Podíl internetového vyhledávání pod 90 % – Google reaguje: „Jsme na prahu nové éry vyhledávacích technologií“

Pod 90 %: Historická dominance Googlu začíná kolísat

Dlouhotrvající dominance Googlu na trhu vyhledávačů poprvé za více než deset let vykazuje známky eroze. Podle nedávných statistik Statcounter podíl Googlu na globálním trhu internetového vyhledávání v posledních třech měsících roku 2024 neustále klesal a poprvé od roku 2015 klesl pod 90 procent.

V prosinci 2024 byl podíl Googlu na trhu 89,73 %, což je pokles z 89,34 % v říjnu a 89,99 % v listopadu. Tento pokles, i když mírný, představuje historickou změnu. V červenci 2023 měl Google stále podíl na celosvětovém trhu 92 %, přičemž podíl v Německu činil působivých 91 %. Navzdory tomuto mírnému poklesu zůstává Google se značným náskokem lídrem na trhu, ale objevují se známky rostoucí konkurence.

Další největší konkurent, Microsoft Bing, zaznamenal v prosinci 2024 tržní podíl 3,97 %. Ostatní vyhledávače jako Yandex s 2,56 %, Yahoo s 1,29 % a DuckDuckGo s 0,66 % následují daleko za nimi. Dynamika odvětví však naznačuje, že kdysi nenapadnutelná pozice Googlu je stále více zpochybňována.

Vhodné pro:

• Blog: AIS Artificial Intelligence Search / KIS – AI search / NEO SEO = NSEO (Next-gen Search Engine Optimization)
• Generativní optimalizace AI (GAIO) – Nová generace optimalizace pro vyhledávače – od SEO po NSEO (Next Generation SEO)

Důvody poklesu

K této pozoruhodné změně přispívá několik faktorů. Některé z klíčových událostí, které ovlivnily pokles podílu Google na trhu, zahrnují:

1. Vzestup platforem poháněných umělou inteligencí

Umělá inteligence přináší revoluci ve způsobu vyhledávání a konzumace informací. Platformy jako ChatGPT a Perplexity nabízejí uživatelům alternativní způsoby získávání informací, které jsou méně závislé na tradičních vyhledávačích. Tyto systémy umělé inteligence jsou schopny přímo odpovídat na složité otázky, čímž odpadá potřeba klasického vyhledávacího dotazu.

Vhodné pro:

• Generativní umělá inteligence: Které generativní nástroje umělé inteligence se používají spolu s ChatGPT a jak často? – Microsoft Bing, Firefly atd

2. Amazon jako vyhledávač produktů

Amazon se v posledních letech stal významným hráčem ve vyhledávání produktů. Stále více spotřebitelů začíná vyhledávat produkty přímo na Amazonu namísto používání Googlu. Tento trend znatelně oslabil lukrativní trh vyhledávání produktů Google.

3. TikTok jako zdroj informací

TikTok převzal významnou roli jako platforma pro vyhledávání informací, zejména mezi mladšími uživateli. Krátký vizuální obsah přitahuje pozornost generace Z a nahrazuje tradiční vzorce vyhledávání. Podle průzkumu již více než 40 % mladých dospělých používá TikTok pro doporučení, návody a trendy.

4. Rostoucí popularita vyhledávačů zaměřených na soukromí

Vyhledávače jako DuckDuckGo, které upřednostňují soukromí, jsou stále důležitější. V době, kdy se ochrana dat a soukromí stávají stále důležitějšími, uživatelé zvažují takové alternativní platformy k ochraně svých osobních údajů.

Regionální rozdíly

Bližší pohled na regionální data ukazuje, že pokles tržního podílu Googlu není rovnoměrný. Změna je patrná zejména ve Spojených státech. Podíl Googlu na trhu zde v prosinci 2024 klesl na 87,39 % poté, co v listopadu činil 90,37 %. Navzdory tomuto vývoji zůstává Google nespornou jedničkou na trhu v mobilním sektoru s podílem 93,88 %.

V Evropě zůstává dominantní také Google, ale čelí pomalu rostoucí konkurenci regionálních poskytovatelů, jako je Qwant ve Francii nebo Ecosia v Německu. V Rusku Yandex nadále úspěšně hájí svůj domácí trh s podílem 59 %, zatímco Google zde dosahuje pouze kolem 38 %.

Reakce Googlu na konkurenci

Google již zahájil řadu strategií, jak reagovat na změny tržního prostředí. Sundar Pichai, generální ředitel společnosti Alphabet, koncem roku 2024 prohlásil: „Jsme na vrcholu nové éry ve vyhledávací technologii. Naším úkolem je vést tento vývoj."

Mezi klíčová opatření, která Google plánuje nebo již zavádí, patří:

1. Schopnosti vyhledávání s umělou inteligencí

Google hodně investuje do integrace AI do svého vyhledávače. S pomocí technologií, jako je Bard, vlastní model umělé inteligence Google, by měly být vyhledávací dotazy zodpovězeny nejen rychleji, ale také relevantněji. Cílem je poskytovat uživatelům co nejpřesnější informace v reálném čase a řešit složitější otázky.

Vhodné pro:

• Stane se ChatGPT s webovou funkčností vážnou konkurencí Perplexity? Klasické vyhledávače jako Google & Co. jsou vynechány

2. Zaměřte se na vizuální a interaktivní obsah

Vzhledem k rostoucímu významu platforem, jako je TikTok, Google pracuje na nových formátech vyhledávání, které upřednostňují vizuální a interaktivní obsah. Tyto přístupy mají za cíl oslovit mladší publikum a zároveň konkurovat sociálním sítím.

3. Rozšíření nabídky Nákupů Google

Aby Google čelil konkurenčnímu tlaku ze strany Amazonu, výrazně rozšířil svou nákupní platformu. Společnost se snaží přimět více uživatelů, aby vyhledávali produkty na Googlu, pomocí personalizovaných doporučení produktů, vylepšených nástrojů pro srovnání cen a nákupních asistentů s umělou inteligencí.

4. Iniciativy na ochranu údajů

Google podniká kroky ke zlepšení své image ochrany soukromí. Díky funkcím, jako je schopnost anonymizovat vyhledávací dotazy a jasnější zásady transparentnosti, se společnost snaží rozptýlit obavy uživatelů a vybudovat důvěru.

Dlouhodobý výhled

Přestože si Google nadále udržuje pozici lídra na trhu, vývoj ukazuje, že žádná společnost nezůstává dlouhodobě nedotknutelná. Konkurence na trhu vyhledávačů je stále intenzivnější a nové technologie by mohly dále zpochybnit status quo. Příštích několik let bude rozhodujících pro to, zda si Google udrží své prvenství.

Důležitým ukazatelem bude přijetí iniciativ AI od Googlu. Pokud se společnosti podaří udržet technologický náskok a zároveň uspokojit potřeby svých uživatelů, může se současný pokles ukázat jako dočasný. Pokud ne, noví hráči nebo alternativní platformy by mohli získat rostoucí podíl na trhu.

Vývoj na trhu vyhledávačů není jen odrazem technologického pokroku, ale také ukazatelem toho, jak se mění priority uživatelů. Zatímco dříve byly středem zájmu rychlost a přesnost, ochrana dat, personalizace a integrace AI nyní hrají stále důležitější roli. Google tyto trendy rozpoznal a usilovně pracuje na přizpůsobení. Otázkou však zůstává, zda tato opatření budou stačit k překonání výzev příštích let.

S napětím se očekává, jaké novinky Google představí v roce 2025. Jak zdůraznil Sundar Pichai, plánují se „hluboké změny“, jejichž cílem je zásadně změnit zážitek z vyhledávání. Zda tyto inovace budou stačit k zajištění dominance Googlu v dlouhodobém horizontu, nebo zda jsme na začátku větší změny paradigmatu, se teprve uvidí.

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Eroze nadřazenosti vyhledávačů: Výzvy společnosti Google a budoucnost vyhledávání informací

Poprvé po dlouhé době nesporná dominance Googlu v internetovém vyhledávání, která byla více než deset let považována za téměř neotřesitelnou, vykazuje známky prasknutí. Nedávné statistiky renomované analytické služby Statcounter naznačují, že globální tržní podíl společnosti Google v segmentu vyhledávačů poprvé za poslední tři měsíce roku 2024 klesl pod symbolických 90 procent.

Konkrétní čísla tento trend dokazují: V prosinci 2024 byl podíl Google na trhu 89,73 %, poté to bylo 89,34 % v říjnu a 89,99 % v listopadu. Tento vývoj představuje první souvislé tříměsíční období od jara 2015, kdy Google trvale zaznamenával tržní podíl nižší než 90 %. Pro srovnání: Ještě v červenci 2023 dokázal Google získat celosvětově působivý podíl na trhu 92 % a v Německu dokonce 91 %. Tento mírný, ale významný pokles přiměl pozorovatele, aby se posadili a začali si všímat, což vyvolává otázky o základních příčinách a možném budoucím vývoji.

Navzdory tomuto pozorovanému trendu směřujícímu k erozi své dominance zůstává Google jasnou jedničkou na trhu internetového vyhledávání s pohodlným náskokem. Bezprostřední pronásledovatel, vyhledávač Bing společnosti Microsoft, dosáhl v prosinci 2024 tržního podílu 3,97 %. Další konkurenti jako ruský vyhledávač Yandex s 2,56 %, Yahoo s 1,29 % a poskytovatel zaměřený na ochranu dat DuckDuckGo s 0,66 % následují se značným odstupem a v současné době hrají v celkovém globálním obrazu spíše menší roli. Čísla ukazují, že Google má i nadále obrovský dosah a uživatelskou základnu, ale mírný posun v podílu na trhu by mohl být předzvěstí hlubších změn na trhu vyhledávání.

Složité důvody mírného poklesu

Důvody tohoto pozorovaného poklesu tržního podílu společnosti Google jsou složité a odrážejí dynamický rozvoj internetu a měnící se potřeby uživatelů. Zdá se, že několik faktorů spolu souvisí a přispívají k tomuto vývoji:

1. Vzestup inteligentní konkurence

Platformy založené na umělé inteligenci se dostávají do popředí: Jedním z nejvýznamnějších změn, které zpochybňují dominanci Googlu, je zvýšená konkurence platforem založených na umělé inteligenci (AI). Služby jako ChatGPT a Perplexity AI si v posledních letech získaly obrovskou pozornost a nabízejí uživatelům alternativní způsob vyhledávání a zpracování informací. Na rozdíl od tradičních vyhledávačů, které prezentují seznam relevantních webových stránek, tyto platformy založené na umělé inteligenci často poskytují přímé odpovědi na složité otázky ve formě souhrnného textu nebo strukturovaných informací. Tento přístup oslovuje zejména uživatele, kteří chtějí rychle a efektivně přistupovat ke stručným informacím, aniž by se museli proklikávat množstvím výsledků vyhledávání. Schopnost těchto platforem konverzačně komunikovat s uživateli a odpovídat na následné otázky představuje nový způsob vyhledávání informací, které by mohly potenciálně zásadně změnit chování uživatelů.

Vhodné pro:

• Generativní optimalizace AI (GAIO) – Nová generace optimalizace pro vyhledávače – od SEO po NSEO (Next Generation SEO)

2. Amazon jako primární cíl pro vyhledávání produktů

Dalším důležitým faktorem ovlivňujícím objem vyhledávání Google je rostoucí podíl Amazonu na trhu ve vyhledávání produktů. Pro mnoho uživatelů je nyní Amazon prvním zavoláním, když chtějí hledat produkty, porovnávat ceny nebo číst recenze produktů. Místo toho, aby nejprve použili obecný vyhledávač, přejdou přímo na platformu Amazon, která nabízí komplexní řadu produktů a podrobné informace. Tento trend je zvláště výrazný v sektoru elektronického obchodování a znamená, že značná část vyhledávacích dotazů, které dříve procházely přes Google, se nyní odehrává přímo na Amazonu. Specializace Amazonu na informace o produktech a přímý přístup k nákupnímu procesu činí platformu pro mnoho uživatelů v této oblasti atraktivnější než obecný vyhledávač.

3. TikTok a změna v tom, jak mladé generace získávají informace

Pozoruhodný vývoj, který primárně formuje vyhledávací chování mladších uživatelských skupin, je rostoucí využívání platforem, jako je TikTok, k vyhledávání informací. Zejména generace Z a mladší cílové skupiny využívají TikTok nejen k zábavě, ale také ke zjištění aktuálních trendů, produktů, cestovatelských destinací nebo třeba novinek. Krátká, vizuálně poutavá videa na TikTok poskytují přístupný a zábavný způsob, jak absorbovat informace. Tento trend představuje významný posun ve způsobu, jakým mladí lidé vyhledávají a konzumují informace, a mohl by z dlouhodobého hlediska ovlivnit objem vyhledávání tradičních vyhledávačů. Neformální a autentická povaha velkého množství obsahu TikTok spolu s algoritmickou personalizací platformy z něj činí atraktivní alternativu k tradičnímu vyhledávání na webu pro mnoho mladých uživatelů.

4. Rostoucí povědomí o ochraně údajů a soukromí

V posledních letech se výrazně zvýšilo povědomí uživatelů internetu o ochraně dat a soukromí. To by mohlo vést některé uživatele k vědomému výběru alternativních vyhledávačů, které kladou větší důraz na ochranu osobních údajů, jako je DuckDuckGo. Přestože tržní podíl takových vyhledávačů orientovaných na soukromí je stále relativně malý, rostoucí povědomí o této problematice by mohlo v budoucnu přispět k další fragmentaci trhu s vyhledávači.

5. Specializované vyhledávače a specializovaní poskytovatelé

Kromě velkých hráčů existuje řada specializovaných vyhledávačů a specializovaných poskytovatelů, kteří se zaměřují na konkrétní obory nebo odvětví. Tyto vyhledávače často poskytují přesnější a relevantnější výsledky pro uživatele, kteří hledají konkrétní informace. Příkladem toho jsou vyhledávače vědeckých publikací, právní databáze nebo cestovní vyhledávače. Existence a používání takových specializovaných nabídek také pomáhá mírně snížit objem vyhledávání obecných vyhledávačů, včetně Google.

6. Přímá navigace a používání aplikací

Dalším faktorem ovlivňujícím chování při vyhledávání je zvyšující se tendence uživatelů přejít přímo na známé webové stránky nebo aplikace namísto používání vyhledávače. Když například uživatelé přistupují přímo na web své oblíbené tiskové agentury nebo do aplikace internetového obchodu, obcházejí vyhledávač. Tento vývoj je zvláště důležitý v mobilním sektoru, kde aplikace hrají ústřední roli v každodenním životě uživatelů.

Regionální rozdíly na trhu vyhledávačů

Vývoj trhu vyhledávačů není homogenní, ale vykazuje zřetelné regionální rozdíly. Například ve Spojených státech klesl podíl Googlu na trhu v prosinci 2024 na 87,39 % z 90,37 % v listopadu. Tento vývoj na jednom z nejdůležitějších a technologicky nejvyspělejších trhů na světě je obzvláště pozoruhodný.

V mobilních zařízeních, které mají stále větší podíl na internetovém provozu, zůstává Google extrémně dominantní s působivým 93,88% podílem na trhu. Tato čísla jasně ukazují, že Google i nadále těší jasné uživatelské preference, zejména na mobilních zařízeních. K této dominanci významně přispívá integrace služeb Google do operačního systému Android a rozšířené používání aplikace Google.

Je důležité zdůraznit, že tržní podíly vyhledávačů se mohou značně lišit v závislosti na regionu. V některých zemích mají místní vyhledávače silnější pozici, například Yandex v Rusku nebo Baidu v Číně. Preference určitých operačních systémů a mobilních zařízení může také ovlivnit chování při vyhledávání a používání různých vyhledávačů. Podrobná analýza regionálních rozdílů je proto nezbytná pro získání komplexního obrazu o globálním trhu vyhledávačů.

Reakce společnosti Google a budoucí strategie

I přes mírný pokles svého podílu na trhu si Google udržuje své nesporné dominantní postavení a je si vědom výzev a změn na trhu vyhledávačů. Společnost nadále intenzivně investuje do dalšího rozvoje svých vyhledávacích funkcí a stále více sází na umělou inteligenci.

Generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai oznámil „hluboké změny“ ve vyhledávači v roce 2025. Tyto plánované inovace mají uživatelům umožnit odpovídat na ještě složitější otázky než dosud a přistupovat k požadovaným informacím ještě intuitivněji a efektivněji. Očekává se, že Google bude stále více integrovat generativní modely umělé inteligence do svých výsledků vyhledávání, aby uživatelům poskytl souhrnné odpovědi a různé pohledy na dané téma. Kromě toho Google pracuje na zlepšení personalizace výsledků vyhledávání a integraci metod vizuálního a hlasového vyhledávání.

Neustálý vývoj vyhledávací technologie a přizpůsobování se měnícím se potřebám uživatelů jsou pro Google zásadní pro to, aby si dlouhodobě zajistil vedoucí pozici na trhu vyhledávačů. Společnost čelí výzvě, jak vyvážit výhody svého zavedeného vyhledávače s inovativními možnostmi nových technologií, jako je umělá inteligence.

Vhodné pro:

• „Google Deep Research“: Tichá změna hry za koncem starého Googlu? Technologie AI, která vše změní?

Historický kontext a vývoj vyhledávání

Pro lepší pochopení současné situace na trhu vyhledávačů je poučné podívat se na historický vývoj vyhledávání na internetu. V počátcích internetu existovaly různé vyhledávací služby a webové adresáře, které soutěžily o pozornost uživatelů. Vyhledávače jako AltaVista, Yahoo! a Lycos byly populární v 90. letech, než Google vstoupil na scénu koncem 90. let s inovativním algoritmem nazvaným PageRank.

PageRank způsobil revoluci ve způsobu, jakým vyhledávače hodnotí a hodnotí webové stránky, což Googlu umožňuje poskytovat podstatně relevantnější a kvalitnější výsledky vyhledávání než jeho konkurenti. Tento technologický náskok spolu s uživatelsky přívětivým rozhraním významně přispěl k rychlému vzestupu Googlu, aby se stal dominantním vyhledávačem. V průběhu let Google neustále vylepšoval své vyhledávací algoritmy a rozšiřoval své funkce, včetně integrace vyhledávání obrázků, vyhledávání videí, mapových služeb a zpráv.

Historie internetového vyhledávání je poznamenána technologickými převraty a vzestupy a pády různých hráčů. Současný vývoj, ve kterém nabývají na významu platformy založené na umělé inteligenci a specializované nabídky vyhledávání, by mohl představovat nový zlom v tomto příběhu.

Budoucnost vyhledávání informací: Pohled dopředu

Mírná eroze tržního podílu Google by mohla naznačovat, že trh s vyhledávači je ve fázi změn. Zda se pozorovaný pokles ukáže jako dočasný trend nebo začátek dlouhodobého vývoje, se teprve uvidí. Několik faktorů naznačuje, že konkurence na trhu vyhledávačů v nadcházejících letech poroste.

Pokračující vývoj umělé inteligence bude nepochybně hrát zásadní roli při utváření budoucnosti vyhledávání informací. Očekává se, že platformy založené na umělé inteligenci budou stále sofistikovanější a uživatelsky přívětivější a budou představovat vážnou konkurenci tradičním vyhledávačům. Očekává se, že se bude vyvíjet i způsob, jakým uživatelé vyhledávají a konzumují informace, přičemž na významu mohou potenciálně nabývat vizuální a hlasové vyhledávací metody.

Zda si Google dokáže dlouhodobě udržet své dominantní postavení na trhu vyhledávačů, do značné míry závisí na jeho schopnosti přizpůsobit se těmto změnám a nadále nabízet inovativní technologie a služby, které splňují potřeby uživatelů. Následující roky ukážou, zda mírný pokles tržního podílu Googlu byl pro společnost budíček a zda se jí podaří obhájit svou dominanci na stále dynamičtějším a konkurenčním trhu. Rozmanitost dostupných informačních zdrojů a vyhledávacích metod by v konečném důsledku mohla být přínosem pro uživatele a vést k efektivnějšímu a personalizovanému vyhledávání informací.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus