Publikováno dne: 21. února 2025 / Aktualizace od: 21. února 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Režim AI ve vyhledávání Google a pokročilé plány v reklamách Google: Umělená inteligence jako hra Chang v roce 2025-image: Xpert.digital
Zaměřte se na transformaci: Vize společnosti Google pro digitální krajinu
Transformace ve vyhledávání Google a reklam Google
Rok 2025 je charakterizován hlubokými změnami pro digitální prostředí, zejména pro to, jak hledáme informace a jak společnosti dostávají své cílové skupiny online. Google, nesporný lídr na trhu v oblasti vyhledávačů a online reklamy, vede tuto transformaci se dvěma průkopnickými inovacemi: režim AI při vyhledávání Google a pokročilé plány v reklamách Google. Tento vývoj nejen slibuje zlepšené uživatelské zkušenosti, ale také zásadně předefinuje pravidla hry pro optimalizaci vyhledávače (SEO) a digitálního marketingu.
Vhodné pro:
Vzestup režimu AI ve vyhledávání Google: Posun paradigmatu v oblasti zadávání veřejných zakázek
Konvenční přístup Google Search, který dominuje po celá desetiletí, je založen na vstupu klíčových slov a následné prezentaci seznamu webových stránek, které obsahují tato klíčová slova. Tento přístup byl revoluční a zásadně změnil zadávání zakázek informací, ale dosáhl svých limitů se složitějšími a průzkumnějšími otázkami. Uživatelé, kteří hledají hlubší poznatky, chtějí srovnávací analýzy nebo se chtějí seznámit s novými oblastmi předmětů, musí často formulovat několik dotazů na vyhledávání, prohledat řadu webových stránek a pracně sestavit informace.
Zde přichází režim AI. Google již intenzivně testuje tento nový režim vyhledávání interně, který by měl být otevřen široké veřejnosti na začátku roku 2025. Režim AI představuje zásadní změnu v interakci vyhledávání tím, že umožňuje uživatelům klást otevřené, průzkumné a složité otázky v přirozeném jazyce. Místo omezení na přesná klíčová slova mohou uživatelé formulovat své informační potřeby ve formě úplných vět a podrobných dotazů, podobně jako konverzace s odborníkem.
Srdce režimu AI tvoří Gemini 2.0, nejprogresivnější a nejmocnější model AI Google. Gemini 2.0 je schopen porozumět nuancím lidského jazyka, zaznamenávat kontext otázek a rozpoznat složité vztahy. Na rozdíl od tradičních algoritmů založených na pouhé shodě klíčových slov analyzuje Gemini 2.0 generování uživatele za otázkou a poskytuje odpovědi, které jsou přesně přizpůsobeny potřebám uživatele.
Vhodné pro:
Oblasti aplikace režimu AI: Poradenství, srovnání a kontextová interakce
Režim AI rozvíjí svůj plný potenciál, zejména v oblastech, kde uživatelé hledají radu a orientaci, chtějí provést složité srovnání nebo potřebují podrobné informace o tématu. Některé příklady typů otázek, které jsou ideální pro režim AI, jsou:
Výpočty a plánování
Místo práce na místo pracného zkoumání jednotlivých složek a velikostí porcí může režim AI převzít složité výpočty a plánování. Otázka „Kolik cihel potřebuji pro zahradní zeď dlouhou 5 metrů a vysoká 1,80 metrů?“ Může odpovědět na režim AI přesně a okamžitě. Může také pomoci s plánováním cestování: „Naplánujte třídenní městskou cestu do Říma pro dva lidi v říjnu s rozpočtem 1500 eur, včetně letu a ubytování v centru.“
Porovnat a analýzy
Režim AI umožňuje podrobné srovnání a analýzy různých produktů, služeb nebo možností. Uživatelé se například mohou zeptat: „Porovnejte výhody a nevýhody elektrických automobilů a hybridních automobilů z hlediska environmentální přívětivosti, nákladů a dosahu.“ Nebo: „Která je nejlepší kreditní karta pro studenty s častými výlety do zahraničí?“ Režim AI analyzuje relevantní data, zohledňuje různá kritéria a představuje komplexní srovnávací analýzu.
Vstup do nových koníčků a činností
Pokud chcete zahájit nový koníček nebo vyzkoušet novou aktivitu, často čelíte záplavě informací a potřebujete orientaci. Režim AI zde může působit jako osobní asistent. Otázky jako „Co musím začít kitesurfing?“ nebo „Jaké vybavení se doporučuje začít turistiku?“ jsou komplexně zodpovězeny režimem AI, včetně doporučení pro vybavení, kurzy a zdroje.
Plánování cestování a místní doporučení
Plánování cestování může být čas -spočívající a složité. Režim AI tento proces výrazně zjednodušuje poskytováním přizpůsobených doporučení pro cestovní destinace, ubytování, restaurace a aktivity. Uživatelé se například mohou zeptat: „Najděte nejlepší veganské restaurace v Berlíně-Kreuzbergu s možností venkovního prostoru a rezervace.“ Nebo: „Které památky ve Florencii jsou zvláště doporučeny pro zájemce o umění a jak se mohu vyhnout dlouhým frontám?“ Režim AI zohledňuje preference uživatelů, místní informace a aktuální recenze a vytvoří návrhy na míru na míru.
Vhodné pro:
Kontextová interakce prostřednictvím následných otázek: Konverzace s vyhledávačem
Vynikající vlastností režimu AI je schopnost kontextuální interakce prostřednictvím následných otázek. Uživatelé mohou upřesnit, specifikovat nebo rozšířit svou původní požadavek, aniž by museli formulovat zcela nový dotaz na vyhledávání. Režim AI udržuje kontext předchozích otázek a interpretuje následné otázky v souvislosti s předchozí konverzací.
Předpokládejme, že se jeden uživatel nejprve zeptá
"Jaké jsou nejlepší turistické stezky v Černém lese?" Režim AI poskytuje výběr turistických stezek. Uživatel pak může položit následnou otázku, například: „Která z nich je vhodná pro rodiny s dětmi?“. Režim AI chápe, že následující požadavek odkazuje na předchozí požadavek a filtruje turistické stezky v černém lese pro rodinnou vstřícnost. Tato konverzační interakce umožňuje přirozenější a efektivnější zadávání zakázek na informace, protože uživatelé mohou postupně upřesnit svůj vyhledávací dotaz a dostávat hlubší informace, aniž by ztratili kontext.
Technologické základy funkce následných kroků: modely kontextuálního porozumění a transformátoru
Schopnost režimu AI pro kontextuální interakci je založena na pokročilých technologiích pro kontextové formulaci následných otázek. Systém analyzuje jakoukoli otázku následných a uzná, zda se odkazuje na předchozí kontexty, a interpretuje otázku interně, aby explicitně začlenil chybějící informace. Tato přeformulovaná otázka je poté zodpovězena jako nezávislá žádost, přičemž je zohledněna kontext předchozí interakce.
Technologický základ pro tyto modely Transformer, zvláštní architektura neuronálních sítí, která se ukázala jako zvláště účinná při zpracování přirozeného jazyka. Gemini 2.0, který řídí režim AI, používá tuto architekturu transformátoru v kombinaci s jazykovými pravidly, historickými daty a modely strojového učení. Systém generuje několik formulačních kandidátů pro každou žádost a jeho kontext a vyhodnocuje tyto kandidáty na základě různých signálů, aby poskytl nejdůležitější a nejpřesnější odpověď.
Pokročilé plány v reklamách Google: Optimalizace rozpočtu založeného na AI pro maximální reklamní efekt
Souběžně s transformací při vyhledávání Google představuje Google také inovativní inovace v oblasti online reklamy. S pokročilými plány je nástroj Planner Reach v reklamách Google rozšířen tak, aby zahrnoval funkci založenou na AI, která má pomoci inzerentům přidělit své reklamní rozpočty efektivněji a dosáhnout maximálního reklamního efektu.
Tradičně plánování online reklamních kampaní v reklamách Google vyžaduje vysoký stupeň odborných znalostí a manuální práce. Inzerenti musí kombinovat různé typy displeje (např. Reklamy pro vyhledávání, zobrazení reklam, displeje videa), možnosti cílení, nabídkové strategie a rozpočty k dosažení jejich marketingových cílů. Tento proces může být časově náročný, složitý a náchylný k chybám, zejména u společností s omezenými zdroji nebo bez specializovaných marketingových týmů.
Návrhy pro optimální přidělení rozpočtu a kombinace zobrazení a displeje podporované AI
Cílem pokročilých plánů je zjednodušit a optimalizovat tento proces plánování poskytnutím návrhů podporovaných AI pro optimální kombinace reklam a přidělování rozpočtu. Na základě cílů konverze definovaných inzerentem (např. Návštěvy webových stránek, potenciálních zákazníků, prodejů), Advanced Plans analyzuje historická data, konkurenční informace a současné trendy na trhu, aby generovala personalizovaná doporučení.
Nástroj zohledňuje řadu faktorů, například:
- Cílová skupina: Demografické charakteristiky, zájmy, chování cílové skupiny.
- Konkurenční prostředí: činnosti konkurentů, nabídková krajina, tržní podíly.
- Rozpočet: Dostupný rozpočet na reklamu a požadovaný přidělení rozpočtu prostřednictvím různých kanálů.
- Cíle konverze: Definované marketingové cíle a požadované výsledky kampaně.
- Typy displeje: Potenciál a dosah různých typů displejů ve vztahu k cílové skupině a cílům konverze.
Na základě této analýzy pokročilé plány navrhují optimální kombinace reklam a rozpočtových etalokací, jejichž cílem je dosáhnout definovaných cílů konverze s dostupným rozpočtem. Inzerenti tak obdrží dobře zajištěný základ pro plánování kampaní a mohou efektivněji distribuovat své rozpočty na různé kanály.
Výhody pokročilých plánů: Zvýšení efektivity a zlepšení výkonnosti kampaně
Zavedení pokročilých plánů nabízí inzerentům řadu výhod:
Zvýšená účinnost
Proces plánování je výrazně zrychlen a zjednodušený, protože návrhy založené na AI snižují manuální výzkum a analýzy. Marketingové týmy se mohou soustředit na strategické úkoly a kreativní design kampaní.
Vylepšený výkon kampaně
Díky optimální alokaci rozpočtu a kombinací typu AD mohou inzerenti zlepšit výkon kampaně a dosáhnout vyšší míry konverze. Návrhy podporované AI jsou založeny na znalostech založené na údajích a minimalizují riziko nesprávných rozhodnutí.
Přístup k pokročilému odbornosti
Společnosti bez specializovaných marketingových týmů nebo s omezeným rozpočtem mohou také těžit z pokročilých plánů, protože získají přístup k pokročilým odborným znalostem v oblasti plánování kampaní. Návrhy podporované AI umožňují vyvinout a implementovat složité strategie kampaní, aniž by musely budovat komplexní odborné znalosti.
Flexibilita a přizpůsobivost
Pokročilé plány jsou flexibilní a přizpůsobitelné měnícím se tržním podmínkám a cílům podniků. Inzerenti mohou kdykoli upravit své cíle konverze a požadavky na rozpočet a přijímat aktualizovaná doporučení.
Účinky na SEO: Návrh uživatele, kvalitní obsah a EEAT
Zavedení režimu AI při vyhledávání Google a další vývoj reklam Google prostřednictvím pokročilých plánů má dalekosáhlé účinky na optimalizaci vyhledávače (SEO). SEO strategie se musí těmto změnám přizpůsobit, aby byly v budoucnu úspěšné. Některé z nejdůležitějších účinků jsou:
Zaměřte se na uživatelské stanice
S režimem AI se generace uživatelů přesune ještě více do středu úsilí SEO. Optimalizace čistých klíčových slov ztrácí důležitost, zatímco optimalizace potřeb a otázek uživatelů je stále důležitější. