Přehled AI Google AI: Zvyšující se šíření vede k významnému poklesu míry kliknutí

Míra klesajících kliknutí: Výzva pro provozovatele webových stránek

Přehled AI Google AI zásadně mění digitální krajinu tím, že poskytnete vizuální shrnutí pro více a více dotazů na vyhledávání přímo ve výsledcích vyhledávání. Četné studie nyní ukazují, že tento vývoj vede k významnému poklesu míry kliknutí (CTR) na webových stránkách, s hodnotami mezi 14% a 55% v závislosti na studii a kontextu. Obzvláště jsou ovlivněny informativní vyhledávání a webové stránky s pozicemi s nižším hodnocením, zatímco důvěra uživatele -vhodné zdroje a dotazy na vyhledávání související s značkou mají méně ztrát. Pro provozovatele webových stránek znamená tento vývoj zásadní změnu v jejich strategiích SEO a obsahu, přičemž do popředí se autorita a důvěra v popředí uvádějí důležité faktory.

Vhodné pro:

• Geo a AEO: Vývoj SEO pro optimalizaci vyhledávače AI ve věku umělé inteligence

Distribuce přehledů Google AI

Přehled AI Google AI, které jsou také v Německu označovány jako „přehled AI“, jsou shrnutí generované AI, které se objevují přímo ve výsledcích vyhledávání Google a sbalují relevantní informace o dotazu vyhledávání. Tato funkce představuje další vývoj bývalého SGE (vyhledávací generativní zkušenost) a používá generativní AI ke zpracování složitých informací z různých zdrojů a jejich stručné prezentaci. Přehledy generované AI se objevují nad výsledky organického vyhledávání a stále více je vytlačují, což snižuje jejich viditelnost. Od března 2025 je tato funkce k dispozici také v Německu, Rakousku a Švýcarsku poté, co byla již zavedena ve Spojených státech od května 2024.

Šíření přehledů AI se neustále zvyšuje, což je prokázáno několika studiemi. Vyšetřování společností BrightEdge ukazuje, že počet dojmů se od zavedení přehledů AI zvýšil o 49 procent. To není jen kvůli obecnému nárůstu dotazů na vyhledávání, ale také kvůli silnějšímu zapojení uživatelů s větším rozsahem klíčových slov, zejména těch, které spouští přehledy AI. Pro některé oblasti předmětu jsou nyní přehledy AI zobrazeny téměř na všech výsledcích vyhledávání, což zdůrazňuje dominanci této nové funkce. Přehledy Google Ki jsou také nepřetržitě větší a výraznější, což dále zvyšuje jejich význam ve vyhledávací krajině.

Účinky na sazby kliknutí

Zavedení přehledů AI Google vedlo k významnému poklesu sazeb kliknutí na externích webových stránkách, což má pro provozovatele stránek významné důsledky. Podle studie BrightEdge, CTR pro výsledky vyhledávání kleslo o přehledy AI o téměř 30 procent, zatímco zároveň se dojmy výrazně zvýšily. To ukazuje na paradoxní jev: větší viditelnost s menší interakcí současně, protože uživatelé získávají požadované informace přímo z přehledů AI bez kliknutí na externí odkazy.

Jiné studie potvrzují tento trend s různými čísly. Vyšetřování WordsMattr.io má průměrný pokles kliknutí o 17,8 procenta a snížení CTR o 14 procent. SEER interaktivní, s poklesem organických CTR pro vyhledávací dotazy s AI přehlížemi mezi lednem 2024 do ledna 2025, přináší ještě drastičtější čísla. Metaanalýza různých studií ukazuje průměrný pokles CTR o 40 procent, s rozmezí mezi nárůstem o 19 procent a poklesem až o 85 procent.

Rozdíly podle kontextu použití

Účinky přehledů AI na sazby kliknutí se velmi liší v závislosti na kontextu použití, zařízení a typu vyhledávání. Podrobná analýza ukazuje významné rozdíly mezi stolními a mobilními zařízeními: na stolních počítačích se CTR může zhroutit o dvě třetiny (od 28 do 11 procent), zatímco na mobilních zařízeních klesne asi o polovinu (od 38 do 21 procent). Tento nesoulad může být způsoben různými návyky využití a zobrazovacími vlastnostmi, i když mobilní uživatelé mohou být ochotnější kliknout navzdory přehledům AI.

Pozice hodnocení také hraje klíčovou roli v rozsahu ztráty CTR. Podle Amsive zažívají klíčová slova mimo 3 nejlepší pozice průměrný pokles CTR o 27,04 procenta. Pokud se přehledy AI objeví společně s obsaženými úryvky, ztráta CTR může být dokonce až 37,04 procenta. To znamená, že stránky s nižším hodnocením jsou nepřiměřeně ovlivněny zavedením přehledů AI, což zvyšuje výzvy pro menší webové stránky a nové účastníky trhu.

Při pohledu na různé typy klíčových slov a průmyslových odvětví jsou uvedeny další rozdíly. Klíčová slova, která nejsou značkou, mají v průměru 19,98 procent, zatímco dotazy na vyhledávání související s značkou jsou méně ovlivněny a v některých případech dokonce těží z přehledů AI. V případě informativního vyhledávání (např. „Co je…“, „Jak funguje…“), je pokles zvláště výrazný, protože uživatelé již mohou najít požadované informace v přehledů AI. Zajímavé vzorce jsou také zobrazeny v průmyslovém specifickém: v některých oblastech správných a politik bylo dosaženo ještě vyšší míry kliknutí, zejména když byly odpovídající stránky citovány v přehledech AI, zatímco webové stránky z vědy a kariérních oblastí uvedených navzdory dobrým splátkám kliknutí.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Chování používání v přehledů AI

Chování uživatelů v souvislosti s přehledy AI Google ukazuje charakteristické vzorce, které mají velký význam pro operátory webových stránek a odborníky na SEO. Data dokazují, že většina uživatelů považuje přehledy AI primárně za shrnutí rychlého čtení, ačkoli odchozí provoz je spíše výjimkou než pravidlo. Chování svitku je obzvláště pozoruhodné: většina uživatelů se odtrhne po horní třetině přehledu AI, se střední hloubkou svitku pouze 30 procent. K tomu dochází, i když v 88 procentech případů bylo kliknutím na „více reklam“, aby se rozšířil přehled AI, ale pouze několik uživatelů dosáhne konce textu.

Průměrná délka pobytu v přehledech AI je mezi 30 a 45 sekundy, což naznačuje přetékání textu než hluboký argument. To podtrhuje funkci přehledů AI jako rychlý zdroj informací a částečně vysvětluje pokles kliknutí na externí webové stránky. Je zajímavé, že tradiční model rozhodnutí uživatele, ve kterém jsou výsledky vybrány hlavně po relevanci, se v zásadě změnil - důvěra je nyní nejdůležitějším kritériem při výběru výsledků vyhledávání.

Uživatelé používají rychlý dvoustupňový filtr: „Věřím tomuto výsledku?“ Následoval „odpověděl na mou otázku?“. Vysoká autorita zdroje, rozpoznatelná známými značkami, doménami .gov- nebo .edu, vedla k více než polovině případů, kdy byly tyto výsledky poprvé vybrány. Tento posun směrem k kritérii rozhodování založených na důvěře představuje zásadní změnu chování uživatelů a má dalekosáhlé důsledky pro strategie SEO a návrh webového obsahu.

Vhodné pro:

• Budování prodejních partnerství v Německu a Evropě (čas čtení: 64 min / bez reklamy / bez výplaty)

Účinky na SEO a operátora webových stránek

Zavedení přehledů AI Google s sebou přináší hluboké změny pro strategie SEO a operátory webových stránek. Jedním z nejvýraznějších vývojů je změnit mechanismy hodnocení: přehledy AI někdy ukazují stránky, které by se objevily pouze v klasických výsledcích vyhledávání z pozice 12. Teoreticky to otevírá nové příležitosti pro dříve méně pozornosti webových stránek, ale zároveň ztěžuje plánování pro odborníky na SEO, protože funkce je velmi osobní a je založena na jednotlivém vyhledávacím chování uživatelů. Citáty v přehledů AI často pocházejí z webových stránek, které se neřadí v tradiční Top 10, které prochází zavedenou hierarchií SEO.

Místní faktory a nedávno navštívené webové stránky přijímají větší váhu v novém vyhledávacím prostředí, zatímco aktuální obsah je také častěji zahrnut. To zdůrazňuje rostoucí personalizaci a kontextovou závislost výsledků vyhledávání. Důležitost autority a důvěry jako faktorů hodnocení se výrazně zvyšuje, což pro mnoho provozovatelů webových stránek vyžaduje strategické přepracování. Přehled AI Google tedy vytváří nové požadavky ve „SEO hře“ pro marketing, obsah a týmy SEO a otázky stávajících obchodních modelů.

Obzvláště jsou ovlivněny online vydavatelé, kteří se prodávají prostřednictvím cíleného online marketingu nebo refinancování reklamami nebo jsou účtováni dojmy nebo kliknutí. Bez nové strategie je ohrožen viditelnost a organický dosah témat a popisů produktů, což může mít existenciální účinky. Vývoj vede k zásadní změně důležitosti výsledků vyhledávání: Viditelnost bude v budoucnu důležitější než jen provoz vyhledávání, protože přítomnost v přehledů AI může budovat povědomí o značce a důvěru bez přímých kliknutí.

Strategie přizpůsobení přehledům AI

S ohledem na změněné vyhledávací prostředí prostřednictvím přehledů Google AI musí provozovatelé webových stránek a odborníků SEO vyvinout nové strategie, aby získali jejich viditelnost a relevanci. Ústřední výzvou je vytvořit boční specifický obsah specifický pro uživatele, který vyniká z hmoty a nachází se v přehledů AI na míru na míru -vyrobené odpovědi. Optimalizace by měla být zaměřena na faktory důvěry, protože se to stalo primárním rozhodovacím kritériem pro uživatele.

Zlepšení autority webové stránky se stává rozhodujícím faktorem, aby byl citován v přehledů AI. Známé značky, oficiální a vědecké zdroje mají zde přirozenou výhodu, kterou musí jiné webové stránky kompenzovat budováním odborných znalostí a důvěryhodnosti. Přítomnost na důvěryhodných platformách, jako jsou Reddit a YouTube, se také stává důležitější, protože působí jako „důvěryhodné kanály“ a zvyšují pravděpodobnost, že budou citovány v přehledech AI.

Místní faktory a aktuální obsah by se měly brát v úvahu více, protože v nových algoritmech hodnocení mají větší váhu. Personalizace obsahu je stále důležitější, aby vyhovovala jednotlivým potřebám vyhledávání uživatelů. Provozovatelé webových stránek by zároveň měli diverzifikovat svou strategii a nejen spoléhat na provoz Google, aby minimalizovali rizika. Zatímco někteří odborníci doporučují optimalizaci konkrétně pro přehledy AI, jiní zdůrazňují důležitost vysoce kvalitního a hlubokého obsahu, který přesahuje povrchní informace, které lze ukázat v shrnutí AI.

Budoucnost vyhledávání na webu: Strategie nového digitálního ekosystému

Přehledy Google AI označují posun paradigmatu ve vyhledávací krajině s dalekosáhlými důsledky pro provozovatele webových stránek, odborníky na SEO a uživatele internetu. Významné snížení míry kliknutí mezi 14 a 55 procenty představuje mnoho zavedených obchodních modelů s existenciálními výzvami a vyžaduje zásadní přepracování obsahu a SEO strategií. Zároveň změněné mechanismy hodnocení otevírají nové příležitosti pro dříve méně pozorné webové stránky, pokud splňují správná kritéria a jsou citovány přehledy AI.

Vývoj Google na odpověď, který nejen poskytuje odkazy, ale také poskytuje přímo informace, bude pravděpodobně pokračovat a zintenzivnit. Přehledy AI budou pravděpodobně dále optimalizovány a zavedeny pro ještě více dotazů na vyhledávání. Provozovatelé webových stránek proto musí své strategie neustále přizpůsobovat, aby byli úspěšní v tomto novém prostředí. Cílem by se mělo být stále častěji zaměřeno na budování důvěry, autority a povědomí o značce, zatímco současně jsou nabízeny hlubší poznatky a exkluzivní informace, které přesahují to, co lze představit v shrnutí AI.

Dlouhodobé účinky tohoto vývoje na webový ekosystém dosud nejsou zcela předvídatelné, ale mohly by vést k zásadní restrukturalizaci řetězců digitálních hodnot. Pro uživatele znamená tento vývoj na jedné straně rychlejší přístup k informacím, ale na druhé straně také potenciálně menší rozmanitost a hloubka, když je přímo navštěvováno méně webových stránek. Rovnováha mezi přístupem k informacím a ekonomickou udržitelnost poskytovatelů obsahu bude jednou z ústředních výzev v této nové éře webových stránek.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus