Publikováno: 13. května 2025 / Aktualizováno: 13. května 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Končí dominance Googlu? Značky ve světě vyhledávání s umělou inteligencí: Poznatky z OMR 2025 – Obrázek: Xpert.Digital
Upozornění OMR: Umělá inteligence přepisuje pravidla online vyhledávání – co by značky měly vědět
Viditelné navzdory ChatGPT a spol.? Strategie OMR pro vaši značku v éře umělé inteligence
Na letošním festivalu OMR v Hamburku, který se konal 6. a 7. května 2025, se zaměřilo zejména na jedno téma: Jak mohou značky zůstat viditelné ve světě vyhledávání, kterému stále více dominuje umělá inteligence? Následující zpráva shrnuje klíčová zjištění a strategie prezentované v různých přednáškách a seminářích.
Vhodné pro:
Revoluce umělé inteligence ve vyhledávací oblasti
Způsob, jakým lidé vyhledávají informace online, se zásadně mění. Zatímco tradiční vyhledávače jako Google dominovaly trhu, alternativy poháněné umělou inteligencí, jako jsou ChatGPT, Perplexity a Gemini, získávají na významu. Na konferenci OMR 2025 bylo jasně zdůrazněno, že umělá inteligence trvale mění chování při online vyhledávání. Google již reaguje tím, že pro určité vyhledávací výrazy nabízí shrnutí vytvářená umělou inteligencí, což často činí další výzkum zbytečným.
Nicholas Turley, produktový ředitel ChatGPT a jeden z hlavních hostů festivalu, zdůraznil rostoucí význam systémů umělé inteligence: „Mnozí z nás nemají tušení, co dalšího bude možné. Umělá inteligence se pro nás stane mnohem užitečnější.“ Dodal, že Německo je jedním z nejdůležitějších trhů OpenAI. Toto prohlášení podtrhuje naléhavost toho, aby se německé značky zapojily do vyhledávání s využitím umělé inteligence.
Zásadní rozdíly oproti klasickému vyhledávání
Nové vyhledávače s umělou inteligencí fungují zásadně odlišně od svých tradičních protějšků. Zatímco Google indexuje webové stránky a řadí je podle specifických algoritmů, systémy umělé inteligence generují přímé odpovědi na základě trénovacích dat a dalších webových zdrojů. Zásadní rozdíl: Tyto systémy nenabízejí klasické organické výsledky vyhledávání s pevným hodnocením.
V mistrovské třídě SEO společnosti Claneo na festivalu OMR bylo zdůrazněno, že zejména mladí lidé se již nespoléhají pouze na Google, ale stále častěji vyhledávají na různých platformách, jako je umělá inteligence a platformy sociálních médií. Díky tomu je SEO širší a komplexnější.
Vhodné pro:
Nové strategie pro viditelnost značky ve výsledcích vyhledávání s využitím umělé inteligence
Měnící se prostředí vyhledávání vyžaduje, aby společnosti přizpůsobily své strategie. Několik prezentací na festivalu OMR nabídlo konkrétní doporučení k akci:
Důsledné SEO postupy zůstávají důležité
Zkušenosti se stovkami kampaní ve vyhledávačích ukázaly, že společnosti, které neustále optimalizují pro vyhledávače, si také vedou lépe v Perplexity a dalších vyhledávačích s umělou inteligencí. Důvod: Vyhledávací systémy s umělou inteligencí také používají indexovatelné a procházitelné URL adresy ke generování výsledků.
Budování důvěryhodné identity značky
Ve srovnání s jinými vyhledávači odpovědí klade Perplexity zvláštní důraz na autoritu, reputaci a důvěryhodnost domény. To může někdy vést k tomu, že v odpovědích dominují větší značky. Proto je pro menší firmy o to důležitější budovat si silnou identitu značky.
V rámci podrobné diskuse OMR na téma „Jak umělá inteligence způsobuje revoluci v SEO: Vyhledávání GPT a přehledy umělé inteligence“ byly prezentovány exkluzivní poznatky z nedávné SEO studie s 2 000 respondenty z Německa a USA, která analyzuje změněné chování při vyhledávání prostřednictvím funkcí podporovaných umělou inteligencí.
Optimalizace pro vyhledávání s umělou inteligencí
Na festivalu bylo představeno několik konkrétních opatření:
- Sémantická hloubka místo pouhých klíčových slov: U hlasových asistentů a chatbotů podporovaných umělou inteligencí by se společnosti měly zaměřit na sémantickou hloubku, technickou čitelnost a srozumitelný jazyk.
- Jasná struktura obsahu: Pro přehledy umělé inteligence Google jsou prvořadé obsah webových stránek, strukturální srozumitelnost a relevance vzhledem k vyhledávacímu záměru.
- Definujte jednotlivé klíčové fráze: Firmy by měly zajistit, aby jejich značka byla na webu spojována s konkrétními, opakujícími se frázemi.
- Organické PR strategie: Články, podcasty a zmínky v důvěryhodných zdrojích mohou zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání s využitím umělé inteligence.
Měření a analýza viditelnosti umělé inteligence
Jednou z výzev pro marketingové manažery je měření viditelnosti ve vyhledávacích systémech s umělou inteligencí. Na festivalu OMR byly prezentovány různé přístupy k tomuto tématu:
Specializované nástroje pro měření viditelnosti s využitím umělé inteligence
Otterly.AI byla představena jako platforma pro monitorování vyhledávání s využitím umělé inteligence, která slouží k monitorování značek a obsahu na nově vznikajících vyhledávacích platformách s využitím umělé inteligence. Software je určen pro marketingové a obsahové týmy, které chtějí zlepšit svou viditelnost na Google AI Overviews, ChatGPT a Perplexity.AI.
Vlastní analýza viditelnosti umělé inteligence
Místo čekání na externí nástroje si firmy mohou již nyní samy otestovat svou viditelnost v systémech umělé inteligence. LLM programy jsou schopny dialogu a na správné otázky poskytují konzistentní a strukturované odpovědi. Ti, kteří kladou cílené otázky, rychle identifikují mezery nebo zkreslení v prezentaci své vlastní značky.
Výzvy v optimalizaci vyhledávání s využitím umělé inteligence
Optimalizace pro vyhledávače s umělou inteligencí s sebou nese také potíže:
Časové zpoždění do zviditelnění
Na rozdíl od tradičního SEO je optimalizace pro ChatGPT pomalá a s sebou nese nejistoty. Nový obsah a zmínky se v ChatGPT často objevují až po 6–9 měsících.
‼️🛑 My v Xpert.Digital to nemůžeme potvrdit. Máme důkazy, že nové články a témata lze najít ve vyhledávání pomocí umělé inteligence během několika minut.
Omezená ovladatelnost
LLM nelze přímo kontrolovat jako tradiční SEO. Technická optimalizace je sotva možná; skutečně pomáhá pouze dlouhodobé budování značky. Zatímco přehledy AI od Googlu jsou založeny na obsahu z „neutrálních“ zdrojů, Google stále zohledňuje autorství, důvěryhodnost a sílu značky.
Budoucnost vyhledávání s využitím umělé inteligence a její dopady na značky
Odborníci na festivalu OMR předpověděli, že vyhledávací funkce poháněné umělou inteligencí se budou i nadále rozvíjet. Studie společnosti BrightEdge prezentovaná během jedné z přednášek ukazuje, že vyhledávání dotazů týkajících se zmatku roste měsíčně o 40 %. Navíc se 60 % citací v těchto vyhledáváních překrývá s 10 nejlepšími výsledky organického vyhledávání Google.
Google pokračuje v testování svého algoritmu pro hodnocení poháněného umělou inteligencí, který by měl po oficiálním spuštění předběhnout Perplexity. Největší změny se však pravděpodobně dotknou použitých kritérií hodnocení, s větším zaměřením na kontextovou relevanci, zapojení uživatelů a důvěryhodnost webových stránek.
Vhodné pro:
Rovnováha mezi optimalizací umělé inteligence a autenticitou
Prezentace a diskuse na festivalu OMR 2025 jasně ukázaly jednu věc: Vyhledávače s umělou inteligencí zásadně mění krajinu digitálního marketingu. Pro firmy to znamená, že musí přizpůsobit své strategie, aniž by ztratily autenticitu své značky.
Odborníci radí, že ti, kteří myslí spíše na odpovědi než jen na klíčová slova, zůstanou zítra viditelní. Značky by se měly zaměřit nejen na technické optimalizace, ale především na důvěryhodný, aktuální a sémanticky bohatý obsah, který nabízí skutečnou přidanou hodnotu jak pro lidské čtenáře, tak pro systémy umělé inteligence.
Svět vyhledávání s využitím umělé inteligence může přinést nové výzvy, ale také nabízí příležitosti pro značky, které jsou ochotny dívat se za hranice tradičního SEO horizontu a rozvíjet holistickou strategii obsahu a značky.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
