Así se divide el mercado de la publicidad online

Publicado el: 29 de agosto de 2018 / Actualización desde: 31 de agosto de 2018 - Autor: Konrad Wolfenstein

+++ Así se divide el mercado de la publicidad online +++ Snapchat tiene un problema de marketing +++ Instagram y YouTube son los más lucrativos para los influencers +++ Así de grande es el negocio publicitario de Google +++ El duopolio publicitario + ++ El creciente peso de Facebook online -Mercado publicitario +++ Instagram cada vez tiene más publicidad +++ La publicidad en Internet es disruptiva +++ Los clientes que compraron este artículo también compraron... +++ La publicidad individualizada está en auge +++ ¿Dónde? los productos se anuncian +++

Google y Facebook representan aproximadamente la mitad de los ingresos por publicidad digital, eMarketer Los dos gigantes tecnológicos se lo deben a la posición dominante en el mercado de sus plataformas online (entre ellas Google, YouTube, Facebook e Instagram). Alibaba le sigue en tercer lugar. Los analistas suponen que los chinos aumentarán su cuota de ventas de publicidad online hasta más del diez por ciento en 2019. Snapchat también tiende al crecimiento. Los ingresos publicitarios de la empresa podrían triplicarse, aunque sólo fuera entre un 0,3 y un 0,9 por ciento.

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Snapchat tiene un problema de marketing

La clave del rotundo éxito económico de Facebook es la publicidad. Social Media Examiner, casi ningún especialista en marketing de redes sociales no confía en la red social más grande del mundo. Las cosas son diferentes con Snapchat. Sólo el ocho por ciento de los encuestados trabaja con el servicio de mensajería, que utilizan 191 millones de personas cada día. Estas no son buenas noticias para Snap, la empresa detrás de la aplicación. Si esto sigue así, será difícil salir alguna vez del rojo.

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Instagram y YouTube son los más lucrativos para los influencers

Goldmedia, los influencers de Alemania, Austria y Suiza (DACH) generan el 34 por ciento de sus ventas a través de Instagram. El segundo canal más importante es YouTube con una cuota de ventas del 31 por ciento. Facebook o Snapchat, por el contrario, sólo desempeñan un papel menor. Los analistas estiman que el volumen total de ventas de influencers para 2017 rondará los 560 millones de euros. Se espera que el mercado en la región DACH crezca hasta casi mil millones de euros en 2020.

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Así de grande es el negocio publicitario de Google

El buen desempeño económico de Alphabet se debe a su motor de búsqueda. Solo en el segundo trimestre de 2017, Google generó una ganancia operativa de 7.800 millones de dólares. En 2016, los ingresos por publicidad online ascendieron a 79.400 millones de dólares. En Alemania, por el contrario, se gastaron 22 mil millones de dólares en publicidad en el mismo período, y no sólo en línea, sino en todos los canales. Google sólo tiene que subordinarse a los EE.UU. en cuanto al volumen de publicidad.

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El duopolio publicitario

El cambio progresivo de la publicidad de los medios tradicionales a Internet no sólo resulta en una redistribución de los ingresos publicitarios de los editores, estaciones de radio y televisión a los medios en línea, sino que también resulta en una concentración sin precedentes del mercado publicitario.

La posición dominante en el mercado de las plataformas en línea operadas por Google y Facebook (entre ellas Google, YouTube, Facebook e Instagram) garantiza que, según las estimaciones actuales recaudarán alrededor del 60 por ciento del gasto mundial en publicidad en línea este año. . Como muestra el gráfico de Statista, esto significa que uno de cada cuatro euros gastados en publicidad en todo el mundo, online o offline, acaba ahora en los dos gigantes de Silicon Valley.

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El creciente peso de Facebook en el mercado de la publicidad online

Malos tiempos para Facebook: después de que se supiera que la empresa Cambridge Analytica utilizó los datos del gigante de las redes sociales tanto en la campaña electoral para el presidente estadounidense Donald Trump como para el Brexit, el precio de las acciones cayó y los usuarios se alejaron.

Facebook ha colocado ahora varios anuncios impresos de página completa en los que el jefe de la empresa, Mark Zuckerberg, se disculpa con los usuarios. Pero, en pocas palabras, la recopilación de datos para orientar la publicidad dirigida es el modelo de negocio de Facebook. "El uso indebido de datos es una característica, no un error", escribe Ethan Zuckerman para The Atlantic . Sólo que en este caso no se trataba de vender zapatos, sino de influir en las opiniones políticas.

Como muestra el gráfico de Statista, el negocio publicitario de la red social ha crecido significativamente en los últimos años. En 2017, los ingresos publicitarios representaron casi el 20 por ciento del mercado publicitario online global total. Queda por ver hasta qué punto el debate actual influirá en esto en el futuro. Los primeros grandes clientes publicitarios ya están rechazando o al menos deteniendo temporalmente su publicidad.

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Instagram es cada vez más promocional

Instagram se ha convertido en una máquina publicitaria bien engrasada. Así lo demuestran los datos de Influencer DB , una base de datos para influencers de Instagram. En consecuencia, el número de publicaciones patrocinadas aumentó a más de 100.000 por mes en agosto. El análisis se basa en diez etiquetas seleccionadas que se utilizan para marcar el contenido patrocinado. De hecho, es probable que el número de publicaciones publicitarias sea significativamente mayor, especialmente porque muchas publicaciones no están marcadas como patrocinadas en absoluto.

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La publicidad en Internet es disruptiva

¿Qué publicidad es molesta y cuál es útil? Statista investigó esta cuestión en una encuesta reciente. Resultó que la mayoría de los encuestados consideran molestos casi todos los tipos de publicidad en Internet, sobre todo los anuncios en vídeos en páginas web de noticias y en boletines informativos por correo electrónico. Los alemanes encuentran aún más estresantes las pausas publicitarias en la televisión: el 66 por ciento las considera molestas. Por otro lado, la publicidad en las tiendas, en el correo directo y en los periódicos se considera útil.

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Los clientes que compraron este producto también han comprado …

Los clientes que compraron este artículo también compraron el producto X y el producto Y. Las tiendas en línea a menudo sugieren que los clientes compren otros artículos, pero ¿funciona realmente esta forma de publicidad? Según una encuesta actual de Statista, aparentemente sí. El 60 por ciento de los compradores online encuestados generalmente prestan atención a las sugerencias de las tiendas sobre qué artículos podrían interesarles y la mayoría considera que las sugerencias se ajustan bien a sus intereses de compra. Es más, de aquellos que prestan atención a los artículos sugeridos, el 39 por ciento dice que compra dichos productos de vez en cuando o incluso con frecuencia.

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La publicidad individualizada está en auge

Con la publicidad programática se muestra publicidad personalizada en función de los datos del usuario. Según la Asociación Federal de Economía Digital (BVDW), esta forma de publicidad online generó en 2016 unas ventas de 592 millones de euros en Alemania. Para el año en curso, los expertos de BVDW esperan un volumen de mercado de 864 millones de euros, lo que corresponde a un aumento del 46 por ciento. Stefan Zarnic (Burda Community Network), presidente del grupo focal de publicidad programática de BVDW, explica: "El rápido desarrollo de la publicidad programática continúa y supera nuestras propias previsiones".

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Dónde se anuncian los productos

¿Alguna vez has notado que se anuncian productos completamente diferentes dependiendo de si estás escuchando la radio o navegando por Internet? Esto no se debe sólo a la publicidad personalizada en Internet, sino también al presupuesto publicitario que cada industria invierte en estos canales.

En Alemania nos encontramos cada día con al menos 2.500 mensajes publicitarios, algunos incluso dicen que 10.000. Sin embargo, sólo se nota una fracción de ello. Sin embargo, los estudios suponen que las inversiones en publicidad seguirán aumentando en el futuro.

El siguiente gráfico muestra qué industrias, medidas en términos de sus inversiones publicitarias , están más representadas en la radio e Internet. El comercio minorista y el transporte marítimo, por ejemplo, son particularmente activos en la radio. En Internet, sin embargo, las inversiones publicitarias en este sector son significativamente menores: 156 millones. Corresponden sólo a una cuarta parte del gasto en radio. El sector financiero ocupa el primer lugar en Internet: su presupuesto publicitario en 2016 ascendió a casi 270 millones de euros.

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