Vše, co jste vždycky chtěli vědět o fotbale v digitální podobě

Publikováno: 22. srpna 2018 / Aktualizováno: 9. září 2018 – Autor: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ TV a aplikace jsou nejoblíbenější fotbalové informační kanály +++ Fotbal se nejlépe sleduje na volně dostupné televizi +++ Je fotbal ženskou záležitostí? +++ Current Sports Studio a Sports Show jsou nejoblíbenější fotbalové formáty +++ Fotbal jako reklamní stroj +++ Kdo profituje z dresu? +++ Královský fotbal vládne světu +++ Krombacher je nejvíce inzerovaná značka +++ Miliardy v dosahu přinášejí FIFA miliardy +++ Trofej z mistrovství světa je stále cennější +++ FC Bayern má hodnotu kolem 3,1 miliardy dolarů +++ Jaké je politické stanovisko fanoušků? +++ FC Bayern a RB Lipsko jsou nejnenáviděnější kluby +++ FC Bayern a Borussia Dortmund jsou nejoblíbenější kluby +++ Bayern a Hoffenheim ve srovnání z hlediska image +++ Fanoušky Bayernu a Dortmundu najdete všude +++ Lukrativní názvy stadionů +++

Televize a aplikace jsou nejoblíbenějšími informačními kanály o fotbale.

Více infografik najdete na Statista

Televize a aplikace jsou nejběžnějšími kanály pro informace o fotbale. Vyplývá to z průzkumu Statista European Football Benchmark, v rámci kterého bylo osloveno 3 030 fotbalových fanoušků. Zdá se však, že jedno skutečně staromódní médium se drží: 17 procent z nich používá teletext, aby zůstalo v obraze o dění v Bundeslize.

Raději se dívám na fotbal na televizi zdarma.

Až Bundesliga o víkendu zahájí novou sezónu, fanoušci by se měli připravit na určité změny. Kromě nových časů výkopů – poprvé se zápasy v nejvyšší soutěži budou hrát i v pondělí – způsobila zvláštní zmatek i restrukturalizace televizního vysílání. Poprvé od krátkého působení Areny v sezóně 2006/2007 nebudou všechny zápasy vysílány živě na placeném televizním kanálu Sky.

Vzhledem k tomu, že se DFL po konzultaci s Federálním úřadem pro kartelové dohody během procesu obnovy práv zavázala, že neudělí všechna práva na živé televizní vysílání stejnému poskytovateli, bude 40 zápasů Bundesligy vysíláno exkluzivně na Eurosportu, který bude k dispozici pouze prostřednictvím placeného předplatného. I když to mezi zákazníky Sky vyvolalo pobouření, většinu fotbalových fanoušků to pravděpodobně nijak netrápí: jak ukázal průzkum odborného časopisu Horizont, většina fanoušků stejně sleduje Bundesligu na volně dostupné televizi nebo rádiu.

Více infografik najdete na Statista

Fotbal: Ženský problém?

Fotbal je tradičně považován za mužskou doménu: pití piva, diskuse o zápase a návštěvy stadionu. Zdá se však, že se toto vnímání mění; podle nedávného průzkumu institutu pro průzkum trhu mafo.de ztrácejí o Bundesligu zájem zejména mladí muži. U žen naopak zájem roste napříč všemi věkovými skupinami.

Celkem 30 procent žen uvedlo, že se v posledních třech letech začaly více zajímat o Bundesligu. U mužů to bylo pouze 21,9 procenta. U 29,2 procenta se však zájem snížil. To platilo zejména pro mladé muže ve věku 18 až 30 let. U žen se zájem snížil pouze o 19,5 procenta, jak ukazuje graf Statista. Celkově zůstal zájem nezměněn u poloviny všech fotbalových fanoušků, mužů i žen.

Více infografik najdete na Statista

Aktuelles Sportstudio a Sportschau jsou nejoblíbenější fotbalové formáty.

Podle Statista European Football Benchmark jsou Aktuelles Sportstudio a Sportschau nejoblíbenějšími televizními programy mezi fotbalovými fanoušky. Následuje Bundesliga Aktuell na Sport1, která za posledních dvanáct měsíců získala 34% podíl sledovanosti. Sport1 vysílá také dva další programy – Bundesliga Pur a Doppelpass. Nejhůře si vedl formát Sky „Wontorra – der Fußball Talk“.

Více infografik najdete na Statista

Fotbal jako reklamní stroj

Fotbal je obrovský byznys: kromě samotných sportovních obchodů je obrovský i reklamní trh, který představuje pro hráče lukrativní vedlejší příjem. Bastian Schweinsteiger si rád pochutnává na chipsech, Manuel Neuer se holí, pije kolu nebo si myje vlasy, aby se zbavil lupů, a celý národní tým dává přednost lískovooříškové pomazánce k snídani a běhání před Commerzbank. Značky u těchto sportovních hvězd evidentně sázejí na správnou stranu, jak ukazuje průzkum společnosti Innofact AG : 5,8 procenta respondentů uvedlo, že Manuel Neuer na ně jako celebrita v reklamě obzvláště zapůsobil, následovaný Thomasem Müllerem a Jürgenem Kloppem. Celkově osm z 12 nejznámějších reklamních tváří působí ve fotbalovém průmyslu, jak ukazuje grafika Statista. Kromě fotbalistů se do žebříčku dostali pouze Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth a komik Bully.

Více infografik najdete na Statista

Kdo na dresu vydělává?

Každý, kdo si chtěl koupit fanouškovský dres na letošní mistrovství světa, musel sáhnout do kapsy ještě hlouběji než minule: Zatímco dres německého národního týmu stál na mistrovství světa v Brazílii v roce 2014 85 eur, letos se prodával za 90 eur. Jak ukazuje grafika Statisty, lví podíl z této částky jde prodejcům sportovního zboží. V žádném případě se však nejedná o čistý zisk – po odečtení nájemného prodejny a nákladů na personál a reklamu zbývá jen asi 3 až 4 eura zisku, vypočítává Dr. Peter Rohlmann . Marketingový expert rozebral, kdo na dresu kolik vydělá. Podle jeho analýzy jde 5,50 eura Německému fotbalovému svazu (DFB), zatímco výrobce Adidas získává 17 eur hrubého zisku, jak ilustruje grafika Statisty.

Více infografik najdete na Statista

Královský fotbal vládne světu

Mistrovství světa ve fotbale (FIFA) je jednou z největších sportovních událostí na světě, hned po olympijských hrách. Každé čtyři roky turnaj přiláká miliony diváků; podle FIFA sledovalo fotbal během mistrovství světa v Brazílii v roce 2014 alespoň minutu 3,2 miliardy lidí na celém světě – toto číslo se snadno překonalo i na letošním turnaji v Rusku.

Podle údajů společnosti Nielsen se 60 procent německé populace (velmi) zajímá o fotbal. Díky tomu se Německo v žebříčku 20 zemí umístilo na spodních příčkách: na prvním místě jsou Spojené arabské emiráty s 80 procenty, následované Thajskem se 78 procenty, jak ukazuje graf Statista.

Více infografik najdete na Statista

Krombacher dostává nejvíce reklamy.

Pro mnohé jde fotbal a pivo ruku v ruce – takže pivovary pravděpodobně budou z mistrovství světa spokojené. Spotřeba piva v Německu již léta klesá. Některé značky se proto snaží tomuto trendu čelit reklamou, zejména Krombacher. Jak ukazuje graf Statista, jejich výdaje na reklamu v roce 2017 činily přibližně 71,5 milionu eur. Bitburger následuje na druhém místě se značným náskokem s výdaji na reklamu něco málo přes 45 milionů eur.

Více infografik najdete na Statista

Dosah FIFA v řádu miliard jí přináší další miliardy.

Jen málo sportovních událostí generuje tolik globální pozornosti jako mistrovství světa ve fotbale. Co se týče globálního dosahu, s tímto nejdůležitějším fotbalovým turnajem, který se také koná každé čtyři roky, se mohou srovnávat pouze letní olympijské hry. Podle FIFA sledovalo mistrovství světa v roce 2014 v televizi přibližně 3,2 miliardy lidí; většího dosahu dosáhly pouze letní olympijské hry v roce 2012 v Londýně a v roce 2008 v Pekingu s 3,6, respektive 3,5 miliardami diváků.

FIFA si za tento obrovský dosah samozřejmě účtuje nemalé poplatky. Marketing televizních práv na mistrovství světa je zdaleka největším zdrojem příjmů světového fotbalového řídícího orgánu. Například vysílací práva na mistrovství světa v Brazílii vynesla FIFA více než 2,4 miliardy amerických dolarů, což je téměř polovina celkových příjmů FIFA v letech 2011 až 2014. Druhým největším zdrojem příjmů FIFA jsou marketingová práva. I zde hraje klíčovou roli globální atraktivita mistrovství světa.

Více infografik najdete na Statista

Trofej z mistrovství světa je čím dál cennější.

Jak ukazuje grafika Statista, trofej měla v roce 1974 hodnotu necelých 15 500 eur. Od té doby cena zlata výrazně vzrostla, což znamená, že letos má trofej hodnotu více než 125 000 eur.

Více infografik najdete na Statista

Hodnota FCB se pohybuje přibližně 3,1 miliardy dolarů.

Forbes oceňuje hodnotu FC Bayern Mnichov na přibližně 3,1 miliardy dolarů . Díky tomu se německý rekordní šampion těsně umístil mimo první desítku. Na vrcholu žebříčku je americký fotbalový tým Dallas Cowboys s hodnotou 4,8 miliardy dolarů. Následují ho fotbalové kluby Manchester United a Real Madrid. Ocenění je založeno na hodnotě společnosti vypočítané z vlastního kapitálu a dluhu.

Více infografik najdete na Statista

Jaký je politický postoj fanoušků

Podle Statista European Football Benchmark se většina fotbalových fanoušků v Německu identifikuje jako politicky centrističtí. Většina fanoušků Bundesligy se považuje za politicky centristy, zatímco 23 procent se považuje za levicově orientované – zejména fanoušci SV Werder Bremen, Herthy BSC a VfB Stuttgart. Na opačném konci politického spektra se nachází 19 procent respondentů. Kluby s největším počtem pravicově orientovaných fanoušků a sympatizantů jsou RB Lipsko, Borussia Mönchengladbach a 1. FC Köln.

Více infografik najdete na Statista

FCB a RBL jsou nejnenáviděnější kluby

FC Bayern Mnichov (FCB) a RB Lipsko jsou nejnepopulárnějšími kluby v Německu. Vyplývá to z průzkumu Statista European Football Benchmark, v jehož rámci bylo osloveno přes 3 000 fotbalových fanoušků v Německu. Z dotázaných 41 procent uvedlo, že FCB nemají rádi nebo dokonce nenávidí. Naproti tomu RB Lipsko, často označované za „klub perlivých nápojů“, si vedl relativně dobře. SC Freiburg má nejméně „nepřátel“. V průběhu let se klubu z Bádenska podařilo vybudovat si mezi Němci převážně pozitivní image.

Více infografik najdete na Statista

FCB a BVB jsou nejoblíbenější kluby

Bayern Mnichov je zároveň nejoblíbenějším i nejneoblíbenějším klubem Bundesligy. Borussia Dortmund následuje na druhém místě, s velkým odstupem před RB Lipsko. Ten se také řadí mezi tři nejnenáviděnější kluby.

Více infografik najdete na Statista

Srovnání image Bayernu Mnichov a Hoffenheimu

Nová sezóna Bundesligy začíná 24. srpna. FC Bayern Mnichov (FCB) v úvodním zápase přivítá TSG 1899 Hoffenheim. Statista European Football Benchmark již poskytuje vhled do image zápasu. Rekordní mistři jsou v mnoha oblastech jasně lepší. FCB je mnohem častěji vnímán jako „bohatý na tradici“ (FCB: 31 % – TSG: 4 %) a „okouzlující“ (FCB: 18 % – TSG: 3 %). TSG 1899 Hoffenheim si naopak vede dobře v oblastech „mladý“ (TSG: 17 % – FCB: 5 %) a „regionálně zakořeněný“ (TSG: 15 % – FCB: 13 %). Celkově zápas končí, alespoň podle benchmarku, skóre 15:2, což vede k jasnému vítězství FC Bayernu Mnichov.

Více infografik najdete na Statista

Fanoušky Bayernu a Dortmundu najdete všude.

Borussia Dortmund a FC Bayern Mnichov už nejsou jen místními kluby. Jejich fanoušci jsou rozptýleni po celém světě, nebo alespoň po všech jejich příslušných zemích. YouGov zkoumal procento fanoušků, kteří pocházejí ze stejné německé spolkové země jako jejich klub. V rámci panelu YouGov jsou regionálně obzvláště zakořeněny VfB Stuttgart, FC Köln a Eintracht Frankfurt. Pouze 38 procent fanoušků BVB pochází ze Severního Porýní-Vestfálska a pouze 37 procent fanoušků Bayernu Mnichov pochází z Bavorska. Nižší čísla mají pouze kluby z Hamburku a Brém. Pokud však zahrneme i fanoušky ze států hraničících s každým městským státem, jsou místní kořeny ve skutečnosti silnější než u dvou nejlepších týmů Bundesligy.

Více infografik najdete na Statista

Lukrativní názvy stadionů

Více infografik najdete na Statista