+++ Jak je rozdělen trh s online reklamou +++ Snapchat má marketingový problém +++ Instagram a YouTube jsou pro influencery nejlukrativnější +++ Jak velký je reklamní byznys Googlu? +++ Reklamní duopol +++ Rostoucí váha Facebooku na trhu s online reklamou +++ Instagram se stává stále více propagačním +++ Internetová reklama je otravná +++ Zákazníci, kteří si koupili tento produkt, si koupili také… +++ Personalizovaná reklama zažívá boom +++ Kde se produkty inzerují +++
Podle eMarketeru se Google a Facebook podílejí zhruba polovinou všech příjmů z digitální reklamy. Tito dva technologickí giganti to vděčí dominantnímu postavení na trhu svých online platforem (včetně Googlu, YouTube, Facebooku a Instagramu). Na třetím místě následuje Alibaba. Analytici očekávají, že čínská společnost do roku 2019 zvýší svůj podíl na příjmech z online reklamy na více než deset procent. Snapchat také vykazuje trend růstu. Příjmy společnosti z reklamy by se mohly ztrojnásobit, i když pouze z 0,3 na 0,9 procenta.
Snapchat má marketingový problém
Klíčem k ohromnému ekonomickému úspěchu Facebooku je reklama. Podle průzkumu společnosti Social Media Examiner se téměř každý specialista na marketing v oblasti sociálních médií spoléhá na největší sociální síť na světě. U Snapchatu je situace jiná. Pouze osm procent dotázaných používá tuto službu pro zasílání zpráv, kterou denně využívá 191 milionů lidí. Pro společnost Snap, která stojí za aplikací, to není dobrá zpráva. Pokud tento trend bude pokračovat, bude pro ně pravděpodobně těžké se někdy dostat ze ztráty.
Instagram a YouTube jsou nejlukrativnější platformy pro influencery
Podle společnosti Goldmedia generují influenceři z Německa, Rakouska a Švýcarska (region DACH) 34 procent svých příjmů prostřednictvím Instagramu. YouTube je druhým nejdůležitějším kanálem s 31 procenty příjmů. Facebook a Snapchat naopak hrají jen malou roli. Analytici odhadují celkové příjmy influencerů za rok 2017 na přibližně 560 milionů eur. Očekává se, že trh v regionu DACH do roku 2020 vzroste na téměř 1 miliardu eur.
Takhle velký je reklamní byznys Googlu
Vynikající finanční výsledky společnosti Alphabet jsou z velké části zásluhou jejího vyhledávače. Jen ve druhém čtvrtletí roku 2017 dosáhl Google provozního zisku 7,8 miliardy dolarů. Příjmy z online reklamy v roce 2016 dosáhly 79,4 miliardy dolarů. Pro srovnání, v Německu bylo ve stejném období vynaloženo na reklamu 22 miliard dolarů – a to nejen online, ale napříč všemi kanály. V objemu reklamy Google překonávají pouze USA.
Reklamní duopol
Pokračující přesun reklamy z tradičních médií na internet vedl nejen k přerozdělení reklamních příjmů od vydavatelů, televizních a rozhlasových stanic do online médií, ale také k bezprecedentní koncentraci reklamního trhu.
Dominantní postavení online platforem provozovaných společnostmi Google a Facebook (včetně Googlu, YouTube, Facebooku a Instagramu) na trhu znamená, že podle nedávného odhadu letos získají přibližně 60 procent celosvětových výdajů na online reklamu. Jak ukazuje graf Statista, odpovídá to každému čtvrtému euru utracenému na celém světě za reklamu – online i offline – které nyní končí u těchto dvou gigantů ze Silicon Valley.
Rostoucí váha Facebooku na trhu online reklamy
Špatné časy pro Facebook: Poté, co vyšlo najevo, že společnost Cambridge Analytica použila data od giganta sociálních médií jak v volební kampani pro amerického prezidenta Donalda Trumpa, tak v kampani pro Brexit, cena akcií klesá a uživatelé se od něj odvracejí.
Facebook nyní zveřejnil několik celostránkových tištěných reklam, v nichž se generální ředitel Mark Zuckerberg omlouvá uživatelům. Shromažďování dat pro cílenou reklamu je ale, jednoduše řečeno, obchodním modelem Facebooku. „Zneužívání dat je funkce, ne chyba,“ jak píše Ethan Zuckerman pro The Atlantic . Jenže v tomto případě se neprodávaly boty, ale ovlivňovaly se politické názory.
Jak ukazuje graf Statista, reklamní byznys této sociální sítě v posledních letech výrazně vzrostl. V roce 2017 tvořily příjmy z reklamy téměř 20 procent celého globálního trhu s online reklamou. Zbývá vidět, jak současná debata ovlivní tuto situaci v budoucnu. Údajně se někteří velcí inzerenti již od reklamy odvracejí nebo alespoň dočasně pozastavují.
Instagram se stává čím dál více propagačním
Instagram se vyvinul v dobře promazaný reklamní stroj. Ukazují to data z InfluencerDB, databáze influencerů na Instagramu. Podle jejich zjištění vzrostl počet sponzorovaných příspěvků v srpnu na více než 100 000 měsíčně. Analýza je založena na deseti vybraných tazích používaných k označení sponzorovaného obsahu. Skutečný počet sponzorovaných příspěvků bude pravděpodobně výrazně vyšší, zejména proto, že mnoho příspěvků není ani označeno jako sponzorované.
Internetová reklama je otravná
Která reklama je otravná a která užitečná? Společnost Statista se touto otázkou zabývala v nedávném průzkumu. Výsledky ukázaly, že respondenti drtivě považují téměř všechny formy online reklamy za otravné – to platí zejména pro videoreklamy na zpravodajských webech a reklamu v e-mailových newsletterech. Němci považují televizní reklamní přestávky za ještě více otravné, 66 procent z nich je považuje za rušivé. Naproti tomu reklamu v obchodech, direct mail a v denících vnímá jako užitečnou.
Zákazníci, kteří si koupili tuto položku, si také koupili…
Zákazníci, kteří si koupili tuto položku, si koupili také produkt X a produkt Y. Internetové obchody často zákazníkům doporučují další položky, ale funguje tato forma reklamy skutečně? Podle nedávného průzkumu společnosti Statista zřejmě ano. Šedesát procent dotázaných online nakupujících pravidelně věnuje pozornost návrhům obchodů, které další položky by je mohly zajímat – a většina z nich shledává, že návrhy dobře odpovídají jejich nákupním zájmům. Navíc z těch, kteří věnují pozornost navrhovaným položkám, 39 procent uvádí, že si takové produkty kupují příležitostně nebo dokonce často.
Personalizovaná reklama zažívá boom
Programatická reklama využívá uživatelská data k zobrazování personalizovaných reklam. Podle Německé asociace pro digitální ekonomiku (BVDW) tato forma online reklamy v roce 2016 vygenerovala v Německu tržby ve výši 592 milionů eur. Odborníci BVDW očekávají v aktuálním roce objem trhu ve výši 864 milionů eur, což představuje nárůst o 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), předseda fokusní skupiny pro programatickou reklamu v BVDW, vysvětluje: „Rychlý rozvoj programatické reklamy pokračuje a překonává naše vlastní prognózy.“
Kde jsou produkty inzerovány
Všimli jste si někdy, že v závislosti na tom, zda posloucháte rádio nebo procházíte internet, se vám zobrazují zcela odlišné produkty? To není jen kvůli personalizované online reklamě, ale také kvůli tomu, kolik reklamních rozpočtů jednotlivá odvětví do těchto kanálů investují.
V Německu se lidé denně setkávají s nejméně 2 500 reklamními sděleními; někteří hovoří dokonce o 10 000. Vnímá se však jen zlomek z nich. Studie nicméně předpokládají, že investice do reklamy budou v budoucnu i nadále růst.
Následující graf ukazuje, která odvětví, měřeno podle investic do reklamy, mají v rádiu a na internetu nejsilnější zastoupení. Například maloobchod a zásilkový prodej jsou v rádiu obzvláště aktivní. Jejich investice do online reklamy jsou však výrazně nižší, a to 156 milionů eur, což představuje pouze čtvrtinu jejich výdajů na rádio. Finanční sektor si v online reklamě drží první místo s rozpočtem na reklamu téměř 270 milionů eur v roce 2016.
Zůstaňte v kontaktu
