Udgivet den: 3. juni 2025 / Opdateret den: 3. juni 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Augmented Reality: Kering Eyewear og Google udvikler i fællesskab AI-drevne smartbriller – Kreativt billede: Xpert.Digital
En ny æra inden for wearables: AI-smarte briller fra Google og Kerin
Google og Kering Eyewear: Fremtiden for smarte briller
Teknologibranchen oplever et markant vendepunkt i udviklingen af smarte briller, da to brancheledere slår sig sammen om et banebrydende projekt. Kering Eyewear, brilledivisionen i den franske luksuskoncern Meta, annoncerede et vidtrækkende partnerskab med Google i maj 2025 for i fællesskab at udvikle AI-drevne smarte briller. Dette samarbejde markerer ikke kun Googles genoptagelse på markedet for smarte briller efter det mislykkede Google Glass-projekt, men repræsenterer også en direkte udfordring til Metas succesfulde Ray-Ban-samarbejde. De planlagte briller vil kombinere Googles revolutionerende Android XR-platform med Kering Eyewears anerkendte designekspertise inden for luksussegmentet og skabe en ny generation af bærbare computere gennem avanceret kunstig intelligens.
Relateret til dette:
Det strategiske partnerskab mellem Kering Eyewear og Google
Samarbejdet mellem Kering Eyewear og Google repræsenterer en strategisk solid alliance, der kombinerer de to virksomheders komplementære styrker. Kering Eyewear, der blev grundlagt i 2014 af Roberto Vedovotto, har etableret sig som en førende aktør på markedet for luksusbriller og udvikler briller til kendte mærker som Gucci, Cartier, Saint Laurent og Balenciaga. Denne ekspertise inden for design af høj kvalitet og luksuriøs æstetik supplerer Googles teknologiske innovationer inden for augmented reality på perfekt vis.
Roberto Vedovotto, grundlægger, præsident og administrerende direktør for Kering Eyewear, understregede den strategiske betydning af dette partnerskab: "Vi er beærede over at dele Googles værdier om innovation og fremsynet tænkning, og vi er stolte af at samarbejde med Google om at udforske nye horisonter for den fremtidige udvikling af vores virksomhed." Samarbejdet har til formål at skabe et produkt, "som folk ønsker at bære: mesterligt designede, højkvalitets og stilfulde briller, der frigør potentialet i kunstig intelligens, samtidig med at den omdefinerer, hvordan vi interagerer med den virkelige og virtuelle verden.".
Googles engagement i dette partnerskab understreges af Shahram Izadi, General Manager og VP for XR hos Google: "Vi har altid troet på at kombinere banebrydende teknologi med fantastiske brugeroplevelser. Integrationen af vores immersive XR-platform med Kering Eyewears briller vil give forbrugerne den stil og funktionalitet, der skal til for at få mest muligt ud af Android XR." Denne udtalelse fremhæver Googles strategi om at kombinere teknologisk ekspertise med markedsførbart design for at drive den massive udbredelse af smarte briller.
Android XR: Googles augmented reality-platform
Kernen i de planlagte smartbriller er Googles Android XR-operativsystem, der officielt blev afsløret i december 2024 og betragtes som den åndelige efterfølger til det udgåede Project Iris. Android XR er et fuldt udviklet extended reality-operativsystem, der er bygget på Android Open Source Project (AOSP) og designet til både VR-headset og smartbriller. Platformen understøtter etablerede Google-teknologier som ARCore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity og OpenXR, hvilket giver udviklere et velkendt arbejdsmiljø.
En central fordel ved Android XR ligger i den problemfri integration af det omfattende Android-økosystem, hvilket betyder, at en bred vifte af apps og applikationer vil være tilgængelige ved lanceringen. Platformen er specifikt optimeret til de ændrede visnings- og inputmetoder på XR-enheder og tilbyder nye grænseflader designet til brug på tilpassede skærmformer samt innovative inputmetoder.
Samsung er den første hardwarepartner til Android XR med Project Moohan, et mixed reality-headset, der efter planen skal lanceres i 2025. Denne enhed, hvis navn betyder "uendelighed" på koreansk, kombinerer avancerede displays, passthrough-funktioner og naturlige multimodale inputmetoder og beskrives som en Vision Pro, der kører på Android. Ud over Samsung samarbejder Google med hardwarepartnere som Lynx, Sony og Xreal, der bruger Qualcomms hardwareplatform, samt med Magic Leap gennem et partnerskab etableret i maj 2024.
Relateret til dette:
Tekniske funktioner og AI-integration med Gemini
De planlagte smarte briller fra Kering og Google vil tilbyde revolutionerende funktionaliteter gennem den dybe integration af Googles Gemini 2.0 AI-model. Brillerne vil være udstyret med intuitive, personlige, AI-drevne funktioner, der giver brugerne mulighed for at "engagere sig i deres omgivelser på nye og meningsfulde måder." Denne kontekstuelle intelligens repræsenterer et fundamentalt fremskridt i forhold til tidligere smarte briller, som ofte fungerede mere som Bluetooth-tilbehør end som ægte hjælpemidler.
Brillernes tekniske funktioner inkluderer et kamera, flere mikrofoner, åbne højttalere over øret og et valgfrit indbygget display. Ved at kombinere disse sensorer kan Gemini AI analysere visuelle og auditive indtryk i realtid, genkende miljøer, oversætte samtaler og udføre komplekse opgaver udelukkende via stemmekommandoer og kontekstuel forståelse. På I/O-konferencen demonstrerede Google forskellige applikationsscenarier, herunder trin-for-trin-navigation direkte i synsfeltet, kontekstuelle svar på spørgsmål om objekter og steder, taleoversættelse i realtid samt optagelse af billeder og afsendelse af beskeder via stemmekommandoer.
En særligt innovativ funktion er Gemini's evne til kontekstbevidst hukommelse og objektgenkendelse. AI'en kan huske, hvor genstande som nøgler er blevet placeret, og hjælpe med at finde dem. Derudover kan Gemini hjælpe med at reparere genstande eller levere liveoversættelser med undertekster under samtaler med personer, der taler et andet sprog. Disse funktioner muliggøres ved at forbinde brillerne til en smartphone, hvilket gør det muligt at åbne apps uden at skulle tage telefonen op af lommen.
Markedspositionering og konkurrence
Partnerskabet mellem Kering og Google positionerer virksomheden strategisk i et stadig mere konkurrencepræget marked for smarte briller, der er domineret af Metas succesfulde Ray-Ban-samarbejde. Meta har opnået bemærkelsesværdig succes med sine Ray-Ban Meta smarte briller: Salget tredobledes i 2024 med over en million solgte enheder i år og i alt to millioner siden lanceringen i oktober 2023. Antallet af månedlige aktive brugere er firedoblet år-til-år, mens brugen af stemmekommandoer vokser endnu hurtigere.
Samarbejdet mellem Kering og Google beskrives eksplicit som en "klar fornærmelse mod Metas samarbejde med Ray-Ban" og repræsenterer et direkte forsøg på at udfordre Metas markedslederskab. Mens Meta allerede har annonceret planer om at lancere nye smartbrilleprodukter i 2025, herunder Oakley-briller og et dyrere produkt med heads-up-display, fokuserer Google på at kombinere luksusdesign med avanceret AI-integration.
Google adresserer en central svaghed ved tidligere smartglass-projekter: accept i hverdagen. Ved at samarbejde med kendte designmærker som Kering Eyewear, samt Warby Parker og Gentle Monster, sigter virksomheden mod at kombinere "teknisk funktionalitet med bærbar æstetik". Denne strategi søger at overvinde den hindring, der fik mange forgængere til at mislykkes, inklusive det originale Google Glass-projekt.
Branchekontekst og yderligere partnerskaber
Google forfølger en omfattende partnerskabsstrategi, der rækker ud over Kering-samarbejdet og omfatter et bredt netværk af producenter og designvirksomheder. Sideløbende med Kering-partnerskabet har Google indgået en betydelig aftale med optikkæden Warby Parker, hvor Google vil yde op til 75 millioner dollars til produktudvikling og markedsføringsomkostninger og investere yderligere 75 millioner dollars i virksomheden. Dette partnerskab har til formål at kombinere multimodal AI, som samtidig optager tekst, lyd, video og billeder, med linser med og uden styrke.
Dave Gilboa, co-CEO for Warby Parker, understregede den strategiske betydning: "Med blikket fremadrettet mener vi, at multimodal AI er perfekt egnet til briller. Det muliggør realtidskontekst og intelligens for at forbedre brugerens omgivelser, når de bevæger sig gennem verden." Warby Parker-serien er planlagt til lancering efter 2025 og er designet til heldagsbrug.
Ud over disse primære partnerskaber samarbejder Google med Gentle Monster, en innovativ brilledesignvirksomhed, der allerede har erfaring med smarte briller gennem et tidligere samarbejde med Huawei. Huawei x Gentle Monster Eyewear II, der blev udgivet i 2022, demonstrerede muligheden for stilfulde smarte briller med lydfunktioner, omend med begrænsninger med hensyn til lydkvalitet og privatliv. Denne tidligere erfaring kan vise sig værdifuld for Google-partnerskabet.
Investeringen på cirka 150 millioner dollars i Googles partnernetværk understreger Googles beslutsomhed om at træde ind på markedet for smarte briller denne gang. Denne finansiering gør det muligt for partnere professionelt at håndtere både den teknologiske udvikling og markedslanceringen.
XR-racen blandt techgiganterne: Hvem sætter standarderne?
Kering-Google smartbrillerne er planlagt til udgivelse i de kommende år, selvom specifikke datoer endnu ikke er blevet annonceret. Udviklere kan allerede teste en forhåndsvisning af Android XR, hvilket indikerer, at platformen er teknisk avanceret. Den første serie af Warby Parker-briller forventes at blive lanceret efter 2025, hvilket antyder en lignende tidsramme for Kering-produkterne.
Markedet for smarte briller er ved et afgørende vendepunkt, da flere tech-giganter samtidig udvikler innovative produkter. Udover Google og Meta arbejder Apple også på smarte briller-teknologi, som forventes at blive kaldt "Vision Pro Light". Microsoft og andre virksomheder investerer også kraftigt i XR-teknologier, hvilket øger presset for at innovere i hele branchen.
Eksperter ser et enormt potentiale i kombinationen af kunstig intelligens og bærbar teknologi, der rækker langt ud over de nuværende anvendelser. De nye smarte briller kan finde revolutionerende anvendelser ikke kun i den private sektor, men også i industrien og sundhedsvæsenet. Integrationen af kontekstbevidst AI-assistance, der problemfrit integreres i hverdagen, kan markere begyndelsen på en ny fase i menneske-computer-interaktionen.
AI-drevne smarte briller: Det næste store skridt fra Google og Kering
Partnerskabet mellem Kering Eyewear og Google om at udvikle AI-drevne smartbriller repræsenterer et strategisk vigtigt skridt i udviklingen af bærbare teknologier. Ved at kombinere Kering Eyewears ekspertise inden for luksuriøst design med Googles avancerede Android XR-platform og Gemini AI skabes et produkt, der lover både teknologisk innovation og hverdagsbrugbarhed. Denne tilgang adresserer de grundlæggende svagheder ved tidligere generationer af smartbriller og kan markere et gennembrud for den massive udbredelse af smartbriller. Med et robust partnernetværk, betydelige investeringer og en klar vision for kontekstbevidst AI-integration positionerer Google sig til endnu et, og potentielt succesfuldt, forsøg på markedet for smartbriller.
Relateret til dette:
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
