Publikováno dne: 17. února 2025 / Aktualizace od: 17. února 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Zoufalý vydavatel, který klesá v moři kódu a monstrózní algoritmické chapadla, který přesouvá webové stránky do dopravního ramene - obrázek: Xpert.digital
50 % a ztráta viditelnosti: Jak se mohou největší vydavatelé zotavit
Analýza trhu od roku 2024 pro 2025+: Budoucnost SEO pro zpravodajské portály
Digitální krajina pro vydavatele se v aktuálním roce 2024 hluboce změnila. Zatímco vyhledávače, jako je Google, nadále zůstávají primárním zdrojem provozu pro zpravodajské portály a mediální domy, konkurence o viditelnost je stále náročnější. Někteří z největších vydavatelů, včetně Web.de, Focus a Stern, zaznamenali masivní vloupání do své organické viditelnosti v roce 2024 - částečně o více než 50 %. Zároveň roste poptávka po profesionální radě SEO, protože složitost optimalizace vyhledávače ohromuje tradiční redakční struktury. Tato zpráva analyzuje hnací faktory tohoto vývoje a nastiňuje udržitelná řešení pro vydavatele, kteří se z dlouhodobého hlediska chtějí prosadit na digitálním zpravodajském trhu.
Vhodné pro:
- Změňte SEO na první pohled: Vítěz e-commerce ve viditelnosti- Zprávy a poradenské portály prohrály
- Jak aktualizace Google mění vydavatele a vydavatele po celém světě-tak specializovaný obsah dominuje Google Search
Strukturální výzvy pro vydavatele v soutěži SEO
Technické překážky a algoritmické posuny
Technická infrastruktura webu tvoří základ pro úspěšnou strategii SEO. Mnoho vydavatelů však podceňuje základní faktory, jako je účinnost procházení, indexabilita, XML Sitemaps a optimalizace mobilního prvního. Vážným příkladem je zmenšující se důležitost zrychlených mobilních stránek (AMP). AMP, dříve oslavovaný jako nepostradatelný pro mobilní uživatele, je nyní Google méně preferován. Na Stern.de vedla příliš silná závislost na zesilovači k drastickému poklesu provozu o 30 %.
Současně se zobrazení výsledků vyhledávání drasticky mění. Funkce vlastněné Google, jako jsou znalostní panely, zpravodajské krabice a představené úryvky, zabírají na výsledcích vyhledávání stále více místa. Při hledání aktuálních zpráv, celebrit nebo sportovních akcí tyto prvky často vyplňují až 80 % viditelné oblasti stránky výsledků vyhledávání. Výsledkem je, že sazby kliknutí na klasické zpravodajské články se výrazně snižují.
Algoritmické aktualizace, jako je aktualizace obsahu helpUL z roku 2023 a boj proti „zneužívání reputace na místě“ v roce 2024 ztěžuje situaci. Cílem těchto aktualizací je znehodnotit obecný obsah a místo toho odměnit webové stránky s vysokou tematickou autoritou. Vydavatel, který pokrývá širokou škálu témat, je stále více pod tlakem.
Relevance obsahu a krize generálů
Tradiční model generálů mezi zpravodajskými portály ztrácí důležitost. Google stále více upřednostňuje specializované domény s vysokou odbornou kompetencí. Například specializované fotbalové platformy, jako je trh Transfer a kicker, vysídlené obecné zpravodajské stránky pro vyhledávací výrazy relevantní z Bundesliga z 10 nejlepších žebříčků. Podobný trend je patrný ve finančním sektoru: Zatímco Focus a Stern v roce 2023 stále vedli v „tipech na akcie“, v žebříčku dnes dominují specializované portály na akciovém trhu, jako je Finanzen.net.
Tato změna je založena na zvýšeném zvážení kritérií EEAT společnosti Google (zkušenosti, odbornost, autoritativita, důvěra). Regionální noviny, jako je Rheinpfalz, mohou poskytnout důvěryhodné zprávy o regionální ekonomice, ale ve srovnání s předními médii, jako je Spiegel nebo Handelsblatt, postrádá nezbytnou autoritu pro národní politické analýzy. Údaje o viditelnosti působivě prokázaly tento vývoj: 45 ze 100 největších SEO Losers 2024 bylo široký vydavatel.
Dilema a strategie Paywallu z monetarizace
Rovnováha mezi rozsahem a zpeněžením je pro vydavatele jednou z největších výzev. Současně příliš agresivní používání výplatních vozů vede k tomu, že obsah z vyhledávačů již nelze indexovat, což snižuje organickou viditelnost.
Někteří vydavatelé experimentují s hybridními modely. Například Süddeutsche Zeitung se opírá o „měřenou výplatu“, ve kterém omezený počet položek za měsíc zůstává zdarma. Kromě toho je určitý obsah speciálně uvolněn pro účely SEO. Vyvahovací akt však zůstává obtížný: model Paywall, který je příliš restriktivní, snižuje šance na prezentaci ve zprávách Google nebo objevení, protože Google dává přednost dostupnosti na volné noze.
Rostoucí význam profesionálních rad SEO
Od kontroly technologie po strategické partnerství
Moderní rada SEO jde daleko nad rámec klasické optimalizace klíčových slov. Renomované agentury, jako je VidibleerWerden.de nebo emised, nabízejí holistické strategie, které zahrnují technickou optimalizaci, obsahovou strategii a redakční pracovní postupy. Zahrnout typické služby:
- Technické audity: Identifikace problémů s procházením, chyby indexování a problémů s použitelností mobilních prostředků.
- Analýzy mezer v obsahu: Detekce tematických mezer na bázi AI ve srovnání s konkurenty.
- SEO založená na entitě: Struktura autority prostřednictvím sémantického vytváření souvisejícího obsahu.
- Sledování výkonu: Použití nástrojů, jako je Sistrix nebo Semrush, pro sledování indexů viditelnosti a kliknutí na sazby.
Případové studie ukazují, že vydavatelé, kteří investují cíleným způsobem v SEO, mohou během 6 až 12 měsíců zvýšit svou organickou viditelnost až o 120 %.
Specializované služby pro vydavatele
Některé agentury se zaměřují výhradně na SEO pro zpravodajské portály. Například Moritz Serif Consulting vyvíjí opatření pro redakce, včetně:
- Optimalizace porušení zpráv: Automatizované šablony pro meta-značky a strukturovaná data.
- Strategie publikování: Aktualizace a nová publikace Evergreen obsahu.
- Google Discover Optimization: Emocionalizované titulky a motivy založené na entitě pro vyšší míry kliknutí.
Současně se nástroje SEO založené na AI stávají důležitějšími. Platformy, jako je Market Muse nebo ClearScope, pomáhají editorům, aby obsah optimalizoval pro vyhledávání, aniž by obětoval žurnalistickou kvalitu.
Vhodné pro:
- Tret Mill SEO TIP a „Oversemplification“-Mezi „Top 10 seznamů“ a výzva k autentičnosti
- Co je lepší? Strukturovaný obsah optimalizovaný vs. ručně psaný článek s reklamou?
Strategické úpravy pro udržitelné vydavatele
Budování shluků tematické autority
Úspěšní vydavatelé se stále více zaměřují na základní kompetence a rozvíjejí klastry tematické autority. Jedním z příkladů je Rheinpfalz, který se etabloval jako vedoucí zdroj zpráv o chemické skupině BASF. Faktory úspěchu jsou:
- Měsíční vyšetřovací výzkum vývoje podniků
- Rozhovory s odborníky s členy představenstva
- Vizualizace emisních hodnot poháněných daty
Diverzifikace zdrojů provozu
S ohledem na rostoucí závislost na Googlu znovu objeví alternativní kanály vydavatele:
- Sociální SEO: Optimalizace obsahu pro interní vyhledávací funkce na YouTube a Tiktok.
- Transkripce podcastů: Kopie přátelské k SEO pro zlepšení nalezení.
- Archivace zpravodaje: Konverze starých zpravodajů na ukazatelná stálezelená články.
Budoucnost patří vydavatelům, kteří kombinují žurnalistickou dokonalost s odbornými znalostmi SEO založenou na datech. To je jediný způsob, jak se prosadit jako relevantní aktéry ve věku vyhledávání založeného na AI.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.