Udgivet den: 9. februar 2025 / Opdateret den: 9. februar 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Nu også EU – Efter USA ønsker EU-Kommissionen at granske billig import bedre – Billede: Xpert.Digital
Forbrugerbeskyttelse: Dette er, hvad EU planlægger for at bekæmpe risiciene ved onlinetilbud
Kina vs. Europa: Hvordan EU strammer sin kontrol over online markedspladser
Den Europæiske Union står over for en ny udfordring: den massive stigning i billig import fra tredjelande, især Kina, sætter både europæiske virksomheder og forbrugere under pres. I en omfattende pakke af foranstaltninger har EU-Kommissionen nu fremlagt forslag til bedre kontrol og regulering af denne import. Online markedspladser som Temu, Shein, AliExpress og Amazon Marketplace er et særligt fokus.
Problemets baggrund og omfang
Online detailhandel boomer, og med den grænseoverskridende forsendelse af produkter, ofte tilbudt til utroligt lave priser. Ulempen ved denne udvikling er dog alvorlige problemer med hensyn til produktkvalitet, forbrugerbeskyttelse og fair konkurrence.
- Omtrent 12 millioner pakker når EU hver dag.
- I 2023 blev der importeret 4,6 milliarder billige forsendelser fra tredjelande til EU – dette svarer til omkring 97 % af den direkte import.
- Antallet af disse pakker er fordoblet i forhold til året før.
- Op til 96 % af produkterne overholder ikke EU's regler vedrørende sikkerhedsstandarder, mærkning og miljøretningslinjer.
Mange af disse produkter omgår de strenge regler, der gælder for europæiske producenter. Især tøj, elektronik og legetøj indeholder ofte farlige stoffer, overholder ikke CE-mærkningerne eller omgår gældende arbejdsmiljø- og sikkerhedsstandarder.
EU-Kommissionens planlagte foranstaltninger
For at imødegå dette problem planlægger EU en række strenge reguleringsforanstaltninger:
1. Indførelse af et behandlingsgebyr
Alle forsendelser fra onlineforhandlere som Temu og Shein vil blive pålagt et ekstra gebyr. Dette er beregnet til at dække de ekstra omkostninger til inspektioner og toldprocedurer.
2. Afskaffelse af toldfritagelse
I øjeblikket er pakker med en værdi på under 150 euro toldfri. Denne regulering skal afskaffes for at lukke smuthuller for billig import og skabe lige vilkår for europæiske virksomheder.
3. Øget kontrol fra told- og markedsovervågningsmyndighederne
Told- og markedsovervågningsmyndighederne skal tildeles mere personale og tekniske ressourcer til mere effektivt at identificere forfalskede eller usikre produkter.
4. Undersøgelser mod platforme
Der er allerede indledt retssager mod Shein, da virksomheden er mistænkt for at overtræde EU's forbrugerbeskyttelsesregler. Yderligere undersøgelser mod andre platforme er mulige.
5. Brug af nye teknologier til produkttestning
Kunstig intelligens (AI) vil blive brugt til at opdage potentielt ikke-overensstemmende produkter. Dette skulle muliggøre en hurtigere og mere præcis analyse af importerede varer.
Kritik og krav fra forbrugerbeskyttelsesforkæmpere
Forbrugerforeningen (vzbv) anser de planlagte foranstaltninger for utilstrækkelige og opfordrer til yderligere reguleringer:
- Forebyggende kontroller, der gør det muligt at identificere usikre produkter før import.
- Strengere ansvarsregler for online markedspladser, så de kan holdes mere ansvarlige for produkter, der sælges på deres platforme.
- Bedre beskyttelse mod produkter, der indeholder skadelige stoffer, især legetøj og tekstiler.
Branchens reaktioner
Europæiske virksomheder
- Zalando hilser EU's forslag velkommen og opfordrer til en konsekvent håndhævelse af reglerne for alle markedsdeltagere.
- Den tyske detailhandelsforening (HDE) støtter de planlagte ændringer, men advarer om yderligere bureaukrati for europæiske virksomheder.
Reaktioner fra online platforme
Amazon
Amazon har endnu ikke officielt kommenteret de nye regler, men påpeger, at de allerede har taget skridt til at fjerne usikre produkter fra deres platform. Ikke desto mindre står Amazon over for yderligere regulatoriske udfordringer
- Virksomheden forventes at blive undersøgt af EU i konkurrencereglerne i 2025 for overtrædelser af Digital Markets Act (DMA).
- Amazon har også anlagt sag mod EU's nye direktiv om digitale tjenester og forsøger at anfægte sin klassificering som en "meget stor online platform".
Temu og Shein
Temu og Shein har udtalt, at de overholder EU-reglerne. Ikke desto mindre er der tilbagevendende rapporter om mangler i produktkvalitet og mærkning.
Generel indvirkning på online platforme
De nye regler forventes at få vidtrækkende konsekvenser for onlinehandel:
- Erhvervsdrivende skal påtage sig mere ansvar, især med hensyn til sikkerhedsstandarder og opkrævning af told og skatter.
- Strengere produktkontroller kan føre til, at nogle leverandører trækker sig tilbage fra det europæiske marked.
- Mindre onlineforhandlere kan blive påvirket af yderligere omkostninger, hvilket kan føre til en markedsomvæltning.
Vil EU med succes bekæmpe billig import?
Europa-Kommissionen har anerkendt behovet for handling for at styrke forbrugerbeskyttelsen, sikre fair konkurrence og beskytte europæiske virksomheder. Om disse foranstaltninger opnår de ønskede langsigtede virkninger afhænger af, hvor konsekvent de håndhæves, og om de suppleres af yderligere reguleringer.
De kommende måneder vil vise, hvordan de nye reguleringer påvirker markedet, og om platforme som Temu, Shein og Amazon bliver nødt til at tilpasse deres forretningsmodeller. Én ting er sikkert: Europæisk onlinehandel står over for en ny æra af regulering og kontrol.
Relateret til dette:
Vi er her for dig - Rådgivning - Planlægning - Implementering - Projektledelse
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.