Google pro rychlé informace, ChatGPT pro hloubku: Takhle doopravdy vyhledáváme v roce 2025
Předběžná verze Xpert
Výběr hlasu 📢
Publikováno: 16. srpna 2025 / Aktualizováno: 16. srpna 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Google pro rychlé informace, ChatGPT pro hloubku: Takhle budeme v roce 2025 skutečně vyhledávat – Obrázek: Xpert.Digital
Méně kliknutí i přes dobré umístění: To je skutečný důvod – a nové řešení – Základní zjištění studie SEMrush
### Zabíjí ChatGPT Google? Nová studie ukazuje překvapivý opak ### Pohlcují vám odpovědi umělé inteligence od Googlu návštěvnost? Co musíte udělat hned teď ### Je SEO mrtvé? Proč teď všichni mluví o GEO – a co to znamená pro váš web ### Generace Z se obrací k Googlu zády: Jak umělá inteligence navždy mění vyhledávání ###
ChatGPT vs. Google: Jak umělá inteligence mění chování při vyhledávání a co to znamená pro digitální strategie
Diskuse o ChatGPT jako potenciální hrozbě pro Google nabrala nový směr. Komplexní studie společnosti SEMrush, která analyzovala 260 miliard řádků dat o kliknutí mezi lednem 2024 a červnem 2025, vykresluje překvapivý obraz interakce mezi používáním ChatGPT a tradičním chováním při vyhledávání na Googlu.
Studie zkoumala dvě specifické skupiny: testovací skupinu složenou z uživatelů z USA, kteří poprvé použili ChatGPT v prvním čtvrtletí roku 2025, ale neměli s platformou žádné předchozí zkušenosti, a kontrolní skupinu uživatelů, kteří ChatGPT nikdy nepoužívali. Výzkumníci se zaměřili na používání desktopů v USA a měřili relace vyhledávání Google 90 dní před a po prvním použití ChatGPT.
Výsledek je v rozporu s hypotézou o rozšířené substituci: používání ChatGPT nevede k poklesu vyhledávání Google. Data naopak podporují hypotézu o expanzi – ChatGPT rozšiřuje celkové chování při vyhledávání informací, aniž by nahrazoval tradiční vyhledávací návyky. Ve skutečnosti došlo po zavedení ChatGPT dokonce k mírnému nárůstu průměrného používání Vyhledávání Google.
Vhodné pro:
Různé vzorce používání a chování při vyhledávání
Analýza uživatelských návyků odhaluje zajímavé vzorce. V ChatGPT je 54 procent všech dotazů provedeno ve standardním režimu, zatímco 46 procent používá integrovaný režim vyhledávání. Rozdíly v délce výzvy jsou obzvláště zřejmé: Ve standardním režimu mají dotazy ChatGPT průměrně 23 slov, zatímco v režimu vyhledávání se používá pouze 4,2 slova – což naznačuje, že se uživatelé v režimu vyhledávání vracejí k tradičním vyhledávacím strategiím podobným Googlu.
Tato zjištění ukazují, že různé nástroje jsou optimalizovány pro různé potřeby. Google i nadále dominuje v oblasti aktuálních informací, lokálního vyhledávání a navigačních dotazů. Když někdo hledá „Amazon“, chce se dostat na webové stránky, ne zobrazit popis společnosti. ChatGPT naopak vyniká v komplexním výzkumu, analytických úkolech a kreativních projektech, kde jeho konverzační schopnosti a kontextové zachování nabízejí rozhodující výhody.
Aktuální tržní pozice a demografický vývoj
Holá čísla stále ukazují dominantní postavení Googlu na trhu. Google zpracovává denně přibližně 14 miliard vyhledávacích dotazů, zatímco ChatGPT odhadem 37,5 milionu dotazů podobných vyhledávání – poměr 373:1 ve prospěch Googlu. Nicméně Google v roce 2024 zaznamenal růst přibližně o 20 procent, což dokazuje, že i zavedený lídr na trhu se nadále rozšiřuje.
Demografická analýza však odhaluje významný generační posun: 54,85 procenta uživatelů ChatGPT je ve věku 18 až 34 let, zatímco pouze 13,25 procenta je starších 55 let. Tito digitální domorodci používají nástroje umělé inteligence nejen pro domácí úkoly nebo kreativní projekty, ale stále častěji i pro výzkum, který by dříve prováděli výhradně přes Google. Studie Yext z Německa ukazuje, že 70 procent respondentů používá vyhledávací řešení s umělou inteligencí alespoň několikrát týdně, přičemž generace Z se zdá být téměř úplně opuštěna tradičními vyhledávači.
Dopad na návštěvnost webových stránek a chování uživatelů
Zavedení přehledů s umělou inteligencí společností Google přináší provozovatelům webových stránek měřitelné změny. Studie z německy mluvících zemí ukazují průměrný pokles kliknutí o 17,8 procenta od zavedení přehledů s umělou inteligencí, přičemž některé webové stránky zaznamenaly ztráty až o 40 procent. Obzvláště alarmující je, že zatímco viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání byla sotva ovlivněna (zobrazení klesla pouze o 1,2 procenta), míra prokliku klesla o 14 procent.
Tento trend vede k nárůstu tzv. „vyhledávání s nulovým kliknutím“ – vyhledávacích dotazů, kde uživatelé získají odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, aniž by museli klikat na webové stránky. Ještě před zavedením přehledů s umělou inteligencí se tato míra v Evropě pohybovala kolem 59 procent a s přehledy s umělou inteligencí toto číslo stále roste. Prominentní umístění přehledů s umělou inteligencí tento efekt zesiluje, protože se zobrazují v horní části stránky s výsledky vyhledávání a na mobilních zařízeních mohou zabírat až 90 procent obrazovky.
Generativní optimalizace motorů jako nová disciplína
V reakci na tento vývoj se objevuje generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO) jako doplněk tradiční optimalizace pro vyhledávače. GEO si klade za cíl navrhovat obsah tak, aby byl optimálně zpracován vyhledávači s umělou inteligencí a generativními modely a integrován do jejich odpovědí.
Rozdíl mezi SEO a GEO spočívá v jejich cílech: Zatímco SEO se zaměřuje na umístění v tradičních výsledcích vyhledávání a generování kliknutí, GEO se zaměřuje na to, aby bylo citováno jako důvěryhodný zdroj v odpovědích generovaných umělou inteligencí. To vyžaduje odlišný přístup k tvorbě obsahu: Obsah musí být strukturovaný, stručný a snadno dostupný pro systémy umělé inteligence. Faktory jako EEAT (zkušenost, odbornost, autoritativita, důvěryhodnost) nabývají na důležitosti.
Naše doporučení: 🌍 Neomezený dosah 🔗 Síťové 🌐 Vícejazyčné 💪 Silné prodeje: 💡 Autentické se strategií 🚀 Inovace se setkává 🧠 Intuice
Z barů do globálního: Malé a malé a střední podniky dobývají světový trh s chytrou strategií – image: Xpert.digital
V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).
Více o tom zde:
Diverzifikace provozu: Ochrana před šoky souvisejícími s algoritmy
Strategické důsledky pro společnosti
Zjištění studie SEMrush mají dalekosáhlé strategické důsledky. Firmy potřebují rozšiřovat, nikoli nahrazovat své strategie digitálního marketingu. SEO zůstává klíčovou součástí online viditelnosti, protože Google zůstává dominantní vyhledávací platformou. Zároveň s vývojem chování uživatelů a vzorců vyhledávání nabývá na důležitosti optimalizace pro vyhledávání s využitím umělé inteligence.
Úspěšná strategie pro rok 2025 kombinuje tradiční SEO opatření s přístupy zaměřenými na geotargeting. Konkrétně to znamená: Klíčová slova zůstávají důležitá, ale tematická relevance a sémantický kontext nabývají na významu. Zpětné odkazy a autorita domény jsou stále klíčové, ale faktory, jako jsou strukturovaná data, autorita a citovatelnost, se stanou důležitějšími pro viditelnost v reakcích umělé inteligence.
Vhodné pro:
Diverzifikace a monitorování dopravních kanálů
Distribuce kanálů návštěvnosti by měla být pravidelně analyzována, aby se včas odhalily změny. Tradiční kanály, jako je organické vyhledávání, přímá návštěvnost, e-mailový marketing a sociální média, čelí konkurenci platforem založených na umělé inteligenci. Vyvážený mix návštěvnosti snižuje závislost na jednotlivých kanálech a poskytuje ochranu před výkyvy souvisejícími s algoritmy.
Obzvláště důležité je sledovat přímou návštěvnost, která může být ovlivněna jinými kanály. Pokud se například uživatelé o značce dozvědí prostřednictvím ChatGPT, mohou později přímo vyhledávat daný web. Tyto nepřímé účinky je obtížné měřit, ale jsou klíčové pro pochopení celé zákaznické cesty.
Vývoj obsahových strategií pro éru umělé inteligence
Strategie pro tvorbu obsahu musí být přizpůsobeny éře umělé inteligence. Místo zaměření pouze na hustotu klíčových slov by měl být obsah tematicky komplexní a kontextově relevantní. Systémy umělé inteligence interpretují obsah nikoli na základě jednotlivých klíčových slov, ale spíše na základě témat a jejich sémantických souvislostí. To vyžaduje holističtější přístup k tvorbě obsahu.
Strukturovaná data se stávají stále důležitějšími, protože pomáhají systémům umělé inteligence lépe porozumět obsahu a kategorizovat ho. Sekce s často kladenými otázkami, jasné struktury nadpisů a stručné odpovědi na často kladené otázky zvyšují pravděpodobnost, že budou v odpovědích umělé inteligence zmíněny.
Měřitelnost a adaptace klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI)
Tradiční klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) pro SEO, jako jsou žebříčky nebo indexy viditelnosti, ztrácejí na významu, když systémy umělé inteligence poskytují přímé odpovědi. Je nutné vyvinout nové metriky: podíl hlasu v odpovědích s umělou inteligencí, zmínky v generativních výsledcích vyhledávání a viditelnost značky napříč různými platformami umělé inteligence se stávají důležitými ukazateli přítomnosti na digitálním trhu.
Výzva spočívá v definování a měření těchto nových metrik. Zatímco tradiční nástroje pro webovou analytiku dokáží měřit návštěvnost, míru konverze a zapojení, sofistikované nástroje pro měření viditelnosti umělé inteligence stále chybí.
Technické požadavky a infrastruktura
Technická infrastruktura webových stránek musí být optimalizována pro roboty s umělou inteligencí (AI crawlery). Doba načítání, optimalizace pro mobilní zařízení a poskytování informací bez JavaScriptu se stávají ještě důležitějšími, protože systémy umělé inteligence preferují strukturované a rychle dostupné informace. Schéma značení a strukturovaná data pomáhají systémům umělé inteligence lépe porozumět obsahu a zpracovávat ho.
Zároveň musí firmy zajistit, aby byl jejich obsah konzistentní a snadno se nacházel napříč různými platformami. To znamená nejen optimalizaci webových stránek, ale také přítomnost na platformách, jako je LinkedIn, Reddit nebo oborová fóra, kde systémy umělé inteligence shromažďují informace.
Dlouhodobý vývoj trhu a prognózy
Dlouhodobé trendy naznačují koexistenci různých vyhledávacích paradigmat. Očekává se, že Google zůstane dominantní platformou pro transakční a navigační vyhledávání, zatímco systémy umělé inteligence nabudou na významu pro komplexní, analytické a kreativní dotazy. Tento vývoj vyžaduje, aby společnosti přijaly flexibilní a vícekanálový přístup.
Odborníci předpovídají, že přehledy umělé inteligence budou do konce roku 2025 dostupné více než jedné miliardě uživatelů. Toto rozšíření dále zvýší význam geoinformací a donutí společnosti odpovídajícím způsobem přizpůsobit své obsahové strategie.
Doporučení pro praxi
Zjištění studie nabízejí praktická doporučení: Firmy by měly své SEO strategie rozšiřovat, nikoli je nahrazovat. Google zůstává ústředním kanálem a vyžaduje neustálou optimalizaci. Zároveň je nutné do strategie integrovat nové platformy a systémy umělé inteligence.
Systematické sledování dopravních kanálů pomáhá včas identifikovat změny a odpovídajícím způsobem na ně reagovat. Investice do strukturovaných dat, tvorby autoritativního obsahu a multiplatformní prezentace se vyplácí jak pro tradiční SEO, tak pro geolokaci.
Budoucnost online vyhledávání bude formována inteligentní kombinací různých strategií. Společnosti, které zvládnou tradiční SEO i GEO, budou mít v měnící se digitální krajině nejlepší pozici. Studie SEMrush ukazuje, že ChatGPT nenahrazuje Google, ale spíše rozšiřuje celé spektrum vyhledávání informací – a právě toto rozšíření nabízí strategicky smýšlejícím společnostem nové příležitosti.
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
