Google pro rychlé informace, ChatGPT pro hloubkovou analýzu: Takhle budeme v roce 2025 skutečně vyhledávat – Obrázek: Xpert.Digital
Méně kliknutí i přes dobré umístění ve vyhledávání: To je skutečný důvod – a nové řešení – Klíčová zjištění studie SEMrush
### Zabíjí ChatGPT Google? Nová studie ukazuje překvapivý opak ### Pohlcují vám odpovědi umělé inteligence od Googlu návštěvnost? Co musíte udělat hned teď ### Je SEO mrtvé? Proč teď všichni mluví o GEO – a co to znamená pro váš web ### Generace Z se obrací k Googlu zády: Jak umělá inteligence navždy mění vyhledávání ###
ChatGPT vs. Google: Jak umělá inteligence mění chování při vyhledávání a co to znamená pro digitální strategie
Diskuse o ChatGPT jako potenciální hrozbě pro Google nabrala nový směr. Komplexní studie společnosti SEMrush, která analyzovala 260 miliard řádků dat o kliknutí mezi lednem 2024 a červnem 2025, vykresluje překvapivý obraz interakce mezi používáním ChatGPT a tradičním chováním při vyhledávání na Googlu.
Studie zkoumala dvě specifické skupiny: testovací skupinu složenou z uživatelů z USA, kteří poprvé použili ChatGPT v prvním čtvrtletí roku 2025, ale neměli s platformou žádné předchozí zkušenosti, a kontrolní skupinu uživatelů, kteří ChatGPT vůbec nepoužívali. Výzkumníci se zaměřili na používání desktopů v USA a měřili relace vyhledávání Google 90 dní před a po prvním použití ChatGPT.
Výsledky vyvracejí široce rozšířenou hypotézu substituce: používání ChatGPT nevede ke snížení počtu vyhledávání na Googlu. Data naopak podporují hypotézu expanze – ChatGPT rozšiřuje celkové chování při vyhledávání informací, aniž by nahrazoval tradiční vyhledávací návyky. Po zavedení ChatGPT došlo dokonce k mírnému nárůstu průměrného používání Vyhledávání Google.
Vhodné pro:
Různé vzorce používání a chování při vyhledávání
Analýza vzorců používání odhaluje zajímavé vzorce. V ChatGPT je 54 procent všech dotazů provedeno ve standardním režimu, zatímco 46 procent používá integrovaný režim vyhledávání. Obzvláště výmluvné jsou různé délky výzev: Ve standardním režimu mají dotazy ChatGPT průměrně 23 slov, zatímco v režimu vyhledávání se používá pouze 4,2 slova – což naznačuje, že se uživatelé v režimu vyhledávání vracejí k tradičním vyhledávacím strategiím podobným Googlu.
Tato zjištění ilustrují, že různé nástroje jsou optimalizovány pro různé potřeby. Google nadále dominuje v oblasti aktuálních informací, lokálních vyhledávacích dotazů a navigačních dotazů. Když někdo hledá „Amazon“, chce se dostat na webové stránky, ne se dočkat popisu společnosti. ChatGPT naopak vyniká v komplexním výzkumu, analytických úkolech a kreativních projektech, kde jeho konverzační schopnosti a kontextualizace nabízejí klíčové výhody.
Aktuální tržní pozice a demografický vývoj
Nezpracovaná čísla stále ukazují dominantní postavení Googlu na trhu. Google zpracovává denně přibližně 14 miliard vyhledávacích dotazů, zatímco ChatGPT odhadem zpracovává 37,5 milionu dotazů podobných vyhledávání – poměr 373:1 ve prospěch Googlu. Google nicméně v roce 2024 zaznamenal růst o přibližně 20 procent, což ukazuje, že i zavedený lídr na trhu se nadále rozšiřuje.
Demografická analýza však odhaluje významný generační posun: 54,85 procenta uživatelů ChatGPT je ve věku 18 až 34 let, zatímco pouze 13,25 procenta je starších 55 let. Tito digitální domorodci používají nástroje umělé inteligence nejen pro domácí úkoly nebo kreativní projekty, ale stále častěji i pro výzkum, který by dříve prováděli výhradně přes Google. Studie Yext z Německa ukazuje, že 70 procent respondentů používá vyhledávací řešení s umělou inteligencí alespoň několikrát týdně, přičemž generace Z se zdá být téměř úplně opuštěna tradičními vyhledávači.
Dopad na návštěvnost webových stránek a chování uživatelů
Zavedení přehledů s umělou inteligencí společností Google přináší provozovatelům webových stránek měřitelné změny. Studie z německy mluvících zemí ukazují průměrný pokles kliknutí o 17,8 procenta od zavedení těchto přehledů s umělou inteligencí, přičemž některé webové stránky zaznamenaly ztráty až o 40 procent. Obzvláště alarmující je, že zatímco viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání nebyla téměř ovlivněna (zobrazení klesla pouze o 1,2 procenta), míra prokliku klesla o 14 procent.
Tento vývoj vede k nárůstu tzv. „vyhledávání s nulovým kliknutím“ – vyhledávacích dotazů, kde uživatelé najdou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, aniž by museli klikat na webové stránky. Ještě před zavedením souhrnů s umělou inteligencí se tato míra v Evropě pohybovala kolem 59 procent; s souhrny s umělou inteligencí toto číslo dále roste. Výrazné umístění souhrnů s umělou inteligencí tento efekt zesiluje, protože se zobrazují v horní části stránky s výsledky vyhledávání a na mobilních zařízeních mohou zabírat až 90 procent obrazovky.
Generativní optimalizace motorů jako nová disciplína
V reakci na tento vývoj se generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO) etabluje jako doplněk tradiční optimalizace pro vyhledávače. Cílem GEO je navrhovat obsah tak, aby jej mohly optimálně zpracovat vyhledávače s umělou inteligencí a generativní modely a integrovat do jejich odpovědí.
Rozdíl mezi SEO a GEO spočívá v jejich zaměření: Zatímco SEO se zaměřuje na umístění v tradičních výsledcích vyhledávání a generování kliknutí, GEO se soustředí na to, aby bylo citováno jako důvěryhodný zdroj v odpovědích generovaných umělou inteligencí. To vyžaduje odlišný přístup k tvorbě obsahu: Obsah musí být strukturovaný, přesný a snadno dostupný pro systémy umělé inteligence. Faktory jako EEAT (zkušenost, odbornost, autoritativita, důvěryhodnost) nabývají na důležitosti.
Naše doporučení: 🌍 Neomezený dosah 🔗 Síťové 🌐 Vícejazyčné 💪 Silné prodeje: 💡 Autentické se strategií 🚀 Inovace se setkává 🧠 Intuice
Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital
V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).
Více o tom zde:
Diverzifikace provozu: Ochrana před šoky souvisejícími s algoritmy
Strategické důsledky pro společnosti
Zjištění studie SEMrush mají dalekosáhlé strategické důsledky. Firmy potřebují rozšířit své strategie digitálního marketingu, nikoli je nahradit. SEO zůstává klíčovou součástí online viditelnosti, protože Google je i nadále dominantní vyhledávací platformou. Zároveň s vývojem chování uživatelů a vzorců vyhledávání nabývá na důležitosti optimalizace pro vyhledávání s využitím umělé inteligence.
Úspěšná SEO strategie pro rok 2025 kombinuje klasická SEO opatření s GEO přístupy. Konkrétně to znamená, že klíčová slova sice zůstávají důležitá, ale tematická relevance a sémantický kontext získávají na významu. Zpětné odkazy a autorita domény jsou stále klíčové, ale faktory, jako jsou strukturovaná data, autorita a citovatelnost, se stávají důležitějšími pro viditelnost v reakcích umělé inteligence.
Vhodné pro:
Diverzifikace a monitorování dopravních kanálů
Distribuce kanálů návštěvnosti by měla být pravidelně analyzována, aby se včas odhalily změny. Tradiční kanály, jako je organické vyhledávání, přímá návštěvnost, e-mailový marketing a sociální média, čelí konkurenci platforem založených na umělé inteligenci. Vyvážený mix návštěvnosti snižuje závislost na jednotlivých kanálech a nabízí ochranu před výkyvy způsobenými algoritmy.
Obzvláště důležité je sledovat přímou návštěvnost, která může být ovlivněna jinými kanály. Pokud se například uživatelé o značce dozvědí prostřednictvím ChatGPT, mohou později přímo vyhledávat danou webovou stránku. Tyto nepřímé účinky je obtížné měřit, ale jsou klíčové pro pochopení celé zákaznické cesty.
Vývoj obsahových strategií pro éru umělé inteligence
Strategie pro tvorbu obsahu je třeba přizpůsobit éře umělé inteligence. Místo zaměření pouze na hustotu klíčových slov by měl být obsah tematicky komplexní a kontextově relevantní. Systémy umělé inteligence neinterpretují obsah na základě jednotlivých klíčových slov, ale spíše na základě témat a jejich sémantických vztahů. To vyžaduje holističtější přístup k tvorbě obsahu.
Strukturovaná data nabývají na významu, protože pomáhají systémům umělé inteligence lépe porozumět obsahu a kategorizovat ho. Sekce s často kladenými otázkami, jasné struktury nadpisů a přesné odpovědi na často kladené otázky zvyšují pravděpodobnost, že budou v odpovědích umělé inteligence zmíněny.
Měřitelnost a úprava klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI)
Tradiční klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) pro SEO, jako jsou žebříčky nebo indexy viditelnosti, ztrácejí svůj význam, když systémy umělé inteligence poskytují přímé odpovědi. Je třeba vyvinout nové metriky: podíl hlasu v reakcích umělé inteligence, zmínky v generativních výsledcích vyhledávání a viditelnost značky napříč různými platformami umělé inteligence se stávají klíčovými ukazateli přítomnosti na digitálním trhu.
Výzva spočívá v definování a měření těchto nových metrik. Zatímco tradiční nástroje pro webovou analytiku dokáží měřit návštěvnost, míru konverze a zapojení, sofistikované nástroje pro měření viditelnosti umělé inteligence stále chybí.
Technické požadavky a infrastruktura
Technická infrastruktura webových stránek musí být optimalizována pro roboty s umělou inteligencí. Doba načítání, optimalizace pro mobilní zařízení a poskytování informací bez JavaScriptu nabývají na důležitosti, protože systémy umělé inteligence preferují strukturované a snadno dostupné informace. Schéma značení a strukturovaná data pomáhají systémům umělé inteligence lépe porozumět obsahu a zpracovávat ho.
Zároveň musí firmy zajistit, aby byl jejich obsah konzistentní a snadno se nacházel napříč různými platformami. To znamená nejen optimalizaci webových stránek, ale také přítomnost na platformách, jako je LinkedIn, Reddit nebo oborová fóra, kde systémy umělé inteligence shromažďují informace.
Dlouhodobý vývoj trhu a prognózy
Dlouhodobé trendy naznačují koexistenci různých vyhledávacích paradigmat. Očekává se, že Google zůstane dominantní platformou pro transakční a navigační vyhledávání, zatímco systémy umělé inteligence nabudou na významu pro komplexní, analytické a kreativní dotazy. Tento vývoj vyžaduje, aby společnosti přijaly flexibilní a vícekanálový přístup.
Odborníci předpovídají, že poznatky poháněné umělou inteligencí osloví do konce roku 2025 více než miliardu uživatelů. Toto rozšíření dále zvýší význam geoinformací a donutí společnosti odpovídajícím způsobem přizpůsobit své obsahové strategie.
Doporučení pro praktické použití
Praktická doporučení vyplývají z výsledků studie: Firmy by měly své SEO strategie rozšiřovat, nikoli je nahrazovat. Google zůstává ústředním kanálem a vyžaduje neustálou optimalizaci. Zároveň je nutné do strategie integrovat nové platformy a systémy umělé inteligence.
Systematické sledování dopravních kanálů pomáhá včas identifikovat změny a podle toho reagovat. Investice do strukturovaných dat, tvorby autoritativního obsahu a multiplatformní prezentace se vyplácí jak pro tradiční SEO, tak pro geodetické optimalizace.
Budoucnost online vyhledávání bude formována inteligentní kombinací různých strategií. Společnosti, které zvládnou tradiční SEO i GEO, budou mít v rozvíjející se digitální krajině nejlepší pozici. Studie SEMrush ukazuje, že ChatGPT nenahrazuje Google, ale spíše rozšiřuje celé spektrum vyhledávání informací – a toto rozšíření nabízí nové příležitosti pro strategicky smýšlející společnosti.
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.