El tráfico se llama "Social Oscuro", que no es comprensible para aplicaciones de análisis. Esta categoría incluye, por ejemplo, contenido que se comparte a través de correos electrónicos o mensajería. El término fue introducido en 2012 por Alexis C. Madrigal, periodista de la revista "The Atlantic". En ese momento, Madrigal se quejó en un artículo de que más del 56 por ciento de todas las vistas de las páginas en theatlantic.com provenirían de fuentes no medibles. el estudio " The Dark Side of Mobile Sharing " ahora está haciendo 82 de las acciones móviles. "Dark Social" es un gran problema para los analistas, anunciantes y empresas. Debido a que este tráfico suele ser particularmente valioso porque las recomendaciones personales a menudo se hacen aquí.
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