+++ Takto je rozdělen trh s online reklamou +++ Snapchat má marketingový problém +++ Instagram a YouTube jsou pro influencery nejlukrativnější +++ Takto velký je reklamní byznys Googlu +++ Reklamní duopol + ++ Rostoucí váha Facebooku online -Trh s reklamou +++ Instagram se stává stále více reklamou +++ Reklama na internetu působí rušivě +++ Zákazníci, kteří si koupili toto zboží, také koupili... +++ Individualizovaná reklama je na vzestupu +++ Kde produkty jsou inzerovány +++
Google a Facebook tvoří zhruba polovinu příjmů z digitální reklamy, eMarketer Oba tech giganti za to vděčí dominantnímu postavení na trhu svých online platforem (včetně Googlu, YouTube, Facebooku a Instagramu). Na třetím místě následuje Alibaba. Analytici předpokládají, že Číňané do roku 2019 zvýší svůj podíl na prodeji online reklamy nad deset procent. Snapchat také směřuje k růstu. Příjmy společnosti z reklamy by se mohly ztrojnásobit, i když jen z 0,3 na 0,9 procenta.
Snapchat má marketingový problém
Klíčem k výraznému ekonomickému úspěchu Facebooku je reklama. Social Media Examiner jen málokdo z marketingových specialistů na sociální sítě nespoléhá na největší sociální síť na světě. Se Snapchatem jsou věci jiné. Pouze osm procent dotázaných pracuje se službou zasílání zpráv, kterou denně využívá 191 milionů lidí. Pro Snap, společnost za aplikací, to není dobrá zpráva. Pokud to tak zůstane, bude těžké se někdy dostat z červených čísel.
Instagram a YouTube jsou pro influencery nejlukrativnější
Goldmedia generují influenceři z Německa, Rakouska a Švýcarska (DACH) 34 procent svých tržeb přes Instagram. Druhým nejvýznamnějším kanálem je YouTube s podílem prodeje 31 procent. Facebook nebo Snapchat naopak hrají jen vedlejší roli. Analytici odhadují celkový objem prodejů influencerů za rok 2017 na zhruba 560 milionů eur. Očekává se, že trh v regionu DACH do roku 2020 vzroste na téměř jednu miliardu eur.
Tak velký je reklamní byznys Googlu
Za to, že se Alphabetu ekonomicky daří, vděčí společnost svému vyhledávači. Jen ve druhém čtvrtletí roku 2017 Google vygeneroval provozní zisk ve výši 7,8 miliardy dolarů. V roce 2016 činily příjmy z online reklamy 79,4 miliardy dolarů. Na druhou stranu v Německu bylo ve stejném období vynaloženo na reklamu 22 miliard amerických dolarů – a to nejen online, ale napříč všemi kanály. Google se musí USA podřídit pouze co se objemu inzerce týče.
Reklamní duopol
Progresivní přesun reklamy z tradičních médií na internet má za následek nejen přerozdělení příjmů z reklamy od vydavatelů, televizních a rozhlasových stanic do online médií, ale také bezprecedentní koncentraci reklamního trhu.
Dominantní tržní postavení online platforem provozovaných společnostmi Google a Facebook (včetně Googlu, YouTube, Facebooku a Instagramu) zajišťuje, že podle aktuálního odhadu letos inkasují přibližně 60 procent celosvětových výdajů na online reklamu. . Jak ukazuje obrázek od Statista, znamená to, že jedno ze čtyř eur utracených po celém světě za reklamu – online nebo offline – nyní končí u dvou gigantů ze Silicon Valley.
Rostoucí váha Facebooku na trhu online reklamy
Špatné časy pro Facebook: Poté, co vyšlo najevo, že společnost Cambridge Analytica použila data giganta sociálních médií jak ve volební kampani pro amerického prezidenta Donalda Trumpa, tak pro Brexit, cena akcií klesla a uživatelé se odvrátili.
Facebook nyní umístil několik celostránkových tištěných reklam, ve kterých se šéf společnosti Mark Zuckerberg omlouvá uživatelům. Ale zjednodušeně řečeno, sběr dat pro cílenou reklamu je obchodním modelem Facebooku. „Zneužití dat je vlastnost, nikoli chyba,“ jak píše Ethan Zuckerman pro The Atlantic . Až na to, že v tomto případě nešlo o prodej bot, ale spíše o ovlivňování politických názorů.
Jak ukazuje grafika od Statista, reklamní byznys sociální sítě v posledních letech výrazně vzrostl. V roce 2017 tvořily příjmy z reklamy téměř 20 procent z celkového celosvětového trhu s online reklamou. Do jaké míry to ovlivní současná debata v budoucnu, se teprve uvidí. První větší reklamní zákazníci se již odvracejí nebo alespoň dočasně zastavují svou inzerci.
Instagram je čím dál tím více propagační
Instagram se stal dobře promazaným reklamním strojem. Ukazují to data z Influencer DB , databáze pro instagramové influencery. V souladu s tím vzrostl počet sponzorovaných příspěvků v srpnu na více než 100 000 měsíčně. Analýza je založena na deseti vybraných tagech, které se používají k označení sponzorovaného obsahu. Ve skutečnosti bude počet reklamních příspěvků pravděpodobně výrazně vyšší, zejména proto, že mnoho příspěvků není vůbec označeno jako sponzorované.
Internetová reklama je rušivá
Která reklama je obtěžující a která je užitečná? Statista tuto otázku zkoumal v nedávném průzkumu. Ukázalo se, že většina dotázaných považuje téměř všechny formy internetové reklamy za otravné – to platí zejména pro reklamní videa na zpravodajských webech a reklamu v e-mailových zpravodajích. Němci považují přestávky v televizních reklamách za ještě více stresující, 66 procentům to vadí. Na druhou stranu reklama v obchodech, jako direct mail a v denním tisku je vnímána jako užitečná.
Zákazníci, kteří zakoupili tento produkt, koupili také…
Zákazníci, kteří zakoupili tuto položku, zakoupili také produkt X a produkt Y. Internetové obchody často zákazníkům doporučují ke koupi další položky, ale funguje tato forma reklamy skutečně? Podle aktuálního průzkumu Statista zřejmě ano. 60 procent dotázaných online nakupujících obecně věnuje pozornost návrhům obchodů, které položky by je mohly zajímat – a většina zjistila, že návrhy dobře odpovídají jejich nákupním zájmům. A co víc, z těch, kteří věnují pozornost navrhovaným položkám, 39 procent uvádí, že takové produkty kupují příležitostně nebo dokonce často.
Individualizovaná reklama zažívá boom
U programatické reklamy se personalizovaná reklama zobrazuje na základě uživatelských dat. Podle Spolkového svazu digitální ekonomiky (BVDW) vygenerovala tato forma online reklamy v Německu v roce 2016 tržby ve výši 592 milionů eur. Pro aktuální rok očekávají experti BVDW objem trhu 864 milionů eur, což odpovídá nárůstu o 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), předseda zaměřené skupiny programatické reklamy na BVDW, vysvětluje: „Rychlý rozvoj programatické reklamy pokračuje a překonává naše vlastní prognózy.“
Kde jsou produkty inzerovány
Všimli jste si někdy, že jsou inzerovány úplně jiné produkty podle toho, zda posloucháte rádio nebo surfujete na internetu? Je to dáno nejen personalizovanou reklamou na internetu, ale také tím, kolik reklamního rozpočtu jednotlivá odvětví do těchto kanálů investují.
V Německu se každý den setkáte s minimálně 2 500 reklamními sděleními, někteří říkají dokonce 10 000. Pozorován je však jen zlomek z toho. Studie nicméně předpokládají, že investice do reklamy se budou v budoucnu nadále zvyšovat.
Následující graf ukazuje, která odvětví, měřená z hlediska jejich reklamních investic , jsou nejsilněji zastoupena v rádiu a na internetu. V rádiu je například zvláště aktivní maloobchod a lodní doprava. Na internetu jsou ale reklamní investice v tomto odvětví výrazně nižší, a to 156 milionů. Odpovídají pouhé čtvrtině výdajů za rozhlas. Finanční sektor je na prvním místě online, jeho reklamní rozpočet v roce 2016 činil téměř 270 milionů eur.
Zůstaňte v kontaktu
