Ženy na YouTube: Vztah, vaření, líčení – Ženy na YouTube: Vztah, vaření, líčení

Publikováno: 2. února 2019 / Aktualizováno: 2. února 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

Pózování, líčení, vaření – když se ženy a dívky prezentují na sociálních sítích, často se drží stereotypních rolí, o kterých si mnozí mysleli, že jsou dávno překonány. Toto zjištění vyplynulo ze studie Nadace MaLisa, kterou založila herečka Maria Furtwängler a její dcera Elisabeth. Studie z roku 2017 již prokázala, že ženy jsou ve filmu a televizi nedostatečně zastoupeny a jsou obsazovány do stereotypních rolí.

Současná studie ukazuje podobné závěry pro YouTube a Instagram. Jak ukazuje obrázek, ženy jsou na streamovací službě YouTube obecně nedostatečně zastoupeny. Pokud se však objeví jako hlavní účastnice videí, je to především v souvislosti s jejich koníčky, jako je šití, ruční práce nebo líčení. U mužských účastníků je mnohem častěji důraz kladen na jejich profesní aktivity.

Pokud jde o témata, youtuberky jsou úspěšné, když se přizpůsobí vzoru, který podle Furtwängler připomíná 50. léta. Nejčastějšími tématy pro ženy na 1000 nejlepších kanálech v Německu jsou krása, vztahy, jídlo, móda a vedení domácnosti. A dokonce i v hudebních videoklipech, které se dnes konzumují především prostřednictvím YouTube, jsou ženy stále zobrazovány jako sexy a pasivní.

Jak ukazuje i studie, tento stereotyp má málo společného se svobodnou volbou. Rozhovory se 14 úspěšnými youtuberkami ukazují, že je těžké se od stereotypu krásy osvobodit: „Mít silný vlastní názor snižuje vaši finanční hodnotu, protože určité společnosti s vámi pak už nechtějí být spojovány,“ uvedla jedna z respondentek.

Pózování, líčení, vaření – když se ženy a dívky prezentují na sociálních sítích, často se orientují na klišé rolí, o kterých někteří věřili, že jsou již dávno překonány. Vyplývá to ze studie Nadace MaLisa herečky Marie Furtwängler a její dcery Elisabeth. Již ve studii z roku 2017 se ukázalo, že ženy jsou ve filmu a televizi nedostatečně zastoupeny a jsou obsazovány do klišé rolí.

Současná studie nyní ukazuje podobné výsledky pro YouTube a Instagram. Jak ukazuje graf, ženy jsou celkově nedostatečně zastoupeny ve streamovací službě YouTube. Pokud se však ve videích objevují jako hlavní aktérky, je to především při jejich koníčkových aktivitách, jako je šití, ruční práce nebo líčení. U mužských herců je mnohem častěji předmětem diskuse profesní činnost.

Pokud jde o témata, ženy na YouTube jsou úspěšné, pokud odpovídají vzoru, který podle Furtwängler odpovídá vzoru z 50. let. Nejčastějšími tématy pro ženy v top 1000 kanálech v Německu jsou krása, partnerství, jídlo, móda a domácnost. A dokonce i v hudebních videoklipech, které se dnes konzumují převážně na YouTube, jsou ženy stále sexy a pasivně inscenované.

Jak ukazuje i studie, tento stereotyp má málo společného se svobodnou volbou. Z rozhovorů se 14 úspěšnými ženami na YouTube vyplývá, že je těžké se od tématu krásy odpoutat: „Silný vlastní názor snižuje vaši finanční hodnotu, protože pak se s vámi určité společnosti už nechtějí ukazovat,“ řekla jedna z respondentek.

Více infografik najdete na Statista