Tváří v tvář současné budoucnosti: Jak rozšířená realita a umělá inteligence promění globální technologický trh

Nadcházející paradigmatický posun mezi digitální každodenní přítomností a inovacemi řízenými průmyslem

Závod o novou generaci digitálních zařízení je v plném proudu a s oznámenou připraveností chytrých brýlí na trh – ať už se jedná o čistou AR, AI nebo hybridní brýle s AI-AR – dosáhla diskuse nebývalé úrovně intenzity. Ve stínu slábnoucího humbuku kolem virtuální reality se rozšířená realita (AR) stává klíčovou technologií zaměřenou na uživatele, jejíž objem a společenský dopad pravděpodobně v příštím desetiletí významně ovlivní globální ekonomiku. Zatímco zájem spotřebitelů o imerzivní světy po bublinách Connect a Metaverse značně poklesl, průmyslové využití AR vzkvétá již léta, poháněné digitalizací výroby, digitálními dvojčaty a projekty udržitelné integrace v duchu Průmyslu 4.0. Konvergence těchto dvou světů je na spadnutí: odborníci z oboru, společnosti i institucionální investoři sledují, jak se naplňují technologické a společenské předpoklady pro renesanci AR, zejména ve spotřebitelském sektoru.

Zároveň to zvyšuje nejistotu ohledně zavedených tržních struktur. Čím konkrétněji se objevují nové ekosystémy, tím hlasitější jsou hlasy, které považují za možné zásadní narušení globálně dominantního trhu s chytrými telefony. Tato analýza nastiňuje ekonomický stav, historické vývojové cesty, klíčové faktory, aktuální data a status quo, ilustrované mezinárodními případovými studiemi. Hodnotí rizika a protichůdné cíle, jakož i budoucí cesty – a diskutuje o tržních důsledcích pro společnosti, tvůrce politik a investory. Analýza končí systematickým přehodnocením: Jaké strategické páky tuto změnu pohánějí a jak daleko tento otřes zasáhne pro trhy a společnost?

Cesty a milníky vývoje: Od vize k mainstreamovým technologiím

Dnešní situace je výsledkem složité historie. První pokusy o rozšíření zážitků z reálného světa o digitální informace sahají až do 20. století. V 60. letech 20. století byl prvním displejem montovaným na hlavu „Damoklův meč“ – příliš těžký a nepraktický pro každodenní použití. V 90. letech 20. století společnost Boeing poprvé zavedla termín „rozšířená realita“ v kontextu průmyslové údržby, zatímco integrace čárových kódů a GPS otevřela nové možnosti pro logistiku a navigaci. Stále výkonnější komponenty chytrých telefonů pomohly brýlím pro rozšířenou realitu – zejména Google Glass – dosáhnout v roce 2010 celosvětového významu. Nedostatek výpočetního výkonu, vysoké náklady a především vážné obavy o ochranu osobních údajů však vedly k tomu, že se těmto zařízením nepodařilo dosáhnout širokého přijetí.

Teprve s digitalizací a propojením průmyslové výroby se aplikace AR začaly prosazovat: digitální dvojčata, síťové senzory a cloudová a edge infrastruktura vytvořily základ pro stále se rozšiřující škálu průmyslových případů použití. Souběžně s tím globální technologické společnosti – Meta (Facebook), Snap, Apple, Google, Microsoft a TCL – investovaly miliardy do vývoje a přípravy vlastních hardwarových a softwarových platforem pro chytré brýle. Převratné události dneška: umělá inteligence, dostupnější komponenty, výkonnější sítě (5G/6G), miniaturizované displeje a boření bariér společenské akceptace v digitálně propojeném světě. To posiluje podmínky pro jejich paralelní etablování na spotřebitelském trhu – jako další fáze po chytrých telefonech.

Analýza klíčových faktorů: hnací síly, prostředí zainteresovaných stran a tržní mechanismy

Současná dynamika brýlí s rozšířenou realitou (AR) a umělou inteligencí (AI) je založena na souhře mezi průmyslovými průkopníky a globálními platformami. Mezi klíčové hráče patří přední americké technologické společnosti (Meta s Ray-Ban, Apple s Vision Pro, Google s Android XR, Snap se Spectacles), specialisté z Asie (XREAL/Nreal, Rokid, RayNeo/TCL, Xiaomi) a řada specializovaných dodavatelů hardwaru a umělé inteligence (Qualcomm, Sony, Samsung). V rámci průmyslového metaverza hrají klíčovou roli společnosti jako Siemens, Nvidia, Kuka, Schneider Electric, Foxconn, Intel a Nokia.

Nejdůležitější faktory:

• Rychlé zlepšování výkonu v miniaturizaci, technologiích baterií a inovacích displejů snižuje náklady a zvyšuje pohodlí.
• Úzká strategická partnerství mezi tradičními výrobci optiky (Luxottica/Ray-Ban, Oakley) a technologickými společnostmi přinášejí na trh módní a každodenní designy.
• Integrace umělé inteligence vytváří nové aplikace: překlad v reálném čase, vizuální vyhledávání, kontextovou navigaci, rozpoznávání produktů a osob, zábavu a nakupování s využitím rozšířené reality.
• Sítě 5G/6G a výkonné cloudové infrastruktury umožňují vysoce výkonné aplikace v reálném čase a bezproblémový uživatelský zážitek.
• Průkopníci v průmyslu podporují pronikání digitálních dvojčat, vzdálené údržby, optimalizací založených na simulacích a integrace senzorů, což připravuje cestu pro šíření funkcí a inovací do spotřebitelského sektoru.

Tržní mechanismy jsou vícevrstvé. Na jedné straně vznikají uzavřené ekosystémy hardwaru a softwaru, což vede k vysokým nákladům na přechod (analogicky s modelem chytrých telefonů a aplikací). Na druhé straně poskytovatelé soupeří o otevřené standardy, aby mohli v rané fázi využít síťové efekty. Závod o dominanci platformy a kontrolu rozhraní se zostřuje, zejména mezi společnostmi Meta (Facebook), Apple, Google a rostoucím počtem asijských vyzyvatelů.

Najděte správnou agenturu Metaverse a plánovací kancelář, jako je poradenská firma - Obrázek: Xpert.Digital

🗒️ Najděte správnou agenturu Metaverse a plánovací kancelář, jako je poradenská firma – vyhledejte a vyhledejte deset nejlepších tipů pro poradenství a plánování

Více o tom zde:

• Experti na Metaverse a XR: Najděte ty správné partnery

Kam investovat? Kdo formuje trh s AR? Příležitosti a rizika v ekosystému AR – Obrázek: Xpert.Digital

Status Quo: Kvantitativní ukazatele a klíčové výzvy

Globální trh se rychle rozvíjí a jeho objemy prudce rostou. Podle společností Statista a Bitkom vygeneruje globální trh s hardwarem pro AR (B2C) v roce 2025 tržby přibližně 7,8 miliardy eur, přičemž prodej samotného hardwaru pro AR a VR do roku 2030 vzroste na více než 20 miliard eur, což představuje roční tempo růstu 21 procent. Do roku 2025 více než tři procenta dotázaných v Německu vyzkoušejí skutečné brýle pro AR; zhruba čtvrtina všech spotřebitelů si dokáže představit používání brýlí pro AR a toto číslo se u osob mladších 50 let zvýší na více než třetinu. Očekává se, že uživatelská základna do roku 2030 vzroste na více než 160 milionů po celém světě. V průmyslovém kontextu většina výrobních manažerů již používá digitální dvojčata, což ukazuje zdokumentované zvýšení efektivity a prokazatelné snížení provozních nákladů.

Největší výzvy spočívají v nedostatečné každodenní použitelnosti, zejména pokud jde o výdrž baterie, hmotnost a design; v ceně (v současnosti se pohybuje převážně v rozmezí 300–1500 dolarů); v robustnosti průmyslových případů použití; a v nevyřešených otázkách přijetí ze strany spotřebitelů a ochrany osobních údajů. Skepticismus pramení především z nevědomého natáčení, neustálého připojení a obav o ochranu osobních údajů – problémů, které se, stejně jako u chytrých telefonů, pravděpodobně zmírní pouze společenským učením. Kromě toho existuje rozšířená nevědomost o skutečných potenciálních aplikacích: pouze asi polovina populace ví, že běžný chytrý telefon je schopen rozšířené reality (AR), a mnozí si tuto technologii stále spojují výhradně s hraním her, ačkoli největší potenciál by mohly nabídnout produktivita a každodenní scénáře.

Případové studie: Mezinárodní srovnávací perspektiva

USA: Platformový duopol společností Meta a Apple

Společnost Meta dominuje s brýlemi Ray-Ban Meta ( podíl na trhu >60 % v spotřebitelském segmentu ) a v roce 2024 prodala přes dva miliony kusů. Apple Vision Pro zůstává v prémiovém cenovém segmentu a zaměřuje se především na podnikové aplikace, ale je jedním z nejdůležitějších hnacích motorů inovací. Obě společnosti se spoléhají na kombinaci funkcí rozšířené reality, módy a integrace umělé inteligence. Meta také výrazně investuje do digitálních ekosystémů pro každodenní použití – od navigace přes hudbu až po vizuální vyhledávání.

Čína: XREAL a fragmentované vedoucí postavení na trhu

Společnost XREAL (dříve Nreal) vede na místním spotřebitelském trhu s rozšířenou realitou (AR) s přibližně 22–45 % (v závislosti na zdroji) před společnostmi RayNeo (TCL), Rokid a dalšími. Tento růst pohánějí inovativní funkce, nízké ceny a efekty lokálních sítí; čínští poskytovatelé těží z vysoké úrovně důvěry v technologie a vládní podpory. Zároveň je čínský podnikový trh vysoce dynamický: digitální dvojčata nahrazují tradiční automatizaci a výrobci jako XREAL vstupují na mezinárodní trhy prostřednictvím agresivních cenových a inovačních strategií. Vývoj čínského trhu ukazuje, jak standardizované platformy převažují nad izolovanými řešeními a jak je lokální adaptace klíčová pro průlom na trhu.

Evropa/Německo: Průmyslová penetrace a pomalé přijetí

V Německu je průmyslové využití značně pokročilé – 48 % výrobních firem bude do roku 2024 používat digitální dvojčata , s prokazatelným zvýšením efektivity a kvality produktů. Ve spotřebitelském sektoru je však přijetí zjevně pod mezinárodním průměrem: Zatímco 26 % populace si dokáže představit používání AR brýlí, skepticismus ohledně ochrany osobních údajů stále převládá. Trh doplňují místní poskytovatelé a startupy jako Gixel a open-source iniciativy se snaží snížit závislost na amerických a asijských platformách.

Rizika a kontroverze: Hodnocení z více perspektiv

Obnovení rozšířené reality (AR) s sebou nese značná ekonomická, sociální a environmentální rizika a protichůdné cíle. Na jedné straně uzavřené ekosystémy (Meta, Apple) ohrožují monopolizaci; na druhé straně obavy o ochranu osobních údajů a neustálé zaznamenávání osobního prostředí vytvářejí nové formy dohledu. Odborníci diskutují o tom, zda brýle AR nahradí, nebo pouze doplní stávající dominanci chytrých telefonů – a jaká regulační opatření jsou nezbytná k zajištění datové suverenity a společenské akceptace. V regulační debatě nabývají na významu také environmentální faktory – spotřeba vzácných surovin, spotřeba energie zařízení, krátké inovační cykly a související elektronický odpad.

Sociální složka by neměla být podceňována: mezi nevyřešené konflikty patří problémy s přijetím, problémy se zaměstnaností v kontextu průmyslových změn, zahlcení a digitální únava, stejně jako problémy s distribucí přístupu a dovedností. Někteří vidí AR jako další velkou technologickou bublinu, zatímco jiní se zasazují o sociálně integrované a bezbariérové ​​přijetí do běžného života.

Budoucí scénáře: Cesty rozvoje a narušení

Z analytického hlediska lze rozlišit tři hlavní scénáře:

Scénář 1: Postupná substituce a koexistence

Brýle AR/AI doplňují chytré telefony, ale zcela je nenahrazují. Získávají si široké uplatnění již od rané fáze vývoje, zejména pro určité případy použití (navigace, průmysl, logistika, sociální komunikace), a neustále se vylepšují. Chytré telefony zůstávají ústředním bodem pro konzumaci textu a médií, stejně jako pro aplikace.

Scénář 2: Disruptivní substituce

Technologické pokroky – například v designu/pohodlí nebo baterii/konektivitě – umožňují skutečné brýle pro každodenní použití, které velké části uživatelů skutečně nahradí chytré telefony. Přední platformní společnosti se etablují jako noví strážci digitální interakce a ekonomika aplikací se transformuje do ekosystému zaměřeného na zařízení a rozšířenou realitu (AR).

Scénář 3: Fragmentace trhu a úpadek

Nejistota ohledně ochrany osobních údajů, pomalý pokrok v každodenní použitelnosti a vysoké náklady zpožďují přijetí; paralelní provoz mnoha platforem vytváří izolovaná řešení namísto dominantního ekosystému. Někteří spotřebitelé se drží chytrých telefonů, zatímco průmyslový sektor vyvíjí nezávislá řešení.

Ve všech scénářích jsou pro úspěch klíčová regulační opatření, řešení společenských obav a podpora inovací. Trhy a společnost musí společně stanovit směrnice pro ochranu údajů, otevřenost, udržitelnost a sociální spravedlnost.

Brýle AR představují další bod zlomu v digitalizaci – ti, kteří obsazují rozhraní v rané fázi vývoje, formují trhy, standardy a každodenní interakci.

Znovuzrození rozšířené reality představuje technologický a společenský zlom, jehož strategické důsledky by mohly potenciálně předčit i boom chytrých telefonů v posledním desetiletí. Klíčové pro úspěch této renesance jsou pokroky v každodenní použitelnosti, cenách, technické integraci a v neposlední řadě i společenské přijetí.

Vedoucí pracovníci v podnikání si musí včas vybrat ekosystémové partnery, vybudovat inovační programy a odborné znalosti a vyvinout cílené strategie zavádění přizpůsobené každé fázi trhu. Pro investory to představuje příležitost k včasnému získání přístupu k platformním technologiím a inovátorům v oblasti hardwaru, i když s značnou nejistotou ohledně budoucích lídrů na trhu. Tvůrci politik jsou vyzýváni, aby prosazovali otevřené standardy a datovou suverenitu, posilovali evropské alternativy a vytvářeli podmínky pro udržitelné škálování hardwarového byznysu a softwarové ekonomiky.

Téma zůstává ambivalentní: AR brýle ztělesňují další krok v digitalizaci – a určí, jak a kým bude interakce, komunikace a každodenní zážitky v budoucnu řízena a formována. Historie ukazuje, že ti, kdo okupují rozhraní digitálního světa v rané fázi, mohou formovat trhy a nastavovat standardy. Renesance AR začala – s nejistým výsledkem, ale obrovským potenciálem.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Naše globální odborné znalosti v oblasti rozvoje podnikání, prodeje a marketingu v oboru a v oblasti podnikání - Obrázek: Xpert.Digital

Zaměření na odvětví: B2B, digitalizace (od AI po XR), strojírenství, logistika, obnovitelné zdroje energie a průmysl

Více o tom zde:

• Obchodní centrum Xpert

Tematické centrum s poznatky a odbornými znalostmi:

• Znalostní platforma o globální a regionální ekonomice, inovacích a trendech specifických pro dané odvětví
• Sběr analýz, impulsů a podkladových informací z našich oblastí zájmu
• Místo pro odborné znalosti a informace o aktuálním vývoji v oblasti podnikání a technologií
• Tematické centrum pro firmy, které se chtějí dozvědět více o trzích, digitalizaci a inovacích v oboru

Využijte rozsáhlé pětinásobné odborné znalosti společnosti Xpert.Digital v komplexním balíčku služeb | Výzkum a vývoj, XR, PR a optimalizace digitální viditelnosti - Obrázek: Xpert.Digital

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně