Ženy na YouTube: Vztah, vaření, líčení – Ženy na YouTube: Vztah, vaření, líčení

Zveřejněno dne: 2. února 2019 / Aktualizace z: 2. února 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Pózování, líčení, vaření – když se ženy a dívky prezentují na sociálních sítích, často vycházejí z klišé rolí, o nichž si někteří lidé mysleli, že jsou dávno překonaná. Vyplývá to ze studie nadace MaLisa, kterou provedla herečka Maria Furtwängler a její dcera Elisabeth. Ve studii z roku 2017 prokázali, že ženy jsou ve filmu a televizi nedostatečně zastoupeny a jsou obsazovány do klišé rolí.

Aktuální studie nyní ukazuje něco podobného pro YouTube a Instagram. Jak ukazuje obrázek, ženy jsou ve službě pro streamování videa YouTube celkově nedostatečně zastoupeny. Když však vystupují jako hlavní aktéři videí, je to především s jejich zájmovými činnostmi, jako je šití, ruční výroba nebo nanášení make-upu. U mužských herců se mnohem častěji diskutuje o profesionální činnosti.

Pokud jde o témata, youtubeři jsou úspěšní, když odpovídají vzoru, který podle Furtwänglera odpovídá tomu z 50. let. Nejčastější témata pro ženy v 1000 nejlepších kanálech v Německu: krása, vztahy, jídlo, móda a domácnost. A dokonce i v hudebních videích, které se dnes konzumují hlavně přes YouTube, jsou ženy stále zobrazovány jako sexy a pasivní.

Jak ukazuje studie, tato stereotypizace nemá se svobodnou volbou mnoho společného. Rozhovory se 14 úspěšnými youtubery ukazují, že je těžké odpoutat se od tématu krásy: „Vyhraněný názor snižuje vaši finanční hodnotu, protože pak už se vám některé společnosti nechtějí ukazovat,“ uvedl jeden z respondentů.

Pózování, líčení, vaření – když se ženy a dívky prezentují na sociálních sítích, často se orientují na klišé rolí, o nichž se někteří domnívali, že jsou dávno překonaná. Vyplývá to ze studie MaLisa Foundation herečky Marie Furtwängler a její dcery Elisabeth. Ve studii z roku 2017 už ukázali, že ženy jsou ve filmu a televizi málo zastoupeny a jsou obsazovány do klišé rolí.

Současná studie nyní ukazuje podobné výsledky pro YouTube a Instagram. Jak ukazuje obrázek, ženy jsou ve službě pro streamování videa YouTube celkově nedostatečně zastoupeny. Pokud se však ve videích objevují jako hlavní aktéři, je to především s jejich zájmovými činnostmi, jako je šití, ruční práce nebo líčení. U mužských herců je to mnohem častěji odborná činnost, která je předmětem diskuse.

Pokud jde o témata, youtuberky jsou úspěšné, pokud odpovídají vzoru, který podle Furtwänglera odpovídá tomu z 50. let. Nejčastějšími tématy žen v 1000 nejlepších kanálech v Německu jsou krása, partnerství, jídlo, móda a domácnost. A dokonce i v hudebních videích, které se dnes konzumují hlavně na YouTube, jsou ženy stále sexy a pasivně inscenované.

Jak ukazuje studie, tato stereotypizace nemá se svobodnou volbou mnoho společného. Z rozhovorů se 14 úspěšnými ženami na YouTube vyplývá, že je těžké se odpoutat od tématu krásy: „Silný vlastní názor snižuje vaši finanční hodnotu, protože pak se s vámi některé společnosti už nechtějí ukazovat,“ řekla jedna z dotazovaných.

Více infografik najdete na Statista