+++ Takto je rozdělen trh s online reklamou +++ Snapchat má marketingový problém +++ Instagram a YouTube jsou pro influencery nejlukrativnější +++ Takto velký je reklamní byznys Googlu +++ Reklamní duopol + ++ Rostoucí váha Facebooku online -Trh s reklamou +++ Instagram se stává stále více reklamou +++ Reklama na internetu působí rušivě +++ Zákazníci, kteří si koupili toto zboží, také koupili... +++ Individualizovaná reklama je na vzestupu +++ Kde produkty jsou inzerovány +++
Google a Facebook tvoří zhruba polovinu příjmů z digitální reklamy, eMarketer Oba tech giganti za to vděčí dominantnímu postavení na trhu svých online platforem (včetně Googlu, YouTube, Facebooku a Instagramu). Na třetím místě následuje Alibaba. Analytici předpokládají, že Číňané do roku 2019 zvýší svůj podíl na prodeji online reklamy nad deset procent. Snapchat také směřuje k růstu. Příjmy společnosti z reklamy by se mohly ztrojnásobit, i když jen z 0,3 na 0,9 procenta.
Snapchat má marketingový problém
Klíčem k výraznému ekonomickému úspěchu Facebooku je reklama. Social Media Examiner jen málokdo z marketingových specialistů na sociální sítě nespoléhá na největší sociální síť na světě. Se Snapchatem jsou věci jiné. Pouze osm procent dotázaných pracuje se službou zasílání zpráv, kterou denně využívá 191 milionů lidí. Pro Snap, společnost za aplikací, to není dobrá zpráva. Pokud to tak zůstane, bude těžké se někdy dostat z červených čísel.
Instagram a YouTube jsou pro influencery nejlukrativnější
Goldmedia generují influenceři z Německa, Rakouska a Švýcarska (DACH) 34 procent svých tržeb přes Instagram. Druhým nejvýznamnějším kanálem je YouTube s podílem prodeje 31 procent. Facebook nebo Snapchat naopak hrají jen vedlejší roli. Analytici odhadují celkový objem prodejů influencerů za rok 2017 na zhruba 560 milionů eur. Očekává se, že trh v regionu DACH do roku 2020 vzroste na téměř jednu miliardu eur.
Tak velký je reklamní byznys Googlu
Společnost dluží skutečnost, že abeceda je ekonomicky lesklá. Jen ve 2. čtvrtletí roku 2017 vytvořil společnost Google provozní zisk 7,8 miliardy USD. V roce 2016 činil prodej online reklamy 79,4 miliardy dolarů. Naproti tomu 22 miliard dolarů na reklamu v Německu bylo vynaloženo ve stejném období – nejen online, ale napříč všemi kanály. Pouze Google se musí podrobit do USA s objemem reklamy.
Reklamní duopol
Progresivní přesun reklamy z tradičních médií na internet má za následek nejen přerozdělení příjmů z reklamy od vydavatelů, televizních a rozhlasových stanic do online médií, ale také bezprecedentní koncentraci reklamního trhu.
kontroly online platforem provozovaných společností Google a Facebook (UA Google, YouTube, Facebook a Instagram) zajišťuje, že obě americké internetové společnosti budou letos shromáždit přibližně 60 procent globálních výdajů na online reklamu. Jak ukazuje grafika ze statistiky, je to synonymum pro skutečnost, že každé čtvrté euro, které se nyní vynakládá na reklamu – online nebo offline – pozemky ze dvou gigantů z Silicon Valley.
Rostoucí váha Facebooku na trhu online reklamy
Špatné časy pro Facebook: Poté, co vyšlo najevo, že společnost Cambridge Analytica použila data giganta sociálních médií jak ve volební kampani pro amerického prezidenta Donalda Trumpa, tak pro Brexit, cena akcií klesla a uživatelé se odvrátili.
Facebook nyní umístil několik celostránkových tištěných reklam, ve kterých se šéf společnosti Mark Zuckerberg omlouvá uživatelům. Ale zjednodušeně řečeno, sběr dat pro cílenou reklamu je obchodním modelem Facebooku. „Zneužití dat je vlastnost, nikoli chyba,“ jak píše Ethan Zuckerman pro The Atlantic . Až na to, že v tomto případě nešlo o prodej bot, ale spíše o ovlivňování politických názorů.
Jak ukazuje grafika od Statista, reklamní byznys sociální sítě v posledních letech výrazně vzrostl. V roce 2017 tvořily příjmy z reklamy téměř 20 procent z celkového celosvětového trhu s online reklamou. Do jaké míry to ovlivní současná debata v budoucnu, se teprve uvidí. První větší reklamní zákazníci se již odvracejí nebo alespoň dočasně zastavují svou inzerci.
Instagram je čím dál tím více propagační
Instagram se stal dobře promazaným reklamním strojem. Ukazují to data z Influencer DB , databáze pro instagramové influencery. V souladu s tím vzrostl počet sponzorovaných příspěvků v srpnu na více než 100 000 měsíčně. Analýza je založena na deseti vybraných tagech, které se používají k označení sponzorovaného obsahu. Ve skutečnosti bude počet reklamních příspěvků pravděpodobně výrazně vyšší, zejména proto, že mnoho příspěvků není vůbec označeno jako sponzorované.
Internetová reklama je rušivá
Která reklama vadí a která je užitečná? Statista tuto otázku sledoval v nedávno provedeném průzkumu. Výsledkem je, že většina respondentů najde téměř všechny formy internetové reklamy – to se vztahuje zejména na reklamní videa na zpravodajských webech a reklamě v e -mailových zpravodajů. Němci najdou ještě namáhavější přerušení televizní reklamy, což narušuje 66 procent. Naproti tomu reklama je považována za užitečnou v podnikání jako program po hodinu a v denních novinách.
Zákazníci, kteří zakoupili tento produkt, koupili také…
Zákazníci, kteří si tento článek zakoupili, také koupili produkt X a online obchody s produktem Y. Online obchody často navrhují zákazníky ke koupi, ale funguje tato forma reklamy? Podle aktuálního průzkumu Statistista zřejmě. 60 procent dotázaných kupujících online obvykle věnuje pozornost návrhům z obchodů, které by pro vás mohly být stále zajímavé – a většina zjistí, že návrhy dobře zapadají do vašich nákupních zájmů. Ještě více: 39 procent z těch, kteří věnují pozornost navrhovaným článkům, tvrdí, že takové produkty nakupují příležitostně nebo dokonce často.
Individualizovaná reklama zažívá boom
Programová reklama se používá k hraní personalizované reklamy na základě uživatelských dat. V roce 2016 byly v Německu generovány tržby 592 milionů EUR s touto formou online reklamy podle Federální asociace digitálního podnikání (BVDW). V běžném roce odborníci BVDW očekávají objem trhu 864 milionů EUR, což odpovídá nárůstu o 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), předseda programové fokusní skupiny pro reklamu v BVDW, vysvětluje: „Rychlý rozvoj programové reklamy pokračuje a překračuje naše vlastní prognózy.“
Kde jsou produkty inzerovány
Všimli jste si někdy, že jsou inzerovány úplně jiné produkty podle toho, zda posloucháte rádio nebo surfujete na internetu? Je to dáno nejen personalizovanou reklamou na internetu, ale také tím, kolik reklamního rozpočtu jednotlivá odvětví do těchto kanálů investují.
V Německu se každý den setkáte s minimálně 2 500 reklamními sděleními, někteří říkají dokonce 10 000. Pozorován je však jen zlomek z toho. Studie nicméně předpokládají, že investice do reklamy se budou v budoucnu nadále zvyšovat.
Následující graf ukazuje, která odvětví, měřená z hlediska jejich reklamních investic , jsou nejsilněji zastoupena v rádiu a na internetu. V rádiu je například zvláště aktivní maloobchod a lodní doprava. Na internetu jsou ale reklamní investice v tomto odvětví výrazně nižší, a to 156 milionů. Odpovídají pouhé čtvrtině výdajů za rozhlas. Finanční sektor je na prvním místě online, jeho reklamní rozpočet v roce 2016 činil téměř 270 milionů eur.
Zůstaňte v kontaktu
