Rozdíly mezi SEO pro Seznam a Google jsou specifické strategie SEO pro Sezna

Porovnání vyhledávačů: Na čem záleží pro SEO v České republice

Česká vyhledávací krajina je v Evropě unikátní. Zatímco Google má ve většině evropských zemí tržní podíl přes 90 %, Seznam, místní konkurent, i nadále hraje v České republice významnou roli. Tato dualita vyžaduje specifické úpravy SEO strategií společností usilujících o úspěch na českém trhu. Následující zpráva analyzuje klíčové rozdíly mezi SEO opatřeními pro Google a Seznam, aby firmám poskytla hlubší pochopení úspěšné optimalizace pro vyhledávače na českém trhu.

Tržní podíly a důležitost obou vyhledávačů

Český trh s vyhledávači je unikátní, protože je jednou z mála zemí používajících latinskou abecedu, kde Google nemá výhradní dominanci. Podle aktuálních údajů má Google v České republice tržní podíl přibližně 84,4 % až 85 %, zatímco Seznam si stále udržuje značný podíl, a to kolem 12 % až 21 %. Tato situace činí z České republiky jedinečný fenomén v evropském vyhledávacím prostředí. Seznam, založený v roce 1996, si dokonce udržel vedoucí pozici v České republice až do roku 2014, kdy jej nakonec převzal Google. Tato čísla ukazují, že i přes globální dominanci Googlu zůstává Seznam na českém trhu relevantním hráčem a v SEO strategiích by neměl být přehlížen.

Vývoj tržních podílů odhaluje zajímavé trendy. Zatímco Google v průběhu let stabilně získával od Seznamu pozice (s ročním nárůstem přibližně 3–7 %), zdá se, že se tento růst v poslední době zpomalil. Existují dokonce náznaky, že Seznam dokázal v některých oblastech znovu získat své pozice. Tento vývoj podtrhuje potřebu zohlednit oba vyhledávače v komplexní SEO strategii pro český trh.

Vhodné pro:

• SEO strategie v České republice: Porozumět optimalizaci českého vyhledávače

Základní filozofie a přístupy

Základní filozofie společností Google a Seznam sice sdílejí určité podobnosti, ale liší se v přístupu a zaměření. Mottem Seznamu je „Optimalizace by se měla primárně zaměřit na uživatele“, což je v souladu s přístupem Googlu zaměřeným na uživatele. Klíčový rozdíl však spočívá v jejich zaměření na trh: zatímco Google myslí a působí globálně, Seznam se soustředí výhradně na český trh. Pavel Zima, ředitel Seznamu, tento rozdíl zdůrazňuje: „My se plně zaměřujeme na český trh. Google myslí globálně, my pracujeme lokálně. Každá nabídka je dokonale přizpůsobena místním uživatelům.“

Toto lokální zaměření umožňuje Seznamu hlouběji porozumět specifickým potřebám, preferencím a vyhledávacímu chování českých uživatelů. Vyhledávač tak může nabídnout řešení na míru, která lépe zohledňují kulturní a jazykové nuance českého trhu. Pro SEO strategie to znamená, že pro Seznam se doporučuje silnější zaměření na lokální relevanci a kulturní adaptaci, zatímco pro Google je často výhodnější širší a mezinárodní perspektiva.

Rozdíly v technickém SEO

Technické požadavky pro úspěšnou optimalizaci se mezi Googlem a Seznamem liší v několika důležitých aspektech. Tyto rozdíly pramení především z rozdílné úrovně technologického rozvoje obou vyhledávačů, jelikož Seznam v některých oblastech ještě není tak pokročilý jako Google.

Struktura HTML a tagy záhlaví

Významný rozdíl se týká důležitosti tradičních struktur HTML a tagů záhlaví. Zatímco Google v posledních letech stále více snižuje váhu tagu H1 a celkově hodnotí sémantický HTML nuancemi, Seznam stále klade velký důraz na jasnou hierarchii záhlaví od H1 do H6. Pro Seznam zůstává tag H1 vysoce relevantním faktorem hodnocení. To znamená, že u stránek zaměřených na Seznam je třeba věnovat zvláštní pozornost konzistentnímu a logickému používání tagů záhlaví, přičemž silný tag H1 optimalizovaný pro klíčová slova by měl být umístěn na prominentním místě.

Název a meta popisy

Seznam považuje title tag za jeden z nejdůležitějších tagů a spolu s textem tvoří základ pro označování a zobrazování ve výsledcích vyhledávání. I zde je patrný konzervativnější přístup ve srovnání s Googlem, který title tagy stále častěji přepisuje a upravuje, pokud nejsou optimálně sladěny s vyhledávacím dotazem. Proto je pro stránku optimalizovanou pro Seznam přesný title tag bohatý na klíčová slova ještě důležitější než pro Google.

Kompatibilita s JavaScriptem

Dalším technickým aspektem je zpracování JavaScriptu. Ačkoli Google v posledních letech výrazně zlepšil svou schopnost procházet a vykreslovat obsah založený na JavaScriptu, některé prvky JavaScriptu nejsou systémem Seznam plně podporovány. Proto je obzvláště důležité, aby česká verze webových stránek používala pro navigaci a interní odkazy jednoduchý HTML, aby Seznam mohl stránku plně procházet a indexovat. To může znamenat, že pro optimální optimalizaci pro oba vyhledávače budou nutné různé technické implementace.

Struktura URL a diakritika

Specifickým problémem pro český trh je zacházení s diakritikou v URL adresách. Přestože jsou slovanské znaky součástí češtiny, neměly by se v URL adresách používat diakritika jako č, š a ž, protože by to mohlo vést k problémům s indexováním. Toto pravidlo platí jak pro Google, tak pro Seznam, ale je obzvláště důležité ho zvážit při optimalizaci pro český trh.

Faktory domény a místní relevance

Výběr správné domény může také ovlivnit viditelnost ve vyhledávačích. Seznam vykazuje určitou preferenci domén .cz, ačkoli tento efekt je méně výrazný ve srovnání s jinými lokálními vyhledávači, jako je Yandex (Rusko) nebo Baidu (Čína). Doména .cz však může Seznamu vyslat pozitivní signály a posílit důvěru českých uživatelů. Google na druhou stranu považuje národní domény nejvyšší úrovně (TLD) za jeden z mnoha faktorů lokální relevance.

Pro firmy, které se primárně zaměřují na český trh, se proto doporučuje doména .cz, zejména pokud usilují o vysokou viditelnost v Seznamu. Pro mezinárodní společnosti s působností ve více zemích však mohou být efektivní i generické TLD jako .com s vhodným nastavením geotargetingu v nástrojích pro webmastery obou vyhledávačů.

Optimalizace obsahu a strategie klíčových slov

Obsahová strategie Seznamu a Googlu má jak podobnosti, tak i rozdíly. Oba vyhledávače se snaží poskytovat relevantní a vysoce kvalitní obsah, který splňuje vyhledávací záměr uživatelů. Seznam klade zvláštní důraz na naplnění vyhledávacího záměru uživatelů a weby s vysoce kvalitním obsahem, šifrováním HTTPS a čistou technickou implementací mají dobrou šanci na umístění ve vyhledávání.

Klíčový rozdíl však spočívá v kulturní a jazykové adaptaci obsahu. Vzhledem k tomu, že Seznam je zaměřen výhradně na český trh, měl by být obsah nejen přeložen, ale také kulturně lokalizován. Použití lokálních odkazů, příkladů a výrazů může zvýšit relevanci pro české uživatele a tím dosáhnout lepšího umístění ve výsledcích vyhledávání v Seznamu. Výzkum klíčových slov by proto měl zohledňovat specificky české vyhledávací vzorce a návyky, které se mohou lišit od mezinárodních trendů.

Vhodné pro:

• V němčině říkáte CKKK: „Obsah je král, ale kontext je Kaiser“

Služby specifické pro Seznam a jejich integrace

Dalším významným rozdílem je ekosystém doplňkových služeb, které Seznam nabízí. Seznam je víc než jen vyhledávač – společnost poskytuje přes 30 různých služeb, včetně e-mailových adres, doménových služeb, slovníků, mapové služby (mapy.cz), zpravodajského portálu Seznam Zprávy, ale i předpovědí počasí a sociálních sítí.

Integrace s těmito službami Seznamu může výrazně zlepšit viditelnost webových stránek v ekosystému Seznamu. Obzvláště důležité jsou záznamy v obchodním adresáři firmy.cz, optimalizace pro mapovou službu mapy.cz a přítomnost v relevantním obsahu na zpravodajských portálech Seznamu. Tato integrace je specifickým aspektem optimalizace Seznamu, který nemá v Google SEO přímý ekvivalent.

Reklamní platformy a jejich vliv na SEO

Kromě organických výsledků vyhledávání nabízejí oba vyhledávače reklamní platformy: Google Ads pro Google a Sklik pro Seznam. Sklik je popisován jako „protileh Google Ads“ a je to profesionální reklamní platforma, která zobrazuje reklamy ve dvou sítích: vyhledávací síti a obsahové síti.

Ačkoli je placená reklama teoreticky oddělená od organických výsledků vyhledávání, poznatky z reklamních kampaní mohou poskytnout cenné informace pro SEO strategii. Data ze Skliku mohou být pro Seznam obzvláště užitečná pro pochopení, která klíčová slova a obsah rezonují s českými uživateli. Analýza efektivity reklamy na obou platformách může navíc pomoci optimalizovat alokaci zdrojů mezi optimalizací pro Google a Seznam.

Duální optimalizace: Příležitosti na českém trhu vyhledávačů díky duální optimalizaci

Optimalizace pro český trh vyhledávačů vyžaduje diferencovanou strategii, která zohledňuje Google i Seznam. Navzdory rostoucí dominanci Googlu zůstává Seznam významným hráčem, což vyžaduje specifické úpravy SEO strategie. Hlavní rozdíly spočívají v technické implementaci, lokální relevanci, obsahové strategii a integraci do ekosystému každého vyhledávače.

Pro firmy usilující o úspěch na českém trhu se doporučuje dvojí přístup, který zohledňuje oba vyhledávače. Ten zahrnuje solidní technický základ splňující požadavky obou platforem, kulturně přizpůsobený, vysoce kvalitní obsah v češtině a integraci do ekosystému Seznamu. I když se to zpočátku může zdát složitější, český trh se svými dvěma relevantními vyhledávači nabízí příležitosti i pro firmy ochotné investovat do komplexní optimalizační strategie.

Unikátní situace českého trhu s jeho lokálním vyhledávačem Seznam ukazuje, že i přes globální dominanci Googlu mohou lokální vyhledávací ekosystémy i nadále prosperovat, pokud rozumí specifickým potřebám a preferencím svých uživatelů a uspokojují je. Pro SEO strategie to znamená, že jednotný globální přístup není vždy optimální a v závislosti na cílovém trhu mohou být nutné kulturní a technické úpravy.

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Maximální viditelnost v České republice: SEO tipy pro Seznam a Google

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) v České republice představuje pro firmy jedinečné výzvy, jelikož lokální vyhledávač Seznam drží významný podíl na trhu vedle Googlu. S tržním podílem přibližně 12–21 % zůstává Seznam významným hráčem na českém trhu s vyhledávači, což by inzerenti neměli ignorovat. Následující text popisuje nejúčinnější SEO strategie konkrétně pro Seznam, které maximalizují viditelnost v tomto českém vyhledávači.

Vhodné pro:

• Běžecký pás SEO TIP a „Oversemplification“-mezi „10 nejlepšími seznamy“ a výzvou k autentičnosti

Technická SEO optimalizace pro Seznam

Technická SEO optimalizace pro Seznam se liší od optimalizace pro Google v několika důležitých ohledech. Seznam zatím není technologicky tak vyspělý jako Google, což se odráží v různých faktorech hodnocení.

HTML struktury a tagy záhlaví

Na rozdíl od Googlu Seznam stále klade velký důraz na tradiční HTML struktury a jasnou hierarchii tagů hlaviček. I když Google stále více znehodnocuje tag H1, pro Seznam zůstává relevantním faktorem hodnocení. Hierarchie od H1 do H6 by měla být použita odpovídajícím způsobem s HTML kódem, aby se jasně definovala struktura stránky. Tento konzervativnější přístup Seznamu vyžaduje zvláštní pozornost věnovanou struktuře hlaviček, která může být při optimalizaci zaměřené na Google zanedbávána.

Omezení JavaScriptu

Další technickou zvláštností Seznamu je použití JavaScriptu. Seznam plně nepodporuje některé prvky JavaScriptu, a proto je obzvláště důležité používat v české verzi webu jednoduchý HTML pro navigaci a interní odkazy. Toto omezení může bránit implementaci moderních technik webdesignu a může vyžadovat jiný přístup než při optimalizaci pro Google.

Struktura URL a diakritika

Přestože jsou v češtině slovanské znaky, neměly by se v URL používat diakritika jako č, š a ž. Toto pravidlo sice platí i pro Google, ale je obzvláště důležité si ho pamatovat při optimalizaci pro český trh. Používání diakritiky v URL může způsobit problémy s indexováním, a proto je třeba se jí vyhnout.

Název a meta popisy

Seznam považuje title tag za jeden z nejdůležitějších tagů a spolu s textem tvoří základ pro označování a zobrazování ve výsledcích vyhledávání. Proto je pečlivá optimalizace title tagu s relevantními klíčovými slovy obzvláště důležitá pro dobré umístění ve vyhledávání Seznamu.

Faktory domény a místní relevance

Preference pro domény .cz

Seznam vykazuje určitou preferenci pro domény .cz, ačkoli tento efekt je méně výrazný ve srovnání s jinými lokálními vyhledávači, jako je Yandex nebo Baidu. Doména .cz však může Seznamu vysílat pozitivní signály a posilovat důvěru českých uživatelů. Volba lokální domény proto může být výhodná při optimalizaci pro Seznam.

Obsahová strategie pro Seznam

Orientace na uživatele jako základní princip

Seznam se řídí mottem „Optimalizace by se měla primárně zaměřit na uživatele“, což je podobné základním principům společnosti Google. Webové stránky s vysoce kvalitním obsahem, šifrováním HTTPS a čistou technickou implementací mají u Seznamu dobrou šanci na umístění ve vyhledávání. Proto zůstává tvorba vysoce kvalitního obsahu orientovaného na uživatele ústředním prvkem úspěšné SEO strategie pro Seznam.

Vhodné pro:

• Kontext je král a ještě víc: Nové SEO standardy optimalizace pro vyhledávače a jejich význam

Kulturní adaptace a lokalizace

Vzhledem k tomu, že se Seznam zaměřuje výhradně na český trh, je kulturní adaptace a lokalizace obsahu obzvláště důležitá. Pavel Zima, ředitel Seznamu, tento rozdíl zdůrazňuje: „My se plně soustředíme na český trh. Google myslí globálně, my pracujeme lokálně. Každá nabídka je dokonale přizpůsobena místním uživatelům.“ Úspěšná SEO strategie pro Seznam by proto měla zohledňovat místní reference, příklady a terminologii, aby se zvýšila relevance pro české uživatele.

Integrace do ekosystému Seznamu

Používání služeb Seznamu

Seznam nabízí přes 30 různých služeb, včetně e-mailových adres, doménových služeb, slovníků, mapové služby (mapy.cz), zpravodajského portálu Seznam Zprávy, předpovědí počasí a sociálních sítí. Integrace s těmito službami Seznamu může výrazně zlepšit viditelnost webových stránek v ekosystému Seznamu. Obzvláště důležité jsou záznamy v adresáři firem firmy.cz a optimalizace pro mapovou službu mapy.cz.

Integrace reklamy Sklik

Kromě organických výsledků vyhledávání nabízí Seznam vlastní reklamní platformu s názvem Sklik, která je popisována jako „protilehlý nástroj Google Ads“. Sklik zobrazuje reklamy ve dvou sítích: vyhledávací síti a obsahové síti. Koordinovaná strategie, která zahrnuje organické SEO a placenou reklamu prostřednictvím Skliku, může maximalizovat viditelnost na Seznamu.

Průběžné sledování a úpravy

Používejte specifické nástroje pro sledování

Pro sledování pozic na Seznamu jsou k dispozici specifické nástroje, jako je Seznam SERP Checker od Ranktrackeru. Tyto nástroje poskytují přesná a aktuální data o pozicování webových stránek na Seznamu a umožňují komplexní analýzu konkurence. Pravidelné sledování pozic na Seznamu pomáhá měřit efektivitu SEO úsilí a provádět úpravy na základě dat.

Proč je duální SEO strategie klíčová pro Google a Seznam

Optimalizace pro Seznam vyžaduje specifický přístup, který zohledňuje technologické vlastnosti a lokální zaměření tohoto českého vyhledávače. Úspěšná SEO strategie pro Seznam zahrnuje dodržování tradičních HTML struktur, vyhýbání se JavaScriptovým prvkům pro navigaci a interní odkazy, pečlivou optimalizaci title tagů a hlaviček, používání domény .cz, tvorbu vysoce kvalitního a kulturně vhodného obsahu a integraci s ekosystémem Seznamu.

Navzdory rostoucímu podílu Googlu na českém trhu zůstává Seznam klíčovým hráčem, kterého by komplexní SEO strategie pro český trh neměla přehlížet. Trend dokonce naznačuje, že stále více uživatelů si vybírá místní poskytovatele, což by mohlo v budoucnu dále posílit význam Seznamu. Aby si firmy udržely náskok před konkurencí, měly by proto sledovat dvojí strategii, která zohledňuje jak Google, tak Seznam.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus