Režim vyhledávání AI Google pod ohněm: Vydavatel hovoří o „krádeži“ a strachu z jejich existence

Konec klasického vyhledávání na internetu? Hluboké důsledky tržní síly AI společnosti Google

Nový režim AI Google představuje dramatický bod obratu v historii vyhledávání na internetu a spouští jednu z nejkontroverznějších debat o digitálních autorských právech a tržní síle. Aliance News/Media, která zastupuje více než 2 000 mediálních společností z USA a Kanady, popisuje nejnovější inovaci společnosti Google jako „Definice krádeže“ a varuje důsledky pro mediální prostředí. Tento vývoj by mohl nejen ohlašovat konec tradičního internetového vyhledávání, ale také vyvolat základní otázky týkající se budoucnosti digitální žurnalistiky a rovnováhu energie na internetu.

Vhodné pro:

• Přehled AI Google AI: Zvyšující se šíření vede k významnému poklesu míry kliknutí

Technická revoluce vyhledávání Google

Nový režim AI: Chatbot místo vyhledávače

Se zavedením režimu AI provedl Google radikální posun paradigmatu, který zásadně změnil fungování internetového vyhledávání. Generální ředitel Sundar Pichai popsal tuto inovaci jako „úplné znovuobjevení vyhledávání“ během každoroční konference vývojáře Google I/O. Režim AI, který je v současné době k dispozici pouze v USA, funguje jako chatovací bot a umožňuje uživatelům klást složité otázky a vyvíjet následné otázky, podobné Chatt nebo jiné konverzační systémy AI.

Technická architektura režimu AI se zásadně liší od konvenčních výsledků vyhledávání. Místo prezentace seznamu odkazů používá systém takzvanou „techniku ​​fan-out“, ve které je požadavek jednoho uživatele rozdělen na až 16 různých individuálních požadavků. Tyto rozšířené schopnosti uvažování umožňují systému získat přístup k vašemu vlastnímu znalostnímu grafu-gigantická databáze obsahu, která byla shromážděna z celého webu. Systém může také odpovědět na složité, vícenásobné otázky, „dokonce deset otázek v jednom“, jak uvádí Google.

Rozšířené funkce a personalizace

Režim AI jde daleko za hranice existujících přehledů AI a nabízí různé specializované vyhledávací funkce. To zahrnuje hluboké vyhledávání hlubokého výzkumu s informacemi o zdroji, živé vyhledávání dotazů v reálném čase s videem a zvukem, agentických funkcích pro vyhledávání založené na úkolech a nakupované vyhledávací funkce. Obzvláště pozoruhodné je plánovaná personalizace systému, která by měla uživatelům umožnit propojit svá data Gmailu a další služby Google, aby integrovali „více osobního kontextu“ do dotazů vyhledávání.

Google také plánuje představit projekt Mariner, agenta AI, který může převzít kontrolu nad prohlížečem a dalším softwarem, aby autonomně provedl složité úkoly, jako jsou cestovní rezervace nebo nákupy. Tento vývoj signalizuje ambice Google vyvíjet z čistého vyhledávače na komplexní asistent AI.

Vhodné pro:

• Jak aktualizace Google mění vydavatele a vydavatele po celém světě-tak specializovaný obsah dominuje Google Search

Revoluce vydavatele: Existenciální hrozba pro mediální společnosti

„Definice krádeže“: Tvrdá kritika aliance zpravodajství/médií

Nejostřejší kritika nového režimu AI pochází od Danielle Coffey, prezidentka a generální ředitelka News/Media Alliance, která je jedním z nejvlivnějších hlasů v diskusi mezi technologickými skupinami a mediálními společnostmi od roku 2023. Coffey, který dříve pracoval jako výkonný viceprezident a generální rada organizace po dobu osmi let, má rozsáhlé zkušenosti s distribucí digitálních médií. Vaše kritika společnosti Google je jasná a nekompromisní: „Nyní Google jednoduše vezme obsah a používá jej bez placení. Toto je definice krádeže“.

Aliance News/Media Aliance tvrdí, že odkazy v seznamech hitů Google byly „poslední pozitivní kvalitou“ vyhledávačů, protože poskytly uvolněný provoz a prodej. Nový režim AI naproti tomu poskytuje informace a odpovědi na otázky uživatelů, „bez množství odkazů na konvenční dostupné vyhledávání Google“. Tento vývoj ohrožuje hlavní obchodní model většiny online médií, které se spoléhají na příjmy z reklamy od návštěvníků webových stránek.

Ekonomické účinky na mediální průmysl

Ekonomické důsledky módy AI pro mediální průmysl by mohly být zničující. Studie již ukazují, že přehledy AI snižují míru kliknutí v průměru o 34,5%. Režim AI jde o krok dále, protože na rozdíl od přehledů AI již nezobrazuje výsledky organického vyhledávání, a tak zcela eliminuje tradiční „10 modrých odkazů“. Odborníci v oboru se obávají, že provozovatelé webových stránek mohou utrpět ztráty provozu až 40%.

Tento dramatický pokles počtu návštěvníků má přímý dopad na příjmy z reklamy, který je hlavním zdrojem příjmů pro mnoho mediálních společností. Obzvláště menší mediální společnosti by mohly čelit existenci -ohrožující výzvy, protože často nemají zdroje na vývoj alternativních obchodních modelů. Odborníci na vyhledávače 9to5google varují, že projekt „může znamenat konec mnoha mediálních společností“. Možným důsledkem by mohlo být to, že editoři se stále více spoléhají na levný, nižší obsah, aby snížili své náklady.

Vhodné pro:

• Google Gemini s přehledy AI ve výsledcích vyhledávání a budoucností médií: analýza hrozby pro vydavatele

Dilema: Strategie „All-nebo Nothing“ společnosti Google

Zkazovaná kompromisní řešení

Rozhodnutí společnosti Google je obzvláště kontroverzní nabídnout vydavatelům žádné selektivní možnosti výplně. Interní dokumenty zveřejněné v souvislosti s probíhajícími kartelovými postupy ukazují, že Google určitě přemýšlel o selektivních možnostech výběru pro vydavatele. Tato možnost však byla nakonec odmítnuta, protože podle Elizabeth Reid, hlavy vyhledávání Google, by to bylo „nesmírně složité“.

Toto rozhodnutí nutí mediální společnosti k nemožné volbě: můžete buď vyloučit svůj obsah z školení modelů AI, ale pak byste se již neobjevili ve výsledcích vyhledávání, nebo musíte přijmout, že váš obsah je použit v odpovědích generovaných AI bez odměňování. U menších mediálních společností je úplné vyloučení z vyhledávání Google prakticky synonymem pro zmizení z internetu, protože Google je stále dominantním vyhledávačem.

Problém současných mechanismů odhlášení

V současné době jsou k dispozici možnosti odhlášení prakticky bezcenné pro vydavatele. Provozovatelé webových stránek mohou deaktivovat úryvky, ale stejně zřídka se objevují v přehledech AI. Vydavatel má účinně pouze možnost zcela zmizet z výsledků vyhledávání, což je pro většinu netolerovatelnou možností. Tato strategie „všeho nebo nic“ posiluje tržní sílu Google a výrazně omezuje možnosti působení výrobců obsahu.

Google brání tuto strategii argumentem, že selektivní výjimky by byly technicky příliš složité a mohly by narušit funkčnost módy AI. Kritici však považují toto vědomé rozhodnutí ignorovat práva výrobců obsahu ve prospěch jejich vlastního vývoje produktů.

Legální a regulační výzvy

Zkoušky EU a problémy s dodržováním předpisů

Evropská unie již zahájila intenzivní studie o přehledů AI Google, které by se mohly také rozšířit na novou módu AI. Komise EU kontroluje, zda obsah generovaný AI porušuje evropské předpisy pro autorská práva a jak jsou v souladu s zpřísněnými konkurenčními požadavky zákona o digitálním trhu (DMA) a vydáními platformy zákona o digitálních službách (DSA).

Zkouška je zvláště důležitá s ohledem na zákon o svobodě evropských médií (EMFA), který je určen k ochraně rozmanitosti médií. EU přikládá velký význam skutečnosti, že občané mají přístup k řadě redaktně nezávislého mediálního obsahu. Přehledy AI Google by mohly ohrozit tuto rozmanitost tím, že by uživatelé byli méně nakloněni návštěvě původních zdrojů.

Bruselský úřad také zkoumá, zda postup společnosti Google porušuje zákaz sebepoznání tím, že společnost ve výsledcích vyhledávání zachází s vlastními službami. Tato vyšetřování jsou součástí širšího vymáhání DMA proti velkým technologickým skupinám poté, co Apple obdržel pokutu 1,84 miliardy EUR kvůli podobným postupům.

Postup kartelu v USA

Ve Spojených státech mediální organizace požadují, aby ministerstvo spravedlnosti používalo probíhající antimonopolní řízení proti Googlu, aby jednal proti AI. Aliance News/Media Aliance tvrdí, že je třeba přijmout opatření, aby se omezila dominanci společnosti Google na internetu a zabránila další soustředění tržní síly.

Právní výzvy jsou posíleny skutečností, že Google zavedl režim AI bez veřejného oznámení o novém využití dat. Toto „ticho“ zavedení takové základní změny ve způsobu, jakým se používá obsah vydavatele, zvyšuje kritiku netransparentního přístupu Google.

AI & XR 3D rendering Machine: Pětinásobná odbornost od Xpert.Digital v komplexním balíčku služeb, R&D XR, PR & SEM - Obrázek: Xpert.Digital

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně

Alternativní obchodní modely a průmyslová řešení

Úspěšné modely spolupráce

Zatímco mnoho vydavatelů vidí vývoj kriticky, některé inovativní společnosti již našly alternativní způsoby spolupráce s vyhledávači AI. Prominentním příkladem je partnerství skupiny SPIEGEL s AI s zmatenou AI, která byla oznámena v červenci 2024. Tato spolupráce ukazuje, jak může vypadat konstruktivní spolupráce mezi mediálními společnostmi a poskytovateli AI.

Partnerství dává zrcadlu podíl na příjmech z reklamy, které jsou generovány s jeho obsahem na platformě zmatenosti. Je důležité, aby se obsah zrcadla nepoužil pro trénink hlasového modelu, ale pouze pro zobrazení ve výsledcích vyhledávání. Skupina pro vydavatelství v Hamburku zdůrazňuje, že rozhoduje, který obsah zpřístupňuje zmatenost a udržuje kontrolu nad jeho obsahem.

Požadavky na účast prodeje

Německá kulturní rada a další organizace vyzývají na Googlu, aby reagovali včas a aby se účastnili autorů, jako jsou práva, jako jsou vydavatelé v prodeji poskytovatelů generativní AI. Tato poptávka po spravedlivé kompenzaci odráží rostoucí povědomí, že systémy AI nemohou fungovat bez původních výrobců obsahu.

Diskuse o podílu na prodeji je obzvláště důležitá, protože Google s jeho vyhledávacím obchodem v prvním čtvrtletí 2025 50 miliard USD v příjmech z reklamy-více než polovina z 90 miliard USD na abecedu. Tyto obrovské příjmy jsou v silném kontrastu s klesajícími příjmy výrobců obsahu, jejichž práce je základem pro AI Google.

Vhodné pro:

• Přehled AI Google: Globální expanze a nové strategie zpeněžení transformují vyhledávací krajinu

Technologické narušení a dynamika trhu

Soutěž o budoucnost vyhledávání

Zavedení režimu AI Google je přímou reakcí na rostoucí soutěž prostřednictvím AI chatbotů, jako je Chatt a zmatení. Tito noví konkurenti se zaměřují na doručování přímých odpovědí namísto tradičního představení seznamu webových odkazů, jako je Google. Úspěch těchto alternativních vyhledávání naléhal na Google, aby zásadně přehodnotil svůj desetiletí obchodní model.

Transformace je však spojena se značnými riziky pro základní podnikání společnosti Google. Investoři se obávají, že nové produkty AI by mohly kanibalizovat tradiční vyhledávací podnikání. Přehledy AI již k dispozici již vedly k poklesu sazeb kliknutí na reklamy, na nichž je společnost závislá na velké části svého příjmu.

Modely předplatného jako nový zdroj příjmů

Při přechodu na AI se Google stále více vzdálí od svého tradičního obchodního modelu. Společnost zavedla různé plány předplatného, ​​včetně standardního plánu „KI-Pro“ za 25 $ měsíčně a jeden „ultra“ balíček za 250 $ měsíčně. Tato cena je ještě dražší než nejlepší nabídka zvířat OpenAI ve výši 200 USD měsíčně a signalizuje záměr společnosti Google umístit funkce AI jako prémiovou službu.

Tento vývoj by mohl zásadně změnit internetovou krajinu, protože upřednostňuje placený, uzavřený systém ve srovnání s tradičně otevřeným a bezplatným webem. Pro mnoho uživatelů by to mohlo ztížit přístup k informacím a rozšířit digitální mezeru.

Globální účinky a budoucí vyhlídky

Zpožděné úvod do Evropy

Režim AI je v současné době k dispozici pouze v USA a Google dosud neoznámil konkrétní rozvrh úvodu do Evropy. Společnost ospravedlňuje toto zpoždění s předpisy platnými v EU, zejména zákonem o digitálních trzích (DMA). Tato regulační opatrnost ukazuje, že evropské zákony o ochraně údajů a konkurence mohou jistě ovlivnit vývoj produktů velkých technologických skupin.

Zpožděné úvod nabízí evropským regulačním orgánům a mediálním společnostem příležitost poučit se ze zkušeností ve Spojených státech a rozvíjet preventivní opatření. Již probíhající vyšetřování EU v přehledů AI Google by mohla vytvořit důležitý precedens pro řešení módy AI.

Dlouhodobé důsledky pro internetový ekosystém

Zavedení režimu AI by mohlo mít dalekosáhlé důsledky pro celý internetový ekosystém. Pokud odpovědi generované AI nahradí tradiční vyhledávání, mohlo by to vést k základnímu přepracování webu. Menší webové stránky a blogy by mohly zmizet, protože již nedostávají provoz z vyhledávačů. To by snížilo rozmanitost hlasů na internetu a zvýšilo by se koncentrace energie s několika velkými technologickými skupinami.

Současně by mohl vývoj vést ke zhoršení kvality informací. Pokud výrobci obsahu již nemohou dosáhnout příjmů ze své práce, mohli by být nuceni přejít na podřadný obsah nebo úplně zastavit svou práci. To by podkopalo základ pro vysoce kvalitní odpovědi AI a zahájil začarovaný kruh.

Vhodné pro:

• Vyhledávání Google se stává strojem odpovědí: co to znamená pro vás a web

Zlomený bod pro digitální věk

Režim AI Google představuje historický bod obratu ve vývoji internetu a klade základní otázky týkající se digitálních autorských práv, tržní síly a budoucnosti distribuce informací. Ostrá kritika vydavatele vedená Aliancí zpravodajských/mediálních aliancí a jeho prezidentem Danielle Coffeyovou objasňuje, že tento vývoj přesahuje technické inovace a vyvolává existenciální otázky pro mediální průmysl.

Diskuse mezi Google a vydavateli odráží větší konflikt mezi technologickými inovacemi a tradičními obchodními modely. Zatímco Google tvrdí, že režim AI je přirozeným vývojem vyhledávání a nabízí lepší uživatelské zkušenosti, vydavatelé vidí, jak jejich živobytí ohrožuje. Strategie Google „All-nebo Nothing“ posiluje toto napětí a zanechává malý prostor pro kompromisy.

Regulační studie v EU a probíhající kartelové postupy v USA budou pravděpodobně zásadní pro to, jak se tato technologie vyvíjí. Rozhodnutí nadcházejících měsíců by mohla nejen určit budoucnost vyhledávání na internetu, ale také vytvořit precedens pro řešení technologií AI a digitálních platforem.

Pro mediální průmysl bude zásadní rozvíjet inovativní obchodní modely a zároveň bojovat za spravedlivou kompenzaci. Příklad partnerství Spiegel Plexity ukazuje, že je možná konstruktivní spolupráce, ale vyžadují přehodnocení technologických společností i mediálních organizací.

Nakonec je v sázce nejen budoucnost jednotlivých společností, ale otázka, jak lze internet zachovat jako zdroj rozmanitých a vysoce kvalitních informací. Odpověď na tuto otázku výrazně určí, zda internet bude i nadále zůstat otevřeným, rozmanitým médiem v budoucnosti nebo se vyvine do systému ovládaného několika velkými aktéry.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus