anunciantes importantes ya están abandonando o, al menos, suspendiendo temporalmente su publicidad.
Instagram se está volviendo cada vez más promocional
Instagram se ha convertido en una máquina publicitaria perfectamente engrasada. Así lo demuestran los datos de InfluencerDB, una base de datos de influencers de Instagram. Según sus hallazgos, el número de publicaciones patrocinadas superó las 100 000 al mes en agosto. El análisis se basa en diez etiquetas seleccionadas para identificar el contenido patrocinado. Es probable que la cifra real de publicaciones patrocinadas sea significativamente mayor, sobre todo porque muchas ni siquiera están etiquetadas como tales.
La publicidad en Internet es molesta
¿Qué publicidad es molesta y cuál es útil? Statista exploró esta cuestión en una encuesta reciente. Los resultados mostraron que la gran mayoría de los encuestados considera molesta casi todas las formas de publicidad en línea, especialmente los anuncios de vídeo en sitios web de noticias y la publicidad en boletines informativos por correo electrónico. Los alemanes consideran las pausas publicitarias de televisión aún más molestas: el 66 % las considera disruptivas. Por el contrario, la publicidad en tiendas físicas, correo directo y periódicos se considera útil.
Los clientes que adquirieron este producto también compraron…
Los clientes que compraron este artículo también compraron los productos X e Y. Las tiendas online suelen sugerir otros artículos a los clientes, pero ¿funciona realmente esta forma de publicidad? Según una encuesta reciente de Statista, parece que sí. El 60 % de los compradores online encuestados presta atención regularmente a las sugerencias de las tiendas sobre qué otros artículos podrían interesarles, y la mayoría considera que estas sugerencias se ajustan a sus intereses de compra. Además, el 39 % de quienes prestan atención a los artículos sugeridos afirma comprar estos productos ocasionalmente o incluso con frecuencia.
La publicidad personalizada está en auge
La publicidad programática utiliza los datos de los usuarios para ofrecer anuncios personalizados. Según la Asociación Alemana para la Economía Digital (BVDW), esta forma de publicidad online generó 592 millones de euros en ingresos en Alemania en 2016. Los expertos de la BVDW prevén un volumen de mercado de 864 millones de euros para el año en curso, lo que representa un aumento del 46 %. Stefan Zarnic (Red Comunitaria Burda), presidente del Grupo de Enfoque de Publicidad Programática de la BVDW, explica: «El rápido desarrollo de la publicidad programática continúa y está superando nuestras propias previsiones»
Dónde se anuncian los productos
¿Has notado que, dependiendo de si estás escuchando la radio o navegando por internet, te muestran productos completamente diferentes? Esto no se debe únicamente a la publicidad online personalizada, sino también al presupuesto publicitario que cada sector invierte en estos canales.
En Alemania, las personas se enfrentan a al menos 2.500 mensajes publicitarios al día; algunos incluso hablan de 10.000. Sin embargo, solo una fracción de estos se percibe. No obstante, los estudios prevén que la inversión publicitaria seguirá aumentando en el futuro.
El siguiente gráfico muestra qué sectores, medidos por sus inversiones publicitarias, tienen mayor presencia en la radio e internet. El comercio minorista y la venta por catálogo, por ejemplo, son particularmente activos en la radio. Sin embargo, sus inversiones en publicidad online son significativamente menores, con 156 millones de euros, lo que representa apenas una cuarta parte de su gasto en radio. El sector financiero ocupa el primer puesto online, con un presupuesto publicitario de casi 270 millones de euros en 2016.
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