Apple Metaverse a teaser marketing s Vision Pro – přichází nebo ne?

Odhalení Vision Pro od společnosti Apple na WWDC 2023 způsobilo značný rozruch a bylo považováno za vrchol akce. Dlouho očekávané odhalení prvního headsetu Apple se smíšenou realitou vybaveného výkonným čipem M2 technicky zapůsobilo a překonalo konkurenci.

Ukázalo se však také, že Apple během prezentace ukázal především vybroušené funkce Vision Pro a záměrně vynechal mnoho větších problémů. Stále existovaly některé výzvy a méně plynulé chování, o kterém Apple během dema a dokonce i na vývojářských sezeních sotva mluvil. Skutečnost, že Apple Vision Pro má být uveden na trh až v roce 2024, ukazuje, že Apple si je vědom toho, že je před nimi ještě hodně práce. Apple nyní začal masivně rozšiřovat svůj tým, aby tyto výzvy řešil.

Dalším bodem, který vynikl po vydání sady visionOS SDK, bylo částečné portování vlastních aplikací společnosti Apple. Kalendář, Mapy, Knihy a Pošta zatím nemají nativní verze pro Vision Pro. Kromě toho je potřeba zlepšit i spolehlivost a stabilitu samotného systému, kde vývojáři Applu mají ještě hodně práce, aby toho do příštího roku dosáhli.

Další nedokončenou funkcí je „EyeSight“, která umožňuje zobrazit oči uživatele. I když bylo možné tuto funkci při prezentaci obdivovat, při následných tech demech s pozvanými novináři nebyla k dispozici.

Tím, že Apple nezmínil Metaverse, dosáhl dvou skvělých věcí z hlediska marketingu (teaser marketing):

• Některým lidem stále v hlavě bzučí Metaverse of Meta (Facebook), i když termín Metaverse se již dávno etabloval jako nezávislý průmyslový termín nezávislý na Meta. Aby společnost Meta zbytečně nedělala při prezentaci produktu reklamu, kvůli které se jí mohla dostat do povědomí médií, Apple ji zcela vynechal a zachoval tak svou produktovou prezentaci čistou. Tím Apple také udělal průmyslu Metaverse velkou laskavost a nedal Metě šanci vyjít z neznáma a znovu se dostat do centra pozornosti a vyzdvihnout svou vlastní komerční verzi Metaverse, která je pro toto odvětví „nesmyslná“.

  Více o tom zde: Názory a kritika na “Metaworse”: Metaverse je svinstvo – a riskantní, nesmyslné a nebezpečné pro firmy | Strojírenství a průmysl

• Do dnešního dne nedošlo od Applu k žádné korekci, že Metaverse nemá žádné ambice. Nemluvě o tom, že to není ne, a přesto toto téma médiím dominuje. Toto je osvědčený teaser marketing, ve kterém je Apple velmi dobrý.

Ve skutečnosti předpokládám, že se Apple zatím nechce zavazovat, protože přesná definice metaverze pro Apple a mnoho dalších ještě nebyla dokončena. Fraunhofer se také angažuje v (průmyslovém) metaverzu, a tak už to není klasický buzzword, když se jím zabývají seriózní firmy nebo instituce.

Více o tom zde:

• Co je průmyslový Metaverse? Jaký je rozdíl mezi 3D platformami a jejich 3D ukázkami a digitálními dvojčaty?

Vyzkoušejte náš univerzálně použitelný (B2B/Business/Industrial) konfigurátor Metaverse pro všechny možnosti CAD / 3D demo:

Xpert (B2B/Business/Industrial) Konfigurátor Metaverse pro všechna CAD / 3D data lze použít na všech zařízeních, na jedné platformě!

Vhodné pro:

• Průmyslový konfigurátor Metaverse pro všechna CAD / 3D dema

Marketing, který nechá detaily nejasné, aby zvýšil zvědavost, lze označit jako „teaser marketing“. Je to taktika, která záměrně zadržuje informace, aby v potenciálních zákaznících vzbudila zájem a zvědavost a přiměla je vědět víc.

Tento typ marketingu může mít různé podoby. Společnosti mohou například spustit upoutávkové kampaně, kde zveřejňují krátké a tajemné propagační klipy, reklamy nebo příspěvky na sociálních sítích, které odhalují pouze zlomek informací. To podnítí zvědavost cílového publika a povzbudí je, aby se dozvěděli více o inzerovaném produktu nebo službě.

Tajemného marketingu lze dosáhnout také chytrým výběrem slov a nápověd v reklamním sdělení. Místo toho, aby bylo vše zveřejněno, jsou poskytovány cílené informace, které generují dostatečný zájem, aby vedly cílové publikum k vyhledání dalších informací nebo k zapojení se do inzerované nabídky.

Tato marketingová strategie je založena na psychologické reakci lidí na nejistotu a zvědavost. Zadržováním informací vzniká nedostatečná úplnost, což zvyšuje touhu po dalších informacích a zvyšuje pravděpodobnost, že potenciální zákazníci podniknou kroky k získání chybějících znalostí.

Mystery marketing může být účinný při přitahování pozornosti a vyvolávání zájmu. Může pomoci udržet značku nebo produkt v myslích lidí a motivovat je, aby se dozvěděli více. Je však důležité najít správnou rovnováhu, aby bylo zajištěno, že bude poskytnut dostatek informací k udržení zájmu, ale ne příliš mnoho zadržování, které by zklamalo nebo ztratilo potenciální zákazníky.

Banks Metaverse, kde je potenciál? – Obrázek: Xpert.Digital

Od duopolu k metapólu – když riskujeme, že ztratíme stopu

Duopolní éra v Německu, ve které byly pouze tři televizní kanály, trvala od konce 50. do 80. let. Během této doby byly hlavními hráči na vizuálním trhu veřejnoprávní stanice ARD a ZDF. Tyto kanály nabízely divákům omezený výběr programů a pokrývaly různé žánry, jako je zpravodajství, zábava, vzdělávání a kultura.

…

Limit lze prolomit vhodnou metaverzí. Nesmí však být omezena na jedno zařízení (VR brýle), ale musí být použitelná na všech možných zobrazovacích vizualizacích. Je pochybné, zda je součástí lednice s displejem. Ale kdo ví, zda za 50 let budeme mít chytrá zařízení stále u sebe a zda budeme moci v případě potřeby využít každé možné zařízení v okolí.

…

Jasnost je ústředním prvkem designu UX v Metapolu. Je důležité, aby uživatelé mohli snadno objevovat a přistupovat k obsahu, aplikacím a funkcím, které jsou pro ně relevantní. Nepřehledný hlavní pohled, který zobrazuje všechny aplikace a informace najednou, může být matoucí a ohromující. Proto by měly být uplatňovány zásady návrhu, které umožňují jasnou hierarchii a organizaci obsahu.

Více o tom zde:

• Od duopolu k metapólu s rozšířenou realitou: Metaverse pro banky? Kde je potenciál?

Brýle VR (Virtual Reality) a MR brýle (Mixed Reality) mají potenciál utvářet a měnit Metaverse mnoha způsoby. Prostřednictvím svých pohlcujících funkcí a integrace virtuálních a reálných prvků otevírají nové možnosti interakce s digitálním světem.

Virtuální světy a sociální interakce

VR brýle umožňují uživatelům ponořit se do pohlcujících virtuálních světů a komunikovat s ostatními uživateli v reálném čase. Metaverse se tak může stát místem, kde se lidé z celého světa mohou scházet, setkávat, komunikovat a provozovat společné aktivity. Uživatelé se mohou například účastnit virtuálních akcí, navštěvovat koncerty, hrát hry nebo pořádat virtuální schůzky v prostředí VR.

Rozšířená realita a kontextualizace

MR brýle otevírají možnost bezproblémové integrace digitálního obsahu do reálného světa. Uživatelé mohou vidět informace, grafiku nebo pokyny přímo ve svém zorném poli a přitom sledovat své okolí. To jim umožňuje rozšířit své zkušenosti a přistupovat k informacím v reálném čase, aniž by opustili své fyzické prostředí. Například MR brýle mohou být použity v medicíně k zobrazení relevantních lékařských dat lékařům během operace.

Virtuální obchodní prostředí

VR a MR brýle umožňují uživatelům zažít virtuální nákupní zážitky. Místo pouhého prohlížení produktů na obrazovce se mohou ponořit do pohlcujícího virtuálního prostředí, kde si mohou produkty prohlížet, zkoušet nebo testovat z různých úhlů. Virtuální obchodní prostředí může učinit nakupování pohodlnějším a poutavějším a poskytnout uživatelům realističtější pocit před rozhodnutím o nákupu.

Virtuální trénink a simulace

VR a MR brýle nabízejí efektivní způsob, jak provádět tréninky a simulace. Namísto fyzických školicích místností nebo drahého vybavení mohou společnosti vytvářet virtuální školicí prostředí, kde mohou zaměstnanci získávat praktické zkušenosti a rozvíjet specifické dovednosti. Piloti mohou například trénovat ve virtuální simulaci letu nebo chirurgové získat praktické zkušenosti ve virtuální simulaci chirurgie.

Kreativní design a výraz

Metaverse poskytuje platformu pro kreativní design a vyjádření. Pomocí VR a MR brýlí mohou uživatelé vytvářet umělecká díla ve virtuálních prostorách, vyřezávat virtuální sochy nebo rozvíjet pohlcující příběhy a zážitky. Kreativní nástroje a platformy umožňují uživatelům využívat svou představivost a sdílet svá díla s ostatními uživateli.

➡️ Vývoj a integrace VR a MR brýlí do Metaverse je stále v rané fázi. Stále existují technologické výzvy, jako je zlepšení kvality obrazu, snížení latence a zajištění pohodlného a uživatelsky přívětivého designu. Pro získání důvěry uživatelů je navíc nutné vzít v úvahu také otázky ochrany soukromí a bezpečnosti.

➡️ Nicméně VR a MR brýle nabízejí vzrušující příležitosti k tvarování a rozšiřování metaverze. Mohou změnit způsob, jakým lidé interagují, učí se, jednají a vyjadřují svou kreativitu. S dalším pokrokem v technologii se v budoucnu jistě dočkáme ještě fascinujícího vývoje v této oblasti.

Následující seznam obsahuje deset nejlepších výrobců brýlí pro VR, AR a MR spolu s jejich úplnými názvy společností a některými důležitými informacemi o jejich produktech. Je důležité si uvědomit, že pořadí v první desítce se může lišit v závislosti na vývoji trhu a prodejních číslech. Tento seznam poskytuje přehled některých předních výrobců brýlí pro VR, AR a MR, kteří významně přispěli k vývoji a šíření těchto technologií.

Novinka: Apple Inc.

• Známý pro Vision Pro, náhlavní soupravu pro smíšenou realitu
• K dispozici od roku 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, dceřiná společnost Meta/Facebook)

• Známý pro Oculus Rift, Oculus Quest a Oculus Go
• Oculus Rift byl jedním z prvních špičkových VR headsetů na trhu
• Oculus Quest nabízí bezdrátové VR zážitky bez PC nebo kabelu

HTC (HTC Corporation)

• Známý pro HTC Vive a Vive Pro
• HTC Vive byl jedním z prvních VR headsetů ve spolupráci s Valve
• Vive Pro nabízí vylepšené rozlišení a funkce sledování

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Známý pro PlayStation VR (PSVR)
• PSVR je kompatibilní s konzolí PlayStation 4 a nabízí VR herní zážitky

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Známý pro Microsoft HoloLens
• HoloLens jsou brýle pro AR, které překrývají digitální obsah do skutečného světa

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Známý pro Samsung Gear VR
• Gear VR je mobilní platforma VR vyvinutá ve spolupráci se společností Oculus

Google (Google LLC)

• Známé pro Google Cardboard, Google Daydream a Google Glass
• Google Cardboard je nízkonákladová platforma VR, která funguje se smartphony
• Google Daydream je mobilní platforma VR pro vybrané smartphony Android
• Google Glass byly rané brýle pro AR se zaměřením na rozšířené informace a upozornění

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Známý pro Magic Leap One
• Magic Leap One jsou brýle pro AR, které překrývají digitální obsah do skutečného světa

Společnost Valve Corporation

• Známý pro ventilový index
• Valve Index je vysoce kvalitní VR headset s vysokým rozlišením a přesností sledování

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Známý díky náhlavním soupravám Pimax VR
• Pimax nabízí VR headsety se širokým zorným polem (FOV) a vysokým rozlišením

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Známý pro Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo je samostatný headset pro VR s integrovaným Google Daydream