"Dark social" se refiere al tráfico que las aplicaciones de análisis no pueden registrar. Esta categoría incluye, por ejemplo, contenido que se comparte por correo electrónico o mensajería. El término fue introducido en 2012 por Alexis C. Madrigal, periodista de la revista The Atlantic. Madrigal se quejó en un artículo de que más del 56 por ciento de todas las páginas vistas en theatlantic.com procedían de fuentes inconmensurables. el estudio “ The Dark Side Of Mobile Sharing ” de RadiumOne, este “tráfico oscuro” representa actualmente el 82% de las acciones de telefonía móvil. Las “redes sociales oscuras” son un gran problema para analistas, anunciantes y empresas. Este tráfico suele ser especialmente valioso porque aquí a menudo se hacen recomendaciones personales.
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