SST Pioneers | Konec věku souborů cookie: Proč společnosti spoléhají na sledování na straně serveru – Facebook, Pinterest a TikTok

Konec cookies: odpověď na moderní požadavky na ochranu dat

V digitálním světě se sledování uživatelských dat etablovalo jako jedna z nejdůležitějších metod zlepšování marketingových strategií a personalizace obsahu. Cookies, malé textové soubory uložené v prohlížeči uživatele, jsou již dlouho metodou volby pro shromažďování informací o chování uživatelů internetu. Časy se ale mění a zdá se, že doba sušenek končí. Společnosti se stále více obracejí na sledování na straně serveru, aby čelily výzvám moderních požadavků na ochranu dat a zároveň rozvíjely efektivní marketingové strategie.

Problémy používání souborů cookie

Soubory cookie byly původně vyvinuty, aby pomohly provozovatelům webových stránek rozpoznat uživatele a uložit jejich preference. Umožnily vytvářet personalizované zážitky a poskytovat cílenou reklamu. Soubory cookie jsou však v posledních letech stále více kritizovány. Obavy o soukromí vedly k zavedení nařízení, jako je obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) v EU a kalifornský zákon o ochraně soukromí spotřebitelů (CCPA) v USA. Tyto zákony vyžadují, aby společnosti před použitím souborů cookie získaly souhlas uživatele.

Kromě toho hlavní poskytovatelé prohlížečů, jako je Google a Apple, podnikli kroky k omezení nebo úplnému zablokování používání souborů cookie třetích stran. Google Chrome například plánuje do roku 2024 zcela odstranit soubory cookie třetích stran. Tento vývoj donutil společnosti hledat alternativní metody sběru dat.

Co je sledování na straně serveru?

Sledování na straně serveru je způsob sběru dat, při kterém zpracování dat již neprobíhá v prohlížeči uživatele, ale na serverech společnosti. Namísto ukládání informací do prohlížeče prostřednictvím souborů cookie jsou data odesílána přímo na server, kde mohou být zpracována a uložena.

Tato metoda nabízí několik výhod:

ochrana dat

Vzhledem k tomu, že data již nejsou uložena v prohlížeči uživatele, jsou méně náchylná k manipulaci nebo nežádoucímu přístupu třetích stran.

přesnost

Sledování na straně serveru může poskytovat přesnější údaje, protože je méně zranitelné vůči blokovačům reklam nebo jiným technologiím, které mohou narušovat sledování na straně klienta.

flexibilita

Společnosti mají větší kontrolu nad tím, jaká data jsou shromažďována a jak jsou využívána. To umožňuje lepší soulad s právními požadavky a zásadami společnosti.

Výhody sledování na straně serveru

Klíčovou výhodou sledování na straně serveru je lepší kontrola nad shromážděnými daty. Společnosti mohou zajistit, že budou shromažďovány pouze relevantní informace a že budou zpracovány v souladu s předpisy o ochraně údajů. To je zvláště důležité v době, kdy jsou spotřebitelé stále citlivější na ochranu svých osobních údajů.

Sledování na straně serveru navíc poskytuje větší spolehlivost při shromažďování dat. Vzhledem k tomu, že data jsou odesílána přímo na server, jsou méně náchylná k úniku v důsledku blokování reklam nebo jiných omezení založených na prohlížeči. To vede k přesnější analýze chování uživatelů a umožňuje společnostem činit informovanější rozhodnutí.

Další výhodou je možnost integrace s jinými systémy a platformami. Sledování na straně serveru lze bezproblémově integrovat do stávajících IT infrastruktur a poskytnout tak komplexnější pohled na interakce zákazníků napříč různými kanály.

Výzvy při přechodu na sledování na straně serveru

Přes četné výhody přináší přechod na sledování na straně serveru také problémy. Jednou z největších překážek je technická náročnost realizace. Společnosti musí investovat do nových technologií a přizpůsobit svou IT infrastrukturu tak, aby efektivně využívala sledování na straně serveru.

Sledování na straně serveru navíc vyžaduje vysokou úroveň odborných znalostí v oblasti ochrany dat a zabezpečení dat. Společnosti musí zajistit, že splní všechny zákonné požadavky a že shromážděné údaje budou bezpečně uloženy a zpracovány.

Dalším aspektem je potřeba jasné komunikace s uživateli. Vzhledem k tomu, že mnoho spotřebitelů se obává nových technologií, společnosti musí být transparentní ohledně svých postupů shromažďování dat a získat si důvěru svých zákazníků.

Budoucnost sledování

Vzhledem k rostoucímu významu ochrany údajů a technologickému vývoji je pravděpodobné, že význam sledování na straně serveru bude i nadále narůstat. Společnosti se musí přizpůsobit a vyvinout inovativní řešení, aby zůstaly konkurenceschopné.

V budoucnu můžeme být svědky zvýšeného využívání technologií, jako je umělá inteligence (AI), abychom lépe porozuměli chování uživatelů a vytvořili personalizované zážitky. Umělá inteligence může pomoci identifikovat vzorce chování uživatelů a předvídat budoucí interakce.

Kromě toho by mohly být vyvinuty nové normy pro ochranu údajů, které nabízejí vyvážený přístup mezi potřebami společností na analýzu údajů a ochranou soukromí uživatelů.

Měnič hry v digitálním marketingu a sběru dat

Konec éry cookies znamená zlom v digitálním marketingu a sběru dat. Zatímco soubory cookie jsou již dlouho klíčovým nástrojem pro sledování chování uživatelů online, nové zákony na ochranu soukromí a technologický vývoj nutí společnosti zvážit alternativní metody, jako je sledování na straně serveru.

Sledování na straně serveru nabízí četné výhody z hlediska ochrany dat, přesnosti a flexibility. Přesto musí společnosti překonat technické problémy a zajistit transparentní komunikaci se svými uživateli.

Ve světě, kde se soukromí stává stále důležitějším, bude sledování na straně serveru pravděpodobně hrát klíčovou roli při vývoji nových marketingových strategií a vytváření personalizovaných zákaznických zkušeností. Společnosti musí být připraveny přizpůsobit se a přijmout inovativní přístupy, aby uspěly v tomto rychle se měnícím prostředí.

Vhodné pro:

• Jak funguje sledování na straně serveru bez překážek: Efektivní sledování v době blokování reklam a kontroly sledování souborů cookie
• Prodejní/marketingový blog

Přechod na sledování na straně serveru

Některé známé společnosti již přešly na sledování na straně serveru, aby splnily výzvy moderních požadavků na ochranu dat a zlepšily kvalitu dat. Hlavní platformy jako Facebook, Pinterest a TikTok používají řešení na straně serveru, jako je Facebook Conversion API, aby chránily své příjmy z reklamy a poskytovaly podnikům lepší výsledky.

Pozadí: Důvody trendu sledování na straně serveru

Tato změna je součástí širšího trendu, kdy se stále více společností obrací na sledování na straně serveru. Děje se tak především s cílem vyřešit ztrátu dat způsobenou poklesem sledování souborů cookie a nárůstem blokátorů reklam a opatření na ochranu soukromí založených na prohlížeči. Výhody sledování na straně serveru spočívají v lepší kontrole nad shromážděnými daty a možnosti jejich bezpečnějšího přenosu. To umožňuje přesnější zachycení cesty zákazníka a informovaná obchodní rozhodnutí.

Výzvy a perspektivy: Technické požadavky a vyhlídky do budoucna

Kromě hlavních platforem existuje mnoho společností, které přecházejí na sledování na straně serveru, zejména s uvedením Google Analytics 4. Tento přechod však vyžaduje technické znalosti a zdroje pro nastavení a údržbu serverové infrastruktury. Navzdory těmto výzvám existuje jasný trend směrem k řešením na straně serveru, protože nabízejí vyšší kvalitu dat a lepší ochranu dat.

V oblasti sledování na straně serveru existuje několik společností, které jsou považovány za průkopníky a významně přispěly k rozvoji a šíření této technologie. Vynikajícím příkladem je společnost JENTIS, která se od počátku specializovala na sledování na straně serveru. JENTIS nabízí komplexní platformu pro sběr dat, která společnostem umožňuje implementovat svá sledovací opatření výhradně na straně serveru. Tato platforma je známá svou vysokou kvalitou dat a dodržováním ochrany dat, protože nevyžaduje soubory cookie třetích stran a místo toho se spoléhá na data první strany.

JENTIS jako přední poskytovatel

Společnost JENTIS se etablovala jako lídr v oblasti pomoci společnostem překonat výzvy, které představují blokátory reklam a prevence sledování prostřednictvím prohlížeče. Platforma umožňuje přesný sběr uživatelských dat a zároveň poskytuje úplnou kontrolu nad zpracováním dat. To z nich dělá preferovanou volbu pro společnosti, které potřebují působit v prostředí s rostoucím důrazem na soukromí.

Integrace s Google Analytics 4

Dalším příkladem společnosti působící v oblasti sledování na straně serveru je platforma JENTIS Data Capture Platform, která byla vyvinuta speciálně pro použití Google Analytics 4. Toto řešení umožňuje provozovat Google Analytics zcela na straně serveru, což je v současnosti na trhu unikátní.

Význam inovací v digitálním marketingu

Tato průkopnická práce společnosti JENTIS ukazuje, jak důležité je vyvíjet inovativní řešení pro splnění současných výzev v digitálním marketingu. Schopnost shromažďovat a analyzovat data spolehlivě a v souladu s předpisy na ochranu dat je pro společnosti stále důležitější, aby zůstaly konkurenceschopné a byly schopny činit informovaná obchodní rozhodnutí.