Xpert studie o „Trh s inteligentními brýlemi“ - analýza pronikání trhu, konkurence a budoucích trendů

Růst a konkurence: Trh s chytrými brýlemi v hodnotě několika miliard dolarů

Globální trh s chytrými brýlemi v současné době zažívá pozoruhodnou renesanci, poháněnou významným pokrokem v oblasti umělé inteligence (AI) a úspěšným uvedením produktů, jako jsou chytré brýle Ray-Ban Meta. Po období deziluze po počátečním humbuku trh nyní zaznamenává působivé tempo růstu a prognózy naznačují pokračující silnou dynamiku. Odhady složeného ročního růstu (CAGR) se v nadcházejících letech pohybují od přibližně 27 % do více než 60 %, což naznačuje značný tržní potenciál. Tento vývoj přitahuje řadu nových konkurentů, což vede k zesílení konkurence, která je popisována jako „bitva stovek chytrých brýlí“. Trh se stále více diferencuje do dvou hlavních segmentů: brýle s AI orientované na spotřebitele, které se zaměřují na styl, základní asistenční funkce a integraci médií, v čele s Meta. Na druhou stranu existují technologicky vyspělejší zařízení s rozšířenou realitou (AR) a rozšířenou realitou (XR) zaměřená na pohlcující zážitky, produktivitu a specializované podnikové aplikace, s hráči jako Apple, Microsoft, Vuzix a Xreal. Navzdory optimismu přetrvávají zásadní výzvy, zejména pokud jde o náklady, výdrž baterie, design a pohodlí, stejně jako o kritické aspekty ochrany osobních údajů a společenské akceptace. Pro překonání těchto překážek a realizaci plného tržního potenciálu bude klíčový další vývoj klíčových technologií, jako jsou displeje, procesory, baterie a softwarové platformy, zejména integrace umělé inteligence.

Vhodné pro:

• Chytré brýle hýří AR a AI: Proč se techničtí giganti nyní bojí, že promeškají

Oživení trhu s chytrými brýlemi

Tato zpráva analyzuje globální trh s chytrými brýlemi, který zahrnuje širokou škálu zařízení – od jednoduchých brýlí s informačními displeji až po plně imerzivní zážitky z rozšířené reality (AR) a rozšířené reality (XR). Zkoumá klíčové hráče, technologie, aplikace, tržní trendy, výzvy a budoucí vyhlídky.

Po počátečním humbuku a následném zklamání, symbolizovaném neúspěchem prvních produktů, jako jsou Google Glass, na spotřebitelském trhu, zažívá trh s chytrými brýlemi v současné době výrazné oživení. Globální dodávky zaznamenaly v roce 2023 působivý nárůst o 156 % a v roce 2024 odhadem o 210 % ve srovnání s předchozím rokem. Poprvé byla překonána hranice dvou milionů prodaných kusů, což představuje bezprecedentní tempo růstu. Tento růst je do značné míry poháněn úspěchem spotřebitelských zařízení s integrovanou umělou inteligencí.

Hlavním katalyzátorem tohoto vzestupu je integrace umělé inteligence (AI), která transformuje chytré brýle z pasivních zobrazovacích zařízení na interaktivní a užitečné asistenty. Úspěch konkrétních produktů, jako jsou chytré brýle Ray-Ban Meta, potvrdil koncept spotřebitelských brýlí poháněných umělou inteligencí a výrazně zvýšil poptávku. Zároveň vyspělé technologie komponent (displeje, čipy, baterie) a vyvíjející se softwarové platformy poskytují nezbytný technologický základ. Rostoucí zájem o aplikace rozšířené reality (AR) a smíšené reality (MR) v podnikovém i spotřebitelském sektoru dále zvyšuje poptávku.

Současná tržní dynamika však ukazuje na více než jen pouhý růst; představuje redefinici trhu. Předchozí generace chytrých brýlí selhaly mimo jiné kvůli nedostatku přesvědčivých případů použití nad rámec oznámení, sociální neohrabanosti pramenící z objemného designu a obavám o soukromí. Nová vlna, v jejímž čele stojí funkce založené na umělé inteligenci, jako je hlasová asistence, kontextové informace a překlad v reálném čase, integrované do stylových designů, jako jsou brýle Meta od Ray-Ban, přímo řeší tyto minulé slabiny. To naznačuje, že současná fáze růstu by mohla být udržitelnější, protože staví na poučeních z minulých neúspěchů a překonává základní překážky přijetí.

Porozumění technologiím: koncepty, komponenty a trendy

Diferenciace zařízení

Pojem „chytré brýle“ zahrnuje rostoucí škálu zařízení s různými možnostmi a cíli. Pro lepší klasifikaci lze rozlišit tři hlavní kategorie, ačkoli hranice se stále více stírají.

Čistě „chytré brýle“

Koncept: Tato zařízení se zaměřují na diskrétní zobrazování informací v zorném poli uživatele (např. oznámení, navigační pokyny, data o fyzické kondici) a nabízejí základní funkce pro připojení a média. Často připomínají tradiční brýle a primárně fungují jako doplněk k chytrým telefonům.

Klíčové vlastnosti: Informační displej, připojení Bluetooth/Wi-Fi, základní senzory (akcelerometr), hlasové ovládání handsfree a některé modely obsahují fotoaparáty pro základní fotografování. Příkladem mohou být rané verze Google Glass nebo současné brýle zaměřené na zvuk a oznámení, jako například Solos AirGo 3 nebo Xiaomi Mijia Smart Audio Glasses, které nenabízejí významné AR překryvy.

Cílová skupina: Běžní uživatelé, kteří hledají pohodlný přístup k informacím, komunikaci bez použití rukou a základní asistenční funkce.

 Brýle pro rozšířenou realitu (AR)

Koncept: Brýle s rozšířenou realitou (AR) jdou nad rámec pouhého zobrazování informací tím, že přímo a interaktivně překrývají digitální obsah s reálným světem. Spojují virtuální prvky s fyzickým prostředím a jejich cílem je zlepšit prostorové vnímání a interakci.

Klíčové vlastnosti: AR překryvy, interaktivní virtuální prvky, 3D vykreslování, prostorové vnímání (pomocí kamer/senzorů, jako je sledování DoF), kontextové informace. Mezi příklady patří Microsoft HoloLens, Magic Leap, Vuzix Blade/M400 (se zaměřením na podniky) a Xreal Air/One (se zaměřením na spotřebitele).

Cílová skupina: Odborníci v průmyslu (montáž, údržba), medicíně (chirurgie, diagnostika), vzdělávání (interaktivní učení), hrách a zábavě (pohlcující zážitky), maloobchodě (virtuální montáž), a také pro vzdálenou údržbu a vývojáře.

Brýle pro rozšířenou realitu (XR)

Koncept: XR je zastřešující pojem zahrnující AR, virtuální realitu (VR) a smíšenou realitu (MR). Zařízení XR si kladou za cíl umožnit zážitky napříč celým tímto spektrem, potenciálně přepínáním mezi různými režimy nebo jejich prolínáním. MR je často implementována prostřednictvím průchozího videa, kde je reálné prostředí zachyceno kamerami a kombinováno s virtuálními prvky na displeji.

Klíčové vlastnosti: Možnost používat AR překryvy a/nebo plně imerzivní VR, často s využitím průchozích kamer pro MR, pokročilé prostorové sledování (např. 6DoF) a sledování ruky. Mezi příklady patří Meta Quest 3 (primárně VR, ale se silnými MR funkcemi), Apple Vision Pro (špičkové MR/prostorové výpočty) a potenciálně budoucí špičková zařízení od společností Samsung/Google.

Cílová skupina: Široký potenciál, od hráčů a zábavních firem až po profesionály, kteří potřebují všestranné nástroje pro simulaci, spolupráci a vizualizaci.

Srovnávací analýza konceptů chytrých brýlí, brýlí s rozšířenou realitou (AR) a brýlí s rozšířenou realitou (XR)

Srovnávací analýza různých konceptů chytrých nositelných brýlí odhaluje tři hlavní kategorie s různými aplikacemi a cílovými skupinami. Chytré brýle fungují primárně jako diskrétní zařízení pro zobrazování informací a společníci k chytrým telefonům v designu podobném brýlím. Nabízejí funkce, jako jsou oznámení, navigace, zvuk a hlasové ovládání, někdy zahrnují i ​​základní fotoaparát. Tato zařízení jsou určena pro běžné uživatele a specifické profesní skupiny, které vyžadují rychlý přístup k informacím. Mezi známé příklady patří Ray-Ban Meta s AI Focus, Solos AirGo 3 pro zvuk a fitness, Xiaomi Mijia Audio a rané Google Glass.

Brýle AR na druhou stranu překrývají interaktivní digitální obsah s prostorovým kontextem na reálný svět. Mezi jejich hlavní funkce patří AR překryvy, 3D vykreslování, prostorové sledování a kontextově citlivé informace, které často nabízejí transparentní zobrazení. Tato technologie je obzvláště rozšířená v průmyslu pro údržbu a školení, medicínu, design, hraní her a vzdálenou údržbu. Cílovou skupinu tvoří profesionálové, vývojáři, hráči a technologickí nadšenci. Mezi reprezentativní příklady patří Microsoft HoloLens, Vuzix M400/Blade, Magic Leap, stejně jako Xreal Air/One a Asus AirVision M1 jako zobrazovací řešení.

Brýle XR (Mixed Reality/Virtual Reality) tvoří nejkomplexnější kategorii, která kombinuje technologie AR a VR, často s průchozím videem pro vysoce pohlcující zážitky ze smíšené reality. Vyznačují se schopnostmi AR/VR, průchozím MR, pokročilým prostorovým sledováním a sledováním ruky a často mají tvar headsetu. Jejich použití zahrnuje pohlcující hraní a zábavu, simulace, školení, spolupráci a virtuální plochy. Cílovou skupinou jsou hráči, spotřebitelé zábavy, profesionálové v oblasti simulací a designu a noví uživatelé prostorových výpočtů. Reprezentativními příklady jsou MetaQuest 3, Apple Vision Pro a připravované headsety Samsung/Google.

Kategorie „XR“ nepředstavuje jen typ zařízení, ale spíše technologický směr vývoje směrem k integraci různých úrovní reality. Zařízení jako Meta Quest 3 a Apple Vision Pro posouvají hranice a naznačují, že budoucí zařízení se již nemusí přesně hodit do kategorií „AR“ nebo „VR“. Místo toho nabídnou plynulé spektrum zážitků, umožněné pokročilou technologií passthrough a sofistikovanými softwarovými platformami. I když tato konvergence komplikuje jednoduchou kategorizaci, ukazuje na budoucnost s všestrannějším hardwarem, který se odklání od rigidních definic AR/VR a směřuje k jednotné a flexibilní platformě pro digitální interakci.

Klíčové základní technologie a inovace

Pokrok na trhu s chytrými brýlemi je do značné míry poháněn inovacemi v klíčových technologiích.

1. Technologie zobrazování

Technologie displejů je pro uživatelský zážitek klíčová. Pokroky se zaměřují na jas, rozlišení, zorné pole (FoV), energetickou účinnost a tvarový faktor (průhlednost, hmotnost). Mezi klíčové technologie patří:

• Micro-OLED: Tato technologie se běžně používá v současných spotřebitelských AR brýlích, jako jsou Xreal Air/One a Viture Pro. Nabízí vysoké rozlišení a kontrast v kompaktní velikosti. Jas je důležitým faktorem pro venkovní použití; Viture Pro uvádí maximální jas 4000 nitů (vnímáno 1000 nitů), zatímco Xreal One dosahuje 600 nitů. Zorné pole (FoV) ovlivňuje ponoření do obrazu, přičemž současné modely dosahují hodnot kolem 46° (Viture Pro) až 50° (Xreal One).
• LCoS (tekutý krystal na křemíku): Používá se například v platformě Vuzix Ultralite Pro OEM a umožňuje barevné 3D AR zážitky.
• MicroLED: Považána za slibnou technologii budoucnosti s potenciálem pro vysoký jas a účinnost, ale stále čelí výzvám v hromadné výrobě a výtěžnosti. Vuzix používá ve své platformě Ultralite Audio OEM černobílé MicroLED diody pro delší výdrž baterie.
• Vlnovody (světlovody): Tyto optické komponenty jsou nezbytné pro kompaktní a transparentní projekci obrazu z mikrodispleje před oko uživatele. Vývoj se zaměřuje na vyšší účinnost, menší tloušťku (Vuzix představuje 1,0 mm tenké vlnovody) a umožňuje plnobarevný obraz s širším zorným polem. Existují různé typy, například reflexní vlnovody, přičemž LetinAR se zaměřuje na cenově dostupné plastové verze. Integrace s umělou inteligencí pro optimalizaci energetické účinnosti je oblastí výzkumu. Vuzix také zdůrazňuje svou technologii „Incognito“ pro diskrétní displeje.
• Elektrochromatické stmívání: Technologie pro úpravu odstínu čoček, jaké se používají ve Viture Pro a XREAL Air 2 Pro, zvyšují všestrannost v různých světelných podmínkách.

Volba technologie displeje významně určuje primární případ použití a tvarový faktor zařízení. Mikro-OLED displeje s vysokým rozlišením a středním zorným polem, jaké se používají v brýlích Xreal a Viture, se dobře hodí jako nositelné monitory pro konzumaci médií a hraní her – nabízejí zobrazení podobné AR, ale ne úplné překrytí reálného světa. Složitější systémy s vlnovody a projektory, jaké se používají v HoloLens nebo potenciálně Vuzix Ultralite Pro, umožňují skutečné překrytí AR, ale často vedou k objemnějším nebo dražším konstrukcím. Trend směrem k tenčím vlnovodům a efektivnějším mikrodisplejům je proto klíčový pro realizaci spotřebitelsky přívětivých AR brýlí. Tato technologická volba tak zásadně segmentuje současné možnosti a cílové aplikace na trhu.

Vhodné pro:

• Pokrok v technologii XR pro brýle Metaverse, AR a VR: plnobarevný laser pro 4K chytré brýle od TDK

2. Role umělé inteligence (AI)

Umělá inteligence transformuje chytré brýle z pasivních zobrazovacích zařízení na interaktivní, inteligentní asistenty a je hlavním motorem nedávného nárůstu trhu. Mezi funkce umělé inteligence patří:

• Zpracování přirozeného jazyka (NLP): Umožňuje intuitivní hlasové ovládání, porozumění složitým příkazům a ovládání bez použití rukou. Mezi příklady patří umělá inteligence Meta („Hey Meta“), integrace ChatGPT v zařízení Solo AirGo 3 a plánovaná integrace Google Gemini.
• Počítačové vidění umožňuje brýlím „vidět“ a rozumět svému okolí. To umožňuje rozpoznávání objektů, překlad v reálném čase, poskytování kontextových informací a také přesné sledování rozšířené reality (AR) a prostorové porozumění. Zpracování na zařízení (přímo v brýlích) se stává stále důležitějším, jak je vidět u brýlí Rokid.
• Proaktivní a kontextová pomoc: Umělá inteligence analyzuje data ze senzorů, polohu a chování uživatele, aby poskytovala včasné a relevantní informace bez explicitního požadavku.
• Multimodální AI: Kombinuje různé modely AI (např. rozpoznávání zvuku + rozpoznávání objektů + odhad kalorií) pro komplexní aplikace.

Integrace umělé inteligence probíhá jak přímo v zařízení (což vyžaduje efektivní procesory s NPU), tak prostřednictvím připojení k chytrým telefonům nebo cloudu. Umělá inteligence je považována za zásadní pro budoucnost XR. Generativní umělá inteligence hraje také roli ve zlepšování realismu v AR a představuje obrovský trh.

Umělá inteligence není jen další funkcí; vyvíjí se v klíčovou hodnotovou nabídku v segmentu chytrých brýlí pro spotřebitele. Odlišuje tato zařízení od jednoduchých nositelných zařízení a potenciálně jim otevírá cestu k tomu, aby se stala primárním rozhraním pro interakci s asistenty umělé inteligence, a v určitých kontextech tak konkurovala chytrým telefonům. Konkurence se stále více přesouvá od čistě hardwarových specifikací k inteligenci brýlí a integrovanému uživatelskému zážitku. Propojení růstu řízeného umělou inteligencí s detailními možnostmi umělé inteligence a diskuse o jejich potenciálu nahradit chytré telefony tento strategický posun podtrhuje.

3. Výpočetní výkon a čipsety

Pro zvládání úkolů umělé inteligence, fúze senzorů a vykreslování grafiky, zejména pro AR/XR, jsou zapotřebí výkonné, ale energeticky úsporné procesory. Qualcomm je klíčovým hráčem se svými účelově vyrobenými platformami Snapdragon XR (XR1, XR2, XR2+ Gen 2, AR1 Gen 1). Tyto čipy integrují CPU, GPU a NPU (neuronové procesorové jednotky) pro úkoly umělé inteligence. Společnosti jako Google (Tensor) a potenciálně Apple se spoléhají na své vlastní čipy. Xreal používá svůj vlastní čip X1 pro prostorové výpočty. Vyvažování výkonu, spotřeby energie a odvodu tepla v malém provedení představuje značnou výzvu.

4. Výdrž baterie a energetická účinnost

Výdrž baterie zůstává jednou z největších výzev. Současná zařízení často nabízejí jen několik hodin aktivního používání (např. Ray-Ban Meta přibližně 4 hodiny; Anzu 5 hodin; Solos AirGo 3 až 11 hodin, ale to je pouze zvuk). Používání funkcí, zejména fotoaparátu, výrazně ovlivňuje spotřebu energie. Vylepšení plynou z efektivnějších komponent (čipy, displeje), lepší správy napájení v softwaru a pokroku v technologii baterií (vyšší hustota energie, menší rozměry). Nabíjecí pouzdra jsou standardní pro prodloužení použitelnosti. Energetická účinnost je také prodejním argumentem pro chytré sklo ve stavebnictví, které využívá související technologie, jako je elektrochromismus, což zdůrazňuje širší zaměření tohoto odvětví na úsporu energie.

Výdrž baterie je základním omezením funkčnosti a přijetí. Kompromis mezi funkcemi (zejména jasem/složitostí displeje, nepřetržitým sběrem dat ze senzorů a zpracováním umělou inteligencí) a výdrží baterie diktuje design a případy použití zařízení. Dosažení celodenní výdrže baterie je klíčovým milníkem pro to, aby se chytré brýle dostaly za hranice specializovaných aplikací nebo krátkých intervalů používání a staly se skutečně integrovanými každodenními společníky. Toto omezení pohání inovace v oblasti energeticky úsporných komponent a optimalizovaného softwaru, o čemž svědčí četné zmínky o ní jako o výzvě a úsilí o zlepšení efektivity.

5. Konektivita

Konektivita je nezbytná pro přístup k datům, cloudové umělé inteligenci a interakci s jinými zařízeními. Mezi standardní technologie patří Bluetooth (pro párování chytrých telefonů a zvuk) a Wi-Fi. Zavedení 5G je vnímáno jako významná příležitost, protože nabízí vysoké rychlosti a nízkou latenci, což je klíčové pro náročné zážitky z AR/XR a přesun výpočetního výkonu na okraj sítě/cloud. Bezproblémové a robustní připojení v kompaktním provedení zůstává technickou výzvou. Wi-Fi dominuje v průmyslových aplikacích, které vyžadují vysokou šířku pásma.

6. Softwarové platformy a ekosystémy

Specializované operační systémy pro XR se stávají stále etablovanějšími. Google oznámil Android XR a spolupracuje s partnery, jako jsou Samsung, Qualcomm, Sony, Lynx a XREAL, na vytvoření široké platformy pro různé typy zařízení. Cílem je poskytnout operační systém, API a základy umělé inteligence. Meta používá pro sluchátka Quest a brýle Ray-Ban vlastní platformu (pravděpodobně založenou na Androidu), integrovanou s aplikací Meta View. Apple se pro Vision Pro spoléhá na visionOS. Qualcomm nabízí pro vývoj aplikací vývojářskou platformu Snapdragon Spaces XR. Vývojářské SDK (Meta SDK, Lens Studio, XReal NRSDK, Rokid SDK) jsou klíčové pro tvorbu aplikací a obsahu. Dostupnost poutavých aplikací a obsahu je klíčovým faktorem pro jeho přijetí.

Trh s chytrými brýlemi vstupuje do fáze konkurence platforem, podobné bitvě operačních systémů pro chytré telefony (iOS vs. Android). Strategie společnosti Google pro Android XR si klade za cíl vytvořit otevřený ekosystém, který by konkuroval uzavřenému systému Apple VisionOS a zavedené platformě Meta. Úspěch těchto platforem bude do značné míry záviset na přilákání vývojářů a umožnění bezproblémového používání hardwaru od různých výrobců. Volba platformy výrobci originálního vybavení (OEM), jako je například rozhodnutí společnosti Samsung přijmout Android XR, je významným strategickým krokem.

Technologické trendy a vývoj v oblasti chytrých brýlí

V oblasti technologie inteligentního skla se v současné době objevuje několik významných vývojových trendů. Technologie displejů pro spotřebitelské AR displeje ovládají řešení Micro-OLED, zatímco zároveň probíhá práce na optimalizaci vlnovodů z hlediska tloušťky a účinnosti. MicroLED je považována za slibnou technologii budoucnosti. Tento pokrok vede ke zlepšení kvality obrazu, vyššímu jasu a zvýšené účinnosti, což umožňuje štíhlejší konstrukce zařízení – i když s určitými kompromisy, pokud jde o zorné pole a cenu.

Integrace umělé inteligence se stává ústředním prvkem moderních chytrých brýlí. Hluboké implementace zpracování přirozeného jazyka a počítačového vidění v kombinaci se zpracováním na zařízeních a v cloudu a také s multimodálními modely transformují tato zařízení v inteligentní asistenty. To otevírá inovativní aplikační možnosti, jako jsou překlady v reálném čase a poskytování informací v závislosti na kontextu.

V sektoru procesorů se výrobci stále více spoléhají na specializované čipy XR/AR, jako je Snapdragon XR/AR, s integrovanými neuronovými procesory a speciálně navrženým křemíkem. Tyto technologie umožňují komplexní výpočty AR a AI a zároveň snižují spotřebu energie a tvorbu tepla.

Technologie baterií zůstává zásadní překážkou pro široké přijetí chytrých brýlí. Důraz je zde kladen na zlepšení energetické účinnosti hardwarových i softwarových komponent, vyšší hustotu energie a inovativní řešení, jako jsou nabíjecí pouzdra. Pro umožnění celodenního používání je však zapotřebí dalšího pokroku.

Bluetooth a Wi-Fi jsou současné standardy konektivity, zatímco 5G je považováno za slibnou technologii pro aplikace s nízkou latencí a cloudové XR aplikace. Tyto technologie konektivity jsou klíčové pro bezproblémový přístup k datům a cloudové funkce, přičemž 5G má potenciál výrazně vylepšit pohlcující zážitky.

Na straně softwaru se objevují specializované operační systémy XR, jako jsou Android XR a visionOS, a také vývojářské platformy, jako je Snapdragon Spaces. Tyto systémy jsou nezbytné pro budování fungujících ekosystémů, které přilákají vývojáře a v budoucnu umožní multiplatformní prostředí.

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně

Analýza trhu: Velikost, růst a prognózy

Posouzení velikosti globálního trhu s chytrými brýlemi je složité, protože definice a rozsah analyzovaných segmentů se mezi různými společnostmi zabývajícími se průzkumem trhu značně liší.

Velikost trhu

Odhady pro samotný trh s chytrými brýlemi v roce 2024 se pohybují od 878,8 milionů USD (MarketsandMarkets) do 1,93 miliardy USD (GrandViewResearch) a až do 5,98 miliardy USD (Cognitive Market Research). Tyto rozdíly jsou pravděpodobně způsobeny odlišnými definicemi toho, které typy zařízení (od audio brýlí až po jednoduché AR brýle) jsou do trhu zahrnuty. GrandViewResearch předpovídá pro rok 2025 hodnotu 2,47 miliardy USD. Technavio očekává růst o 90,6 milionu USD mezi lety 2024 a 2029. Předpovědi pro rok 2030 jsou 4,13 miliardy USD (MarketsandMarkets) a 8,26 miliardy USD (GrandViewResearch).

Širší trh s chytrými brýlemi pro AR/VR byl v roce 2023 odhadován na 16,6 miliardy USD a v roce 2024 na 45,6 miliardy USD (Straits Research). Budoucí projekce se pohybují od 41,6 miliardy USD do roku 2029 (The Business Research Company) do 47,9 miliardy USD do roku 2032 a 120,87 miliardy USD do roku 2033 (Straits Research).

Je důležité odlišit tento trh od trhu s inteligentním sklem (pro architekturu a automobilový průmysl), jehož hodnota se v roce 2025 odhaduje na 6,42 miliardy USD a do roku 2030 by měla vzrůst na 10,42 miliardy USD. Společnost Market Research Future odhadla tento trh v roce 2022 na 6,5 ​​miliardy USD s prognózou 16,10 miliardy USD do roku 2030.

Celkový trh s nositelnými technologiemi byl v roce 2023 oceněn na 70 miliard USD a předpokládá se, že do roku 2025 vzroste na 94 miliard USD a do roku 2032 na 231 miliard USD. Trh s IoT (internetem věcí) má hodnotu stovek miliard dolarů a trh s generativní umělou inteligencí by měl do roku 2032 dosáhnout 1,3 bilionu USD.

Vhodné pro:

• Od AR po AI – vše, co ještě neexistuje: inteligentní brýle, chytré brýle, AI brýle, AR brýle, VR brýle, MR brýle a XR brýle

Tempo růstu (CAGR)

Prognózy ročního růstu jsou trvale vysoké, ale také se značně liší. U chytrých brýlí se odhady CAGR pohybují od 14,5 % (Technavio, 2024–2029) do 29,4 % (MarketsandMarkets, 2024–2030), přičemž Cognitive Market Research předpovídá 27,5 % (2024–2031) a GrandViewResearch 27,3 % (2025–2030). V důsledku úspěchu brýlí Ray-Ban Meta dokonce Counterpoint Research předpovídá CAGR přes 60 % do roku 2029.

Pro trh s chytrými brýlemi AR/VR se předpovědi CAGR pohybují ve výši 11,44 % (Straits Research, 2025–2033), 12,5 % ​​(2023–2032) a 18,0 % (do roku 2029). IDC předpovídá CAGR pouze pro trh s AR ve výši 89 % (2022–2027).

Očekává se, že trh s chytrým sklem (architektura) poroste složenou roční mírou růstu (CAGR) 10,2 % (MarketsandMarkets, 2025–2030) nebo 13,84 % (Market Research Future, 2024–2030).

segmentace

Trh je segmentován podle různých kritérií:

• Typ zařízení: Monokulární vs. binokulární; základní vs. pokročilé funkce. Očekává se, že binokulární brýle budou mít významný podíl. Modely s pokročilými funkcemi (zvuk, kamera, senzory) by měly do roku 2030 dosáhnout největšího podílu.
• Technologie: AR, VR, MR. Brýle AR v současné době vedou na trhu s brýlemi AR/VR.
• Připojení: WLAN, Bluetooth, mobilní sítě. WLAN dominuje v průmyslovém prostředí.
• Aplikace: Spotřebitelé vs. podniky (zdravotnictví, průmysl, herní průmysl, logistika atd.). Očekává se, že odvětví spotřebního zboží bude hlavním motorem růstu, ačkoli velký podíl budou tvořit obchodní aplikace, zejména v sektoru AR.

Regionální analýza

• Severní Amerika v současnosti dominuje na trhu (33,8 % u nositelné elektroniky; 35,4 % u průmyslových chytrých brýlí do roku 2025; přes 40 % u brýlí AR/VR). To je dáno silnou přítomností klíčových hráčů (Meta, Google, Apple, Microsoft, Vuzix), zaváděním vyspělých technologií a příznivým regulačním prostředím. Očekávají se lukrativní příležitosti k růstu.
• Asie a Tichomoří: Očekává se nejrychlejší růst. Odhady složené roční míry růstu (CAGR) jsou 29,5 % (chytré brýle, 2024–2031) a 14 % (chytré brýle – architektura, 2021–2026). Mezi faktory patří silná výrobní základna (Čína, Indie, Jižní Korea), velké spotřebitelské trhy, přítomnost výrobců (Xiaomi, Huawei, TCL, Samsung, japonské společnosti) a nižší výrobní náklady. Pro čínský trh s rozšířenou realitou (AR) se předpokládá složená roční míra růstu (CAGR) 104 %. Očekává se, že Japonsko v roce 2023 dodá 415 000 jednotek XR.
• Evropa: Drží významný podíl na trhu (25,4 % u nositelné elektroniky). Růst je poháněn technologickým pokrokem, poptávkou po energeticky úsporných produktech (což vede k zavádění chytrých skel) a potenciálně regulačními rámci (např. zákon EU o umělé inteligenci). Spojené království drží 9 % globálního trhu s imerzivní realitou.

Značná variabilita ve velikosti trhu a odhadech složených ročních míry růstu (CAGR) zdůrazňuje absenci standardizované definice trhu a značnou nejistotu. Pojem „chytré brýle“ může zahrnovat vše od audio brýlí až po plnohodnotné MR headsety. Tato nejednoznačnost ztěžuje přímé srovnání, ale podtrhuje mladou a fragmentovanou povahu trhu. Extrémně vysoké prognózy CAGR z některých zdrojů (například více než 60 % od Counterpoints) jsou pravděpodobně silně ovlivněny aktuálně nízkou základnou a očekávaným dopadem brýlí s umělou inteligencí. To naznačuje spíše potenciálně volatilní růst než stabilní a předvídatelnou expanzi.

Konkurenční dynamika a strategie hlavních hráčů

Obecné konkurenční prostředí

Trh s chytrými brýlemi se stává stále komplexnějším a konkurenčnějším. Díky úspěchu brýlí Ray-Ban Meta a vnímanému potenciálu integrace umělé inteligence vstupuje na trh řada nových hráčů. Předpověď pro rok 2025 je „bitva stovek chytrých brýlí“. Konkurence probíhá v různých segmentech: spotřebitelské brýle s umělou inteligencí, spotřebitelské brýle s rozšířenou realitou (často používané jako nositelné displeje), podniková řešení AR/MR a špičková sluchátka XR. Mezi klíčové hráče patří zavedení technologickí giganti, specializované společnosti zabývající se AR/VR a řada nových účastníků, zejména z Číny.

Analýza podílu na trhu

Společnost Meta si vybudovala dominantní postavení, zejména po uvedení modelu Ray-Ban Meta, a v roce 2024 držela více než 60% podíl na globálním trhu chytrých brýlí. Na širším trhu s VR/AR headsety (podíl na tržbách ve 4. čtvrtletí 2022) držela Meta 81 %, což je výrazný náskok před DPVR a Pico, které měly každý 7 % (tato data jsou starší a zaměřená na VR).

Ve specifickém segmentu AR brýlí si XREAL v první polovině roku 2024 udržuje vedoucí pozici s tržním podílem 47,3 %. Předchozí data za 3. čtvrtletí 2023 ukazovala, že XREAL dosáhl 51 %. Jiný zdroj, zaměřený na čínský trh AR (pravděpodobně starší data), umístil Nreal (XREAL) na prvním místě s 34,5 %, následovaný Thunderbirdem (RayNeo/TCL) s 28,6 %, Rokidem s 24,4 % a Xiaomi s 8,5 %. Na širším trhu nositelné elektroniky patří mezi konkurenty Sony, Apple, Huawei, Adidas, Nike, Alphabet, Samsung a Xiaomi.

Odhadované tržní podíly předních poskytovatelů chytrých/AR brýlí

Prostředí poskytovatelů chytrých a AR brýlí v současnosti ukazuje jasné lídry na trhu. Meta dominuje celkovému trhu s chytrými brýlemi pro spotřebitele s více než 60 %, dle údajů z roku 2024, a to především díky úspěchu modelů Ray-Ban Meta. V segmentu specifických AR brýlí zaujímá XREAL vedoucí pozici s globálním tržním podílem 47,3 % v první polovině roku 2024 a dokonce 51 % ve třetím čtvrtletí roku 2023. Na čínském trhu s AR brýlemi drží XREAL podíl 34,5 %, následovaný RayNeo (pod společností Thunderbird Innovation) s 28,6 % a Rokid s 24,4 %, přičemž druhý jmenovaný slouží jak spotřebitelským, tak firemním zákazníkům. Xiaomi uzavírá seznam významných poskytovatelů v Číně s 8,5% tržním podílem v segmentu AR/audio brýlí. Přesná časová období pro čínská tržní data nebyla z dostupných zdrojů upřesněna.

Nejdůležitější výrobci chytrých/AR brýlí právě teď

1. Meta

• Strategie: Prostřednictvím partnerství se společností EssilorLuxottica (Ray-Ban, Oakley) vede trh s brýlemi s umělou inteligencí pro spotřebitele. Zaměřuje se na módní design, funkce fotoaparátu/zvuku a integrovaného meta-asistenta s umělou inteligencí. Plánuje agresivní expanzi od roku 2025, pravděpodobně prostřednictvím rozšíření produktového portfolia. Vyvíjí také pokročilé brýle pro rozšířenou realitu (prototyp Orion), ale čelí cenovým výzvám. Dominantní hráč v sektoru VR se svou řadou Quest.
• Produkty: Chytré brýle Ray-Ban Meta (Wayfarer, Skyler Styles), VR/MR headsety Meta Quest.
• Silné stránky: Silné partnerství se značkou (Ray-Ban), přední pozice v oblasti integrace umělé inteligence, zavedený ekosystém (metaplatforma, integrace sociálních médií), vedoucí postavení na trhu a dynamika, silné finanční zdroje (ačkoli Reality Labs je pod tlakem).
• Slabé stránky: Obavy o ochranu osobních údajů v souvislosti s Meta, omezené možnosti AR současných brýlí, potenciální omezení výdrže baterie, vysoké náklady na vývoj pokročilých AR technologií (Orion).

2. Google

• Strategie: V současné době se zaměřujeme na poskytování softwarové platformy (Android XR) a umělé inteligence (Gemini) partnerům (Samsung, Qualcomm, Sony, Lynx, XREAL) spíše než na vedení trhu s vlastním hardwarem. Využíváme ekosystém Androidu. Předchozí hardwarové podniky (Google Glass, AR headset Project Iris) se setkaly s problémy a byly ukončeny nebo přeorientovány. Zkoumáme koncepty pro brýle s umělou inteligencí. Zaměření na podniky s Glass Enterprise Edition se snížilo.
• Produkty: Platforma Android XR. Potenciálně budoucí brýle s umělou inteligencí (nepotvrzeno).
• Silné stránky: Silné schopnosti umělé inteligence (Gemini), dominantní mobilní operační systém (Android), zavedený vývojářský ekosystém, důležitá partnerství (Samsung, Qualcomm).
• Slabé stránky: Předchozí hardwarové selhání poškozují důvěryhodnost, nedostatek aktuálního proprietárního spotřebitelského hardwaru, strategie platformy závislá na úspěchu partnerů.

3. Samsung

• Strategie: Znovu vstupuje na trh XR ve spolupráci se společnostmi Google a Qualcomm. Vyvíjí jak headset XR (Project Moohan, zaměřený na Apple Vision Pro) s operačním systémem Android XR, tak i chytré brýle s umělou inteligencí (Project Haean, zaměřený na Ray-Ban Meta). Využívá ekosystém Galaxy a možnosti umělé inteligence (integrace Galaxy AI, Gemini).
• Produkty: Připravovaný headset XR (Project Moohan), připravované chytré brýle XR (Project Haean).
• Silné stránky: Silné kapacity pro výrobu hardwaru, globální povědomí o značce, stávající mobilní ekosystém (Galaxy), důležitá partnerství (Google, Qualcomm).
• Slabé stránky: Pozdní návrat na trh XR, závislost na platformě Google, stále neprokázaný úspěch nových produktů.

4. Jablko

• Strategie: V současné době se zaměřujeme na špičkové prostorové výpočty s Apple Vision Pro. Prozatím se nezabýváme jednoduššími chytrými brýlemi pro rozšířenou realitu kompatibilními s Macy. Prozkoumáváme potenciál jednodušších a cenově efektivnějších chytrých brýlí (podobných brýlím Meta Ray-Ban, potenciálně se Siri, fotoaparátem, zvukem a funkcemi pro sledování zdraví) prostřednictvím interních studií a průzkumů mezi zaměstnanci. Využíváme silný ekosystém (iOS, visionOS) a věrnost značce.
• Produkty: Apple Vision Pro. Potenciálně budoucí chytré brýle (nepotvrzeno).
• Silné stránky: Silná značka, věrná zákaznická základna, zavedený ekosystém (hardware, software, služby), odborné znalosti v oblasti čipů a designu, lídr v oblasti nositelné elektroniky (hodinky).
• Slabé stránky: Vision Pro je velmi drahý a specializovaný produkt; v současné době neexistuje žádná levnější nabídka chytrých brýlí; uzavřený ekosystém omezuje partnerství.

5. Xiaomi:

• Strategie: Sleduje dvojí strategii, která oslovuje jak masový trh, tak i špičkové uživatele. Nabízí cenově dostupné audio brýle (Mijia) a pokročilejší AR brýle (Wireless AR Glass Discovery Edition). Zaměřuje se na bezdrátové připojení (NFC, Wi-Fi 6E) a energetickou účinnost, často s využitím výpočetního výkonu chytrých telefonů. Plánuje uvedení AI brýlí na trh v roce 2025. Zaujímá silnou pozici na čínském trhu s AR. Správa portfolia se zaměřuje na zlepšování funkcí, UX, dosahu na trhu a pozicování značky.
• Produkty: Chytré audio brýle Mijia, bezdrátové AR brýle Discovery Edition, připravované AI brýle.
• Silné stránky: Konkurenceschopné ceny, silná působnost v Asii, rozmanité produktové portfolio, inovace v oblasti konektivity/designu.
• Slabé stránky: Vnímání značky mimo Asii může být nižší než u Apple/Samsung; některé modely se mohou potenciálně spoléhat na výpočetní výkon chytrých telefonů.

6. Asus:

• Strategie: Zaměřuje se na produktivitu a herní využití s ​​přenosným displejem AirVision M1. Umisťuje jej jako náhradu za notebooky s více monitory a jako doplněk k herním zařízením, jako je ROG Ally. Klade důraz na ergonomii, ochranu dat (vestavěný displej), snadné použití (port USB-C) a možnosti virtuální obrazovky.
• Produkty: Asus AirVision M1.
• Silné stránky: Silná značka v sektoru PC/her (ROG), zaměření na specifické, vysoce kvalitní případy užití (produktivita, hraní her), inovativní software pro více obrazovek.
• Slabé stránky: Zaměření na specializovaný produkt, nejedná se o dodavatele univerzálních chytrých/AR brýlí, přijetí na trhu neprokázané.

7. Sóla:

• Strategie: Cílí na fitness nadšence a sportovce (cyklisty, běžce) s lehkými audio brýlemi, které nabízejí koučování a sledování s využitím umělé inteligence. Integruje ChatGPT pro hlasovou asistenci a funkce, jako je překlad v reálném čase a monitorování držení těla. Zaměření na pohodlí, kvalitu zvuku a funkce umělé inteligence založené na aplikaci.
• Produkty: Solos AirGo 3 (více možností rámu).
• Silné stránky: Jasná cílová skupina (fitness), unikátní funkce koučování s využitím umělé inteligence, lehká konstrukce, dobrá kvalita zvuku, integrace přední umělé inteligence (ChatGPT).
• Slabé stránky: Zaměření na úzký trh, absence vizuálního displeje/rozšířené reality, závislost na připojeném telefonu a aplikaci.

8. Vuzix:

• Strategie: Primárně se zaměřuje na podnikový, průmyslový, lékařský a obranný trh. Nabízí robustní chytré brýle s rozšířenou realitou (řada M, Blade) pro aplikace, jako je vzdálená údržba, logistika a telemedicína. Vyvíjí také pokročilou technologii vlnovodů a zobrazovací moduly pro ODM/OEM partnery a pozicionuje se jako klíčový dodavatel pro širší trh, včetně spotřebitelských brýlí s umělou inteligencí. Spolupracuje se společnostmi, jako je Quanta.
• Produkty: M400, řada Blade, platformy Ultralite OEM, vlnovody a zobrazovací procesory.
• Silné stránky: Silná pozice v korporátních/průmyslových oblastech, rozsáhlé portfolio duševního vlastnictví (patenty), pokročilá optická technologie (vlnovody), rostoucí ODM/OEM obchod.
• Slabé stránky: Nižší povědomí o značce na spotřebitelském trhu, nedávno hlášený pokles prodejů, rostoucí konkurence v podnikovém sektoru.

9. RayNeo (TCL):

• Strategie: Vstup na trh spotřebitelských AR/chytrých brýlí pod značkou RayNeo. Nabídka AR brýlí s displeji (řada X) a jednodušších brýlí XR (řada Air). RayNeo X3 Pro si klade za cíl konkurovat špičkovým chytrým brýlím (jako je Meta Ray-Ban, ale s displejem) integrací umělé inteligence, barevných mikro-LED displejů a konvenčnějšího designu. Nabídka také cenově dostupnějších možností (Air 3S) a brýlí s kamerou (V3). Využití odborných znalostí společnosti TCL v oblasti displejů.
• Produkty: RayNeo X3 Pro, RayNeo Air 3S, RayNeo V3, starší modely X2/Air.
• Silné stránky: zkušenosti TCL s výrobou displejů, vylepšený design/pohodlí, integrace umělé inteligence a barevných displejů, konkurenční pozice oproti platformě Meta.
• Slabé stránky: Povědomí o značce RayNeo se stále buduje, přijetí AR brýlí s displeji pro spotřebitele na trhu je stále nejisté, byly zmíněny obavy ohledně výdrže baterie.

10. Xreal (dříve Nreal):

• Strategie: Zaměření na spotřebitelské AR brýle, primárně prezentované jako nositelné displeje pro hraní her, streamování a produktivitu. Agresivní globální expanze a maloobchodní partnerství (Smartech, Micro Center, SoftBank C&S). Konkurování s MR/VR headsety vyšší třídy z hlediska ceny a snadnosti použití. Rozvoj prostorových výpočetních schopností (software Nebula, čip X1 v Xreal One). Získat významný podíl na trhu s AR.
• Produkty: Xreal Air, Air 2, Air 2 Pro, Xreal One (dříve Light).
• Silné stránky: Vedoucí podíl na trhu s AR brýlemi pro spotřebitele, dobrá kvalita displeje (Micro-OLED), relativně dostupná cena, široká kompatibilita se zařízeními, silná maloobchodní přítomnost.
• Slabé stránky: Omezené skutečné možnosti AR (vhodnější pro nositelné displeje), vyžaduje připojení k telefonu/zařízení (i když příslušenství Beam přidává bezdrátové/prostorové funkce), menší zorné pole než u některých konkurentů.

11. Lenovo:

• Strategie: Oslovuje herní/spotřebitelský i podnikový segment. Nabízí brýle Legion jako nositelné zobrazovací příslušenství pro kapesní zařízení Legion Go a další zařízení. Cílí na firmy s brýlemi ThinkReality AR (A3 PC Edition) a zaměřuje se na vytváření virtuálních pracovních prostorů ve spojení s kompatibilními notebooky. Využívá stávající silné stránky na trhu s osobními počítači a podniky.
• Produkty: Brýle Legion, ThinkReality A3 PC Edition.
• Silné stránky: Zavedená značka v sektoru PC/Enterprise, synergie se stávajícími produkty (Legion Go, ThinkPady), zaměření na specifické případy použití v oblasti produktivity/her.
• Slabé stránky: Chytré brýle budou pravděpodobně tvořit menší část celkového byznysu, úroveň přijetí je nejasná, ThinkReality A3 má omezenou kompatibilitu.

Vhodné pro:

• V čele inovací: Čínský nejlepší výrobce a vývojář (Top deset) inteligentními brýlemi a brýlemi pro rozšířené reality

SWOT analýza vybraných klíčových hráčů na trhu s chytrými brýlemi

Meta

• Silné stránky: Lídr na trhu (AI pro spotřebitele), silná značka (Ray-Ban), integrace AI, ekosystém, finanční zdroje.
• Slabé stránky: Ochrana osobních údajů, omezené funkce AR (v současné době), výdrž baterie, vysoké náklady na vývoj AR.
• Příležitosti: Rozšíření portfolia, hlubší integrace umělé inteligence, vize metaverza, křížový prodej s platformou.
• Rizika: Rostoucí konkurence („Bitva stovek“), regulace (ochrana dat, umělá inteligence), společenská akceptace, tlak na ziskovost (Reality Labs).

Google

• Silné stránky: Silná umělá inteligence (Gemini), dominance Androidu, vývojářský ekosystém, strategická partnerství (Samsung, Qualcomm).
• Slabé stránky: Předchozí hardwarové selhání, žádný současný spotřebitelský hardware, závislost na partnerech.
• Příležitosti: Zavedení Androidu XR jako standardu, koncepty brýlí s umělou inteligencí, využití ekosystému Androidu.
• Rizika: Selhání strategie platformy, pomalé přijetí partnery, konkurence ze strany integrovaných ekosystémů (Apple, Meta).

Samsung

• Silné stránky: Odborné znalosti hardwaru, globální značka, ekosystém Galaxy, partnerství (Google, Qualcomm).
• Slabé stránky: Pozdní návrat na trh, závislost na Androidu XR, stále neprokázaný úspěch produktu.
• Příležitosti: Úspěšné spuštění Moohan/Haean, využití platformy Galaxy, synergie s Google/Qualcomm.
• Rizika: Silná konkurence (Apple, Meta), možná zpoždění, problémy s přijetím nových produktů.

Jablko

• Silné stránky: Silná značka a loajalita, ekosystém (iOS/visionOS), odborné znalosti v oblasti designu/čipů, nositelná elektronika (hodinky).
• Slabé stránky: Vision Pro je velmi drahý/nišový produkt, žádné cenově dostupné chytré brýle, uzavřený ekosystém.
• Příležitosti: Potenciálně levnější chytré brýle, integrace zdravotních funkcí, využití vývojářské základny.
• Rizika: Vysoká očekávání, kanibalizace jiných produktů, pomalé šíření špičkových XR, konkurence v nižším cenovém segmentu.

Xiaomi

• Silné stránky: Konkurenceschopné ceny, silná působnost v Asii, široké portfolio, inovace (konektivita).
• Slabé stránky: Vnímání značky mimo Asii, závislost na chytrých telefonech (částečně).
• Příležitosti: Expanze na západní trhy, úspěch s připravovanými brýlemi s umělou inteligencí, využití ekosystému internetu věcí.
• Rizika: Intenzivní konkurence (zejména z Číny), tlak na marže, budování globální značky.

Vuzix

• Silné stránky: Silná pozice v podniku/průmyslu, portfolio IP, optická technologie (vlnovody), ODM/OEM obchod.
• Slabé stránky: Nižší povědomí o značce u spotřebitelů, nedávný pokles prodeje, rostoucí konkurence ze strany podniků.
• Příležitosti: Růst na trhu ODM/OEM (dodavatelé brýlí s umělou inteligencí), rozvoj nových obchodních segmentů, partnerství.
• Rizika: Ztráta zákazníků ODM ve prospěch konkurence, cenový tlak na podnikovém trhu, pomalé přijetí v podnicích.

Xreal

• Silné stránky: Lídr na trhu s AR displeji pro spotřebitele, dobrá kvalita displeje, dostupná cena, široká kompatibilita, maloobchodní působnost.
• Slabé stránky: Omezené možnosti skutečné AR, vyžaduje připojení k zařízením, menší zorné pole než u konkurence.
• Příležitosti: Vylepšení funkcí prostorového výpočetnictví, expanze na nové trhy/k novým prodejcům, rozšíření softwarového ekosystému.
• Rizika: Konkurence ze strany brýlí s umělou inteligencí (meta) a levnějších MR headsetů, vnímání jako pouhého displeje namísto skutečné AR platformy.

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Oblasti použití a vzorce přijetí

Podnikové a průmyslové aplikace

Přestože spotřebitelské aplikace přitahují stále větší pozornost, podnikový sektor stále představuje nejvyspělejší trh pro chytré brýle založené na rozšířené realitě s prokazatelnými výhodami v různých odvětvích.

1. Logistika a skladování

Jednou z nejzavedenějších aplikací je „vizuální vychystávání“. Skladníci používají chytré brýle (např. Vuzix řady M, Google Glass Enterprise Edition) k přijímání pokynů k vychystávání prostřednictvím AR překryvů, k zobrazení správného skladovacího místa, k skenování čárových kódů bez použití rukou a k potvrzování vychystávání. Případová studie společnosti DHL ukazuje významné zlepšení výkonu díky úsporám času a snížení chyb, stejně jako vysokou míru přijetí zaměstnanci při používání Vuzixu a Google Glass ve spojení se softwarem od společnosti Ubimax (nyní TeamViewer Frontline). DHL tuto technologii zavedla globálně a používá také novější generaci Glass Enterprise Edition. Poskytovatelé jako ProGlove ji často doplňují nositelnými skenery. Amazon také zkoumá její využití v logistice. Hlavní výhody spočívají ve zvýšené produktivitě, přesnosti, efektivitě a možnosti pracovat bez použití rukou.

2. Produkce

Ve výrobě umožňují chytré brýle širokou škálu aplikací: vzdálenou údržbu (odborníci vedou techniky na místě prostřednictvím živého videa), školení (zobrazování instrukcí přímo na strojích), kontrolu kvality (porovnávání reálných objektů s digitálními modely pomocí rozšířené reality), přístup k schématům zapojení a manuálům bez použití rukou a celkové zlepšení provozní efektivity. Mezi přední poskytovatele v této oblasti patří Vuzix, Microsoft (HoloLens) a RealWear. Tento vývoj je poháněn trendy, jako je Průmysl 4.0 a Průmyslový internet věcí (IIoT). Iniciativy jako „Made in China 2025“ dále podporují jejich přijetí. Mezi výhody patří zkrácení prostojů, zlepšení míry první reakce, efektivnější školení, lepší zajištění kvality a zvýšená bezpečnost na pracovišti.

3. Zdravotnictví

Ve zdravotnictví se chytré brýle používají pro chirurgickou podporu (zobrazování dat pacientů nebo zobrazování jako překryv), vzdálenou diagnostiku a konzultace, lékařské školení (simulace VR/AR), telemedicínu (Vuzix M400 se používá během dlouhých operací) a hands-free přístup k záznamům pacientů. Zařízení musí být často dezinfikovatelná a splňovat požadavky HIPAA (např. Vuzix M400). Míra jejich zavádění ve velkých nemocnicích roste. Mezi výhody patří vyšší přesnost během zákroků, efektivnější školení, rychlejší přístup k informacím a vzdálený přístup k odborným znalostem. Mezi dodavatele patří Vuzix, Microsoft a ThirdEye Gen.

4. Servis a údržba v terénu

Podobně jako ve výrobě, chytré brýle umožňují technikům v terénu přijímat vzdálenou podporu od odborníků, prohlížet si manuály a diagramy bez použití rukou, dokumentovat práci pomocí fotografií/videí a zvyšovat efektivitu. To je obzvláště důležité pro odvětví, jako jsou dodávky energie, veřejné služby a servis zařízení.

5. Přední poskytovatelé v korporátním sektoru

Mezi zavedené dodavatele v podnikovém sektoru patří Vuzix (řada M, Blade), Microsoft (HoloLens 1 a 2), RealWear (odolná sluchátka s mikrofonem), dříve Google (Glass Enterprise Edition, nyní méně prominentní), ODG (starší dodavatel) a DAQRI (nyní již neexistující). Středně velcí dodavatelé se zaměřují na cenově efektivní řešení (zmiňuje se Upskill).

Přestože podnikový sektor v současnosti představuje nejvyspělejší a nejlépe ověřený trh pro AR brýle a vykazuje jasnou návratnost investic (ROI) z hlediska produktivity, efektivity a zabezpečení, selhání některých hráčů (Daqri) a stažení společnosti Google z podnikového segmentu naznačují, že přijetí v tomto sektoru musí také překonat integrační problémy, prokázat svou hodnotu nad rámec specializovaných aplikací a zajistit použitelnost a pohodlí pro pracovníky. Úspěch závisí na softwarových řešeních na míru a prokázání hmatatelných výhod.

Spotřebitelské aplikace

Na spotřebitelském trhu se rozvíjejí různé oblasti použití, které se často vyznačují specifickými typy zařízení a funkcemi.

1. Sport a fitness

Chytré brýle se používají ke sledování tréninku, zobrazování výkonnostních údajů (rychlost, vzdálenost, tepová frekvence), navigaci při jízdě na kole nebo běhu a k nabídce koučování s využitím umělé inteligence. Meta na tomto projektu spolupracuje se společností EssilorLuxottica, majitelem značky Oakley. Solos se svými funkcemi umělé inteligence cílí konkrétně na sportovce. Má potenciál nahradit funkce cyklopočítačů nebo fitness trackerů. Tržní potenciál je považován za významný, protože navazuje na stávající trhy se sportovními brýlemi a fitness trackery.

2. Hry a zábava

Klíčovou aplikací je poskytování pohlcujících herních zážitků (prostřednictvím AR overlayů nebo plné VR/MR) a také fungování jako velkých virtuálních displejů pro konzolové nebo PC hry a streamování videa. Mezi klíčové hráče v tomto segmentu patří Xreal (Air/One), Viture (Pro XR), Lenovo (Legion Glasses) a Asus (AirVision M1). Tato zařízení se často připojují k externím zařízením (konzole, počítače, chytré telefony) přes USB-C. Pro tento případ použití je běžná optika Birdbath.

3. Komunikace a sociální média

Handsfree volání, zasílání zpráv, pořizování a sdílení fotografií a videí a živé streamování jsou klíčovými funkcemi. Tyto funkce jsou ústředním bodem brýlí Ray-Ban Meta, které využívají ekosystém Meta. Brýle Snap Spectacles byly průkopníky v oblasti sociálního zachycení.

4. Navigace a přístup k informacím

Zobrazování podrobné navigace, bodů zájmu, překladů v reálném čase, oznámení, informací o počasí atd. bylo klíčovou funkcí raných chytrých brýlí a zůstává relevantní i pro asistenty s umělou inteligencí.

Spotřebitelské aplikace se fragmentují na základě možností zařízení a primární hodnotové nabídky. Objevují se následující: (1) brýle s umělou inteligencí/fotoaparátem (Meta), zaměřené na lifestylové fotografování a asistenci; (2) nositelné displeje (Xreal, Viture), zaměřené na konzumaci médií a hraní her; a (3) fitness brýle (Solos), zaměřené na sportovní trénink. Tato fragmentace naznačuje, že univerzální chytré brýle pro spotřebitele zatím neexistují. Úspěch se zdá pramenit z efektivního řešení specifických potřeb a skupin uživatelů. Výzvou je, zda některá z těchto oblastí může sama o sobě dosáhnout úspěchu na masovém trhu.

Dynamika přijetí: Spotřebitelé vs. firmy

Dynamika adaptace se mezi spotřebitelským a podnikovým trhem výrazně liší.

• Historický kontext: Po neúspěchu spotřebitelských produktů, jako jsou Google Glass, se pozornost zpočátku silně přesunula na podnikový trh. Přijetí ze strany firem bylo poháněno jasnou návratností investic (ROI) (produktivita, efektivita), a to i přes vysoké náklady a méně elegantní design.
• Aktuální stav: Podnikové AR/MR zůstává důležitým trhem, zejména pro specializované úkoly. Spotřebitelský trh zažívá oživení díky dostupnějším, módnějším brýlím zaměřeným na umělou inteligenci. Celkové dodávky brýlí AR jsou však stále výrazně nižší než u VR headsetů. Přijetí spotřebiteli je stále v raných fázích a je do značné míry omezeno na ty, kteří si jej osvojili v první řadě.
• Různé požadavky: Firmy požadují robustnost, zabezpečení, specifické softwarové integrace (např. ERP systémy), dlouhou výdrž baterie a prokazatelnou návratnost investic. Spotřebitelé oceňují styl, pohodlí, snadné použití, cenovou dostupnost, poutavé aplikace/obsah a stále častěji funkce umělé inteligence. Obavy o ochranu osobních údajů jsou v obou sektorech vysoké, ale projevují se odlišně (monitorování zaměstnanců vs. veřejné nahrávky).
• Statistiky/trendy: Podnikové aplikace tvoří velkou část trhu s AR (starší zpráva uvádí 97 %). Zavedení AR/VR v maloobchodě ukazuje generační rozdíly (generace Z/mileniálové jsou k nim otevřenější). Předpokládá se, že přijetí chytrých brýlí na pracovištích v USA dosáhne v roce 2021 přibližně 8,8 milionu uživatelů (všimněte si data). Trh s nositelnou elektronikou pro spotřebitele je velký a rostoucí, což představuje potenciální základ.

Spotřebitelský a podnikový trh se v současnosti vyvíjejí paralelními, ale odlišnými cestami. Podniky se zaměřují na hlubokou integraci pro specifické, vysoce hodnotné úkoly s využitím robustnějšího (často AR/MR) hardwaru. Spotřebitelský trh je oživován jednoduššími a stylovými brýlemi s umělou inteligencí, které fungují jako doplněk/příslušenství pro chytré telefony. I když ke konvergenci může nakonec dojít, výrobci potřebují v krátkodobém horizontu pro každý trh odlišné strategie, design produktů a hodnotové nabídky. Úspěch v jednom sektoru nezaručuje úspěch v druhém kvůli zásadně odlišným potřebám a faktorům ovlivňujícím přijetí. To je zřejmé při porovnání různých případů použití, hardwarových požadavků a lídrů na trhu v každém segmentu.

Vhodné pro:

• Inteligentní brýle: AI brýle dobývají svět? Revolucionizujete náš každodenní život s AI a AR nebo zůstáváte mezera?

Tržní výzvy a překážky přijetí

Navzdory pozitivní dynamice trhu a technologickému pokroku přetrvávají značné výzvy a překážky, které brání širšímu přijetí chytrých brýlí.

Technologické překážky

• Výdrž baterie: Toto zůstává významným omezením, které omezuje dobu používání a vyžaduje časté nabíjení. Nalezení správné rovnováhy mezi funkcemi/výkonem a výdrží baterie je obtížné.
• Omezení displeje: Problémy, jako je omezené zorné pole (FoV), nedostatečné rozlišení nebo jas, rozmazání okrajů a vizuální nepohodlí, mohou negativně ovlivnit uživatelský zážitek. Výroba vysoce kvalitních, průhledných displejů je složitá.
• Výkon/výpočetní výkon: Pro zvládnutí umělé inteligence, grafiky a senzorů v malém provedení bez přehřívání nebo nadměrné spotřeby energie jsou zapotřebí výkonné, ale efektivní čipy.
• Miniaturizace: Integrace všech potřebných komponent (senzorů, kamer, procesorů, baterií, displejů, optiky) do malého a lehkého rámu je technologicky náročná.

Cena a cenová dostupnost

Vysoké pořizovací náklady zůstávají překážkou masového přijetí, zejména u pokročilých modelů AR/XR. Ceny se pohybují od přibližně 200 EUR (základní verze) do více než 3 000 EUR (pokročilé/podnikové verze). Dokonce i spotřebitelské modely, jako je Ray-Ban Meta, začínají na 299 USD, zatímco Xreal/Viture se pohybují kolem 400–550 USD. Vysoké náklady na materiál (kusovník) ovlivňují ziskovost a tvorbu cen (kusovník Meta Orion >10 000 USD).

Design, pohodlí a ergonomie

Zařízení musí být lehká, pohodlná pro delší nošení a esteticky příjemná. Rané návrhy byly často vnímány jako „nemotorné“ nebo „nemoderní“. Rovnováha mezi funkčností a přijatelným designem je klíčová. Roli hraje rozložení hmotnosti. Existují potenciální zdravotní problémy, jako je namáhání očí, bolesti hlavy nebo krku.

Obavy o ochranu a zabezpečení dat

Toto je možná největší překážka. Integrované kamery přiživují obavy ze skrytých nahrávek bez souhlasu (efekt „skleněné díry“) a sledování. Neustále aktivní mikrofony pro hlasové ovládání také představují riziko. Zabezpečení dat (ukládání, přenos) je klíčové pro prevenci úniků dat a zneužití. Jsou zapotřebí jasné předpisy, kontrolní mechanismy pro uživatele a transparentnost (např. oznámení o nahrávání). Toto je obzvláště citlivé pro hráče, jako je Meta/Facebook.

Sociální přijetí a etické otázky

Strach z tajného nahrávání, úzce spjatý s obavami o soukromí, může vést k negativním společenským reakcím a odporu. Stanovení společenských norem pro přijatelné používání je nezbytné. Problémem je také možnost rozptýlení, zejména v situacích, jako je řízení.

Ekosystém obsahu a dostupnost aplikací

Nedostatek poutavého a rozmanitého obsahu a aplikací může bránit jejich přijetí, zejména u AR/VR headsetů. Uživatelé potřebují jasné důvody („zabijácké aplikace“) k používání zařízení, které jdou nad rámec faktoru novosti. Jsou zapotřebí robustní vývojářské nástroje a platformy.

Fragmentace trhu a standardizace

Nedostatečná interoperabilita mezi platformami a zařízeními může vést k třenicím mezi uživateli a vývojáři. Konkurenční softwarové platformy (Android XR, visionOS, Metas OS) by mohly roztříštit trh (implicitně).

Ochrana osobních údajů není pouze technická nebo právní výzva; v zásadě představuje sociální a psychologickou bariéru. Selhání Google Glass ukázalo, že i technicky funkční zařízení mohou selhat, pokud porušují společenské normy a způsobují nepohodlí. Překonání této překážky vyžaduje více než jen zásady ochrany osobních údajů; vyžaduje design, který signalizuje záměr (například záznamová světla), jasnou komunikaci o využívání dat a budování důvěry veřejnosti – což může být obtížnější pro společnosti zatížené stávajícími obavami o ochranu soukromí. Tato sociální bariéra by mohla výrazně zpomalit masové přijetí, bez ohledu na technologický pokrok.

Vhodné pro:

• Konkurence konceptů: inteligentní brýle, AR brýle a XR brýle ve srovnání

Strategický výhled a doporučení

Syntéza nejdůležitějších tržních trendů

Trh s chytrými brýlemi je nově definován integrací umělé inteligence, což vede k oživení zájmu a významnému růstu, zejména v spotřebitelském segmentu prostřednictvím produktů, jako je Ray-Ban Meta. To přitahuje intenzivní konkurenci („Bitva stovek“). Zároveň trh rozlišuje mezi spotřebitelskými brýlemi s umělou inteligencí a sofistikovanějšími podnikovými/imerzivními AR/XR zařízeními. Technologické hranice mezi kategoriemi se stírají, zatímco základní výzvy, jako je ochrana osobních údajů, výdrž baterie a náklady, přetrvávají. Softwarové platformy a ekosystémy nabývají na strategickém významu.

Budoucí příležitosti k růstu

Nevyužité oblasti použití, jako je vzdělávání a přístupnost, nabízejí potenciál. Hlubší integrace s internetem věcí (IoT) by mohla vytvořit nové synergie. Z dlouhodobého hlediska by chytré brýle mohly doplňovat nebo částečně nahradit jiná zařízení, jako jsou chytré telefony nebo chytré hodinky. Regionální expanze, zejména v rychle rostoucím asijsko-pacifickém regionu, je klíčovým motorem růstu. Technologické průlomy v klíčových komponentách (např. polovodičové baterie, microLED displeje, účinnější čipy umělé inteligence) by mohly vyvolat další růstové vlny.

Možné budoucí scénáře

Budoucí vývoj závisí na několika faktorech. Zůstanou chytré brýle primárně společníky chytrých telefonů, nebo se vyvinou v samostatné výpočetní platformy? Dosáhne AR průlomu na masovém trhu, nebo zůstane specializovanou technologií pro firmy? Jak ovlivní vývoj regulační rámce, zejména pokud jde o ochranu dat a umělou inteligenci? Odpovědi na tyto otázky významně utvářejí tržní prostředí.

Strategická doporučení

Pro výrobce

• Jasné zaměření na segment: Jasně definujte cílový segment (AI pro spotřebitele, AR displeje pro spotřebitele, AR/MR pro podniky) a podle toho přizpůsobte svůj produkt a strategii.
• Umělá inteligence jako klíčová kompetence: Investujte značné prostředky do schopností umělé inteligence jakožto rozlišovacího faktoru a zaměřte se na užitečné aplikace nad rámec novosti.
• Zaměření na spotřebitele: Upřednostňujte design, pohodlí a výdrž baterie. Proaktivně řešte obavy o soukromí prostřednictvím designu a transparentnosti.
• Zaměření na podniky: Soustřeďte se na návratnost investic, robustnost, bezpečnost a bezproblémovou integraci do stávajících pracovních postupů. Budujte silná softwarová partnerství.
• Strategie ODM/OEM: Zvažte partnerství ODM/OEM, pokud pro přímý vstup na trh chybí úspory z rozsahu nebo povědomí o značce (viz model Vuzix).

Pro vývojáře softwaru

• Výběr platformy: Vývojovou platformu (Android XR, Meta, Apple) vyberte strategicky.
• Případy užití: Zaměřte se na vytváření přesvědčivých případů užití, které využívají jedinečné možnosti chytrých brýlí (ovládání bez použití rukou, kontextové uvědomění, překryvy AR).
• Optimalizace: Optimalizace aplikací z hlediska výkonu a energetické účinnosti.
• Ochrana dat: Během vývoje aplikace zvažte aspekty ochrany dat.

Pro firmy (potenciální uživatele)

• Zaměření na návratnost investic: Identifikujte konkrétní případy užití s ​​jasným potenciálem návratnosti investic a začněte s pilotními projekty.
• Integrace a přijetí: Zaměření na integraci do stávajících systémů a také na školení a přijetí zaměstnanců.
• Zabezpečení: Upřednostňujte řešení s robustním zabezpečením a správou dat.
• Partnerství: Spolupracujte se zkušenými dodavateli a integrátory.

Pro investory

• Posouzení rizik: Uznejte vysoký růstový potenciál, ale také významná rizika a nejistoty na trhu.
• Kritéria hodnocení: Hodnocení společností na základě technologické diferenciace (optika, umělá inteligence, baterie), strategických partnerství, zaměření na cílový trh a schopnosti překonávat bariéry při zavádění (ochrana dat, design).
• Hodnotový řetězec: Zvažte investice v celém hodnotovém řetězci (komponenty, hardware, softwarové platformy, aplikace).

Budoucnost chytrých brýlí: Od neúspěchu k průlomu

Trh s chytrými brýlemi se nachází v klíčovém bodě. Díky transformační síle umělé inteligence a poučení se z minulých chyb zažívá tento sektor obnovený, silný růst a významný budoucí potenciál. Úspěšné uvedení spotřebitelských brýlí s umělou inteligencí na trh společnostmi, jako je Meta, vyvolalo novou vlnu zájmu a konkurence. Současně pokračuje vývoj v podnikovém segmentu, kde řešení AR a MR již přinášejí hmatatelnou hodnotu.

Budoucnost však bude do značné míry záviset na úspěchu odvětví v překonávání přetrvávajících výzev. Základními předpoklady jsou překonání technických překážek výdrže baterie a technologie displejů, snížení nákladů na úroveň masového trhu a vytvoření pohodlného a esteticky příjemného designu. Rozhodující však bude řešení hlubokých otázek ochrany osobních údajů a jejich akceptace. Pouze získáním důvěry uživatelů a společnosti a stanovením jasných etických a sociálních norem mohou chytré brýle plně realizovat svůj potenciál jako další generace osobních počítačových technologií. Cesta k tomuto cíli vyžaduje nejen technologickou excelenci, ale také strategickou vizi, robustní ekosystémy a hluboké pochopení potřeb a obav uživatelů. „Bitva stovek chytrých brýlí“ teprve začala.

Xpert.Digital – Pioneer Business Development

Inteligentní brýle a ki - XR/AR/VR/MR MR průmyslový odborník

Spotřebitelka metaverse nebo meta -beverse obecně

Máte -li jakékoli dotazy, další informace a rady, neváhejte mě kdykoli kontaktovat.

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus