Publikováno dne: 17. února 2025 / Aktualizace od: 10. března 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Zoufalý vydavatel, který klesá v moři kódu a monstrózní algoritmické chapadla, který přesouvá webové stránky do dopravního ramene - obrázek: Xpert.digital
50 % a ztráta viditelnosti: Jak se mohou největší vydavatelé zotavit
Analýza trhu od roku 2024 pro 2025+: Budoucnost SEO pro zpravodajské portály
Digitální krajina pro vydavatele se v aktuálním roce 2024 hluboce změnila. Zatímco vyhledávače, jako je Google, nadále zůstávají primárním zdrojem provozu pro zpravodajské portály a mediální domy, konkurence o viditelnost je stále náročnější. Někteří z největších vydavatelů, včetně Web.de, Focus a Stern, zaznamenali masivní vloupání do své organické viditelnosti v roce 2024 - částečně o více než 50 %. Zároveň roste poptávka po profesionální radě SEO, protože složitost optimalizace vyhledávače ohromuje tradiční redakční struktury. Tato zpráva analyzuje hnací faktory tohoto vývoje a nastiňuje udržitelná řešení pro vydavatele, kteří se z dlouhodobého hlediska chtějí prosadit na digitálním zpravodajském trhu.
Vhodné pro:
Strukturální výzvy pro vydavatele v soutěži SEO
Technické překážky a algoritmické posuny
Technická infrastruktura webu tvoří základ pro úspěšnou strategii SEO. Mnoho vydavatelů však podceňuje základní faktory, jako je účinnost procházení, indexabilita, XML Sitemaps a optimalizace mobilního prvního. Vážným příkladem je zmenšující se důležitost zrychlených mobilních stránek (AMP). AMP, dříve oslavovaný jako nepostradatelný pro mobilní uživatele, je nyní Google méně preferován. Na Stern.de vedla příliš silná závislost na zesilovači k drastickému poklesu provozu o 30 %.
Současně se zobrazení výsledků vyhledávání drasticky mění. Funkce vlastněné Google, jako jsou znalostní panely, zpravodajské krabice a představené úryvky, zabírají na výsledcích vyhledávání stále více místa. Při hledání aktuálních zpráv, celebrit nebo sportovních akcí tyto prvky často vyplňují až 80 % viditelné oblasti stránky výsledků vyhledávání. Výsledkem je, že sazby kliknutí na klasické zpravodajské články se výrazně snižují.
Algorithmische Updates wie das Helpful Content Update von 2023 und die Bekämpfung von “Site Reputation Abuse” 2024 erschweren die Situation weiter. Cílem těchto aktualizací je znehodnotit obecný obsah a místo toho odměnit webové stránky s vysokou tematickou autoritou. Vydavatel, který pokrývá širokou škálu témat, je stále více pod tlakem.
Relevance obsahu a krize generálů
Tradiční model generálů mezi zpravodajskými portály ztrácí důležitost. Google stále více upřednostňuje specializované domény s vysokou odbornou kompetencí. Beispielsweise verdrängten spezialisierte Fußballplattformen wie Transfermarkt und Kicker allgemeine Nachrichtenseiten bei Bundesliga-relevanten Suchbegriffen aus den Top-10-Rankings. Ein ähnlicher Trend zeigt sich im Finanzbereich: Während Focus und Stern 2023 noch führend bei “Aktien-Tipps” waren, dominieren heute spezialisierte Börsenportale wie Finanzen.net die Rankings.
Tato změna je založena na zvýšeném zvážení kritérií EEAT společnosti Google (zkušenosti, odbornost, autoritativita, důvěra). Regionální noviny, jako je Rheinpfalz, mohou poskytnout důvěryhodné zprávy o regionální ekonomice, ale ve srovnání s předními médii, jako je Spiegel nebo Handelsblatt, postrádá nezbytnou autoritu pro národní politické analýzy. Údaje o viditelnosti působivě prokázaly tento vývoj: 45 ze 100 největších SEO Losers 2024 bylo široký vydavatel.
Dilema a strategie Paywallu z monetarizace
Rovnováha mezi rozsahem a zpeněžením je pro vydavatele jednou z největších výzev. Současně příliš agresivní používání výplatních vozů vede k tomu, že obsah z vyhledávačů již nelze indexovat, což snižuje organickou viditelnost.
Někteří vydavatelé experimentují s hybridními modely. Například Süddeutsche Zeitung se opírá o „měřenou paywall“, ve kterém omezený počet položek za měsíc zůstává zdarma. Kromě toho je určitý obsah speciálně uvolněn pro účely SEO. Dennoch bleibt der Spagat schwierig: Ein zu restriktives Paywall-Modell reduziert die Chancen, in Google News oder Discover präsentiert zu werden, da Google freie Zugänglichkeit bevorzugt.
Rostoucí význam profesionálních rad SEO pro vydavatele
Zvláštní role SEO pro vydavatele
Organická viditelnost je nezbytná pro vydavatele, protože jeho obchodní model je často založen na zpeněžení provozu webových stránek. Optimalizace vyhledávače (SEO) vaší vlastní online přítomnosti byla vždy jednou z centrálních disciplín online marketingu k budování dosahu. Pro vydavatele je proto SEO důležitou součástí firemní strategie, aby generovala cílený provoz a ekonomicky jej používala.
Na rozdíl od mnoha jiných typů webových stránek hrají vydavatelé v vydavatelství klíčovou roli. Mnoho autorů přehlíží skutečnost, že se neobjevují jako inzerenti pro produkt, ale působí jako vydavatel. Poté, co je jen několik řádků přečteno, je často jasné, že se nejedná o seoo-optimalizovaný obsah, ale spíše čistá reklama. Toto rozlišení je nezbytné, protože reklamní texty jsou čtenáři rychle rozpoznány jako takové, což může vést k vyšší míře opuštění.
Specializované SEO agentury pro zpravodajské portály
V německých zemích se několik agentur etablovalo jako specialisty pro vydavatele a zpravodajské portály. Tito poskytovatelé služeb chápou specifické výzvy mediálního průmyslu a nabízejí řešení na míru, která jdou daleko za standardní přístupy SEO.
Důraz je kladen na optimalizaci publikování webových stránek pro Google News a Google Discover. Váš přístup zahrnuje jak technické optimalizace, tak redakční procesy, které jsou speciálně přizpůsobeny potřebám zpravodajských portálů.
Tyto specializované agentury se liší od obecných poskytovatelů SEO služeb jejich hlubokým porozuměním vydavatelství a jejich zvláštním požadavkům. Často úzce spolupracují s redakčními kancelářemi a chápou rovnováhu mezi novinářskými požadavky a optimalizací SEO.
Specifické strategie SEO pro vydavatele
Pro vydavatele jsou zvláště důležité některé strategie SEO, které se liší od strategií jiných průmyslových odvětví. Tyto specializované přístupy se zaměřují především na optimalizaci speciálních zpravodajských kanálů a na vývoj obsahových strategií, které splňují jak novinářské standardy, tak požadavky SEO.
Vhodné pro:
- Tret Mill SEO TIP a „Oversemplification“-Mezi „Top 10 seznamů“ a výzva k autentičnosti
- Co je lepší? Strukturovaný obsah optimalizovaný vs. ručně psaný článek s reklamou?
Strategické úpravy pro udržitelné vydavatele
Obsahové strategie pro zpravodajské portály
Zde jsou důležité strategie obsahu pro zpravodajské portály pro optimalizaci viditelnosti ve vyhledávačích, zprávy Google a Google Discover:
Topicality a relevance
- Zaměřte se na aktuální a včasné hlášení o příslušných tématech.
- Pravidelně publikujte nový obsah, aby signalizoval „čerstvost“.
- Sledujte trendy s nástroji, jako jsou Google Trends a rozpoznávat relevantní témata v rané fázi.
Kvalita a odbornost
- Vytvářejte vysoce kvalitní, dobře prozkoumaný obsah, který vyzařuje odborné znalosti a důvěryhodnost (Eat Princip).
- Přidejte originální poznatky, odborné názory a svůj vlastní výzkum.
- Vyvarujte se clickbait a zavádějících nadpisů.
Optimalizace pro mobilní zařízení
- Vytvořte citlivý design, který se přizpůsobuje všem velikostem obrazovky.
- Optimalizujte rychlost načítání pro mobilní zařízení.
- Zvažte implementaci AMP (zrychlené mobilní stránky).
Vizuální vyprávění
- Používejte vysoce kvalitní relevantní obrázky (nejméně 1200 px široký).
- Integrujte videa pro zvýšení přitažlivosti pro Google Discover.
- Používejte webové příběhy pro vizuálně přitažlivý obsah s krátkým formátem.
Strukturovaná data a metadata
- Implementujte relevantní strukturovaná data, jako je například Scheme.
- Optimalizujte tituly, popisy meta a adresy URL pro lepší viditelnost.
Interní odkaz a centra motivu
- Vytvářejte tematické rozbočovače pro důležité události nebo oblasti předmětu.
- Použijte interní odkazy k nasměrování úřadu na určité stránky.
Evergreen obsah
- Vyrovnávejte nejnovější zprávy s nadčasovým obsahem.
- Pravidelně aktualizujte stávající obsah, abyste získali svůj význam.
Podporovat závazek uživatelů
- Povzbuzujte čtenáře, aby sledovali váš zpravodajský portál ve zprávách Google.
- Vytvářejte příležitosti pro interakce uživatelů, jako jsou komentáře nebo průzkumy.
Implementací těchto strategií mohou zpravodajské portály zlepšit jejich viditelnost ve vyhledávačích, zprávy Google a Google Discover a zároveň poskytovat vysoce kvalitní obsah zaměřený na uživatele.
Zprávy Google a Google objevují optimalizaci
Jednou z nejdůležitějších specializovaných strategií pro vydavatele je optimalizace Google News. Nakonec je Google News jako vyhledávací stroj pro zprávy. Algoritmus určuje, která zprávy se přehrávají, na kterých klíčových slovech, na které poloze. Optimalizace tohoto kanálu vyžaduje specifické know-how v oblastech, jako je vybavení v Centru vydavatelství Google, technické značení zpravodajských článků a optimalizace zpravodajské Sitemap.
Google Discover představuje další důležitý kanál pro vydavatele.
Technické požadavky SEO pro zpravodajské portály
Technické požadavky na SEO zpravodajských portálů jsou obzvláště složité a vyžadují specializované know-how. U vydavatelů jsou zvláště důležité některé technické aspekty, které se méně zaměřují na jiné webové stránky.
Důležitou oblastí je optimalizace zpravodajské stránky. Tato speciální forma SiteMap je nezbytná pro zpravodajské portály informovat Google o novém obsahu a urychlit indexování.
Doby načítání také hrají také zvláštní roli ve zpravodajských portálech. Rychlost je kritickým faktorem, zejména u zpravodajských portálů, protože uživatelé chtějí rychle používat aktuální informace.
Dalším technickým aspektem je implementace strukturovaných dat a značkových prvků zejména pro zpravodajské články. Tyto prvky pomáhají vyhledávačům rozpoznat obsah jako články zpravodajství a odpovídajícím způsobem je prezentovat ve výsledcích vyhledávání.
Aktuální trendy a výzvy u vydavatele SEO
Krajina SEO pro vydavatele je v neustálé změně a současná data ukazují znepokojivé trendy pro toto odvětví. Odvětví vydavatelů je charakterizováno rychle se pohybujícími trendy. Vaše strategie SEO musí být flexibilní a pravidelně přizpůsobena současnému vývoji.
Současná ztráta viditelnosti mnoha zpravodajských portálů je obzvláště pozoruhodná. 45 ze 100 největších poražených SEO byl vydavatel, včetně web.de (-57%viditelnost), Focus.de (-46%) a záďové.de (-50%) “, ukazuje současnou analýzu pro rok 2024. Naproti tomu by společnosti s e-commerce mohly těžit z algoritmických změn. Hlavními důvody tohoto vývoje jsou „úryvky Google, vyhledávatelé založených na AI a nové funkce SERP“, které „potlačily klasické zpravodajské stránky z nejlepších výsledků“.
Vhodné pro:
Tyto změny představují velké výzvy a zdůrazňují potřebu specializovaných strategií SEO. Rostoucí vliv odpovědí generovaných AI a nové funkce vyhledávače vyžaduje přizpůsobené přístupy, aby zůstaly viditelné a generovaly provoz.
Současně existují také nové příležitosti. Mobilní první optimalizace je stále důležitější, protože „více než 60% vyhledávání Google 2024 Mobil“. Vydavatelé, kteří optimalizují své webové stránky pro mobilní zařízení a zlepšují základní webové vitály, mohou zvýšit jejich viditelnost.
Faktory úspěchu pro SEO v oblasti vydavatele
Úspěch opatření SEO pro vydavatele závisí na různých faktorech, které jsou specifické pro toto odvětví. Na základě analyzovaných zdrojů několik klíčových faktorů krystalizuje.
Specializace a tematická autorita se staly obzvláště důležité. „Google odměňuje specializované obchody s vysokým tematickým významem,“ říká výše uvedený článek. Tyto znalosti lze také převést na vydavatele:
- Zpravodajské portály, které se specializují na určité oblasti a vytvářejí vysokou odbornost, mohou dosáhnout lepších žebříčků než generálisté.
- Kvalita obsahu je dalším rozhodujícím faktorem. Často se čte texty vytvořené s nároky a užitečným obsahem. Pro vydavatele to znamená, že také musí nabídnout hloubku a přidanou hodnotu nad rámec čisté topicity.
- Zásadní je také implementace technických požadavků na zprávy Google a Google Discover.
V neposlední řadě hraje důležitou roli také nepřetržitá analýza a adaptace. V rychlém světě optimalizace vyhledávače pro vydavatele je nezbytná neustálá monitorování a přizpůsobení strategií.
Budoucnost SEO pro vydavatele
SEO krajina pro vydavatele je v hluboké změně. Současný vývoj, ve kterém klasické zpravodajské portály ztratí viditelnost, zatímco stránky elektronického obchodování získávají, představuje průmyslu s hlavními výzvami. Současně tento vývoj zdůrazňuje potřebu specializovaných strategií SEO a poskytovatelů služeb, kteří chápou zvláštní požadavky vydavatelů.
V této souvislosti jsou specializované SEO agentury pro zpravodajské portály stále důležitější. S hlubokým pochopením konkrétních výzev a možností vydavatelského průmyslu můžete vyvinout strategie na míru, které přesahují obecné přístupy SEO. Optimalizace pro Google News a Google Discover, vývoj specializovaných strategií obsahu a implementace technických požadavků, zejména pro zpravodajské portály, jsou ústředními prvky.
V budoucnu bude pro vydavatele zásadní spolupracovat se specializovanými partnery, kteří nejen přinášejí generál SEO know-how, ale také pochopí zvláštní potřeby a výzvy mediálního průmyslu. Toto je jediný způsob, jak pokračovat ve vytváření viditelnosti a provozu ve stále složitějším digitálním prostředí a úspěšně vést váš obchodní model do budoucnosti.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.