Udvidet virkelighed – Hjælp, tips og råd: Augmented Reality giver din markedsføring et ekstra boost

"Intet er så forældet som sidste års marketingstrategi." Dette ordsprog er mere relevant end nogensinde i tider med digital transformation, fordi de, der er afhængige af forældede marketingmetoder, hurtigt falder bagud i forhold til deres mere agile konkurrenter. Samtidig vender målgrupper sig væk på grund af mangel på ny og engagerende underholdning og informative incitamenter, hvis de ikke kommunikeres med via de nyeste kanaler og værktøjer.

Derfor fortsætter den tværfaglige tendens til at præsentere virtuelle verdener i marketing uformindsket. Ikke underligt, da 3D-animationer og -videoer formidler langt mere end noget e-mail-nyhedsbrev eller PDF-brochure nogensinde kunne. Mailings og brochurer er for længst holdt op med blot at drille deres emner for at vække interesse og nysgerrighed, hvilket i sidste ende fører til den forventede landingsside. En vigtig komponent i en tilsvarende tilpasset marketingstrategi er augmented reality, som skaber en realistisk og interaktiv produktoplevelse, der efterlader et varigt indtryk på og inspirerer brugerne.

Efter at virksomheder fra spil- og digitalsektoren var blandt pionererne inden for brugen af ​​AR-værktøjer, har immersiv marketing nu vundet mange tilhængere i traditionelle produktions- og industrisektorer. Dette er ret logisk, da teknologien giver brugerne mulighed for at dykke meget dybere ned i et brands indhold og audiovisuelt designede verdener og formidle en helt ny følelse af tilstedeværelse gennem interaktive elementer.

AR udvisker linjerne mellem virkelighed og virtualitet. Da teknologien, i modsætning til virtual reality, ikke kræver avancerede briller, kan den også bruges i en langt bredere vifte af sammenhænge – både til fysiske præsentationer og rent online.

Det, der gør AR så interessant for marketingchefer i virksomheder, er, at det er nemt at implementere med den rigtige software. Serviceudbydere som Vuframe GmbH fra Regensburg gør det muligt for deres kunder at tage det ukomplicerede skridt ind i den nye virtuelle verden ved at give dem kraftfulde systemer til at transformere deres eksisterende CAD- og 3D-data til AR-miljøet.

Vuframe® 3D-produktvisualiseringsplatform – Billede: Vuframe

Brugere kan intuitivt importere deres egne data direkte ind i SmartVu-platformen fra Vuframe, uden at kræve nogen programmeringskendskab, for at designe AR-verdenen efter deres egne ønsker. Disse 3D-modeller kan derefter nemt integreres i app- og webindhold til markedsføringsformål eller stilles til rådighed for målgruppen via et link.

Gennem sin kraftfulde komprimering transformerer Vuframe store datasæt til håndterbare formater. Dette sikrer, at 3D-visualiseringerne kører problemfrit på alle enheder og systemer. App-simuleringerne er designet på en sådan måde, at de ikke kan rekonstrueres af tredjeparter, hvilket garanterer beskyttelsen af ​​​​proprietært indhold til enhver tid.

Hvad der tidligere kun var forståeligt for programmører, uhåndterligt, stort og upraktisk at håndtere manuelt, er nu bragt i en kompakt model takket være SmartVu, som hjælper virksomheder med at skabe fotorealistiske AR-simuleringer i en fuldautomatisk proces på ingen tid, som kan bruges med det samme – og sidstnævnte er særligt vigtigt i vores hurtige tid.

En stor fordel ved denne form for WebAR er dens browserbaserede funktionalitet, hvilket eliminerer behovet for en dedikeret app. Dette gør det nemt at integrere AR-elementer i onlinekampagner og præsentere dem direkte for en stor målgruppe. Trykte kampagner kan også integreres problemfrit med den virtuelle verden. Interesserede kan fordybe sig i disse virtuelle miljøer ved blot at scanne en QR-kode, der er integreret i annoncen. Dette åbner straks et vindue til den interaktive AR-verden, der gør det muligt for brugerne at dykke dybt ned i en virksomheds produkttilbud fra komforten af ​​deres kontor eller endda deres hjem. Uanset om det er den nyeste sportsvogn eller et meget komplekst industrianlæg, giver AR mulighed for at skabe virtuelle miljøer, der perfekt understøtter både B2B- og B2C-kommunikation for producenter og tjenesteudbydere.

De potentielle anvendelser af AR inden for marketing er praktisk talt ubegrænsede. Teknologien er ideelt egnet til at formidle indhold og følelser af produkter og brands til målgruppen. Ved hjælp af passende responsværktøjer kan brugerinteraktionen forbedres yderligere.

Det er også muligt at oprette virtuelle showrooms eller forbedre den fysiske butiks tilstedeværelse med AR-teknologi. Alt dette er ideelt egnet til at skabe større interesse for dine produkter og tjenester blandt eksisterende og potentielle kunder og til at formidle dit brandbudskab på en imponerende, engagerende og varieret måde og dermed styrke dit image på lang sigt.

Messeløsning 4.0 med Pocket Booth – Pocket Booths innovative app til din lomme gør det nemt for virksomheder at implementere en digital messetilstedeværelse – Billede: Vuframe

De ovenfor beskrevne værktøjer udtømmer slet ikke AR's muligheder. Dette gælder især for messer, som spiller en afgørende rolle i de fleste producenters markedsføringsstrategier. Også der hjælper virtuelle oplevelsesverdener virksomheder med at informere besøgende om deres produkter på en omfattende og interaktiv måde og inspirere potentielle købere. Et godt eksempel er smartphone-appen Pocket Booth, som vækker messestanden til live i et lommeformat, uanset om brugeren er fysisk til stede på messen eller på den anden side af jorden.

Appen skaber omhyggeligt designede 3D-simuleringer, der giver standpersonalet mulighed for at præsentere selv store systemer og maskiner, som ikke ville passe ind på en typisk messestand, i detaljer via AR. Det samme gælder for produkter, der kræver forklaring, som brugerne kan udforske interaktivt på en visuelt unik måde i deres eget virksomhedsmiljø.

Den virtuelle verden skabt af Pocket Booth er også ideel til opfølgning efter messen eller fjernpræsentationer, da appen fungerer uanset tid og sted. Pocket Booth AR tilbyder sig dermed som et ideelt supplement til den fysiske messestand eller endda som dens virtuelle erstatning – en faktor, der ikke bør undervurderes, især i tider med aflyste messer, hvilket gør det muligt for virksomheder at opretholde deres messekommunikation.

Relateret til dette:

• Messe 4.0-løsningen med Pocket-Booth
• De 10+ X fordele ved Pocket Booths virtuelle messetilstedeværelse

De beskrevne metoder udtømmer dog ikke engang AR's virtuelle muligheder. Dens næsten ubegrænsede potentiale viser tydeligt, at udviklingen af ​​AR kun lige er begyndt. Marketingchefer bør se nærmere på tendenserne for at undgå senest næste år at blive beskyldt for at have håbløst forældet markedsføring.

Mere information her:

• Sådan træder du succesfuldt ind i den virtuelle messeverden – med et whitepaper, der kan downloades
• Hvordan organiserer man en messedeltagelse i 2022?

• Ingen datasikkerhed: Virtuelle showrooms & Co. – Hvad de fleste har glemt, og hvad du kan gøre ved det
• Smartview: Produktfoto 4.0 / Produktbillede 4.0 – Med video og WebAR-eksempel!
• Digital Twin – 3D-visualisering og digital forsyningskædestyring
• Viewframework – programmeringsrammen for 2022 – inklusive for Product Photo 4.0 og WebAR