Vše, co jste vždy chtěli digitálně vědět o fotbale

Publikováno dne 22. srpna 2018 / Aktualizace od: 9. září 2018 - Autor: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ TV a aplikace jsou nejoblíbenější fotbalové informační kanály +++ Fotbal je nejoblíbenější na bezplatné televizi +++ Fotbal pro ženy? +++ Aktuální sportovní studio a sportovní pořad jsou nejoblíbenější fotbalové formáty +++ Fotbalový reklamní stroj +++ Kdo vydělává na dresu? +++ Král fotbalu vládne světu +++ Krombacher je nejvíce propagovaný +++ Dosah miliardáře přináší FIFA miliardy +++ Trofej z mistrovství světa je stále cennější +++ FCB má hodnotu kolem 3,1 miliardy $ ++ + Kde fanoušci stojí politicky +++ FCB a RBL jsou nejnenáviděnější kluby +++ FCB a BVB jsou nejoblíbenější kluby +++ Bayern a Hoffenheim v porovnání obrázků +++ Všude jsou fanoušci Bayernu a Dortmundu +++ Lukrativní jedni Stadionová jména +++

TV & Apps jsou nejoblíbenější fotbalové informační kanály

Více infografik najdete na Statista

Televize a aplikace jsou nejběžnější kanály pro fotbalové informace. Vyplývá to z Statista European Football Benchmark, ve kterém bylo dotazováno 3030 zájemců o fotbal. Zjevně jde o skutečné médium staré školy: 17 procent používá videotext, aby udrželo aktuální informace o dění v Bundeslize.

Fotbal je přednostně v bezplatné televizi

Když Bundesliga tento víkend zahájí novou sezónu, fanoušci se budou muset připravit na některé změny. Kromě nových časů výkopů - první liga se bude hrát poprvé také v pondělí - vyvolala v předstihu podráždění zejména redesign televizních přenosů. Poprvé od krátké přestávky Arena v sezóně 2006/2007 nebudou všechny zápasy vysílány živě na placeném kanálu Sky.

Protože se DFL po konzultaci s Federálním kartelovým úřadem zavázala, že při přerozdělování práv nepřidělí všechna práva na živé televizní vysílání stejnému poskytovateli, bude 40 zápasů z první ligy vysílat výhradně Eurosport, které lze pouze vidět s placeným předplatným. Co však vyvolalo poprask mezi zákazníky Sky, je asi pro většinu fotbalových fanoušků jedno: Jak v průzkumu zjistil odborný časopis Horizont, většina fanoušků sleduje Bundesligu v bezplatné televizi nebo rádiu.

Více infografik najdete na Statista

Fotbal pro ženy?

V klasickém rozložení rolí je fotbal mužskou prací: pít pivo, povídat si, chodit na stadion. Zdá se však, že se tento obrázek mění, podle nedávného průzkumu institutu pro výzkum trhu mafo.de ztrácejí o bundesligu zájem především mladí muži. U žen se však zvyšuje napříč všemi věkovými skupinami.

Celkem 30 procent žen uvedlo, že se v posledních třech letech začaly více zajímat o Bundesligu. U mužů to bylo pouze 21,9 procenta. Na 29,2 procenta se ale zájem snížil. S tímto tvrzením souhlasí především mladí muži ve věku 18 až 30 let. U žen se zájem snížil pouze o 19,5 procenta, jak ukazuje grafika Statista. Celkově se zájem nezměnil u poloviny fotbalových fanoušků, ať už mužů nebo žen.

Více infografik najdete na Statista

Aktuální sportovní studio a sportovní show jsou nejoblíbenější fotbalové formáty

Současné sportovní studio a sportovní show jsou podle statista evropského fotbalového benchmarku nejoblíbenějšími televizními programy mezi zájemcemi o fotbal. Po Bundesligě v současné době následuje sport1 s podílem diváků 34 procent za posledních dvanáct měsíců. Vysílatel je také zastoupen dvěma dalšími programy - čistým Bundesligou a dvojitým průchodem. Formát oblohy „Contorra--fotbalový rozhovor“ dělá to nejhorší.

Více infografik najdete na Statista

Fotbalový reklamní stroj

Fotbal je velký byznys: Kromě skutečných sportovních nabídek je také velký reklamní trh, který je pro hráče lukrativním zdrojem příjmů. Bastian Schweinsteiger rád jí chipsy, Manuel Neuer se holí, pije kolu nebo si myje vlasy, aby odstranil lupy a celý národní tým rád snídá ořechový nugátový krém a běhá do Commerzbank. Značky evidentně sázejí na správného koně u sportovních hvězd, jak ukazuje průzkum společnosti Innofact AG : 5,8 procenta dotázaných uvedlo, že Manuel Neuer zaujal především jako celebrita v reklamě, následovaný Thomasem Müllerem a Jürgenem Kloppem. Celkem osm z 12 nejznámějších reklamních tváří působí ve fotbalovém byznysu, jak ukazuje grafika Statista. Kromě fotbalistů se do žebříčku dostali pouze Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth a komik Bully.

Více infografik najdete na Statista

Kdo vydělává na dresu?

Kdo si chtěl letos koupit fanouškovský dres na mistrovství světa, musel sáhnout do kapsy ještě hlouběji než minule: zatímco německý dres na mistrovství světa 2014 v Brazílii stál 85 eur, letos to bylo 90 eur. čelit. Jak ukazuje grafika Statista, lví podíl na tom mají sportovní prodejci. Nejde ale v žádném případě o čistý zisk – po odečtení nájmu prodejny a nákladů na personál a reklamu zbývá na zisku kolem 3 až 4 eur, vypočítává Dr. Petr Rohlmann . Marketingový expert rozebral, kdo kolik vydělává na dresu. V souladu s tím jde 5,50 eur do DFB, zatímco výrobce Adidas dostává 17 eur v hrubém zisku, jak ukazuje grafika Statista.

Více infografik najdete na Statista

Král fotbal vládne světu

Mistrovství světa ve fotbale je jednou z největších sportovních událostí na světě a vrcholem je pouze olympiáda. Každé čtyři roky turnaj přiláká miliony diváků, podle FIFA sledovalo 3,2 miliardy lidí na celém světě alespoň jednu minutu fotbalu na mistrovství světa 2014 v Brazílii – číslo, které bylo letos také snadno dosaženo na turnaji v Rusku.

Podle údajů společnosti Nielsen se 60 procent obyvatel Německa (velmi) zajímá o fotbal. A to znamená, že Němci jsou v žebříčku 20 zemí téměř pozadu: Spojené arabské emiráty zaujímají první místo s 80 procenty a v Thajsku je to 78 procent, jak ukazuje grafika Statista.

Více infografik najdete na Statista

Nejvíce je inzerován Krombacher

Pro mnoho lidí jde fotbal a pivo dohromady – pivovary by tedy měly mít z mistrovství světa radost. Spotřeba piva v této zemi již léta klesá. Některé značky se tomu snaží čelit reklamou, zejména Krombacher. Jak ukazuje grafika od Statista, suma v roce 2017 se pohybovala kolem 71,5 milionu eur. Bitburger následuje s velkým odstupem na druhém místě s dobrými 45 miliony eur v reklamních výdajích.

Více infografik najdete na Statista

Miliardářský dosah přináší FIFA miliardy

Málokterá jiná sportovní událost vyvolává ve světě takovou pozornost jako mistrovství světa. Z hlediska celosvětového dosahu může nejvýznamnějšímu fotbalovému turnaji konkurovat pouze letní olympiáda, která se také koná každé čtyři roky. Podle FIFA sledovalo mistrovství světa 2014 v televizi asi 3,2 miliardy lidí, pouze letní hry v Londýně 2012 a Peking 2008 dosáhly ještě většího dosahu s 3,6 a 3,5 miliardy diváků.

FIFA za tento obrovský dosah samozřejmě bohatě platí. Marketing televizních práv na mistrovství světa je zdaleka největším zdrojem příjmů pro světovou fotbalovou asociaci. Vysílací práva na mistrovství světa v Brazílii přinesla více než 2,4 miliardy amerických dolarů, což je téměř polovina celkových příjmů FIFA v letech 2011 až 2014. Druhou hlavní příjmovou položkou v bilanci FIFA jsou marketingová práva. Zásadní roli zde samozřejmě hraje i globální přitažlivost mistrovství světa.

Více infografik najdete na Statista

Trofej z mistrovství světa je čím dál cennější

Jak ukazuje grafika Statista, trofej měla v roce 1974 hodnotu necelých 15 500 eur. Od té doby cena zlata výrazně vzrostla a trofej má letos hodnotu více než 125 000 eur.

Více infografik najdete na Statista

FCB má hodnotu kolem 3,1 miliardy dolarů

Forbes hodnotu FC Bayern Mnichov na zhruba 3,1 miliardy amerických dolarů To znamená, že německým rekordním šampionům jen chybí první desítka. Na prvním místě žebříčku je americký fotbalový tým Dallas Cowboys s hodnotou 4,8 miliardy amerických dolarů. Následují fotbalové kluby Manchester United a Real Madrid. Základem pro ocenění je hodnota společnosti vypočtená z vlastního kapitálu plus dluhů.

Více infografik najdete na Statista

Kde stojí fanoušci politicky

Podle Statista European Football Benchmark se většina lidí se zájmem o fotbal v Německu řadí politicky do středu. Politicky se většina fanoušků první ligy považuje za střed, zatímco 23 procent se považuje za více nalevo – zejména fanoušci SV Werder Brémy, Hertha BSC a VfB Stuttgart. Na druhé straně politického spektra se vidí 19 procent dotázaných. Kluby s nejvíce pravicovými příznivci a sympatizanty jsou RasenBallsport Leipzig, Borussia M'Gladbach a 1. FC Kolín nad Rýnem.

Více infografik najdete na Statista

FCB a RBL jsou nejnenáviděnější kluby

FC Bayer Mnichov (FCB) a Lawn Ball Sport Leipzig jsou nejpopulární kluby v republice. Je to výsledek evropského fotbalového benchmarku Statista, pro který bylo v Německu dotazováno více než 3 000 lidí, kteří se zajímají o fotbal. Z toho 41 procent tvrdí, že se jim nelíbí ani nenávidí FCB. Naproti tomu Sasové jsou mimo jiné relativně dobře jako sprchový klub. SC Freiburg má nejméně „nepřátele“. Oddakerům se v průběhu let podařilo ukotvit převážně pozitivní obraz.

Více infografik najdete na Statista

FCB a BVB jsou nejoblíbenější kluby

Bayern je nejoblíbenějším i nejméně oblíbeným klubem Bundesligy v jedné osobě. Borussia Dortmund následuje na druhém místě s určitým náskokem před RasenBallsport Leipzig. Poslední jmenovaní jsou také v první trojce mezi nejvíce nenáviděnými kluby.

Více infografik najdete na Statista

Bayern a Hoffenheim ve srovnání obrázků

Nová sezóna Bundesligy začíná 24. srpna. Na úvod přivítá FC Bayern Mnichov (FCB) TSG 1899 z Hoffenheimu. Statista European Football Benchmark již poskytuje zápas na obrazové úrovni. Rekordní šampioni jsou jasně lepší v mnoha oblastech. FCB je mnohem častěji vnímáno jako „bohaté na tradici“ (FCB: 31 % – TSG: 4 %) a „okouzlující“ (FCB: 18 % – TSG: 3 %). TSG 1899 Hoffenheim na druhé straně poskytuje úspěšnou obranu v oblastech „mladých (TSG: 17 % – FCB: 5 %) a „regionálně zakořeněných“ (TSG 15 % – FCB: 13 %). Celkově zápas končí, alespoň v benchmarku, výsledkem 15:2 a tedy jasným vítězstvím FC Bayern Mnichov.

Více infografik najdete na Statista

Všude jsou fanoušci Bayernu a Dortmundu

Borussia Dortmund a FC Bayern Mnichov už nejsou jen místní kluby. Jejich fanoušci jsou rozmístěni po celém světě, nebo alespoň po celé zemi. YouGov zkoumal podíl fanoušků, kteří pocházejí ze stejné federální země jako jejich klub. V rámci panelu YouGov jsou regionálně zakotveny zejména VfB Stuttgart, FC Kolín nad Rýnem a Eintracht Frankfurt. V BVB je pouze 38 procent fanoušků ze Severního Porýní-Vestfálska, v Mnichově pouze 37 procent z Bavorska. Nižší hodnoty mají pouze kluby z Hamburku a Brém. Pokud však vezmete v úvahu i fanoušky ze spolkových zemí sousedících s příslušným městským státem, je zdejší ukotvení vyšší než u dvou top týmů Bundesligy.

Více infografik najdete na Statista

Lukrativní jména stadionů

Více infografik najdete na Statista