Menos clics, pero supuestamente mayores conversiones: cómo la moda de inteligencia artificial de Google quiere cambiar la web para siempre, aunque todavía no en la UE. ¿Cuándo?
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Publicado el: 8 de septiembre de 2025 / Actualizado el: 8 de septiembre de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Menos clics, pero supuestamente mayores conversiones: Cómo el enfoque basado en IA de Google pretende cambiar la web para siempre (aunque aún no en la UE, ¿cuándo?). Imagen: Xpert.Digital
¿Google está convirtiendo el Modo IA en la búsqueda predeterminada? Esto es lo que dice el gerente de producto principal de Google DeepMind sobre Gemini y todos los productos de IA de Google.
Desde el enlace google.com/ai hasta la nueva búsqueda: ¿Qué tan realista es este paso?
El entusiasmo en la comunidad SEO y tecnológica comenzó el 5 de septiembre de 2025, cuando Logan Kilpatrick, director de producto de Google DeepMind para Gemini y todos los productos de IA de Google, respondió a la pregunta de un usuario sobre si el Modo IA se convertiría en la experiencia de búsqueda predeterminada con un escueto "Pronto :)". Esta respuesta, aparentemente informal, en la Plataforma X (anteriormente Twitter) desató de inmediato un debate generalizado, insinuando que Google pronto podría convertir su Modo IA en la experiencia de búsqueda predeterminada.
El anuncio se produjo en el contexto de la nueva URL google.com/ai, que redirige directamente al Modo IA. Kilpatrick había anunciado previamente la disponibilidad de esta URL directa, mencionando que el Modo IA podría convertirse pronto en estándar. Estas declaraciones fueron especialmente controvertidas porque provenían de un alto ejecutivo de Google, responsable en gran medida del desarrollo de sus productos de IA.
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¿Cómo reaccionó Google ante la especulación?
Google respondió a la declaración de Kilpatrick el domingo con una aclaración clara. Robby Stein, vicepresidente de Producto de la Búsqueda de Google, escribió en X: «No le daría demasiada importancia. Nos centramos en facilitar el acceso al Modo IA para quienes lo deseen». Esta declaración pretendía disipar las especulaciones y aclarar que no se deben interpretar demasiado las publicaciones de Kilpatrick.
La aclaración de Stein enfatizó que Google se centra en hacer que el Modo IA sea más accesible para quienes deseen usarlo, en lugar de convertirlo en la opción predeterminada para todos los usuarios. Esta aclaración aparentemente era necesaria porque la declaración original de Kilpatrick se había interpretado como una confirmación oficial de un cambio inminente.
¿Qué es el Modo IA de Google y cómo funciona?
El Modo IA de Google representa una evolución fundamental de la búsqueda tradicional de Google. En lugar de la típica lista de "diez enlaces azules", el Modo IA presenta una interfaz basada en IA que proporciona directamente respuestas completas a preguntas complejas. El sistema utiliza el modelo de IA más avanzado de Google, Gemini 2.5, optimizado específicamente para aplicaciones de búsqueda.
Una característica fundamental del Modo IA es la técnica de "Abanico de Consultas". Este innovador método divide la consulta de un usuario en varios subtemas relacionados y ejecuta simultáneamente numerosas búsquedas en diferentes fuentes de datos. Por ejemplo, la pregunta "¿Qué hacer en Nashville con un grupo?" podría desglosarse automáticamente en subpreguntas como "buenos restaurantes", "buenos bares" o "actividades con niños".
El sistema integra diversos servicios de Google, como el Gráfico de Conocimiento, datos de compras, Google Maps e información en tiempo real, para generar respuestas completas. A diferencia de las Vistas Generales de IA existentes, el Modo IA permite realizar preguntas de seguimiento conversacional y mantiene el contexto de la conversación, de forma similar a ChatGPT u otros chatbots.
¿Dónde ya está disponible el modo IA?
El Modo IA de Google se introdujo por primera vez en Search Labs en marzo de 2025 y, inicialmente, solo estaba disponible para usuarios estadounidenses mediante suscripción voluntaria. Tras su lanzamiento oficial en la conferencia Google I/O de mayo de 2025, se implementó por completo para todos los usuarios estadounidenses. India fue el segundo país en recibir el Modo IA a finales de junio de 2025, seguido del Reino Unido.
En agosto de 2025, se produjo una expansión masiva a más de 180 países y territorios. Este lanzamiento global se limita inicialmente al inglés y excluye, en particular, a los países de la UE. Sin embargo, la disponibilidad se extiende a países europeos fuera de la UE, como Albania, Andorra, Serbia, Moldavia, Bosnia y Herzegovina, San Marino, Kosovo, Mónaco, Ucrania, Bielorrusia y el Reino Unido.
¿Por qué el modo IA no está disponible en la UE?
La falta de disponibilidad del Modo IA en los países de la UE se atribuye generalmente a las estrictas normas y regulaciones europeas de protección de datos. En particular, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de IA de la UE imponen complejos requisitos legales que Google debe cumplir antes de poder lanzar el servicio en la UE.
Esta precaución regulatoria no es inusual para Google. Productos de IA anteriores, como AI Overviews, tardaron mucho más en estar disponibles en Europa. Google SGE (Search Generative Experience) tardó 98 días entre su lanzamiento en EE. UU. y la India, mientras que Europa nunca recibió la función. AI Overviews tardó solo 92 días en lanzarse en la India, pero 316 días en estar disponible en Europa.
Curiosamente, el Modo IA está disponible en países europeos que no pertenecen a la UE. Esto pone de relieve que la principal razón del retraso en su adopción son las regulaciones específicas de la UE, y no consideraciones técnicas o estratégicas.
¿Cuándo podría estar disponible el modo AI en Alemania?
Aunque Google aún no ha anunciado una fecha oficial de lanzamiento del Modo IA en Alemania y la UE, varias señales apuntan a una disponibilidad inminente. La velocidad de los lanzamientos ha aumentado significativamente: con el Modo IA, solo transcurrieron 35 días entre su disponibilidad en EE. UU. y la India, significativamente menos que con las funciones de IA anteriores.
Ya han surgido los primeros indicios concretos de un inminente despliegue en la UE. En Rumanía, Estado miembro de la UE, se han observado capturas de pantalla de avances y ventanas emergentes con referencias al Modo IA en la aplicación de Google. Estas imágenes indican que Google ya está avanzando con los preparativos técnicos y legales para el despliegue en la UE.
Los expertos estiman que el Modo IA podría estar disponible en Alemania ya en 2025 o, a más tardar, a principios de 2026. La aceleración general en el lanzamiento de innovaciones de IA y el mayor enfoque de Google en el rápido despliegue global de sus funciones de IA sugieren una disponibilidad relativamente oportuna.
¿En qué se diferencia el Modo IA de las Vistas Generales de IA ya disponibles?
La principal diferencia entre el Modo IA y las Vistas Generales de IA, ya disponibles en Alemania, reside en el alcance y las opciones de interacción. Las Vistas Generales de IA aparecen automáticamente en los resultados de búsqueda habituales si Google las considera útiles y ofrecen breves resúmenes con enlaces de apoyo. Son estáticas y no permiten preguntas adicionales.
El Modo IA, por otro lado, es una pestaña independiente o una experiencia independiente, accesible a través de google.com/aimode. Permite una exploración más profunda e interactiva con preguntas y comparaciones. El sistema es conversacional, mantiene el contexto y permite realizar preguntas de seguimiento dentro de la misma sesión.
Técnicamente, el Modo IA utiliza modelos Gemini mejorados con capacidades de razonamiento mejoradas, mientras que las Vistas Generales de IA se basan en un modelo Gemini personalizado integrado con los sistemas de búsqueda. El Modo IA también ofrece capacidades multimodales, que admiten la entrada de texto, voz e imágenes, y puede gestionar tareas más complejas, como comparaciones de productos o tareas de planificación.
¿Qué novedades trae el Modo IA?
El Modo IA de Google se mejora continuamente con nuevas funciones que van más allá de los resultados de búsqueda tradicionales. Una de las innovaciones más significativas son las llamadas capacidades "agent", que permiten al sistema realizar tareas complejas de forma autónoma. Por ejemplo, el Modo IA puede realizar reservas en restaurantes basándose en múltiples criterios, como el tamaño del grupo, la hora del día, el tipo de cocina y la ubicación.
El sistema busca automáticamente en tiempo real en diversas plataformas de reserva, como OpenTable, Resy y Tock, y presenta una lista seleccionada de restaurantes disponibles con enlaces directos para reservar. Esta funcionalidad se basa en el sistema de navegación web Project Mariner de Google, así como en datos de Google Knowledge Graph y Google Maps.
Además, el Modo IA ofrece opciones de personalización mejoradas. El sistema puede adaptar los resultados según el historial del usuario, que incluye no solo búsquedas anteriores, sino también chats de IA e interacciones con Google Maps. Las recomendaciones de restaurantes, por ejemplo, se adaptan a las preferencias personales si los usuarios lo activan en su configuración.
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Cambios en el modo IA en la búsqueda: Preguntas más largas, mayores conversiones
¿Cómo cambia el modo IA el comportamiento del usuario?
La introducción del Modo IA está generando cambios fundamentales en el comportamiento de búsqueda de los usuarios. El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, informó en la conferencia I/O 2025 que el Modo IA está generando consultas de búsqueda dos o tres veces, e incluso cinco veces, más largas que las búsquedas tradicionales de Google. Esto demuestra que los usuarios están dispuestos a hacer preguntas más complejas y detalladas cuando saben que pueden obtener respuestas completas.
Los primeros datos de comportamiento revelan diferencias significativas entre los usuarios de búsquedas impulsadas por IA y los usuarios de búsquedas tradicionales. Las investigaciones han demostrado que los visitantes de búsquedas con IA tienen tasas de conversión 4,4 veces superiores a las de búsquedas orgánicas tradicionales. Esta discrepancia se debe a que los sistemas de IA proporcionan información exhaustiva durante la fase de investigación, lo que permite a los usuarios acceder a los sitios web con un conocimiento detallado de las opciones y las propuestas de valor.
La naturaleza conversacional del Modo IA también anima a los usuarios a hacer preguntas adicionales y a profundizar en los temas en lugar de iniciar nuevas búsquedas independientes. Esto se traduce en tiempos de interacción más largos con el motor de búsqueda, pero, paradójicamente, puede resultar en menos clics en sitios web externos.
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¿Qué significa la técnica de consulta en abanico para los operadores de sitios web?
La técnica de dispersión de consultas del Modo IA tiene importantes implicaciones para los operadores de sitios web y las estrategias de SEO. Dado que el sistema divide la consulta de un usuario en varias consultas de búsqueda relacionadas, el contenido ya no se evalúa únicamente por palabras clave específicas, sino por su capacidad para abarcar diferentes aspectos de un tema.
Los propietarios de sitios web deben adaptar su estrategia de contenido en consecuencia, estructurando el contenido en párrafos cortos y concisos, cada uno con respuestas a micropreguntas específicas. Los encabezados específicos se han vuelto más importantes que los títulos generales, ya que el sistema de IA busca unidades de información precisas.
La creación de estructuras de clústeres cobra cada vez mayor importancia. Las páginas principales deben servir como resumen y enlazar con artículos relacionados para aumentar la probabilidad de que se consideren múltiples elementos de un sitio web en las respuestas de la IA. La actualización continua de las áreas con uso intensivo de datos también es crucial, ya que los sistemas de IA prefieren información actualizada y fiable.
¿Qué impacto tiene el modo IA en el tráfico del sitio web?
El impacto del Modo IA en el tráfico web ya es medible y presenta un panorama heterogéneo. Estudios preliminares advierten de caídas drásticas en el tráfico orgánico, de hasta un 30 %, ya que los usuarios tienen menos motivos para hacer clic en enlaces externos cuando reciben respuestas completas directamente en el motor de búsqueda.
Al mismo tiempo, los datos también muestran que la calidad del tráfico restante es significativamente mayor. Los visitantes que llegan a sitios web a través de resultados de búsqueda generados por IA tienen tasas de conversión significativamente más altas. Esto se debe a que ya han sido precalificados por las respuestas de la IA y llegan al sitio web con una comprensión más clara de sus necesidades.
Los ganadores de este desarrollo son las marcas sólidas con datos únicos y experiencia especializada. Por otro lado, las granjas de contenido y los sitios web con contenido genérico e intercambiable se ven perjudicados, ya que su información puede integrarse fácilmente en las respuestas de IA sin que los usuarios tengan que consultar la fuente original.
¿Cómo responde Google a las preocupaciones de los propietarios de sitios web?
Google es consciente de la preocupación de los propietarios y editores de sitios web por la reducción del tráfico y ha anunciado diversas medidas para abordar estos problemas. Robby Stein destacó que el equipo está trabajando arduamente para facilitar los clics en los sitios web y anunció nuevas actualizaciones de la interfaz de usuario.
La compañía argumenta que el Modo IA responderá a nuevos tipos de preguntas y permitirá a los usuarios formular preguntas y explorar diferentes facetas, lo que, en última instancia, creará nuevas oportunidades para que los sitios web mejoren su posicionamiento. Google también promete mejoras en la visualización de enlaces en el Modo IA, incluyendo carruseles de enlaces integrados en dispositivos de escritorio, y próximamente versiones móviles.
Sin embargo, persiste el escepticismo y la preocupación en la comunidad editorial. Estudios de terceros muestran que las tasas de clics para las vistas generales de IA ya son preocupantemente bajas. Google incluso ha sido demandado por estas prácticas, y sin informes detallados de Search Console sobre el tráfico del modo IA, sigue siendo difícil para los propietarios de sitios web medir el verdadero impacto.
¿Cuáles son los principios técnicos del modo IA?
El Modo IA se basa en una arquitectura técnica compleja que integra varios sistemas de Google. En esencia, el sistema utiliza una versión personalizada de Gemini 2.5, el modelo de lenguaje más potente de Google, con una ventana de contexto de un millón de tokens. Para tareas que requieren razonamiento lógico, matemáticas o programación, los usuarios pueden optar por actualizar a Gemini 2.5 Pro, aún más potente.
La técnica de ramificación de consultas es fundamental para esta funcionalidad. Al introducir una consulta, el sistema la desglosa en subtemas relevantes y ejecuta decenas o incluso cientos de consultas en segundo plano. Estas consultas pueden tardar varios minutos en consultas más complejas mediante búsquedas profundas y ofrecen respuestas extraordinariamente detalladas.
El sistema tiene acceso a las herramientas y fuentes de datos internas de Google, como Google Finance, datos de vuelos, información cinematográfica y el catálogo de compras de más de 50 mil millones de productos, que se actualiza dos mil millones de veces por hora. Esta completa integración de datos permite que el Modo IA proporcione información en tiempo real y realice comparaciones complejas entre diferentes opciones.
¿Cómo está evolucionando la situación competitiva en el mercado de búsquedas mediante IA?
El Modo IA es la respuesta de Google a la creciente competencia en el mercado de búsquedas con IA, en particular por parte de proveedores como Perplexity AI, ChatGPT Search de OpenAI y otras herramientas de búsqueda basadas en IA. Estos competidores ya han demostrado que los usuarios están dispuestos a usar interfaces de IA conversacionales para la búsqueda de información, lo que presiona a Google para que desarrolle su propia respuesta.
La ventaja de Google reside en la integración de AI Mode con el ecosistema de búsqueda existente de la compañía y sus extensas fuentes de datos. A diferencia de los chatbots de IA puros, AI Mode aprovecha los 25 años de experiencia de Google en la indexación y evaluación de contenido web. Esta combinación de capacidades de IA y una infraestructura de búsqueda consolidada debería otorgar a Google una ventaja competitiva.
La velocidad de desarrollo y adopción también demuestra la seriedad con la que Google se toma la amenaza de las alternativas de búsqueda basadas en IA. La rápida expansión global del Modo IA y sus continuas actualizaciones indican que Google está decidido a defender y consolidar su posición dominante en el mercado de las búsquedas.
¿Qué cuestiones jurídicas y sociales surgen?
La introducción del Modo IA plantea diversas cuestiones legales y sociales que van más allá de los aspectos técnicos. Una preocupación clave es su impacto en el ecosistema de la web abierta. Irónicamente, Google argumenta en una disputa legal sobre su división de tecnología publicitaria que «la web abierta ya está en rápido declive», al tiempo que introduce el Modo IA, que redirige el tráfico de los usuarios desde los sitios web hacia la propia plataforma de Google.
Este desarrollo crea un escenario paradójico: Google utiliza el declive de la web abierta como argumento contra la división de su negocio publicitario, al tiempo que introduce un producto que podría reforzar esta tendencia. La concentración de información y uso en la plataforma de Google plantea interrogantes sobre el poder de mercado y la competencia leal.
Las preocupaciones sobre privacidad y transparencia también son relevantes, especialmente dadas las funciones personalizadas del Modo IA, que aprovechan datos de diversos servicios de Google, como Gmail y Maps. Las capacidades de agencia del sistema, que pueden realizar reservas y transacciones automáticamente, generan nuevas categorías de riesgos de privacidad y seguridad que actualmente no están regulados.
¿Cómo deben prepararse las empresas para el modo IA?
Las empresas y los operadores de sitios web deben tomar medidas proactivas para prepararse para la disponibilidad del Modo IA, incluso si aún no está disponible en Alemania. El cambio estratégico más importante es la transición de estrategias de contenido centradas en palabras clave a estrategias de contenido temáticas. En lugar de optimizar para términos de búsqueda individuales, el contenido debe abarcar áreas temáticas amplias y responder a diversas preguntas relacionadas.
Desarrollar fuentes de tráfico alternativas es cada vez más importante, ya que depender del tráfico orgánico de Google podría resultar arriesgado. Los boletines informativos, las redes sociales, YouTube y otras plataformas deberían desarrollarse como canales complementarios. Al mismo tiempo, la implementación de datos estructurados y marcado de esquema es crucial para que los sistemas de IA comprendan y categoricen correctamente el contenido.
La construcción de marca y el desarrollo de experiencia única se están convirtiendo en factores diferenciadores cruciales. Las empresas que logran consolidarse como autoridades de confianza en sus campos y ofrecer datos o perspectivas exclusivas tienen mayores posibilidades de ser citadas en las respuestas de IA y seguir recibiendo tráfico directo. El momento de estos ajustes estratégicos es ahora, antes de que la IA se convierta en la norma.
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