VR, AR a MR v globálním srovnání: Regionální zaměření, technické milníky a aktuální vývoj na trhu XR

Virtuální, rozšířená nebo smíšená realita? Globální pohled na příležitosti a výzvy

„Extended Reality“ (Extended Reality nebo zkráceně XR) shrnuje technologie, které digitálně rozšiřují naše vnímání skutečného světa nebo jej dokonce zcela nahrazují virtuálními scénáři. Mezi nejdůležitější aspekty patří virtuální realita (VR), rozšířená realita (AR) a smíšená realita (MR). Zatímco VR ponoří uživatele do zcela virtuálních světů, AR kombinuje reálné prostředí se zobrazenými informacemi nebo objekty. MR jde ještě o krok dále a kombinuje obě sféry, což uživatelům umožňuje interakci s virtuálními a reálnými prvky v reálném čase.

Rychlý rozvoj těchto technologií otevírá širokou škálu možných aplikací téměř ve všech oblastech života: od realistické simulace v medicíně přes interaktivní marketingové koncepty v maloobchodě až po virtuální obchodní jednání, která překonávají geografické vzdálenosti. Společnosti po celém světě masivně investují do výzkumu, vývoje a infrastruktury. Techničtí giganti z USA a Číny bojují o vedoucí pozici, zatímco země jako Jižní Korea, Japonsko a Německo prosazují průkopnické pilotní projekty. Navzdory všem příležitostem a potenciálu je třeba překonat technické překážky, jako je drahý hardware a nedostatek standardizace. Současně se více do centra pozornosti dostávají etické a sociální otázky: Jak navrhujete ochranu dat? Jak zabráníte manipulaci? A jaký společenský dopad to má, když se realita a virtualita stále více rozmazávají?

Jedna věc je jistá: XR je více než krátkodobý trend. Virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita tu zůstanou – a v příštích letech zásadně změní náš pracovní svět, náš každodenní život i náš volný čas.

Vhodné pro:

• Která technologie XR bude převládat – VR, MR nebo AR? Zde je naše odpověď

Co znamená „rozšířená realita“ (XR)?

Pojem „rozšířená realita“ (XR) zahrnuje technologie, jako je virtuální realita (VR), rozšířená realita (AR) a smíšená realita (MR). Všechny tři varianty mají společné to, že plynule začleňují digitální obsah do našeho fyzického prostředí nebo nám umožňují zcela se ponořit do virtuálních světů. To mění nebo rozšiřuje naše vnímání, což umožňuje různorodé aplikace v zábavě, průmyslu, medicíně a mnoha dalších oblastech.

Jaké jsou rozdíly mezi virtuální realitou (VR), rozšířenou realitou (AR) a smíšenou realitou (MR)?

• Virtuální realita (VR): Zde se zcela ponoříte do počítačem generovaného světa. Náhlavní souprava a speciální ovladače nebo senzory umožňují pohlcující zážitek, který zcela blokuje skutečné prostředí.
• Rozšířená realita (AR): Další digitální informace se zobrazují v reálném čase v reálném prostředí, často prostřednictvím chytrých telefonů nebo brýlí pro AR. Typické jsou zobrazení navigačních pokynů, interaktivních prvků nebo informací o produktu.
• Smíšená realita (MR): Zde se reálné a virtuální prostředí spojuje ještě těsněji, takže virtuální objekty jsou prostorově zasazeny do zorného pole a jsou možné interakce s oběma úrovněmi. MR spojuje výhody VR a AR realizací jak ponoření, tak vložení do reálného prostředí.

Jaké oblasti použití má virtuální realita (VR) kromě her a zábavy?

• Trénink a simulace: VR umožňuje nákladově efektivní a bezpečné tréninkové scénáře pro složité procesy, například v medicíně, vojenství nebo letectví.
• Terapie a rehabilitace: V psychologii se VR využívá ke konfrontační terapii (např. proti strachu z výšek nebo arachnofobii), v rehabilitaci lze pohybové sekvence trénovat hravou formou.
• Virtuální schůzky a akce: Společnosti využívají VR pro konference, semináře a spolupráci napříč národními hranicemi.
• Kultura a cestování: Návštěvy virtuálních muzeí, prohlídky měst nebo exotické destinace mohou být díky VR přístupnější – a to i pro lidi s omezenou schopností pohybu.

Jaké jsou současné výzvy s VR?

• Cena: Vysoce kvalitní VR headsety jsou často stále drahé.
• Komfort: Zařízení mohou být těžká a neskladná a někteří uživatelé trpí také „kybernemocí“ (nevolnost, závratě).
• Obsah: Nabídka vysoce kvalitních a rozmanitých aplikací se musí neustále rozrůstat.
• Přijetí: Aby byla VR z dlouhodobého hlediska úspěšná, technologie a obsah musí být tak přesvědčivé, aby se široké skupiny uživatelů cítily osloveny.

Proč rozšířená realita (AR) tak rychle roste a jaké jsou nejdůležitější oblasti použití?

Souhrnné srovnání XR technologií VR, AR a MR – Obrázek: Xpert.Digital

AR má tu výhodu, že téměř každý moderní smartphone má fotoaparát a dostatečný výpočetní výkon, aby nabídl základní funkce AR. To znamená, že překážka vstupu je pro mnoho uživatelů nízká. Typické oblasti použití jsou:

• Maloobchod a marketing: Virtuální zkoušení produktů, 3D vystavení nábytku u vás doma nebo interaktivní reklamní kampaně.
• Vzdělání: Jasný přenos znalostí, kupř. B. zobrazením historických scén nebo anatomických zobrazení přímo ve třídě.
• Průmysl a obchod: Brýle AR umožňují, aby byly pokyny k údržbě a opravám v zorném poli, snižují zdroje chyb a urychlují pracovní procesy.
• Navigace a venkovní zážitky: Zobrazení směrovek, informací o památkách nebo nebezpečných místech v reálném čase zvyšuje komfort a bezpečnost při cestování.

Co je to smíšená realita (MR) a proč je považována za zvláště perspektivní?

Smíšená realita kombinuje silné stránky VR a AR. Uživatelé mohou integrovat virtuální 3D objekty do svého reálného prostředí a komunikovat s oběma úrovněmi. To umožňuje aplikace jako:

• Vizualizace návrhu: Architekti a inženýři mohou realisticky reprezentovat plánované modely nebo komponenty.
• Vzdálená spolupráce: Týmy distribuované po celém světě spolupracují na virtuálních 3D projektech v prostředí MR.
• Interaktivní trénink a simulace: Lékařské postupy nebo složité pracovní kroky lze trénovat realisticky.
• MR však vyžaduje výkonný hardware a software, a proto se v současnosti používá především ve specializovaných oblastech.

Které země hrají vedoucí roli ve vývoji a šíření XR technologií?

• USA: Velké technologické společnosti jako Microsoft, Apple a Google masivně investují do řešení AR a MR; VR těží z prosperujícího herního průmyslu.
• Čína: Spoléhá na rychlý růst, 5G a budoucí expanzi 6G a také na otevřenou spotřebitelskou základnu. Vládní a soukromý sektor postupují ve VR/AR ve vzdělávání, zdraví a zábavě.
• Japonsko: První průkopník v herním sektoru, nyní rostoucí využití XR v lékařství, turistice a výrobě.
• Jižní Korea: Technologicky velmi zdatná země s podporou 6G a silným zaměřením na hry, e-sporty a vojenskou spolupráci.
• Indonésie: Především využívá rychle rostoucí penetrace chytrých telefonů a vášně pro mobilní hry pro aplikace AR.
• Brazílie: Dynamická start-upová scéna s pilotními projekty v zemědělství, vzdělávání a průmyslu.
• Evropa (s příklady z Francie a Německa): Programy financování EU posilují VR, AR a MR; Průmysl 4.0 hraje hlavní roli v Německu, zatímco Francie spoléhá na pohlcující technologie ve výzkumu a kultuře.

Které faktory jsou rozhodující pro úspěch VR, AR a MR?

• Technologický vývoj: Základními požadavky jsou výkonné procesory, displeje s vysokým rozlišením, přesné senzory a nízké latence.
• Obsah a aplikace: Bez přesvědčivých aplikací, her, výukových a pracovních aplikací zůstává potenciál nevyužit.
• Náklady a dostupnost: Pokud ceny hardwaru klesnou a hardware se stane vhodným pro masy, distribuce se enormně zvýší.
• Snadné použití: Uživatelsky přívětivá zařízení a intuitivní ovládání jsou zásadní pro snížení překážek vstupu.
• Společenská akceptace: Klíčovými faktory jsou ochrana dat, soukromí a ochota společnosti přijímat nové technologie.
• Etické a právní aspekty: Pravidla na ochranu před zneužitím, dezinformacemi a sledováním jsou důležitá pro vytvoření důvěry v XR.

Proč se často mluví o „koexistenci“ VR, AR a MR namísto jediné dominantní technologie?

VR, AR a MR mají specifické silné stránky a oblasti použití. VR zapůsobí intenzivním ponořením (např. do hraní a simulací), AR boduje kontextovými informacemi v reálném čase (např. navigace, maloobchod), zatímco MR je zvláště užitečné u interaktivních 3D modelů a složitých průmyslových úloh. Namísto toho, aby se navzájem vytěsňovaly, doplňují se a pravděpodobně budou pokračovat paralelně. Z dlouhodobého hlediska by se mohly vyvinout smíšené formy, ve kterých náhlavní soupravy nebo systémy flexibilně přepínají mezi režimy VR, AR a MR.

Jakou roli v tomto kontextu hraje „Metaverse“?

Metaverse představuje možný budoucí digitální svět, ve kterém se spojují virtuální a reálné oblasti. VR, AR a MR jsou klíčové technologie pro realizaci této vize. Lidé zde mohli vstoupit do pohlcujícího prostředí, pracovat, učit se, nakupovat nebo komunikovat. Zároveň metaverse klade vysoké nároky na:

• standardizace (kompatibilita zařízení a aplikací),
• Obsah (šíře a kvalita nabídky),
• Soukromí a bezpečnost (ochrana osobních údajů) a
• Infrastruktura (rychlé sítě jako 5G/6G a dostatečný výpočetní výkon).

Vhodné pro:

• Technologie XR: The Metaverse Winter – přehodnocení, opětovné ponoření a stanovení správných cílů s rozšířenou a virtuální realitou
• Metaverse Development: Srovnání mezi spotřebitelem, zákazníkem, e-commerce (V-Commerce) a průmyslovým Metaverse

Jaké výzvy je třeba vyřešit, aby bylo možné technologie XR využívat ještě více?

• Standardizace: Jednotné technické normy usnadňují kompatibilitu a provoz.
• Různorodý obsah: XR může přesvědčit masový trh pouze širokou škálou užitečných, vzrušujících nebo nákladově efektivních řešení.
• Ochrana a bezpečnost dat: Uživatelé musí mít k technologii důvěru, například prostřednictvím jasných předpisů pro nakládání s daty a opatření proti manipulaci nebo zneužití.
• Infrastruktura: Plynulý XR zážitek s nízkou latencí vyžaduje vysoce výkonné internetové připojení a energeticky úsporné systémy napříč všemi oblastmi.
• Kulturní přijetí: Skepticismus a možné sociální dopady (např. digitální detox) musí být prodiskutovány a zodpovědně řešeny.

Jak odborníci vidí ekonomický význam XR?

Mnoho prognóz naznačuje, že technologie XR vytvoří v nadcházejících letech obrovskou ekonomickou hodnotu. Od zdravotnictví přes vzdělávání až po Průmysl 4.0 by VR, AR a MR mohly společně vygenerovat stovky miliard až více než bilion amerických dolarů v přidané hodnotě. Existují také nové pracovní profily a specializace (XR designéři, metaverse architekti atd.), které nabízejí významný pracovní potenciál.

Jaký je závěr ohledně budoucnosti VR, AR a MR?

• Jediná „vítězná technologie“ je nepravděpodobná: VR, AR a MR budou koexistovat a vzájemně se oplodňovat.
• Každý systém má své silné stránky: VR pro ponoření, AR v každodenním životě, MR pro sofistikovaná průmyslová řešení.
• Technický pokrok, klesající náklady a více obsahu podpoří distribuci.
• Zároveň se Metaverse objevuje jako platforma vyšší úrovně, ve které se tyto technologie spojují.
• Úspěšní jsou ti poskytovatelé a uživatelé, kteří jsou inovativní, investují včas a berou v úvahu etické a sociální faktory.

Celkově se očekává, že se XR stane nedílnou součástí digitální transformace, která bude mít trvalý dopad na náš pracovní svět, náš každodenní život a náš volný čas.

Najděte správnou agenturu Metaverse a plánovací kancelář, jako je poradenská firma - Obrázek: Xpert.Digital

🗒️ Najděte správnou agenturu Metaverse a plánovací kancelář, jako je poradenská firma – vyhledejte a vyhledejte deset nejlepších tipů pro poradenství a plánování

Více o tom zde:

• Experti na Metaverse a XR: Najděte ty správné partnery

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus