Zveřejněno dne: 6. ledna 2025 / Aktualizace z: 6. ledna 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Co nyní potřebují vědět marketéři a startupy: Od 1. ledna 2025 je ve veřejném vlastnictví mnoho uměleckých děl – Obrázek: Xpert.Digital
Kreativní hřiště veřejné sféry: Co potřebují vědět marketéři a začínající podnikatelé
S úsvitem 1. ledna 2025 se pro kreativce, obchodníky a zakladatele otevřely fascinující dveře: četná umělecká díla, jejichž tvorba začala v roce 1929, vstoupila do kýženého statusu veřejné domény. Tento vývoj je mnohem víc než jen právní formalita; je katalyzátorem inovací, který nám umožňuje stavět na bohatém fondu kulturního dědictví, reinterpretovat jej a adaptovat pro současné účely. Veřejné vlastnictví znamená, že původní autorská práva k těmto dílům vypršela, čímž se otevřela široká škála možných použití bez nutnosti povolení nebo licenčních poplatků. To platí nejen pro výtvarné umění, ale také pro literaturu, hudbu a filmy, které utvářely kulturní život téměř před sto lety.
Příležitosti, které to vytváří pro marketingové strategie a mladé společnosti, jsou obrovské. Představte si, že reklamní kampaň naplníte ikonickými obrazy řvoucích dvacátých let, použijete literární předlohy jako inspiraci pro nové produktové řady nebo oživíte melodie dávno zapomenutých skladeb v moderních soundtrackech. Možnosti jsou stejně rozmanité jako samotná díla. Jde o budování mostu mezi minulostí a současností, spojení nostalgie a známého s neotřelými nápady a současnými koncepty.
Doporučuje se však opatrnost. Svět autorských práv je složitý terén plný nástrah a výjimek, které mohou napadnout i zkušené profesionály. Výstižným příkladem, který zdůrazňuje potřebu pečlivého zvážení, je příběh Mickey Mouse.
Případ Mickey Mouse: Lekce ve věcech autorských práv a ochranných známek
Ikonická postava Mickey Mouse, jejíž celosvětový průlom přišel s animovaným krátkým „Steamboat Willie“ v roce 1928, vstoupila 1. ledna 2024 do veřejného vlastnictví ve Spojených státech. To se však výslovně týká původní verze postavy z „Steamboat Willie“. Je důležité pochopit, že toto vydání se týká pouze tohoto konkrétního zobrazení a nikoli pozdějších, pokročilejších verzí myši s typickými bílými rukavicemi nebo v jiných ikonických pozicích. Tyto pozdější inkarnace nadále požívají ochrany autorských práv. Dalo by se tedy říci, že v jistém smyslu lze nyní volně používat pouze „původní myš“ z parníku.
V Německu je však právní situace výrazně odlišná a zdůrazňuje národní rozdíly v autorském právu. Podle § 64 autorského zákona (UrhG) nabývá veřejné vlastnictví v této zemi účinnosti až 70 let po smrti autora nebo posledního zesnulého spoluautora. Vzhledem k tomu, že Ub Iwerks, jeden z hlavních tvůrců Mickey Mouse, zemřel teprve v roce 1971, zůstává postava chráněna autorským právem podle německých zákonů minimálně do konce roku 2041. To znamená, že použití postavy v Německu bez příslušné licence od Disney by stále mělo právní důsledky.
Tím ale složitost nekončí. Kromě autorského práva hraje zásadní roli i známkové právo, které může omezit možné využití myši „Steamboat Willie“ i v USA. Walt Disney zajistil práva na ochrannou známku pro kreslené postavičky již v roce 1928. Na rozdíl od autorského práva, které je časově omezené, ochranná známka po určité době automaticky nezaniká. Spíše zůstává v existenci, dokud je značka aktivně používána. A to je přesně případ původního Mickey Mouse z roku 1928. Ačkoli se v průběhu desetiletí objevily četné varianty postavy, původní verzi z Steamboat Willie Disney stále pravidelně používá, ať už v merchandise, logech nebo nostalgických návratech. To znamená, že ochrana ochranné známky pokračuje a komerční použití, které by mohlo způsobit záměnu s produkty Disney, je stále zakázáno.
Tento případ Mickey Mouse názorně ilustruje, že i když veřejná sféra otevírá dveře kreativním možnostem, nezve lidi, aby jimi procházeli. Pečlivé prozkoumání konkrétní situace v oblasti autorských práv, případně ve spojení s právy k ochranné známce a dalšími právy duševního vlastnictví, je nezbytné, aby se předešlo nákladným soudním sporům.
Rozmanitost možností: Kreativní využití děl z roku 1929
Díla, která nyní vstupují do veřejné sféry, odrážejí kulturní rozmanitost a duch doby roku 1929. Byla to doba změn, probuzení, ale i nejistoty krátce před světovou ekonomickou krizí. Vznikla významná literární díla, jejichž postavy a příběhy mají vliv dodnes. Romány, básně a divadelní hry nabízejí nepřeberné množství inspirace pro nové narativní formy, adaptace ve filmu či divadle nebo dokonce pro inovativní marketingové kampaně, které jsou založeny na literárních motivech.
I v oblasti výtvarného umění vznikla v roce 1929 díla, která měla na svou dobu vliv. Obrazy, sochy a grafiky mohou sloužit jako základ pro moderní design, ať už v módě, produktovém designu nebo vizuální komunikaci. Estetika 20. let se svými čistými liniemi, art deco a nastupující surrealismus nabízí bohatý zdroj pro kreativní reinterpretace.
Hudba roku 1929 je další obor plný možností. Jazz, blues a rané formy pop music formovaly zvuk této éry. Tyto melodie a rytmy lze citovat v nových hudebních skladbách, přeskupovat nebo sloužit jako inspirace pro moderní hudební produkce. I v oblasti reklamy mohou chytlavé melodie z tohoto období působit nostalgicky a navázat spojení s konkrétní cílovou skupinou.
Nelze zapomenout ani na filmy, které vyšly v roce 1929. Němé filmy, které zaujmou svou vizuální vypravěčskou silou, mohou dostat novou hudbu a zvukové efekty a oslovit zcela nové publikum. Filmové úryvky, postavy nebo stylistické prvky mohou být také citovány nebo parodovány v moderních filmových produkcích, hudebních videích nebo reklamách.
Nové práce ve veřejné doméně
- Frida Kahlo a Henri Matisse: Díla těchto dvou světově proslulých umělců jsou nyní ve veřejné doméně. Kahloiny expresivní autoportréty a Matisseovy barevné malby lze nyní volně používat.
- Další známí umělci: Díla André Deraina, Jeana Curota a Paula de Pidolla de Quintenbach se také stala veřejnou doménou.
Možné využití pro firmy
- Volné zdroje: Veřejná díla mohou být použita pro různé účely bez licenčních poplatků, což je zvláště atraktivní pro začínající podniky s omezeným rozpočtem.
- Marketingové materiály: Vintage ilustrace nebo úryvky z klasické literatury lze začlenit do strategií značky.
- Design produktu: Staré botanické tisky nebo starožitné mapy lze použít pro obalový design nebo domácí dekoraci.
- Digitální obsah: Práce ve veřejném vlastnictví jsou skvělé pro příspěvky na sociálních sítích, blogové příspěvky a zpravodaje.
Úskalí a etické úvahy
Ačkoli veřejné vlastnictví umožňuje bezplatné použití, je třeba mít na paměti některé důležité aspekty. Na jedné straně je důležité respektovat autorství děl a – kde je to možné a rozumné – jmenovat původní tvůrce. I když to není zákonem vyžadováno, je to akt ocenění a respektu k uměleckému výkonu.
Na druhou stranu je třeba si uvědomit, že určitá použití mohou být právně přípustná, ale mohou být eticky sporná. Například odcizení nebo dekontextualizace díla může zkreslit původní význam nebo ignorovat záměr umělce. Zde je vyžadován citlivý přístup ke kulturnímu dědictví.
Kromě toho je důležité znát rozdíl mezi autorským právem a právy souvisejícími. Například výkony hudebníků nebo herců mohou být stále chráněny doplňkovými autorskými právy, i když je podkladové dílo ve veřejné doméně. I zde je nezbytné pečlivé přezkoumání právního stavu.
Význam veřejné sféry pro kulturu a inovace
Veřejné vlastnictví je nezbytnou součástí živé a vyvíjející se kultury. Umožňuje navázat na znalosti a tvůrčí úspěchy minulých generací, dále je rozvíjet a reinterpretovat. Bez veřejné sféry by mnoho uměleckých a vědeckých úspěchů navždy zůstalo v rukou několika a svobodná výměna myšlenek a kreativita by byla vážně omezena.
Pro startupy a malé firmy nabízí public domain jedinečnou příležitost získat přístup k vysoce kvalitnímu obsahu za nízkou cenu a využít jej pro své účely. To může být klíčová konkurenční výhoda zejména v odvětvích, kde kreativní obsah hraje důležitou roli.
Pravidelné vydávání nových děl do veřejné sféry je důležitým stimulem pro inovace a kulturní rozmanitost. Je to důkaz toho, že znalosti a kreativita by měly být v konečném důsledku zpřístupněny široké veřejnosti, aby bylo možné vytvářet novou inspiraci a podporovat kulturní rozvoj. Díla z roku 1929 jsou nyní součástí tohoto sdíleného dědictví a čekají na znovuobjevení a oživení kreativními mozky. Nyní je na marketérech, startupech a všech kreativních profesionálech, aby využili těchto nově objevených příležitostí a přeměnili poklady minulosti v současnost.
Vhodné pro: