Jak dvě technické změny v Googlu a ChatGPT zásadně mění současnou vyhledávací krajinu

Jak Google a OpenAI v září změnily internet – Překvapivá souvislost mezi novým vyhledáváním Googlu a mlčením ChatGPT

Digitální vyhledávací prostředí prošlo v září 2024 dvěma významnými změnami, které se zpočátku zdály nenápadné, ale měly zásadní dopady na provozovatele webových stránek, SEO experty a aplikace umělé inteligence. Dne 14. září 2024 Google odstranil parametr num=100 a zároveň ChatGPT drasticky omezil zobrazení citací. Tyto dvě zdánlivě nesouvisející události odhalují větší transformaci ve způsobu, jakým jsou informace online objevovány, zpracovávány a prezentovány.

Vhodné pro:

• NOVINKA A ODHALENO: Hodnocení Googlu na základě uživatelských signálů, dat z Google Chrome a popularity webových stránek: Co říkají soudní dokumenty

Tiché vypnutí parametru num=100

Google provedl jednu z nejvýznamnějších změn své vyhledávací infrastruktury za poslední roky, a to bez většího veřejného oznámení. Parametr URL num=100, který po mnoho let umožňoval současné zobrazení 100 výsledků vyhledávání, byl 14. září 2024 zcela deaktivován. Tato technická inovace měla dalekosáhlé důsledky pro celé SEO odvětví.

Jak funguje parametr num=100

Po celá desetiletí mohli uživatelé, a zejména SEO nástroje, zobrazit až 100 výsledků vyhledávání na jedné stránce přidáním parametru „&num=100“ k URL adrese vyhledávání Google namísto standardních 10. Tato funkce sice byla pro běžné uživatele výhodná, ale pro SEO odvětví měla zásadní význam.

Prakticky všichni hlavní poskytovatelé SEO služeb, jako jsou Ahrefs, Sistrix, SEMrush a specializované nástroje pro hodnocení, používali tento parametr pro efektivní sběr dat. Dokázali zachytit kompletní umístění v první stovce jediným voláním, což bylo nákladově efektivnější a rychlejší než načítání výsledků stránku po stránce.

Masivní dopad na SEO průmysl

Deaktivace tohoto parametru vedla k explozi nákladů v SEO odvětví. Nástroje pro hodnocení nyní musí provést deset samostatných dotazů, aby získaly stejné množství dat, jaké bylo dříve možné s jedním dotazem. To představuje desetinásobný nárůst nákladů na dotazy a pro několik poskytovatelů nástrojů to již představuje vážné technické a finanční výzvy.

Důsledky byly okamžitě patrné v Google Search Console: 87,7 procenta všech zkoumaných webů zaznamenalo drastický pokles naměřených zobrazení. Zároveň se paradoxně zlepšila průměrná pozice webů, protože bylo zaznamenáno méně „nízce umístněných zobrazení“ od pozic 11 do 100.

Motivace Googlu za touto změnou

Důvody pro toto rozhodnutí Googlu jsou složité. Na jedné straně tato změna výrazně snižuje zátěž serveru, protože na jeden požadavek je třeba zpracovat méně dat. Na druhé straně ztěžuje botům a scrapingovým službám shromažďování dat ve velkém měřítku, což je obzvláště důležité vzhledem k rostoucímu zájmu společností zabývajících se umělou inteligencí o data Googlu.

Dalším aspektem je uživatelské vedení: Google chce povzbudit uživatele k návratu k tradičnímu vyhledávání, kde proklikávají více stránek a tráví více času v prostředí Googlu. To posiluje pozici Googlu jakožto centrálního zdroje informací.

Drastické snížení citací v ChatGPT

Souběžně se změnou od Googlu provedla OpenAI stejně významnou změnu v ChatGPT. Od 11. září 2024 chatbot s umělou inteligencí zobrazuje výrazně méně citací a odkazů na externí webové stránky. Toto snížení se dotklo všech odvětví a typů obsahu stejnou měrou, bez ohledu na kvalitu obsahu nebo autoritu domény zdrojů.

Rozsah snížení citací

Čísla jsou dramatická: Podle analýz klesla citace v ChatGPT až o 90 procent. Obzvláště postiženy jsou bezplatné účty ChatGPT, zatímco uživatelé placených verzí čelí výrazně menším omezením. Tento vývoj zhoršuje již existující rozdíl mezi návštěvností webových stránek z Googlu a výrazně nižší návštěvností z ChatGPT.

Úspora nákladů jako hnací síla

OpenAI je pod obrovským finančním tlakem. Společnost očekává do roku 2024 ztráty ve výši přibližně 5 miliard dolarů, zatímco provoz ChatGPT stojí až 700 000 dolarů denně. Snížení počtu vyhledávání na webu a citací je zřejmým opatřením ke snižování nákladů, protože každé vyhledávání na webu vyžaduje dodatečné výpočetní prostředky a volání API.

Cena funkce webového vyhledávání v OpenAI se výrazně zvýšila. Zatímco dřívější modely nabízely bezplatný přístup k webovému vyhledávání, novější modely účtují za vyhledávací tokeny plnou cenu. Příklad ilustruje dilema s náklady: Dotaz s GPT-4o stál 0,13 USD, zatímco stejný dotaz s GPT-5 s rozsáhlejšími tokeny webového vyhledávání stál 74 USD.

Překvapivé spojení

Časová blízkost obou událostí je více než jen náhoda. ChatGPT se pro své odpovědi často spoléhá na aktuální webové informace a k výsledkům Googlu přistupuje přímo či nepřímo prostřednictvím scrapingových služeb. Zakázání parametru num=100 také výrazně komplikuje efektivní sběr webových dat pro ChatGPT a další systémy umělé inteligence.

Technické výzvy pro systémy umělé inteligence

Aplikace umělé inteligence, jako je ChatGPT, se spoléhají na rozsáhlá a aktuální webová data pro generování relevantních a přesných odpovědí. Parametr num=100 umožnil těmto systémům rychle a nákladově efektivně zachytit velké objemy výsledků vyhledávání a vybrat pro své odpovědi nejlepší zdroje.

Zakázáním tohoto parametru musí systémy umělé inteligence nyní provádět výrazně více individuálních dotazů, což exponenciálně zvyšuje náklady. To vysvětluje, proč OpenAI současně snížila frekvenci citací – náklady na poskytování aktuálních webových informací prostě již nebyly ekonomicky rentabilní.

Dopad na ekonomiku webových stránek

Kombinované účinky obou změn trvale změnily digitální krajinu. Provozovatelé webových stránek zažívají dvojitou ránu: Na jedné straně jsou jejich stránky méně viditelné v Google Search Console a na druhé straně dostávají méně odkazů z aplikací umělé inteligence, jako je ChatGPT.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Pokles počtu návštěvníků

Studie odhalují alarmující trendy u provozovatelů webových stránek. Mnoho nezávislých webů hlásí pokles návštěvnosti o 70 procent a více. Obzvláště postiženi jsou vydavatelé a tvůrci obsahu, kteří se spoléhají na návštěvnost z vyhledávačů. Zpravodajské weby jako derwesten.de ztratily 51 procent své návštěvnosti z vyhledávání, express.de 35 procent a focus.de 33 procent.

Důvody jsou složité: Kromě technických změn v Googlu hrají roli i recenze s využitím umělé inteligence, které způsobují, že uživatelé méně klikají na externí webové stránky. Studie ukazují, že míra prokliku u prvního výsledku organického vyhledávání klesá až o 30 procent, když jsou zobrazeny odpovědi generované umělou inteligencí.

Vhodné pro:

• Krach SEO giganta: Jak HubSpot ztratil asi 75–80 % návštěvnosti – a co to pro vás znamená

Nové výzvy pro SEO nástroje

SEO průmysl se musí zásadně přeorientovat. Mnoho zavedených nástrojů v současnosti zobrazuje neúplná nebo nesprávná data, protože jejich procházení bylo založeno na starém parametru num=100. Poskytovatelé nástrojů, jako jsou Semrush a Accuranker, horečně pracují na adaptaci svých systémů, ale vyšší náklady se nevyhnutelně přenášejí na jejich zákazníky.

Demokratizace vyhledávací krajiny

Paradoxně by tyto změny mohly vést k demokratizaci vyhledávací krajiny. Vzhledem k tomu, že masivní sběr dat se stal výrazně dražším, mohou mít menší webové stránky a specializovaní poskytovatelé služeb větší šanci na zviditelnění. Zaměření se na prvních 20 pozic místo na celou první stovku lépe odráží skutečné chování uživatelů, protože většina kliknutí stejně vede na první výsledky vyhledávání.

Nové strategie pro tvůrce obsahu

Provozovatelé webových stránek musí přizpůsobit své strategie. Místo zaměření na kvantitu se stává důležitější kvalita. Tvůrci obsahu by se měli zaměřit na vytváření užitečného a jedinečného obsahu, který nabízí skutečnou přidanou hodnotu. Doby, kdy stačila pouhá SEO optimalizace k dosažení umístění v první stovce, jsou pryč.

Zároveň se otevírají nové příležitosti: recenze umělé inteligence a další systémy umělé inteligence často citují webové stránky, které se nemusí nutně umisťovat na prvním až třetím místě ve vyhledávání Google. Informovaný a dobře strukturovaný obsah má větší šanci být zmíněn v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

Exploze nákladů v aplikacích umělé inteligence

OpenAI je příkladem výzev, kterým čelí odvětví umělé inteligence. Společnost plánuje drastické zvýšení cen: ChatGPT Plus má do konce roku 2024 vzrůst z 20 na 22 dolarů měsíčně a do roku 2029 dokonce na 44 dolarů měsíčně. Tento vývoj odráží skutečné náklady na nasazení umělé inteligence, které byly dlouhodobě dotovány penězi investorů.

Alternativní obchodní modely

Rostoucí náklady nutí poskytovatele umělé inteligence vyvíjet nové obchodní modely. OpenAI testuje ceny založené na využití, kde zákazníci platí pouze za výpočetní výkon, který skutečně spotřebují. Dávková API již nyní nabízejí úsporu nákladů až 50 procent u časově nekritických požadavků.

Zároveň se objevují cenově efektivnější alternativy: modely s otevřeným zdrojovým kódem, jako je DeepSeek, nabízejí podobný výkon za zlomek ceny. Tento vývoj by mohl vést k fragmentaci trhu s umělou inteligencí, kdy by různé případy použití vyžadovaly různé cenové struktury.

Strategické přemístění Googlu

Google využívá aktuální vývoj k posílení své pozice na trhu. Zavedení AI Overviews a současné omezení sběru dat mají za cíl udržet uživatele v ekosystému Googlu déle. Vyhledávač se transformuje z prostředníka na záznamník.

Budoucnost webového vyhledávání

Současné změny představují zlom v historii webového vyhledávání. Symbiotický vztah mezi společností Google a provozovateli webových stránek, v němž byl vysoce kvalitní obsah odměňován návštěvností z vyhledávačů, se rychle rozpadá. Systémy umělé inteligence konzumují obsah, aniž by vracely proporcionální návštěvnost.

To vede k paradoxu: Systémy umělé inteligence se spoléhají na vysoce kvalitní, lidmi vytvořený obsah, ale jejich používání podkopává ekonomiku tvorby obsahu. Z dlouhodobého hlediska by to mohlo vést k vyčerpání dostupného obsahu, pokud by provozovatelé webových stránek byli nuceni ukončit svou činnost kvůli nedostatečné ziskovosti.

Vhodné pro:

• „Noční můra ničící provoz“ – SEO průmyslový komplex a jeho spoluúčast – Proč si krizi sami způsobujeme

Technické úpravy a jejich důsledky

Technické změny spustily řetězovou reakci, která dalece překročila původní cíle. Google pravděpodobně chtěl snížit zátěž serveru a ztížit scraping, ale neúmyslně drasticky zvýšil náklady pro celé SEO odvětví.

Vyžadovány nové měřicí standardy

Tyto změny nutí odvětví vyvíjet nové standardy měření. Tradiční metriky, jako jsou zobrazení a umístění v Google Search Console, ztrácejí svůj význam, pokud byly primárně ovlivňovány automatizovanými nástroji. Do popředí se dostávají „skutečné zobrazení“ od lidských uživatelů, což umožňuje realističtější posouzení výkonu webových stránek.

SEO experti by měli upravit svá hodnotící kritéria a více se zaměřit na metriky, které odrážejí skutečné interakce uživatelů. To by mohlo vést k přesnějším, ale také komplexnějším analytickým metodám.

Role menších poskytovatelů umělé inteligence

Zatímco OpenAI se potýká s vysokými náklady, menší poskytovatelé umělé inteligence by mohli ze změněné situace těžit. Dodavatelé jako Perplexity nebo Claude mohou získat konkurenční výhody prostřednictvím efektivnějších architektur nebo alternativních zdrojů dat.

Specializace jako strategie přežití

Rostoucí náklady na univerzální systémy umělé inteligence by mohly vést k vývoji specializovaných řešení. Namísto snahy odpovídat na všechny dotazy pomocí aktuálních webových dat by systémy umělé inteligence mohly být selektivnější a uchylovat se k nákladnému vyhledávání na webu pouze pro konkrétní typy dotazů.

To by podpořilo diverzifikaci trhu s umělou inteligencí, kdy by různí poskytovatelé rozvíjeli různé specializace. Někteří by se mohli zaměřit na aktuální informace, jiní na hluboké odborné znalosti bez připojení k internetu.

Dlouhodobý vývoj trhu

Současné změny jsou pravděpodobně jen začátkem větší transformace. Google pokračuje v experimentování s funkcemi umělé inteligence a jejich integrací do vyhledávání. Plný dopad na návštěvnost webových stránek a obsahový průmysl se projeví až za měsíce a roky.

Nové modely spolupráce

Mezi poskytovateli umělé inteligence a tvůrci obsahu se již objevují nové modely spolupráce. Někteří vydavatelé vyjednávají o přímých licenčních smlouvách se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí, aby získali spravedlivý podíl na používání jejich obsahu. Tento vývoj by mohl vést k novému ekosystému, v němž jsou tvůrci obsahu přímo odměňováni za používání svého obsahu v systémech umělé inteligence.

Doporučení pro zúčastněné strany

Majitelé webových stránek by měli diverzifikovat své strategie a nespoléhat se pouze na návštěvnost z vyhledávačů. Budování přímých vztahů s uživateli prostřednictvím newsletterů, sociálních médií a dalších kanálů bude stále důležitější. Zároveň by měli zlepšit kvalitu svého obsahu, aby se o něm umělá inteligence zmiňovala v odpovědích.

SEO agentury musí přizpůsobit své služby a více se zaměřit na prvních 20 pozic, protože ty generují většinu skutečné návštěvnosti. Éra komplexních analýz top 100 se blíží ke konci, což by mohlo uvolnit zdroje pro hloubkovou optimalizaci.

Společnosti zabývající se umělou inteligencí čelí výzvě vývoje udržitelných obchodních modelů, které budou fungovat jak pro ně, tak pro tvůrce obsahu. Současné praktiky používání bezplatného obsahu jsou dlouhodobě neudržitelné, pokud podkopávají základy jejich datových zdrojů.

Vhodné pro:

• Rozdíl mezi údaji o návštěvnosti v různých analytických nástrojích a jejich skryté příčiny

Zlom v digitální informační krajině

Zdánlivě malé technické změny v Google a ChatGPT znamenají zásadní zlom v digitální informační krajině. Ukazují, jak je celý internetový ekosystém závislý na rozhodnutích několika velkých technologických společností.

Kombinovaný efekt obou změn urychluje transformaci z internetu založeného na odkazech na internet zprostředkovaný umělou inteligencí. Tento vývoj s sebou přináší jak příležitosti, tak rizika: Uživatelé získají odpovědi na své otázky rychleji, ale ekonomické základy tvorby obsahu jsou zásadně zpochybněny.

Toto odvětví se nachází ve fázi reorientace, v níž je nutné nastolit novou rovnováhu mezi poskytovateli technologií, tvůrci obsahu a uživateli. Nadcházející roky ukážou, kteří hráči se dokážou úspěšně přizpůsobit měnícím se podmínkám a jaké nové obchodní modely se objeví.

Tichá revoluce je již v plném proudu – její dopady budou utvářet digitální krajinu v nadcházejících letech.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Naše globální odborné znalosti v oblasti rozvoje podnikání, prodeje a marketingu v oboru a v oblasti podnikání - Obrázek: Xpert.Digital

Zaměření na odvětví: B2B, digitalizace (od AI po XR), strojírenství, logistika, obnovitelné zdroje energie a průmysl

Více o tom zde:

• Obchodní centrum Xpert

Tematické centrum s poznatky a odbornými znalostmi:

• Znalostní platforma o globální a regionální ekonomice, inovacích a trendech specifických pro dané odvětví
• Sběr analýz, impulsů a podkladových informací z našich oblastí zájmu
• Místo pro odborné znalosti a informace o aktuálním vývoji v oblasti podnikání a technologií
• Tematické centrum pro firmy, které se chtějí dozvědět více o trzích, digitalizaci a inovacích v oboru