Publicado el 17 de marzo de 2025 / Actualización del: 17 de marzo de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
A pesar del boom de IA: Google registra un crecimiento significativo en las búsquedas-chatgpt comparten alrededor de 0.27 por ciento de imagen: xpert.digital
Sorpresa: la búsqueda de Google crece a pesar de la competencia de inteligencia artificial
Búsqueda de Google: ¿Herramientas de IA como suplemento, no competencia?
Al contrario de la suposición generalizada de que las herramientas de búsqueda basadas en IA, como Chatt o Perpleity, podrían disminuir el gigante del motor de búsqueda Google Google Market, los estudios muestran una tendencia opuesta clara: el número de vistas de Google ha aumentado significativamente el año pasado. Los datos refutan la tesis de que los motores de búsqueda tradicionales son desplazados por herramientas de IA y más bien revelan un panorama de búsqueda cambiante en el que ambos enfoques coexisten y se complementan entre sí.
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El sorprendente crecimiento de Google
Los números actuales muestran un crecimiento impresionante en Google. Según un estudio exhaustivo de SparkToro, el número de consultas de búsqueda en Google aumentó en un considerable 21.64 por ciento entre 2023 y 2024. Rand Fishkin, fundador de Sparktoro, describió este aumento como "notable para un producto ya maduro". Las búsquedas web clásicas en particular contribuyeron a este crecimiento, mientras que hubo pequeñas disminuciones durante las búsquedas de compras y videos.
Google anunció recientemente en una publicación de blog que el motor de búsqueda responde más de 5 billones de búsquedas por año, lo que corresponde a aproximadamente 13.7 mil millones de consultas de búsqueda por día. Estos números subrayan la posición aún dominante de Google en el mercado de motores de búsqueda.
Comportamiento de uso en las búsquedas de Google
Un análisis detallado del comportamiento del usuario muestra patrones interesantes. Un estudio realizado por SparkToro y DATOS en el mercado estadounidense mostró que los usuarios de Google se pueden dividir en tres grupos del mismo tamaño:
- El 34 por ciento de los usuarios realizan más de 100 búsquedas por mes
- El 36 por ciento busca entre 21 y 100 veces al mes
- El 30 por ciento proporciona solo 1 a 20 consultas de búsqueda por mes
El número promedio de consultas de búsqueda mensuales es de 126 por usuario, la mediana es 53 consultas. Esta discrepancia se explica por un grupo de usuarios particularmente activos que obtienen el valor promedio.
Herramientas de adicción a la IA en comparación con Google
Si bien ChatGPT y otras herramientas de adicción respaldadas por AI han recibido mucha atención en los últimos años, están muy por detrás de Google en términos de números de usuario.
Uso de Ai-Suchtools
A pesar de la exageración sobre las alternativas de búsqueda basadas en AI, solo una parte relativamente pequeña de los usuarios de Internet usa estas herramientas como la fuente principal de información. Un estudio SEMRUSH muestra que solo cada décimo usuario de Internet usa una herramienta de IA en el primer paso de una búsqueda en línea. Otro estudio de Sonata Insights encontró que en mayo de 2024 solo el 16.45 por ciento de los usuarios tradicionales de los motores de búsqueda también utilizaron una plataforma de IA.
Cuando se usa Ki-Suchtools, ChatGPT está claramente en la cima con una participación del usuario de más del 20 por ciento. Otras ofertas como Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude y Perplexity están por debajo del 5 por ciento de participación de mercado.
El tamaño impresionante de la diferencia
El tamaño de la diferencia entre los motores de búsqueda de Google y AI es notable. Si bien Google procesa alrededor de 13.7 mil millones de consultas de búsqueda todos los días, ChatGPT llega a alrededor de 37.5 millones de búsquedas por día, esto corresponde a solo alrededor del 0.27 por ciento de las consultas de Google.
Para ilustrar esta diferencia: según los datos de SparkToro, Google recibió aproximadamente 373 veces más consultas de búsqueda en 2024 que el chat. Incluso la exitosa perplejidad del proveedor de IA, que registró un crecimiento impresionante y aumentó su base de usuarios el año pasado en 3.4 veces, todavía estaba casi 2,400 veces por debajo de Google con sus consultas de búsqueda en mayo de 2024.
La coexistencia de la búsqueda tradicional y la IA
Los números indican que las herramientas de IA no reemplazan los motores de búsqueda clásicos, sino que los complementan. La mayoría de los usuarios regularmente recurren a Google, incluso si también usan herramientas de inteligencia artificial.
Búsquedas cambiadas
Sin embargo, la forma en que los usuarios buscan cambios. Las consultas de búsqueda se están volviendo cada vez más conversacionales: los usuarios formulan sus preguntas de manera más natural en lugar de solo ingresar palabras clave. Este es un desarrollo promovido por la interacción con asistentes de IA como ChatGPT.
Google integra el mismo KI
Google reacciona a las expectativas cambiantes del usuario incluso integrando las funciones de IA en sus resultados de búsqueda. Con funciones como resumen de IA y modo AI, Google intenta proporcionar a los usuarios respuestas directas sin tener que visitar diferentes sitios web.
Un estudio de las autoridades llegó a la conclusión de que el 86.8 por ciento de todas las consultas de búsqueda examinadas se prefirieron a los resultados generados por IA en comparación con los resultados de búsqueda orgánica clásica. Esto muestra que las respuestas basadas en IA ya juegan un papel importante en la búsqueda de Google.
Desafíos en la integración de IA
Sin embargo, la integración de la IA en los resultados de búsqueda no está exento de problemas. Según un estudio de SE Ranking, Google redujo temporalmente sus resultados de búsqueda de IA después de que hubo problemas con respuestas cuestionables y engañosas. Un ejemplo bien conocido fue una respuesta generada por IA que sugirió usar pegamento como tanque de pizza para que el queso no se deslice.
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Efectos en sitios web y SEO
El aumento en las consultas de búsqueda de Google no significa necesariamente más tráfico para los sitios web. Una tendencia importante es el aumento en la "búsqueda cero", en la que los usuarios reciben su información directamente de los resultados de búsqueda sin hacer clic en sitios web externos.
Cambios en el comportamiento del usuario
El estudio SEMRUSH muestra que la IA generó fragmentos y las respuestas directas en la búsqueda de Google reducen la necesidad de hacer clic en los sitios web. Una investigación realizada por SEER Interactive mostró que los resultados de búsqueda orgánicos sufrieron una disminución en la tasa de clics del 70 por ciento a través de respuestas de IA, mientras que los anuncios pagados registraron una disminución del 12 por ciento.
Ajustar las estrategias de SEO
Para los operadores de sitios web y los expertos en SEO, esto significa que debe adaptar sus estrategias. Un estudio mostró que los sitios web que no se mencionan en las vistas generales de la IA pueden tener desventajas en la búsqueda. La optimización para las respuestas generadas por IA se está volviendo cada vez más importante.
Perspectiva sobre el futuro de la búsqueda
El futuro de las búsquedas en línea probablemente estará formado por una combinación de métodos de búsqueda tradicionales y enfoques basados en IA. El CEO de Google, Sundar Pichai, explicó que "la búsqueda cambiará fundamentalmente en 2025".
Cambio continuo en lugar de revolución
El cambio en la búsqueda de Google parece ser más como un cambio continuo que como una revolución repentina. Google agrega gradualmente nuevas características generadas por IA, como resultados de restaurantes basados en IA, compilaciones de eventos locales y resúmenes generados por IA.
Diferencias regionales
También hay diferencias regionales en el desarrollo. Muchas de las nuevas características de IA de Google aún no están disponibles en Europa, lo que indica que la búsqueda de Google en Europa puede verse diferente en el futuro que en otras partes del mundo, especialmente en los Estados Unidos.
Google permanece sin respuesta: IA como suplemento, no de reemplazo
Los datos actuales refutan claramente la tesis de que las herramientas de IA como ChatGT Google podrían reemplazar a Google como un motor de búsqueda dominante. En cambio, hay un claro crecimiento en las consultas de búsqueda de Google, mientras que las herramientas de IA se usan más como un suplemento que como reemplazo.
El futuro de la búsqueda se encuentra probablemente en un paisaje híbrido en el que los motores de búsqueda tradicionales integran funciones de IA, mientras que las herramientas de IA especializadas se utilizan para ciertos tipos de consultas. Para los operadores de sitios web y los expertos en marketing, esto significa que tienen que optimizar tanto los motores de búsqueda clásicos como para las respuestas basadas en IA para maximizar su visibilidad.
El estudio de SparkToro muestra que solo estamos al comienzo de este desarrollo. Con un crecimiento de más del 20 por ciento en un año, Google de ninguna manera está en la sucursal descendente, pero se adapta con éxito a la nueva era de KI y sigue siendo el punto de contacto central para la información en línea.
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Konrad Wolfenstein
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