El término "redes sociales oscuras" se refiere al tráfico que no es rastreado por las aplicaciones de análisis. Esta categoría incluye, por ejemplo, el contenido compartido por correo electrónico o aplicaciones de mensajería. El término fue acuñado en 2012 por Alexis C. Madrigal, periodista de la revista The Atlantic. En un artículo , Madrigal lamentó que más del 56 % de las visitas a la página theatlantic.com provenían de fuentes no mensurables. Según el estudio " El lado oscuro del uso compartido móvil " de RadiumOne, este "tráfico oscuro" representa actualmente el 82 % de todas las acciones compartidas en dispositivos móviles. Para analistas, anunciantes y empresas, el "tráfico oscuro" es un problema importante, ya que este tráfico suele ser especialmente valioso, ya que a menudo implica recomendaciones personales.
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