Svaret på spørgsmålet fra SEO Südwest og Christian Kunz: Google sætter grænser – Annoncer, der linker til problematiske sider, blokeres – Kreativt billede: Xpert.Digital
Google Ads: Annoncer må ikke længere linke til sider med manuel handling
Googles klare budskab: Slut med reklamer for spam-sider
I sin artikel om SEO Südwest skriver Christian Kunz,at Google har introduceret en ny politik, der skaber en direkte forbindelse mellem organisk søgning og Google Ads: Fremover vil annoncer ikke længere være tilladt at linke til sider, der overtræder spampolitikker og har været genstand for manuelle handlinger. Dette fremgår af en nylig meddelelse fra Google med titlen "Opdatering af politikken om misbrug af annoncenetværk (december 2024)." Retningslinjerne vedrørende misbrug af annoncenetværket vil blive justeret i overensstemmelse hermed.
Selvom en overtrædelse af denne politik ikke øjeblikkeligt fører til suspendering af en Google Ads-konto – der er en syv-dages advarselsperiode – er der en interessant udvikling ved at dukke op: Sider, der er udelukket fra organiske søgeresultater, f.eks. ved at bruge "noindex", kan stadig fungere som landingssider for annoncer. Sider med manuelle begrænsninger vil dog ikke længere være berettigede.
På denne baggrund spørger Kunz: Hvorfor tager Google dette skridt? Google understreger trods alt gentagne gange, at organisk søgning og Google Ads fungerer uafhængigt af hinanden. Hvis det virkelig var tilfældet, burde links fra annoncer ikke have nogen indflydelse på placeringerne af de linkede sider.
Googles nye politik og uafhængighedsprincip
Med denne nye politik har Google på ingen måde opgivet sine grundlæggende principper om, at organisk søgning og Google Ads fungerer separat. Dette trin følger snarere en højere logik: Google ønsker ikke at promovere indhold (dvs. via Google Ads), der bevidst overtræder deres egne retningslinjer – uanset om disse overtrædelser involverer organisk søgning eller andre spamforseelser.
Hovedårsager til det nye direktiv
Her er nogle nøglepunkter, der forklarer, hvorfor Google implementerer dette, og hvorfor det ikke er i modstrid med "princippet om uafhængighed" mellem organisk søgning og annoncer:
1. Ensartede kvalitetsstandarder på tværs af hele Googles økosystem
- Selvom organisk søgning og Google Ads teknologisk set er to "uafhængige" områder, bruger Google de samme spam- og kvalitetskriterier. Sider, der manuelt udelukkes fra organisk søgning på grund af overdreven spam, overtræder tydeligvis reglerne. I denne sammenhæng ønsker Google at forhindre, at de samme sider fortsat vises fremtrædende i annoncesektionen.
- Dette sikrer, at Googles brugere generelt udsættes for mindre indhold af lav kvalitet eller skadeligt indhold – uanset om det er i organiske søgeresultater eller via annoncer.
2. Ingen indflydelse på rangeringen – men på annonceplaceringen
- Udsagnet "Google Ads påvirker ikke rangering" er stadig gyldigt. Bare fordi et websted viser annoncer, betyder det ikke, at siden vil rangere højere eller lavere i det organiske indeks.
- Den nye politik har til formål specifikt at begrænse annonceformater, der linker til spam-sider. Den fokuserer derfor på en sides egnethed til Google Ads, ikke dens placering i organiske søgeresultater.
3. Fokus på brugertillid og brandintegritet
- Google har en stærk interesse i at bevare brugernes tillid. Hvis det bliver tydeligt, at en side, der er blokeret i organiske søgeresultater på grund af spammanipulation, alligevel promoveres via annoncer, svækker det Googles troværdighed – både i søgninger og i annoncer.
- Dette skridt sender et klart signal: Enhver, der bevidst forsøger at omgå eller overtræde spam-retningslinjerne, bør ikke kunne opnå en stor rækkevidde gennem betalte annoncer.
4. Forskellen mellem "noindex" og manuel handling
- Sider med et "noindex"-flag kan stadig annonceres i Google Ads, fordi de ikke overtræder spampolitikker. De er simpelthen ikke indekseret – hvilket kan være en frivillig beslutning fra webstedsoperatøren (f.eks. landingssider, der kun er tilgængelige via annoncer).
- En manuel handling forekommer derimod, når et websted overtræder Googles spampolitikker. Google anvender derefter konsekvent også denne politik på Google Ads og ekskluderer disse websteder.
Kort sagt: Googles politik forbinder ikke pludselig rangering med annonceeffektivitet, men bruger snarere spamsignaler fra organisk søgning til at blokere for visning af svigagtigt og lavkvalitetsindhold i annoncer. "Uafhængigheden" forbliver, idet annoncekampagner ikke påvirker placering i organiske søgeresultater. Google etablerer dog en ensartet kvalitetsstandard: Enhver, der overtræder grundlæggende retningslinjer og derfor bliver manuelt straffet, vil også blive forbudt at distribuere dette indhold via annoncer.
Relateret til dette: