Změňte SEO na první pohled: Vítěz e-commerce ve viditelnosti- Zprávy a poradenské portály prohrály

SEO analýza 2024: Výhody e-commerce, zpravodajské portály utrpí masivní ztráty

Rok 2024 znamenal rozhodující zlom v oblasti SEO. Zatímco e-commerce společnosti těžily z algoritmických změn Googlu, mnoho zpravodajských a poradenských portálů utrpělo dramatické ztráty ve viditelnosti. Analýza dat SISTRIX odhaluje jasné vítěze a poražené, stejně jako hnací faktory, které stály za tímto vývojem.

Vhodné pro:

• Jak aktualizace Google mění vydavatele a vydavatele po celém světě-tak specializovaný obsah dominuje Google Search

E-commerce jako vítěz změn ve výsledcích vyhledávání Google SERP

Porovnání trendů v odvětví

• E-commerce dominuje viditelnosti
• 15 ze 100 největších vítězů v žebříčku viditelnosti v roce 2024 byly internetové obchody, včetně Amazonu jako druhé nejsilnější domény ve výsledcích německého Googlu.
• Globální platformy jako eBay Classifieds a Pinterest zvýšily svou viditelnost migrací na domény .com a optimalizací pro mobilní zařízení.

Zpravodajské portály volným pádem

• 45 ze 100 největších SEO poražených byli vydavatelé, včetně Web.de (-57% viditelnost), Focus.de (-46 %) a Stern.de (-50 %).
• Hlavní důvody: Úryvky z Google, vyhledávací asistenti s umělou inteligencí a nové funkce SERP vytlačily klasické zpravodajské weby z předních výsledků vyhledávání.

Proč elektronické obchodování zažívá boom: Klíčové faktory úspěchu

1. Optimalizace zaměřená na mobilní zařízení

• Více než 60 % vyhledávání na Googlu v roce 2024 bylo provedeno na mobilních zařízeních, což znamenalo, že byly upřednostňovány stránky optimalizované pro mobilní zařízení s rychlým načítáním (Core Web Vitals).
• Příklad: Leckerschmecker.me zvýšil svou viditelnost o 761 % díky stránkám s recepty optimalizovaným pro mobilní zařízení s integrací videa.

2. Specializace a tematická autorita

Google odměňuje specializované obchody s vysokou tematickou relevancí. Příklady:

• Leckerschmecker.me (recepty na vaření) předběhl generalisty díky cílené optimalizaci obsahu.
• Kleinanzeigen.de dominoval trhu s použitým zbožím díky cílené kategorizaci.
• Globální tržiště jako Amazon těžila z autority značky a doporučování produktů s využitím umělé inteligence.

3. Integrace umělé inteligence a SEO založené na datech

• Nástroje umělé inteligence optimalizovaly analýzu klíčových slov a personalizovaná doporučení produktů.
• Amazon použil Brand Analytics k přesnějšímu uspokojení záměru vyhledávání.
• Automatizované popisy produktů zvýšily relevanci a míru konverze.

Výzvy pro elektronické obchodování

Navzdory pozitivnímu vývoji existují rizika:

• Rostoucí konkurenční tlak: Google Ads vyžaduje větší rozpočty, aby se odlišil od konkurence.
• Vyhledávací služby s využitím umělé inteligence: SearchGPT a spol. snižují organickou návštěvnost z klasického vyhledávání produktů.
• Snížení SERP: Vybrané úryvky a pole Nákupů Google tvoří 78 % kliknutí v prvním viewportu.

Velcí poražení: Proč jsou vydavatelé, cestování a móda pod tlakem

1. Vydavatelský průmysl: Zpravodajské a poradenské portály v krizi

Proč prohrávají:

• Doporučené úryvky a znalostní panely nahrazují tradiční odkazy na zprávy.
• Vyhledávací asistenti s umělou inteligencí, jako jsou Perplexity a SearchGPT, absorbují návštěvnost.
• Indexování s prioritou pro mobilní zařízení snižuje míru prokliku u dlouhých textů.

Příklady:

• Web.de: Viditelnost -57 %
• Focus.de: -46 %
• Stern.de: -50 %

2. Cestovní ruch: Bankroty a neúspěšné migrace

Problémy:

• Insolvence společnosti FTI Touristik vedla k úplné ztrátě viditelnosti v SEO.
• Interchalet.de ztratil své umístění v žebříčku po přechodu na Interhome.de.
• Stránka Adlermode.com po migraci na adler.de utrpěla masivní ztrátu viditelnosti.

3. Maloobchod a móda: Rizika migrace domén

• Web Weltbild.de (-98 %) je po migraci na Thalia.de téměř neviditelný.
• Adler Mode ztratil cenné pozice v žebříčku kvůli nestrukturované migraci domény.
• Klíčové zjištění: Neplánované migrace domén dlouhodobě poškozují výkon SEO.

4. Affiliate marketing: Přísnější pravidla Googlu ovlivňují slevové portály

Krizové zóny:

• Poukazy Focus.de: Navzdory úspěšné subdoméně se viditelnost hlavní domény snížila.
• Akcie Helpster.de (-98 %) klesly kvůli „aktualizaci užitečného obsahu“ od Googlu.
• Nové zásady společnosti Google: Zásady „Zneužívání pověsti webu“ (květen 2024) penalizovaly obsah třetích stran.

Dlouhodobá rizika a vývoj

1. Vyhledávací služby s umělou inteligencí nahrazují klasické vyhledávání Google

• Nástroje jako SearchGPT snižují organickou návštěvnost tím, že poskytují přímé odpovědi.
• Vydavatelé bojují o relevanci ve světě, kde čtenáři klikají na jejich stránky stále méně často.

2. Dominance video obsahu

• 62 % vyhledávání „návodů“ končí na YouTube.
• Vydavatelé musí přejít na video formáty, aby si zajistili dosah.

3. Trend specializace vytlačuje generalisty

• Tematicky zaměřené platformy jako Transfermarkt.de nebo Chefkoch.de vytlačují široce založené časopisy.
• Google upřednostňuje stránky expertů s vysokou autoritou obsahu.

Výhled do roku 2025: Jak musí firmy reagovat

• SEO a SEA se slučují: Samotný organický dosah už nestačí. Firmy musí integrovat placené strategie.
• Výzkum klíčových slov s využitím umělé inteligence se stává standardem: Personalizovaný obsah založený na uživatelských datech zvyšuje viditelnost.
• Video obsah a rozšířená realita získávají na popularitě: Interaktivní prezentace produktů zvyšují míru konverze.

Hlavní analytik SISTRIX Oliver Papke: „Globální hráči jako Amazon udávají standardy – každý, kdo chce držet krok, potřebuje technickou dokonalost a tematickou hloubku.“

S růstem sektoru elektronického obchodování se musí tradiční odvětví přizpůsobovat. Ti, kteří chtějí dlouhodobě přežít, potřebují strategii, která integruje technologické změny, specializaci a multimodální obsah.

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

E-commerce vs. vydavatelé: Vítězové a poražení SEO v roce 2024

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) se v roce 2024 ukázala jako dynamická a klíčová oblast pro firmy a online prezentace všeho druhu. S tím, jak se digitální prostředí dále vyvíjelo, se některá odvětví stala vítězi, zatímco jiná čelila značným výzvám. Podrobná analýza výkonnosti SEO v roce 2024, založená na datech ze SISTRIX a dalších zdrojů, vykresluje jasný obrázek: Webové stránky elektronického obchodování zaznamenaly nadprůměrný růst viditelnosti ve srovnání s jinými odvětvími, zatímco vydavatelé a zpravodajské portály utrpěly masivní ztráty.

Triumfy elektronického obchodování: Zvýšení viditelnosti

Data ukazují, že e-commerce weby zaznamenaly v roce 2024 pozoruhodný nárůst organické viditelnosti. To je způsobeno kombinací algoritmických změn, strategických výhod a proaktivního přizpůsobení se vyvíjejícím se požadavkům vyhledávačů. Ze 100 největších vítězů v oblasti viditelnosti v tomto roce bylo 15 online obchodů, což svědčí o účinnosti jejich SEO strategií.

