Zveřejněno dne: 19. listopadu 2024 / Aktualizace z: 19. listopadu 2024 - Autor: Konrad Wolfenstein
Pro B2B / MSP: Jaké výhody nabízí Google Discover a Google News ve srovnání se sociálními médii? – Obrázek: Xpert.Digital
Sociální média vs. Google Discover: Nalezení optimální B2B strategie
Nalezení správného marketingového mixu: Strategická podpora rozhodování – sociální média nebo/a Google Discover pro B2B?
Rozhodování mezi sociálními médii a Google News/Google Discover pro B2B marketing závisí do značné míry na vašich cílech, publiku a zdrojích. Oba přístupy mají výhody i nevýhody. Pojďme strategicky analyzovat dvě možnosti:
Možnost 1: Sociální média – dosah a budování komunity
výhody:
- Vysoký dosah: Platformy jako LinkedIn, Twitter (nyní X) a dokonce i specializované platformy nabízejí přístup k milionům potenciálních B2B kontaktů.
- Cílený přístup: Reklamy na sociálních sítích umožňují přesné cílení podle odvětví, pracovní pozice, velikosti společnosti atd.
- Interaktivní komunikace: Přímá komunikace se zákazníky, dialog místo monologu.
- Povědomí o značce: Sociální média pomáhají prosadit vaši značku ve vašem výklenku.
- Statistiky založené na datech: Získejte podrobné analýzy pro optimalizaci kampaní.
Nevýhody:
- Vysoká konkurence: Sociální sítě jsou přeplněné, takže je těžší vyniknout.
- Nákladově náročné: Dobrý obsah vyžaduje zdroje (tvorba obsahu, správa komunity, rozpočet na reklamu).
- Závislost na algoritmech: Dosah je často nepředvídatelný a závisí na aktualizacích platformy.
Možnost 2: Zprávy Google/Google Discover – Skrytý šampión pro návštěvnost a viditelnost
výhody:
- Menší konkurence: Vzhledem k tomu, že mnoho společností aktivně nevyužívá Zprávy/Discover Google, máte strategickou výhodu.
- Vysoká viditelnost mezi cílovými skupinami: Obsah je kurátorován a zobrazován cíleným způsobem – často osobám s rozhodovací pravomocí, které hledají aktuální trendy v oboru.
- Organický dosah: Jednorázové technické úsilí (např. strukturovaná data) může dlouhodobě zajistit bezplatný provoz.
- Autorita prostřednictvím obsahu: Vysoce kvalitní články ve Zprávách Google zvyšují důvěryhodnost vaší společnosti.
- Otevírání nových kontaktních bodů: Mnoho uživatelů konzumuje obsah prostřednictvím Discover a News, aniž by aktivně vyhledávalo informace – tam si je můžete „vyzvednout“.
Nevýhody:
- Technická bariéra: Potřebujete hluboké znalosti SEO, strukturovaných dat a požadavků na zprávy Google/Discover.
- Žádné možnosti přímého zapojení: Na rozdíl od sociálních médií nenabízí Zprávy/Discover Google žádné interaktivní funkce.
- Závislost na kvalitě obsahu: Jste závislí na vynikajícím obsahu – nezobrazuje se průměrný obsah.
Strategická úvaha: Kdy je která možnost lepší?
1. Sociální média jsou lepší, když:
- Chcete generovat cílené potenciální zákazníky (např. reklamy LinkedIn – zkušenosti však ukazují, že míra konverze na kvalifikovaného potenciálního zákazníka je nízká ).
- Chcete se prosadit jako značka v konkurenčním odvětví.
- Vaše cílová skupina je aktivní na sociálních sítích (např. HR, IT pracovníci s rozhodovací pravomocí).
- Chcete používat interaktivní funkce, jako jsou komentáře, skupiny nebo události.
2. Google News/Discover je lepší, pokud:
- Chcete ukázat myšlenkové vedení a odbornost.
- Důraz je kladen na organický dosah (spíše než na placené reklamy).
- Vaše cílové publikum často čte zprávy specifické pro dané odvětví.
- Chcete použít „podceňovaný“ marketingový nástroj, který zůstává dlouhodobě stabilní.
Doporučení: Kombinovaná strategie
- Začněte na Google News/Discover: Zpočátku investujte do technické implementace a vytvořte vysoce kvalitní obsah optimalizovaný pro SEO. To vám přináší viditelnost a provoz z podceňovaného zdroje.
- Použijte sociální média k distribuci: Sdílejte tento obsah na sociálních médiích, abyste vytvořili synergie. To vám umožní oslovit masy (sociální média) i specializované zainteresované strany (Google News/Discover).
Příklad praktického provedení:
1. Google News/Discover:
- Nastavte strukturovaná data.
- Pravidelně pište vysoce kvalitní články, bílé knihy nebo studie.
- optimalizujte pro klíčová slova, která jsou relevantní pro vaši oblast.
2. Sociální média:
- Propagujte svůj obsah prostřednictvím příspěvků a skupin LinkedIn.
- Pomocí cílených reklam propagujte své položky relevantnímu publiku.
Chtěli byste další podrobnosti o technické implementaci pro Google Discover/News nebo tipy na optimalizaci vaší strategie pro sociální média? 🚀
Více o tom zde:
Vhodné pro: