Veröffentlicht am: 15. Juli 2025 / Update vom: 15. Juli 2025 – Verfasser: Konrad Wolfenstein
Wichtigste Erkenntnisse zum laufenden Google Core-Update und zum Bedeutungsgewinn von SEO vs. GEO – Bild: Xpert.Digital
Wie Google Qualität und Einzigartigkeit im Content-Universum neu definiert
Wichtigste Erkenntnisse zum laufenden Google Core-Update und zum Bedeutungsgewinn
1. Das Juni / Juli-Core-Update schärft Googles Qualitätskriterien noch einmal deutlich.
Erste Daten zeigen starke Sichtbarkeitsschwankungen („Yo-Yo-Effekt“) und klare Verluste für dünnen oder rein KI-generierten Content, während originelle, fachlich fundierte Seiten zulegen.
2. Klassisches SEO bleibt Grundvoraussetzung, verliert aber messbar Klick-Potenzial an Googles generative Antworten.
AI Overviews erscheinen inzwischen bei gut 13% aller US-Desktop-Suchen (Januar: 6%) und senken den CTR der Position 1 um durchschnittlich 34,5%.
3. Generative Engine Optimization (GEO) wird damit zum unverzichtbaren zweiten Standbein.
GEO-Methoden (z. B. Zitate, Statistiken, klare Struktur) können die Sichtbarkeit einer Quelle in AI-Antworten um bis zu 40% steigern und gleichen einen Teil der wegfallenden Klicks aus.
Was das Juni / Juli-Core-Update bisher bewirkt
Das Juni / Juli-Core-Update 2025 zeigt bereits interessante Entwicklungen im Suchmaschinenbereich. Der Rollout begann am 30. Juni und wird voraussichtlich in etwa drei Wochen abgeschlossen sein. Die stärksten Ranking-Bewegungen wurden zwischen dem 2. und 4. Juli beobachtet, wobei für solche Updates typische kurzzeitige Schwankungen (“Yo-Yo-Effekt”) auftraten.
Als Gewinner des Updates zeichnen sich große, etablierte Domains wie RND.de und Shopify ab, besonders Seiten mit einzigartigem Blickwinkel und hohem E-E-A-T-Score. Im Gegenzug verlieren Nischen-Portale, generische Affiliate-Websites, massenweise KI-generierte Texte ohne Mehrwert und dünne Forum-Threads an Sichtbarkeit.
Google betont erneut die Bedeutung von Einzigartigkeit und Erfahrung.Contentersteller müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte erkennbar menschliche Expertise widerspiegeln. Interessanterweise können Domains, die beim Helpful-Content-Update 2023/2024 Einbußen erlitten, nun teilweise ihre Sichtbarkeit zurückgewinnen.
- Praxis-Tipp: Während des Rollouts keine Panik-Massnahmen – Daten sammeln, Seitenqualität prüfen und erst nach Abschluss gezielt optimieren.
Warum Zero-Click & AI-Overviews den SEO-Traffic drücken
Die Auswirkungen von Zero-Click und AI-Overviews auf den SEO-Traffic werden zunehmend deutlicher. Aktuelle Daten für 2024 und 2025 zeigen einen signifikanten Rückgang der externen Klicks bei Suchanfragen. Bei News-Keywords steigt der Anteil der Suchanfragen ohne externen Klick von 56% auf beachtliche 69%. Besonders gravierend ist der Effekt auf die Klickraten: Wenn ein AI Overview erscheint, sinkt die durchschnittliche Klickrate für die erste Position um 34,5%. Eine umfassende Analyse von 700.000 Keywords über fünf Branchen hinweg ergab einen Gesamt-CTR-Rückgang von 15,5%.
In den USA zeigt sich bereits im ersten Quartal 2025 ein deutlicher Trend: Traditionelle Suchen machen nur noch 10,55% der Website-Besuche aus, während KI-Tools lediglich 0,55% ausmachen. Laut einer Prognose des Gartner-Modells wird erwartet, dass organische Websitebesuche bis 2026 um 25% zurückgehen werden. Diese Entwicklung stellt Unternehmen und SEO-Experten vor große Herausforderungen und erfordert eine grundlegende Anpassung der digitalen Marketingstrategien.
- Klassisches SEO liefert weiterhin den Löwenanteil des Traffics, doch der absolute Besucherstrom schrumpft, weil Antworten immer öfter direkt auf der SERP bleiben.
SEO vs. GEO – ein strukturierter Vergleich
In der digitalen Marketinglandschaft entwickeln sich SEO (Search Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) zu zwei strategisch unterschiedlichen Ansätzen, um Sichtbarkeit und Reichweite zu maximieren. Während traditionelle SEO primär auf Top-Platzierungen in Suchmaschinen-Ergebnissen und organischen Website-Klicks abzielt, konzentriert sich GEO zunehmend darauf, in generativen KI-Antworten zitiert und prominent dargestellt zu werden.
Der Content-Fokus unterscheidet sich ebenfalls markant: Klassische SEO setzt auf Keyword-Tiefe, On-Page-Optimierung und Backlink-Aufbau, wohingegen GEO Wert auf faktendichte, prägnante Absätze, strukturierte Daten und zitierfähige Quellen legt. Technisch gesehen nutzt SEO Aspekte wie Crawling und Seitengeschwindigkeit, während GEO auf saubere Schema-Auszeichnungen und eindeutige Autor-Angaben setzt.
Die Nutzerreise verändert sich damit grundlegend: Statt dem klassischen Modell „Klick → Seite lesen → handeln” erscheinen Antworten bei GEO direkt, und weitere Klicks erfolgen nur bei nachgewiesenem Mehrwert. Für das Jahr 2025 zeichnet sich ab, dass SEO zwar weiterhin eine Basisdisziplin bleibt, aber mit rückläufigen Klickraten kämpft, während GEO durch KI-Overviews und Chatbots stark an Bedeutung gewinnt.
- SEO bildet weiter das Fundament. GEO ergänzt es dort, wo Suchende gar nicht mehr klicken. Wer beide Disziplinen kombiniert, bleibt sichtbar und zitierbar.
Empfehlungen für die nächsten Monate
1. Content-Audit mit E-E-A-T-Linse
- Betonung echter Erfahrung, Autoren-Bios, aktuelle Statistiken – KI-Texte nur als Rohfassung nutzen, menschlich veredeln.
2. Struktur & Daten anreichern (GEO-Ready)
- Klare Zwischenüberschriften, FAQ-Blöcke, Tabellen, Listen.
- Schema.org-Mark-up (FAQ, HowTo, Produkt, Author).
3. Zitierfähigkeit erhöhen
- Prägnante Definitionen, Primärquellen verlinken, Zahlen nennen, nachweisbar belegen – Strategien, die GEO-Tests bis zu 40% mehr Sichtbarkeit bringen.
4. Entitäten & Kontext stärken
- Konsistente Nennung von Marken-, Personen- und Produktnamen fördert die Aufnahme in LLM-Antworten.
5. SERP-Monitoring erweitern
- Zusätzlich zu Rank-Tracker AI-Overview-Alerts nutzen (z. B. Semrush, Sistrix Beta), um Citation-Verluste früh zu erkennen.
6. Langfristig hybride KPIs
- Klicks + Citation-Impressions gemeinsam bewerten, damit der Wert von Zero-Click-Präsenz sichtbar wird.
Wer seine Strategie jetzt um GEO-Prinzipien erweitert, sichert Marken-Präsenz in beiden Welten.
Die ersten Tage des Core-Updates bestätigen den Kurs: Google belohnt einzigartige, vertrauenswürdige Inhalte und reduziert Traffic-Ströme für alles, was austauschbar wirkt. Parallel wächst der Anteil generativer Suchantworten rasant – der Klick wird zum Luxus.
Klassisches SEO bleibt Pflicht, GEO wird zur Kür, die schnell an Bedeutung gewinnt. Entscheidend ist eine integrierte Content-Architektur, die sowohl Spider als auch Sprachmodelle versteht – und Nutzern echten Mehrwert liefert.
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Konrad Wolfenstein
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