Amazon, jako jedna z nejviditelnějších domén ve výsledcích vyhledávání Google v Německu, je ukázkovým příkladem úspěchu elektronického obchodování v oblasti SEO. Společnost si upevnila svou pozici díky neustálé optimalizaci, široké nabídce produktů a silné autoritě značky. Významný růst zaznamenala i další globální tržiště, jako je eBay Classifieds a Pinterest. Tento růst je částečně přičítán úspěšným migracím na domény .com a důsledné optimalizaci pro mobilní zařízení, což zdůrazňuje důležitost těchto faktorů pro úspěch SEO.

Optimalizace pro mobilní zařízení: Klíčový faktor

Jedním z klíčových faktorů úspěchu e-commerce webů v roce 2024 byla optimalizace pro mobilní zařízení. Více než 60 % vyhledávání Google bylo provedeno na mobilních zařízeních, což znamenalo, že formáty SERP šetřící místo a webové stránky optimalizované pro mobilní zařízení měly jasnou výhodu. Internetové obchody, které investovaly do responzivního designu a rychlého načítání (Core Web Vitals), dokázaly výrazně zlepšit svou viditelnost.

Konkrétním příkladem je Leckerschmecker.me, web specializující se na recepty. Implementací stránek s recepty optimalizovaných pro mobilní zařízení s integrací videa se webu Leckerschmecker.me podařilo zvýšit svou viditelnost o působivých 761 %. Tento příklad ilustruje, jak důležité je klást mobilní uživatelský zážitek do centra vaší SEO strategie.

Specializace a globalizace: Recept na úspěch

Dalším trendem, který se objevil v roce 2024, byla prioritizace tematicky zaměřených domén společností Google. Obchody zaměřené na konkrétní téma nebo kategorii produktů dokázaly předběhnout univerzální obchody. Leckerschmecker.me (recepty) a Kleinanzeigen (tržiště s použitým zbožím) jsou příklady webů, které z tohoto vývoje těžily.

Zároveň globální značky jako Amazon nadále dominovaly trhu díky své autoritě a seznamům produktů poháněným umělou inteligencí. Tyto značky mají zdroje a odborné znalosti k neustálé optimalizaci svých SEO strategií a přizpůsobování se měnícím se požadavkům vyhledávačů.

Integrace umělé inteligence: Konkurenční výhoda

Integrace umělé inteligence (AI) do SEO strategií se v roce 2024 ukázala jako klíčová konkurenční výhoda. Nástroje pro analýzu klíčových slov a personalizovaná doporučení produktů výrazně zlepšily organickou viditelnost. Například Amazon využil analytiku značky k přesnějšímu řešení záměru vyhledávání a nabízení relevantnějších produktů svým zákazníkům.

Nástroje založené na umělé inteligenci umožňují firmám analyzovat velké množství dat, identifikovat trendy a podle toho upravovat své SEO strategie. Automatizací určitých úkolů a poskytováním cenných poznatků o chování uživatelů mohou nástroje umělé inteligence výrazně zvýšit efektivitu a účinnost SEO kampaní.

Výzvy pro elektronické obchodování: konkurenční tlak a vyhledávací služby s využitím umělé inteligence

Navzdory pozitivnímu vývoji existují pro e-commerce i výzvy v oblasti SEO. Konkurenční tlak je obrovský a placená reklama (SEA) vyžaduje větší rozpočty, protože kampaně Google Ads jsou stále více konkurenční.

Dalším rizikem jsou vyhledávací služby s umělou inteligencí, jako je SearchGPT, které by mohly odvést návštěvnost od tradičního vyhledávání produktů. Tyto nástroje nabízejí uživatelům přímější a personalizovanější vyhledávací zážitek, což by z dlouhodobého hlediska mohlo ohrozit organickou viditelnost e-commerce webů.

Kromě toho, úryvky z vyhledávání a pole Google Shopping tvoří významnou část kliknutí v prvním viewportu stránky s výsledky vyhledávání (SERP). To znamená, že e-commerce weby musí být ještě kreativnější a strategičtější, aby vynikly ve výsledcích vyhledávání a upoutaly pozornost uživatelů.

Výhled na rok 2025: Hybridizace SEO a SEA

Očekává se, že trend hybridizace SEO a SEA se do roku 2025 zintenzivní. Webové stránky elektronického obchodování budou muset kombinovat výzkum klíčových slov s využitím umělé inteligence s vysoce kvalitními daty o produktech, aby maximalizovaly svou viditelnost.

Očekává se, že video obsah (např. 3D zobrazení produktů) a rozšířená realita (AR) budou stále důležitější pro zapojení mobilních uživatelů a poskytování pohlcujícího zážitku z nakupování. Integrací těchto technologií mohou webové stránky elektronického obchodování zlepšit své konverzní poměry a odlišit se od konkurence.

Podle Olivera Papkeho, hlavního analytika společnosti SISTRIX, zůstává autorita značky klíčová: „Globální hráči jako Amazon udávají standardy – ti, kdo chtějí držet krok, potřebují technickou dokonalost a tematickou hloubku.“ To znamená, že webové stránky elektronického obchodování musí investovat do budování silné značky, poskytování vysoce kvalitního obsahu a optimalizace své technické infrastruktury, aby zůstaly konkurenceschopné.

Vydavatelský průmysl v krizi: Masivní pokles zpravodajských a poradenských sloupků

Na rozdíl od úspěchu elektronického obchodování zaznamenal v roce 2024 největší ztrátu viditelnosti ve výsledcích vyhledávání Google vydavatelský průmysl, zejména zpravodajské a poradenské portály. To je způsobeno kombinací faktorů, včetně dominance vlastního obsahu Googlu ve výsledcích vyhledávání, vzestupu vyhledávacích služeb s umělou inteligencí a dopadu indexu zaměřeného na mobilní zařízení.

45 ze 100 největších SEO poražených byli vydavatelé jako Web.de (-57% viditelnost), Stern.de (-50 %) a Focus.de (-46 %). Tato čísla ilustrují rozsah výzev, kterým čelí vydavatelský průmysl v oblasti SEO.

Dominance Googlu ve výsledcích vyhledávání: Nepřekonatelná překážka?

Hlavním důvodem ztrát vydavatelů je rostoucí dominance vlastního obsahu Googlu ve výsledcích vyhledávání. Vybrané úryvky, znalostní panely a sociální média vytlačily odkazy vydavatelů z primárního zobrazení, což vedlo k poklesu organických kliknutí.

V posledních letech Google stále více integruje svůj vlastní obsah a funkce do výsledků vyhledávání, aby uživatelům nabídl rychlejší a komplexnější vyhledávání. To však vedlo k tomu, že vydavatelé mají méně prostoru pro to, aby se ve výsledcích vyhledávání zviditelnili a přivedli návštěvnost na své webové stránky.

Nástroje umělé inteligence: Hrozba pro tradiční poradenské sloupky

Vzestup vyhledávacích služeb s umělou inteligencí, jako jsou Perplexity, Claude a SearchGPT, představuje další hrozbu pro vydavatelský průmysl. Tyto nástroje nabízejí uživatelům přímočařejší a personalizovanější vyhledávací zážitek, což může odvést návštěvnost od tradičních poradenských webů, jako je Computerbild.de.

Vyhledávací služby s umělou inteligencí dokáží odpovídat na složité otázky, shrnovat informace z různých zdrojů a poskytovat uživatelům odpovědi na míru. Díky tomu jsou atraktivní alternativou k tradičním vyhledávačům, zejména pro uživatele, kteří potřebují rychlé a přesné informace.

Mobile-First Index: Prostorově úsporné formáty odpovědí

Index Google zaměřený na mobilní zařízení také přispěl ke ztrátám vydavatelů. Prostorově úsporné formáty odpovědí snížily míru prokliku na stránkách vydavatelů, protože uživatelé mohli najít potřebné informace přímo ve výsledcích vyhledávání, aniž by museli navštívit webové stránky vydavatele.

Společnost Google zavedla index zaměřený na mobilní zařízení (mobile-first index), aby reagovala na rostoucí význam mobilních vyhledávacích dotazů. Webové stránky, které nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení, jsou ve výsledcích vyhledávání penalizovány, což může vést ke snížení viditelnosti a návštěvnosti.

Cestovní ruch: Bankroty a neúspěšné migrace

Cestovní ruch se v roce 2024 také potýkal s významnými výzvami. Bankroty a neúspěšné migrace domén vedly k podstatným ztrátám organické viditelnosti.

Smutným příkladem je FTI Touristik, která kvůli insolvenci ztratila veškerou viditelnost. Migrace domén však může vést i k významným ztrátám, jak ukazují příklady Interchalet.de (přesun na Interhome.de) a adlermode.com (migrace na adler.de).

Neúspěšné migrace domén mohou vést ke ztrátě organické návštěvnosti, protože vyhledávače mohou mít potíže s rozpoznáním nové struktury webových stránek a s úpravou jejich pozic ve výsledcích vyhledávání. Proto je zásadní pečlivě naplánovat a provést migrace domén, aby se předešlo negativním dopadům na výkon SEO.

Maloobchod a móda: Migrace domén jako riziko

Migrace domén představuje také významné riziko v maloobchodním a módním průmyslu. Webová stránka Weltbild.de (která se přesunula na Thalia.de) zaznamenala 98% pokles viditelnosti a po migraci na adler.de utrpěl pokles i Adler Mode.

Tyto příklady ilustrují, že nestrukturované změny domény mohou ohrozit výkon SEO. Je zásadní pečlivě naplánovat a provést migraci domén, aby vyhledávače rozpoznaly novou strukturu webových stránek a podle toho upravily své umístění ve výsledcích vyhledávání.

Affiliate marketing: Zásady týkající se spamu ovlivňují portály s poukázkami

Affiliate marketing se v roce 2024 také potýkal s problémy. Zásady společnosti Google týkající se zneužívání reputace webů (květen 2024) měly dopad na komerční obsah třetích stran, zejména na portály s kupóny.

Navzdory úspěchu subdomén zaznamenaly poukázky Focus.de pokles viditelnosti na hlavní doméně a Helpster.de utrpěl po aktualizaci užitečného obsahu ztrátu -98 %.

Společnost Google zavedla zásady týkající se zneužívání reputace webů, aby penalizovala webové stránky, které publikují nekvalitní nebo zavádějící obsah za účelem zlepšení svého umístění ve vyhledávání. To se dotklo zejména webů affiliate marketingu, které se často spoléhají na zveřejňování kupónů a nabídek od jiných společností.

Dlouhodobá rizika pro průmyslová odvětví: vyhledávací služby s využitím umělé inteligence, dominance videa a trend specializace.

Do budoucna existuje pro různá odvětví v oblasti SEO několik dlouhodobých rizik. Vyhledávací služby s umělou inteligencí, jako je SearchGPT, by mohly dále snížit organickou návštěvnost, zatímco dominance videí (62 % vyhledávání „návodů“ končí tutoriály na YouTube) ohrožuje tradiční textový obsah.

Trend specializace by navíc mohl vést k tomu, že specializované oblasti (např. přestupový trh) vytlačí generalisty. To znamená, že se společnosti budou muset zaměřit na konkrétní téma nebo kategorii produktů, aby zůstaly konkurenceschopné.

Podle Olivera Papkeho ze SISTRIX „na první stránce s výsledky vyhledávání už téměř nezbývá místo pro vydavatele.“ Zatímco elektronické obchodování a specializované weby získávají na síle, tradiční odvětví musí tomuto trendu čelit specializovaným obsahem, technickou optimalizací a multimediálními strategiemi.

Adaptabilita je klíčem k úspěchu

V roce 2024 se prostředí SEO výrazně změnilo a firmy se musely přizpůsobit, aby zůstaly konkurenceschopné. Webové stránky elektronického obchodování těžily z optimalizace zaměřené na mobilní zařízení, specializace a integrace umělé inteligence, zatímco vydavatelé se potýkali s výzvami, jako je dominance vlastního obsahu Googlu a vzestup vyhledávacích služeb s využitím umělé inteligence.

S ohledem do budoucna je zásadní, aby společnosti investovaly do technické optimalizace, vysoce kvalitního obsahu a multimediálních strategií s cílem zlepšit svou viditelnost a oslovit cílové publikum. Klíčovými faktory úspěchu budou hybridizace SEO a SEA, integrace video obsahu a rozšířené reality a zaměření na specializaci a autoritu značky.

Pouze ti, kteří se přizpůsobí měnícím se požadavkům vyhledávačů a vyvinou inovativní strategie, budou schopni zůstat konkurenceschopní a dosáhnout svých cílů. SEO prostředí je dynamické a vyžaduje neustálé přizpůsobování a optimalizaci, aby uspěli.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus