Návrat Googlu ke smíšené realitě představuje začátek vzrušující soutěže s Metou, Applem a Picem – Kreativní obrázek: Xpert.Digital
VR a AR se vracejí – projekt Moohan přináší do světa technologií nový impuls.
Google, Meta a budoucnost AR/VR: Vzrušující soutěž
Po nedávných prohlášeních o úpadku virtuální a rozšířené reality se závod opět rozjel se společným projektem Moohan společností Samsung a Google. V centru této vzrušující soutěže stojí velké technologické společnosti jako Google, Meta, Apple a Pico. Co se ale v tomto odvětví právě teď děje a jaké inovace můžeme očekávat? Níže se podrobně podíváme na nejnovější trendy a technologie a také na potenciální dopad tohoto vývoje.
Souvisí s tím:
Meta Quest 3 a 3S: Poměr cena/výkon jako trumf?
Společnost Meta se díky své řadě Quest etablovala jako jedna z předních platforem v sektoru VR. Zejména Meta Quest 3 přitahuje pozornost svými působivými specifikacemi a konkurenceschopnou cenou. Headset je vybaven výkonným procesorem Snapdragon XR2 Gen 2 a nabízí rozlišení 2064 x 2208 pixelů na oko. Jeho štíhlejší design – přibližně o 40 % tenčí než jeho předchůdce Quest 2 – a integrace funkcí smíšené reality poskytují novou úroveň uživatelské přívětivosti a ponoření se do hry.
Quest 3 začíná na 499 dolarech za 128GB verzi a stoupá na 649 dolarů za 512GB model. Obzvláště pozoruhodná je funkce barevného průchodu, která plynule propojuje reálný a virtuální svět.
Zároveň je nabízena cenově dostupnější varianta s Questem 3S. Za pouhých 299 dolarů získají uživatelé solidní VR zážitek, i když s omezenějšími specifikacemi, jako jsou Fresnelovy čočky místo moderních plochých čoček a o něco nižší rozlišení 1832 x 1920 pixelů na oko. Tato strategie zpřístupňuje VR technologii širšímu publiku a snižuje vstupní bariéry pro zážitky ze smíšené reality.
Posouzení:
Meta Quest 3 a Quest 3S nabízejí slibný poměr ceny a výkonu. S těmito modely by Meta mohla nejen zastínit konkurenci, ale také přilákat nové uživatele, kteří se dříve VR vyhýbali kvůli vysokým cenám nebo nedostatku technologií.
Google a Android XR: Druhá šance v oblasti AR/VR?
Google se opět pokouší prosadit v sektoru AR/VR. Po poněkud neuspokojivých pokusech, jako byly Google Glass a Daydream VR, se zdá, že společnost nyní začíná strukturovaně znovu s platformou Android XR. Platforma, vyvinutá ve spolupráci se společností Samsung, si klade za cíl revolucionizovat rozšířenou realitu (XR) – souhrnný termín pro AR a VR – prostřednictvím funkcí založených na umělé inteligenci a bezproblémové integrace s aplikacemi pro Android.
Velký potenciál spočívá v plánované podpoře výrobců hardwaru, jako je Samsung, která by mohla potenciálně umožnit uvedení zařízení na trh již v roce 2025. Google by tak mohl položit základy pro jednotný ekosystém, který funguje napříč zařízeními a nabízí výhody jak vývojářům, tak uživatelům.
Problémy a výzvy:
Ačkoli vize Androidu XR zní slibně, přetrvávají značné výzvy. Google se v minulosti musel potýkat s interní restrukturalizací a zpožděním ve vývoji hardwaru. Navíc zůstává otázkou, zda platforma dokáže konkurovat zavedeným konkurentům, jako je MetaHorizon OS. Úspěch Androidu XR bude zásadně záviset na schopnosti Googlu vytvořit stabilní a atraktivní ekosystém.
Meta Horizon OS: Otevřený operační systém jako převratná změna?
Dalším zajímavým přístupem společnosti Meta je otevření operačního systému Horizon OS vývojářům třetích stran. Tento strategický krok by mohl zásadně změnit trh. Výrobci jako Pico nebo Lenovo by mohli využívat vyspělý operační systém Horizon k nabídce vlastních zařízení. Výhody jsou zřejmé:
- Větší rozmanitost: Široká dostupnost operačního systému by mohla drasticky zvýšit počet zařízení AR/VR dostupných na trhu.
- Větší pobídky pro vývojáře: Sjednocený operační systém by vývojářům usnadnil práci a zvýšil rozmanitost aplikací a programů.
Co to znamená pro Pica?
V současné době Pico používá vlastní operační systém založený na Androidu, který je ve srovnání s Meta Horizon OS považován za méně vyspělý. Přechod na Horizon OS nebo partnerství s Androidem XR od Googlu by mohlo společnosti Pico pomoci vyřešit stávající softwarové problémy a stát se konkurenceschopnější. Pro společnosti jako Pico by to mohla být tolik potřebná inovace, aby udržely krok na dynamickém trhu.
Nejnovější zařízení od společnosti Pico, Pico 4 Ultra, bylo uvedeno na trh v září 2024 a pyšní se výkonným hardwarem, včetně duálního 4K+ displeje, sledování celého těla a pokročilých funkcí smíšené reality. Je prodáváno jako přímý konkurent Meta Quest 3 a cílí na uživatele s omezeným rozpočtem, protože je k dispozici za cenu okolo 599 eur. Navzdory svým technickým výhodám se však Pico potýká s méně rozsáhlým obchodem s aplikacemi ve srovnání s Meta, což omezuje atraktivitu ekosystému pro uživatele.
Pico nicméně zůstává významným vyzyvatelem na trhu magnetické rezonance a vyznačuje se inovativními technologiemi, jako je sledování celého těla. Společnost však čelí výzvě rozšiřovat svůj obsah a uživatelskou základnu, aby si v dlouhodobém horizontu udržela konkurenceschopnost s Metou.
HTC Vive a Xreal
HTC Vive se z velké části stáhlo z masového trhu (B2C) a nyní se své produkty zaměřuje na firmy a profesionální aplikace. HTC Vive sice zůstává významným hráčem na herním a VR trhu, ale ve srovnání s Meta nebo Pico má menší podíl na trhu.
Xreal je významným hráčem na trhu s rozšířenou realitou (AR) a podle společnosti IDC (firma zabývající se průzkumem trhu a poradenstvím) držela ve třetím čtvrtletí roku 2023 51% podíl na globálním trhu AR, což z ní činí lídra na trhu v této oblasti. Do začátku roku 2024 společnost Xreal prodala po celém světě přes 350 000 AR brýlí, zejména modelů z řady Air, které se těší velké oblibě.
Vliv Applu: Tichá revoluce?
Zatímco Google a Meta agresivně prosazují své strategie v sektoru AR/VR, Apple zůstává tradičně zdrženlivější ve svém přístupu, ale v žádném případě ne méně vlivný. Představením Apple Vision Pro společnost prokázala své zaměření na prémiovou kvalitu a inovace. Vision Pro není ani tak čistým VR zařízením, jako spíše AR platformou vhodnou pro profesionální aplikace.
Vysoká cena a exkluzivní postavení jasně ukazují, že se Apple prozatím zaměřuje na kvalitu, nikoli na kvantitu. Nicméně technologické vedení Applu by mohlo sloužit jako vzor pro celé odvětví a v dlouhodobém horizontu nastavit nové standardy.
Tržní podíly současných headsetů pro smíšenou realitu (MR)
Tržní podíly současných headsetů pro smíšenou realitu (MR) ukazují jasnou dominanci Mety, zatímco Apple si také získal významný podíl na trhu s uvedením Vision Pro. Zde jsou klíčová zjištění:
Podíly na trhu a výrobci
1. Meta
- Společnost Meta dominovala trhu s AR/VR headsety s 60,5% podílem ve druhém čtvrtletí roku 2024. K tomuto úspěchu významně přispěly Quest 2 a Quest 3.
- Meta headsety tvoří více než 68 % tržního podílu jen na platformách SteamVR.
2. Jablko
- Díky Vision Pro se společnosti Apple v roce 2024 podařilo získat přibližně 9,1 % globálního trhu s AR/VR headsety a etablovat se jako druhý největší dodavatel.
3. Pico
- Významným hráčem na trhu smíšené reality je také společnost Pico, kterou vlastní ByteDance (mateřská společnost TikToku). Podle nedávných zpráv drží Pico přibližně 8% podíl na trhu a pozicionuje se tak jako největší konkurent společnosti Meta.
3. Ostatní poskytovatelé
- Mezi další relevantní hráče patří Xreal a HTC, kteří společně tvoří pětku nejlepších na trhu.
- Společnosti jako Microsoft a Varjo se zaměřují na profesionální aplikace a mají silné zastoupení na specializovaných trzích.
Vývoj trhu
- Odhaduje se, že globální trh se smíšenou realitou dosáhne v roce 2024 hodnoty přibližně 4,04 miliardy USD a do roku 2029 by měl vzrůst na 26,20 miliardy USD při složeném ročním tempu růstu (CAGR) 45,34 %.
- Severní Amerika zůstává největším trhem pro technologie smíšené reality, zatímco region Asie a Tichomoří zažívá nejrychlejší růst.
Trendy a výzvy
- Průměrná prodejní cena zařízení pro smíšenou realitu se zvýšila kvůli technologii Vision Pro od společnosti Apple, což tuto technologii znemožňuje masovému trhu. Zároveň se společnosti jako Meta zaměřují na dostupnější zařízení, jako je řada Quest.
- IDC předpovídá rostoucí slučování technologií VR a AR směrem ke smíšené realitě, přičemž čistě VR zařízení by mohla v dlouhodobém horizontu ztratit na významu.
Celkově zůstává Meta dominantním poskytovatelem na trhu smíšené reality, zatímco Apple získává stále větší podíl na trhu prostřednictvím inovací, jako je Vision Pro. Konkurence se v nadcházejících letech dále zintenzivní s příchodem nových hráčů, jako jsou Samsung a Google.
Pohled do budoucnosti: Kam směřuje cesta?
Průmysl AR/VR se nachází na křižovatce. Meta a Google sledují různé přístupy k ovládnutí trhu, zatímco Apple boduje inovací a exkluzivitou. Výrobci jako Pico mají příležitost těžit z otevřených platforem, jako je Meta Horizon OS nebo Android XR, a posílit si tak svou pozici.
Co by mohlo přijít dál?
- Rozšiřování ekosystémů platforem: Otevřené operační systémy by mohly snížit bariéry vstupu na trh pro menší poskytovatele.
- Nové hardwarové inovace: Zejména v oblasti smíšené reality se očekává další pokrok, který ještě více zefektivní propojení reálného a virtuálního světa.
- Snížení cen: Dostupnější zařízení, jako je Meta Quest 3S, by mohla tuto technologii zpřístupnit široké veřejnosti.
- Rostoucí komunita vývojářů: Čím více se společnosti spoléhají na unifikované operační systémy, tím širší se stává nabídka aplikací a programů.
Nadcházející roky budou klíčové. Společnosti jako Meta, Google, Apple a Pico čelí výzvě nejen dodávat přesvědčivé technologie, ale také získávat a inspirovat uživatele. Jedna věc je jistá: konkurence pohání inovace – a to by mohlo v konečném důsledku jen prospět spotřebitelům.
Souvisí s tím: