Organiske sociale vs. betalte sociale medier: Hvor stor en procentdel af opslag på sociale medier på LinkedIn er betalte?

At poste på et indfald? Det er den barske virkelighed for LinkedIns rækkevidde

LinkedIn-strategi: Betalte opslag eller håb om algoritmen? En sammenligning

LinkedIn er for længst blevet en uundværlig platform for B2B-kommunikation og professionel netværkskommunikation. Men alle, der udgiver indhold i dag, støder hurtigt på et afgørende spørgsmål: Hvor meget organisk synlighed er stadig mulig, og hvornår tager annoncebudgettet over? Mange virksomheder og indholdsskabere er stadig afhængige af "håb"-princippet og poster indhold "på et indfald" i feedet i forventning om, at algoritmen fordeler det positivt. Virkeligheden i brugerfeedet ser dog i stigende grad helt anderledes ud.

Nylige analyser af LinkedIns feeds sammensætning viser, at æraen med ren organisk dominans er forbi. En betydelig del af det, brugerne ser på deres skærme dagligt, er ikke længere et resultat af viral tilfældighed, men snarere af målrettet budgettering. Med omkring 40 procent af feedet, der nu består af betalt eller platformdrevet indhold, er balancen tydeligt ved at skifte mod "betalte sociale medier". Ikke desto mindre er organiske opslag fortsat rygraden i indholdsproduktion.

Denne artikel udforsker spændingen mellem betalt rækkevidde og organisk synlighed. Vi præciserer, hvordan feedet egentlig er sammensat, hvorfor forskellen mellem "betalt publicering" og "betalt annonceplacering" er så vigtig, og hvorfor en hybridstrategi ofte er den eneste måde for moderne virksomheder at undslippe den onde cirkel af faldende rækkevidde.

Relateret til dette:

• Ledelseniveau: 23 trin til udbrændthed – Den farlige løgn for "perfekt" LinkedIn-rækkeviddeopbygning

Hvad betyder "betalt" i LinkedIn-sammenhæng?

Et betalt opslag på LinkedIn refererer generelt til indhold, der specifikt distribueres via platformens annonceringsinfrastruktur. Dette omfatter sponsorerede opslag, nyhedsfeed-annoncer, følgerannoncer, leadgenereringsformularer og forskellige LinkedIn-formater såsom tekstannoncer, videoannoncer eller karruselannoncer. Disse opslag vises ikke kun organisk inden for det eksisterende netværk, men distribueres også til yderligere målgrupper, hvis synlighed virksomheden eller den enkelte bruger betaler LinkedIn for.

Udover disse klassiske betalte opslag på sociale medier findes der også betalte annonceringsformater såsom betalte jobopslag, eventkampagner eller spotlight-annoncer, som også er en del af den "betalte" del. Til sammenligning findes der organiske opslag, hvilket betyder alle de opslag, der udgives uden et annonceringsbudget – såsom statusopdateringer, artikler, afstemninger eller billeder, der kun når deres målgruppe gennem brugerens eget netværk og algoritmen.

Hvordan er LinkedIn-feedet struktureret?

Analyser af LinkedIn-feedet viser, at en stor del af indholdet ikke længere er "rent" organisk. Nylige rapporter om feeds sammensætning viser, at cirka 40 procent af indholdet i feedet kommer fra annoncering og LinkedIns egne opslag. Det betyder, at omtrent to ud af fem opslag, en bruger ser, er betalte annoncer.

De resterende cirka 60 procent fordeles blandt indhold fra ens eget netværk, hvilket betyder opslag fra personer, man følger direkte, er forbundet til, eller hvis indhold algoritmen anser for relevant. Inden for denne organiske andel tegner personlige profiler og indhold fra skabere sig for betydelige dele, mens opslag fra virksomhedssider ofte kun repræsenterer en meget lille brøkdel af synligheden.

Procentdel af betalte opslag sammenlignet med "tilfældige opslag"

I praksis kan andelen af ​​betalte opslag på LinkedIn ikke globalt bestemmes af en enkelt procentdel, der forbliver den samme for alle brugere, fordi feedet varierer betydeligt afhængigt af målgruppe, region og brugsvaner. Flere perspektiver kan dog kombineres for at få et realistisk billede:

• På platformniveau anslås det, at omkring 40 procent af indholdet i feedet er betalt, dvs. reklamer eller LinkedIns egne annoncer.
• Inden for erhvervs- og marketingmiljøet påpeges det ofte, at der udgives betydeligt mere indhold uden et annoncebudget, fordi mange virksomheder primært poster organisk.
• Undersøgelser af markedsføring på sociale medier viser, at blandt virksomheder, der er aktive på LinkedIn, kører kun omkring en fjerdedel specifikt LinkedIn-annoncer; resten er afhængige af ubetalte opslag.

Det betyder:

• Af alle opslag på sociale medier på LinkedIn er andelen af ​​betalte opslag relativt håndterbar, fordi det absolutte antal opslag med organisk indhold er meget højt.
• Fra brugerens perspektiv i feedet er andelen af ​​betalt indhold betydeligt højere, fordi LinkedIn specifikt promoverer disse opslag mere fremtrædende.

Forskellen mellem "betalt playout" og "betalt publikation"

Det er vigtigt at skelne mellem to typer betalte stillinger:

1. Betalte opslag:
   En virksomhed eller skaber lancerer eksplicit en reklamekampagne for at promovere et specifikt opslag via kampagneadministratoren eller "Boost"-knappen. Disse opslag vises i statistikken som betalt reklame og bidrager til den førnævnte 40-procentsgrænse.
2. Organisk publiceret, men algoritmisk favoriseret:
   Nogle opslag klassificeres algoritmisk af LinkedIn som særligt relevante (f.eks. gennem høje interaktioner, kvalitetsscore eller LinkedIns egne funktioner såsom "Foreslået") og vises derfor oftere – uden at der påløber yderligere gebyrer for placering.

Mange virksomheder poster i starten organisk i håb om god rækkevidde og går derefter kun selektivt over til at betale for individuelle, højtydende eller strategiske opslag. Dette resulterer i:

• En stor andel af organiske opslag lanceres "på et indfald" uden et annonceringsbudget.
• Kun en del af disse opslag bliver senere specifikt betalt for at nå ud til bestemte målgrupper.

Xpert.Digital besidder dybdegående viden på tværs af forskellige brancher. Dette giver os mulighed for at udvikle skræddersyede strategier, der er præcist afstemt med kravene og udfordringerne i dit specifikke markedssegment. Ved løbende at analysere markedstendenser og overvåge brancheudviklingen kan vi handle proaktivt og tilbyde innovative løsninger. Kombinationen af ​​erfaring og ekspertise skaber merværdi og giver vores kunder en afgørende konkurrencefordel.

Mere information her:

• Drag fordel af Xpert.Digital's 5 ekspertiseområder i én pakke – fra kun €500/måned

Estimerede procentvise andele: Oversigt

Baseret på aktuelle undersøgelser og foderanalyser kan følgende omtrentlige forhold udledes (på platform- eller foderniveau):

I en brugers personlige LinkedIn-feed

• Cirka 40 procent af indholdet kommer fra annoncering og LinkedIns egne annoncer.
• De resterende 60 procent er organisk indhold, hvilket betyder opslag fra enkeltpersoner, sider eller virksomheder, der ikke blev direkte betalt.

Samlet antal offentliggjorte indlæg (eksklusive feedvisning)

• Det absolutte antal organiske opslag er betydeligt højere end antallet af betalte opslag.
• Cirka kun en fjerdedel til en tredjedel af klik og interaktioner på LinkedIn kommer fra betalte annonceringsformater, afhængigt af branche og målgruppe.

For virksomheder inden for markedsføring på sociale medier

• Ifølge brancheundersøgelser bruger kun omkring 25 procent af virksomhederne aktivt betalte annoncer på LinkedIn; resten er primært afhængige af organisk vækst.
• Samtidig planlægger mange virksomheder at øge deres budgetter til betalte sociale medier, hvilket på lang sigt yderligere vil øge andelen af ​​betalte opslag i feedet.

Relateret til dette:

• Ud over LinkedIn & Meta: Sådan dominerer du "Dark Funnel" ved blandt andet at bruge nyhedsovervågning med Xpert Trias

Hvorfor er andelen af ​​betalte opslag i feedet så høj?

LinkedIn er en virksomhed, der primært finansierer sin platform gennem annoncering og rekrutteringsindtægter. Derfor styrer dens algoritme feedet for at give høj synlighed til betalt indhold, da dette er platformens økonomiske fundament.

Derudover er der strukturelle årsager til, at andelen af ​​betalte opslag i feedet stiger:

• Den organiske rækkevidde af opslag – især fra virksomhedssider – er faldet markant i de senere år, hvilket betyder, at teams uden betalt promovering når færre og færre mennesker.
• Samtidig stiger annoncebudgetterne for virksomheder, der bruger LinkedIn som en central platform til B2B-kommunikation, leadgenerering og employer branding.

Dette fører til en ond cirkel:

• Virksomheder finder det stadig vanskeligere at opnå rækkevidde med udelukkende organiske opslag.
• De investerer derfor mere i betalte sociale medier for at nå ud til folk.
• Dette øger yderligere andelen af ​​betalte opslag i feedet.

Fordele ved betalte opslag sammenlignet med "tilfældige opslag"

Betalte opslag på LinkedIn tilbyder en række klare fordele i forhold til rent organiske opslag, der er afhængige af held:

Målgruppestyring

Betalte opslag kan meget præcist målrettes mod funktioner, virksomheder, lokationer, interesser eller brancher, hvilket øger effektiviteten.

Målbarhed

For betalte kampagner er omfattende nøgleindikatorer (KPI'er) såsom klikpriser, CTR, cost-per-lead eller ROAS tilgængelige, hvilket gør det muligt at måle succes og optimering meget præcist.

Hurtigere og skalerbar rækkevidde

Selvom organiske opslag kun er synlige, hvor algoritmen viser dem, kan betalt annoncering generere tusindvis eller endda millioner af visninger på meget kort tid.

Samtidig har opslag, der er "tilfældige at gætte", også deres plads

• De genererer ofte højere engagementsrater end traditionelle annoncer, fordi de fremstår mere naturlige og personlige.
• De opbygger langsigtet troværdighed og tillid, hvilket er afgørende for employer branding og virksomhedens tillid.

En kombination af betalt og "tilfældig"

I praksis ses den bedste fremgangsmåde i dag som at kombinere begge strategier. Virksomheder bruger derfor:

• Organiske opslag "på et indfald" for at opbygge et fællesskab, teste indhold og generere autentiske interaktioner.
• Udvalgte opslag betales for at bringe særligt relevante nyheder (f.eks. produktlanceringer, events, jobannoncer) specifikt til bestemte målgrupper.

Denne hybridstrategi fører til en stigning i andelen af ​​betalte opslag i feedet, men samtidig bliver der fortsat udgivet meget indhold uden et annoncebudget. Dette opretholder indtrykket af "heldig" aktivitet, mens platformen som helhed forbliver økonomisk levedygtig takket være de mange betalte placeringer.

Hvad er den faktiske procentdel?

Kort sagt:

• I en LinkedIn-brugers personlige feed består cirka 40 procent af indholdet af betalte opslag, dvs. annoncering og LinkedIns egne formater.
• De resterende 60 procent er organiske opslag, der udgives uden et annoncebudget og lander i feedet "tilfældigt".
• Andelen af ​​rent organiske opslag er betydeligt højere i det samlede antal offentliggjorte opslag, da mange virksomheder og skabere starter indhold uden at betale ekstra.

Derfor bruger virksomheder i stigende grad betalte opslag specifikt til centrale emner, mens størstedelen af ​​det daglige indhold fortsat produceres uden et reklamebudget. Dette fører til et økonomisk miljø, hvor andelen af ​​betalte opslag i feedet stiger synligt, men langt størstedelen af ​​indholdsproduktionen stadig er baseret på en "heldig" tilgang.

☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk

☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!

 

Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.

Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her blot ringe til mig på +49 7348 4088 965. Min e-mailadresse er wolfenstein@xpert.digital:eller

Jeg glæder mig til vores fælles projekt.

 

 

☑️ SMV-support inden for strategi, rådgivning, planlægning og implementering

☑️ Oprettelse eller omlægning af den digitale strategi og digitalisering

☑️ Udvidelse og optimering af internationale salgsprocesser

☑️ Globale og digitale B2B-handelsplatforme

☑️ Pioner inden for forretningsudvikling / marketing / PR / messer

Xpert.Digital støtter virksomheder i denne komplekse transformation, uanset om det drejer sig om at opbygge en moderne ordreindsamlingsfunktion fra bunden eller optimere eksisterende processer. Med omfattende ekspertise inden for marketing, salg, dataanalyse, digital transformation og organisationsudvikling, guider vi din virksomhed mod strategisk repositionering. Vores tilgang er holistisk: Vi optimerer ikke kun processer, men udvikler også de mennesker og den organisationskultur, der er nødvendig for at opnå bæredygtig, målbar succes.

Mere information her:

• Moderne ordreindsamling er ikke længere en isoleret salgsfunktion