VR, AR a MR v globálním srovnání: Regionální zaměření, technické milníky a aktuální vývoj na trhu XR

Virtuální, rozšířená nebo smíšená realita? Globální pohled na příležitosti a výzvy.

Rozšířená realita (XR) zahrnuje technologie, které digitálně vylepšují naše vnímání reálného světa nebo jej dokonce zcela nahrazují virtuálními scénáři. Mezi klíčové aspekty patří virtuální realita (VR), rozšířená realita (AR) a smíšená realita (MR). Zatímco VR ponořuje uživatele do zcela virtuálních světů, AR kombinuje reálné prostředí s překrývajícími se informacemi nebo objekty. MR jde ještě o krok dál a propojuje obě sféry tak, aby uživatelé mohli interagovat s virtuálními i reálnými prvky v reálném čase.

Rychlý rozvoj těchto technologií otevírá rozmanité aplikace téměř ve všech oblastech života: od realistických simulací v medicíně a interaktivních marketingových konceptů v maloobchodě až po virtuální obchodní schůzky, které překonávají geografické vzdálenosti. Společnosti po celém světě investují značné prostředky do výzkumu, vývoje a infrastruktury. Technologičtí giganti z USA a Číny soupeří o vedoucí pozici, zatímco země jako Jižní Korea, Japonsko a Německo prosazují průkopnické pilotní projekty. Navzdory všem příležitostem a potenciálu je třeba překonat technické překážky, jako je drahý hardware a nedostatek standardizace. Zároveň se do popředí dostávají etické a společenské otázky: Jak zajistíme ochranu dat? Jak zabráníme manipulaci? A jaké jsou společenské důsledky stále více se stírajícího pojmu realita a virtualita?

Jedna věc je jistá: XR je víc než jen krátkodobý trend. Virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita tu zůstanou – a v nadcházejících letech zásadně změní naši práci, náš každodenní život i náš volný čas.

Vhodné pro:

• Která technologie XR zvítězí – VR, MR nebo AR? Zde je naše odpověď.

Co znamená „rozšířená realita“ (XR)?

Pojem „rozšířená realita“ (XR) zahrnuje technologie jako virtuální realita (VR), rozšířená realita (AR) a smíšená realita (MR). Všechny tři varianty mají společný rys bezproblémového vkládání digitálního obsahu do našeho fyzického prostředí nebo umožnění plného ponoření se do virtuálních světů. To mění nebo rozšiřuje naše vnímání a umožňuje rozmanité aplikace v zábavním průmyslu, průmyslu, medicíně a mnoha dalších oblastech.

Jaké jsou rozdíly mezi virtuální realitou (VR), rozšířenou realitou (AR) a smíšenou realitou (MR)?

• Virtuální realita (VR): Zde jste zcela ponořeni do počítačem generovaného světa. Sluchátka a speciální ovladače nebo senzory umožňují pohlcující zážitek, ve kterém je skutečné prostředí zcela blokováno.
• Rozšířená realita (AR): Digitální doplňkové informace se v reálném čase překrývají s reálným prostředím, často prostřednictvím chytrých telefonů nebo brýlí AR. Mezi typické příklady patří překrytí navigačních pokynů, interaktivních prvků nebo informací o produktech.
• Smíšená realita (MR): Tento přístup ještě plynulejším způsobem propojuje reálné a virtuální prostředí, což umožňuje prostorovou integraci virtuálních objektů do zorného pole a interakci s oběma úrovněmi. MR kombinuje výhody VR a AR tím, že dosahuje jak ponoření, tak integrace do reálného prostředí.

Jaké jsou aplikace virtuální reality (VR) kromě her a zábavy?

• Trénink a simulace: VR umožňuje cenově efektivní a bezpečné tréninkové scénáře pro složité procesy, například v medicíně, armádě nebo leteckém průmyslu.
• Terapie a rehabilitace: V psychologii se VR používá k expoziční terapii (např. proti akrofobii nebo fobii z pavouků), zatímco v rehabilitaci lze hravě trénovat pohybové sekvence.
• Virtuální schůzky a akce: Firmy využívají VR pro konference, semináře a spolupráci napříč hranicemi států.
• Kultura a cestování: Virtuální návštěvy muzeí, prohlídky měst nebo exotické cestovní destinace mohou být díky VR snadněji dostupné – a to i pro osoby s omezenou pohyblivostí.

Jaké výzvy v současnosti existují ve VR?

• Cena: Vysoce kvalitní VR headsety jsou stále často drahé.
• Pohodlí: Zařízení mohou být těžká a nepraktická a někteří uživatelé také trpí „kybernetickou nemocí“ (nevolnost, závratě).
• Obsah: Nabídka vysoce kvalitních a rozmanitých aplikací se musí i nadále rozšiřovat.
• Přijetí: Aby byla VR dlouhodobě úspěšná, musí být technologie a obsah natolik přesvědčivé, aby se cítily osloveny široké skupiny uživatelů.

Proč rozšířená realita (AR) tak rychle roste a jaké jsou její nejdůležitější oblasti uplatnění?

AR má tu výhodu, že téměř každý moderní chytrý telefon má fotoaparát a dostatečný výpočetní výkon k nabízení základních funkcí AR. To mnoha uživatelům usnadňuje začátek. Mezi typické aplikace patří:

• Maloobchod a marketing: Virtuální zkoušení produktů, 3D znázornění nábytku ve vlastním domě nebo interaktivní reklamní kampaně.
• Vzdělávání: Živý přenos znalostí, např. ukázkami historických scén nebo anatomických ilustrací přímo ve třídě.
• Průmysl a řemeslo: Brýle s rozšířenou realitou (AR) umožňují zobrazení pokynů k údržbě a opravám v zorném poli, čímž se snižují zdroje chyb a urychlují pracovní procesy.
• Navigace a zážitky v přírodě: Zobrazování směrovek, informací o zajímavých místech nebo nebezpečných zónách v reálném čase zvyšuje pohodlí a bezpečnost při cestování.

Co je smíšená realita (MR) a proč je považována za obzvláště průlomovou?

Smíšená realita kombinuje silné stránky VR a AR. Uživatelé mohou integrovat virtuální 3D objekty do svého reálného prostředí a interagovat s oběma úrovněmi. To umožňuje aplikace, jako například:

• Vizualizace návrhu: Architekti a inženýři mohou realisticky reprezentovat plánované modely nebo komponenty.
• Vzdálená spolupráce: Globálně rozptýlené týmy spolupracují na virtuálních 3D projektech v prostředí MR.
• Interaktivní školení a simulace: Lékařské postupy nebo složité pracovní kroky lze realisticky procvičovat.
• MR však vyžaduje výkonný hardware a software, a proto se v současnosti používá hlavně ve specializovaných oblastech.

Které země hrají vedoucí roli ve vývoji a šíření technologií XR?

• USA: Velké technologické společnosti jako Microsoft, Apple nebo Google investují značné prostředky do řešení AR a MR; VR těží z rozvíjejícího se herního průmyslu.
• Čína: Zaměření na rychlý růst, rozšiřování sítě 5G a budoucí 6G a otevřenou zákaznickou základnu. Vláda i soukromý sektor podporují rozvoj VR/AR ve vzdělávání, zdravotnictví a zábavním průmyslu.
• Japonsko: Dříve průkopník v herním sektoru, dnes stále více využívá XR v medicíně, cestovním ruchu a výrobě.
• Jižní Korea: Technicky velmi vyspělá země s podporou 6G a silným zaměřením na hry, e-sporty a vojenskou spolupráci.
• Indonésie: Využívá především rychle rostoucí penetraci chytrých telefonů a vášeň pro mobilní hry pro AR aplikace.
• Brazílie: Dynamická scéna startupů s pilotními projekty v zemědělství, vzdělávání a průmyslu.
• Evropa (s příklady z Francie a Německa): Programy financování z EU posilují VR, AR a MR; v Německu hraje hlavní roli Průmysl 4.0, zatímco Francie se zaměřuje na imerzivní technologie ve výzkumu a kultuře.

Jaké faktory jsou klíčové pro úspěch VR, AR a MR?

• Technologický pokrok: Nezbytné jsou výkonné procesory, displeje s vysokým rozlišením, přesné senzory a nízká latence.
• Obsah a aplikace: Bez poutavých aplikací, her, vzdělávacích a pracovních aplikací zůstává potenciál nevyužitý.
• Cena a dostupnost: Pokud ceny hardwaru klesnou a stane se vhodným pro masovou výrobu, jeho distribuce se enormně zvýší.
• Snadné použití: Uživatelsky přívětivá zařízení a intuitivní ovládání jsou klíčové pro snížení vstupních bariér.
• Sociální přijetí: Klíčovými faktory jsou ochrana údajů, soukromí a ochota společnosti přijímat nové technologie.
• Etické a právní aspekty: Pravidla na ochranu před zneužíváním, dezinformacemi a sledováním jsou důležitá pro budování důvěry v XR.

Proč se často mluví o „koexistenci“ VR, AR a MR, místo o jediné dominantní technologii?

VR, AR a MR mají specifické silné stránky a aplikace. VR zaujme intenzivním ponořením (např. v hraní her a simulací), AR boduje díky informacím v reálném čase s ohledem na kontext (např. navigace, maloobchod), zatímco MR je obzvláště užitečné pro interaktivní 3D modely a složité průmyslové úkoly. Místo toho, aby se navzájem nahrazovaly, se vzájemně doplňují a očekává se, že budou koexistovat. V dlouhodobém horizontu by se mohly objevit hybridní formy, v nichž headsety nebo systémy mohou flexibilně přepínat mezi režimy VR, AR a MR.

Jakou roli v tomto kontextu hraje „metaverzum“?

Metaverzum představuje možný budoucí digitální svět, ve kterém se virtuální a reálná říše prolínají. VR, AR a MR jsou klíčovými technologiemi pro realizaci této vize. Lidé zde mohou vstupovat do imerzivních prostředí, kde mohou pracovat, učit se, nakupovat nebo komunikovat. Zároveň metaverzum klade vysoké nároky na:

• Standardizace (kompatibilita zařízení a aplikací),
• Obsah (šířka a kvalita nabídky),
• Ochrana a zabezpečení dat (ochrana osobních údajů) a
• Infrastruktura (rychlé sítě jako 5G/6G a dostatečný výpočetní výkon).

Vhodné pro:

• Technologie XR: The Metaverse Winter – přehodnocení, opětovné ponoření a stanovení správných cílů s rozšířenou a virtuální realitou
• Metaverse Development: Srovnání mezi spotřebitelem, zákazníkem, e-commerce (V-Commerce) a průmyslovým Metaverse

Jaké výzvy je třeba vyřešit, aby bylo možné širší využití technologií XR?

• Standardizace: Jednotné technické normy usnadňují kompatibilitu a provoz.
• Rozmanitý obsah: XR může přesvědčit masový trh pouze širokou škálou užitečných, zajímavých nebo cenově efektivních řešení.
• Ochrana a zabezpečení dat: Uživatelé musí mít důvěru v technologii, například prostřednictvím jasných předpisů pro nakládání s daty a opatření proti manipulaci nebo zneužití.
• Infrastruktura: Plynulý zážitek z XR s nízkou latencí vyžaduje vysoce výkonné internetové připojení a energeticky úsporné systémy napříč všemi platformami.
• Kulturní akceptace: Je třeba se zabývat skepsí a potenciálními sociálními dopady (např. digitální detox) a s nimi nakládat zodpovědně.

Jak odborníci vnímají ekonomický význam XR?

Mnoho prognóz předpovídá, že technologie XR v nadcházejících letech vytvoří obrovskou ekonomickou hodnotu. Od zdravotnictví a vzdělávání až po Průmysl 4.0 by VR, AR a MR mohly dohromady generovat přidanou hodnotu v řádu několika set miliard až přes jeden bilion amerických dolarů. Kromě toho se objeví nové pracovní profily a specializace (XR designéři, architekti metaverzí atd.), které nabídnou významný pracovní potenciál.

Jaký je závěr ohledně budoucnosti VR, AR a MR?

• Jediná „vítězná technologie“ je nepravděpodobná: VR, AR a MR budou existovat vedle sebe a vzájemně se obohacovat.
• Každý systém má své silné stránky: VR pro imerzi, AR pro každodenní život, MR pro náročná průmyslová řešení.
• Technologický pokrok, snižování nákladů a více obsahu podpoří jeho šíření.
• Souběžně se metaverzum stává zastřešující platformou, v níž se tyto technologie propojují.
• Úspěšní budou ti poskytovatelé a uživatelé, kteří jsou inovativní, investují včas a berou v úvahu etické a sociální faktory.

Celkově se očekává, že XR se stane nedílnou součástí digitální transformace, která bude udržitelným způsobem formovat náš pracovní svět, náš každodenní život i náš volný čas.

🗒️ Najděte správnou agenturu Metaverse a plánovací kancelář, jako je poradenská firma – vyhledejte a vyhledejte deset nejlepších tipů pro poradenství a plánování

Více o tom zde:

• Experti na Metaverse a XR: Najděte ty správné partnery

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus