Publikováno dne: 18. května 2025 / Aktualizace od: 18. května 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Vyhledávání Google se stává strojem odpovědí: co to znamená pro vás a web-image: xpert.digitální
Základní změna: Odpovědět stroje namísto vyhledávání na webu - končí odkazy? Alarm nulového kliknutí s vyhledávači AI
Directan Words Místo seznamů odkazů: Takto AI mění vaše vyhledávací chování (a co plánuje Google)
Již více než dvě desetiletí dominují klasické vyhledávače, jako je Google, způsob, jakým hledáme informace na internetu. Jsme však uprostřed zásadního posunu paradigmatu: Odpovědní stroje podporované AI probíhají v procesu revoluce tradičního lovu v pravé straně. Tyto systémy poskytují přímé a komplexní odpovědi místo odkazování pouze na relevantní webové stránky. Transformace vyhledávání na odpovědi na stroje nejen mění chování uživatelů, ale má také dalekosáhlé důsledky pro celý webový ekosystém.
Vhodné pro:
Vývoj: Ze seznamu odkazů k přímé odpovědi
Základní myšlenka za stroje na odpověď, jako je například AI zmatená, je jednoduchá, ale zároveň revoluční: místo toho, aby zadali vyhledávací výrazy a obdrželi seznam odkazů, mohou uživatelé klást otázky v přirozeném jazyce a přijímat přímé odpovědi. Tento vývoj znamená významný pokrok ve způsobu, jakým komunikujeme s internetem.
Začátky změny
Google se po léta vyvíjí z čistého vyhledávače na odpověď. S funkcemi, jako jsou znalostní panely (2012), představovaly úryvky (2014) a rychlé odpovědi (2014), gigant vyhledávače se stále více pokusil odpovědět na otázky uživatelů přímo na stránce Výsledek vyhledávání. To byl začátek trendu, který dostal obrovský tah s pokrokem pokročilých modelů AI.
Průlom řízený AI
Skutečný průlom přišel s vývojem výkonných modelů velkých jazyků (LLM). V roce 2017 bylo dosaženo technologického pokroku pomocí transformátorových modelů, které byly schopny rychle a efektivně prohledat velké množství dat na sémantickém základě. Tato technologie umožnila nejen hledat obsah pro klíčová slova, ale skutečně porozumět sémantickému významu a generovat kontextové odpovědi.
Jak fungují stroje AI odezvy
Vyhledávače AI se spoléhají hlavně na dvě progresivní technologie: zpracování přirozeného jazyka (NLP) a strojové učení (ML), které umožňují zcela nový způsob zpracování informací.
Zpracování přirozeného jazyka
NLP umožňuje vyhledávačům porozumět složitým vyhledávacím dotazům v přirozeném jazyce. Uživatelé již nemusí snižovat své otázky na jednoduchá klíčová slova, ale mohou formulovat přímo a přirozeně. Například vyhledávač AI může zvýšit složitou otázku, jak „Jak mohu zvýšit přítomnost své značky v obsahu generovaném vyhledávači AI?“ Odpovězte podrobně, zatímco klasické systémy zde často poskytují nedostatečné výsledky.
Strojové učení
Strojové učení zajišťuje, že vyhledávače AI se učí nepřetržitě z chování uživatelů a automaticky optimalizují jejich výsledky. V důsledku toho tyto systémy poskytují kontext související s kontextem a individuálně přizpůsobené odpovědi v reálném čase na základě celé rozmanitosti internetu. Výsledky vyhledávání jsou stále více multimodální rozšiřováním vizuálního a sluchového obsahu.
Dvě hlavní sazby vyhledávání AI
Vyvinuly se dvě hlavní sazby pro vyhledávače podporované AI:
- LLM s vyhledáváním na webu: Systémy, jako je zmatenost nebo chatt s vyhledáváním na webu Získejte aktuální informace z internetu a zpracovávejte vás do souhrnné odpovědi.
- Vyhledávací stroje se shrnutím AI: Testy Google s krátkými verzemi generovanými AI generovanými Google, které jsou integrovány přímo do výsledků vyhledávání. Tyto „přehledy AI“ by měly zkrátit proces vyhledávání a zefektivnit jej.
Na první pohled vedoucí stroje AI
Zmatenost ai
Zmatenost kombinuje vyhledávač založený na modelu Google s rozhraním chatu à la chatgpt. Uživatel může položit otázku v přirozeném jazyce a obdržet konkrétní odpověď v textovém formuláři s propojenými zdroji. V dialogu lze znalosti, které chcete, rozvinout, aniž by museli kliknout na řadu webových stránek.
CHATGPT s vyhledáváním na webu
OpenAI rozšířil ChatGPT s funkcí vyhledávání, která umožňuje přímé vyhledávání na internetu. Výsledky jsou zcela bez redukce a velmi sníženy, s smysluplnými shrnutími, které jsou generovány pomocí hlasového modelu.
Google SGE (hledat generativní zážitek)
Google reaguje na konkurenci se svou „vyhledávací generativní zážitek“ (SGE), která je v USA aktivní od roku 2024 jako „přehledy AI“. Tyto souhrny generované AI se objevují nad výsledky organického vyhledávání a stále více integrují videa a obrázky. SGE představuje tři důležité nové prvky: Snímek AI, konverzační móda a vertikální zážitek.
Microsoft Copilot a Bing
Microsoft masivně změnil svůj vyhledávací modul a poskytuje prominentní prostor generovaný AI. Nové „generativní vyhledávání Bing“ ukazuje výsledky generované AI vlevo, zatímco tradiční výsledky vyhledávání jsou umístěny do užšího sloupce vpravo.
Hledání nulového kliknutí: změněné chování uživatelů
Jedním z nejdůležitějších efektů odpovědí na stroje je nárůst takzvaných dotazů na vyhledávání „nulového kliknutí“, ve kterých uživatelé již nenavštěvují externí webové stránky.
Vhodné pro:
Alarmující statistika
Aktuální studie ukazují, že pouze každé třetí vyhledávání vede k kliknutí na webové stránky. V USA končí téměř 60% mobilních a stolních vyhledávání bez kliknutí na výsledek vyhledávání. Ještě více znepokojující: Téměř 30% všech kliknutí jde na platformy, které samotný Google, jako jsou YouTube nebo Mapy Google.
Posílení AI trendu
Zavedení strojů odezvy AI tento trend výrazně zvyšuje. Studie UX pro použití „přehledů AI AI“ Google ukazuje, že drasticky sníží počet odchozích kliknutí na plochu, míra prokliku klesá na externí webové stránky o dvě třetiny na mobilních zařízeních téměř o polovinu.
Uživatelská důvěra a demografické rozdíly
Zejména mladí uživatelé a uživatelé s vysokou digitální afinitou s větší pravděpodobností důvěřují AI. Uživatelé ve věku od 25 a 34 let přijímají odpovědi AI na polovinu všech dotazů na vyhledávání jako konečné informace. Mobilní uživatelé posouvají hlouběji (54 procent) než uživatelé stolních počítačů (29 procent), zatímco starší uživatelé nadále preferují klasické modré odkazy.
Důsledky pro provozovatele a vydavatele webových stránek
Změna strojů na odpověď má dalekosáhlé důsledky pro celý webový ekosystém, zejména pro provozovatele a vydavatele webových stránek.
Ztráta provozu a závislost
Prostřednictvím vyhledávání s nulovým kliknutím ztratí webové stránky masivní provoz. Změněná krajina vyhledávání vede k ještě silnější koncentraci energie mezi operátory platforem, jako jsou Google a Meta, a Apple, v perspektivě. Obzvláště jsou ovlivněni vydavatelé, jehož obchodní model závisí na tom, že lidé volají přímo na jejich webové stránky.
Nové metriky pro úspěch
V souvislosti s tímto vývojem musí být rozvíjeny nové ukazatele úspěchu. Studie o přehledů AI Google doporučuje namísto kliknutí měřit viditelnost. Je zásadní, jak často a jak často se značka objevuje v odpovědích generovaných AI. Metriky, jako je citace nebo „podíl hlasu“, se stávají důležitějšími než klasickými pozicemi v žebříčku.
Diferencované účinky v závislosti na průmyslu
Účinky strojů odezvy AI se liší v závislosti na odvětví a tématu. V případě vyhledávání s osobním rizikem---protože uživatelé zdraví nebo financí vykazují výrazně větší skepticismus ve srovnání s odpovědimi a svitky generovanými AI hlouběji nebo hledají další zdroje. V případě jednoduchých otázek nebo definic jsou však odpovědi AI častěji přijímány bez dalšího výzkumu.
Vhodné pro:
Budoucí vyhlídky: Strategie v novém vyhledávacím světě
Navzdory všem výzvám nabízí změna od vyhledávání na odpovědi také příležitosti. Provozovatelé webových stránek a výrobci obsahu však musí přizpůsobit své strategie.
Od SEO do Geo (Generative Optimalizace motoru)
Optimalizace pro stroje AI reakce by se mohla vyvinout v novou disciplínu, která přesahuje klasické SEO. To už nejde jen o vzdání se výsledků vyhledávání, ale citováno v odpovědích generovaných AI jako důvěryhodný zdroj.
Zaměřte se na kvalitu a důvěryhodnost
Studie UX v přehledů Google AI ukazuje, že uživatelé nejprve při výběru zdroje nejprve zkontrolují, zda je zdroj pouze důvěryhodný, zda informace odpovídají záměru vyhledávání. V 58 procentech případů se známými značkami nebo doménami .gov/.edu byly poprvé kliknuty. Zřízení jako důvěryhodná značka je proto ještě důležitější.
Multimodální zisk obsahu v důležitosti
Pokud jde o otázky pro kutily, mnoho uživatelů úmyslně přeskočí odpovědi generované AI, aby místo toho viděli videa s praktickými demonstracemi. Průměrná délka pobytu ve videích (37 s) převyšuje délku pro odpovědi AI (31 s). To zdůrazňuje rostoucí význam multimediálního obsahu.
Nová éra získávání informací
Změna z vyhledávání na odpovědi stroje znamenají základní otřesy ve způsobu, jakým hledáme informace na internetu a konzumujeme. I když tento vývoj slibuje rychleji a přímější odpovědi uživatelům, představuje operátory webových stránek a výrobci obsahu s novými výzvami.
Budoucnost vyhledávání na webu bude formována rovnováhou mezi účinností odpovědí generovaných AI a potřebou důvěryhodných a hlubších informací. Konkurence mezi velkými aktéry, jako jsou Google, Microsoft a OpenAAI, bude tento vývoj i nadále propagovat.
Pro provozovatele webových stránek a výrobců obsahu to znamená přehodnocení jejich strategií: daleko od čisté optimalizace pro hodnocení vyhledávačů směrem k vytvoření jako důvěryhodný zdroj pro systémy AI. Kvalita, důvěryhodnost a multimodální obsah budou v této nové éře získávání digitálních informací rozhodujícími faktory.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
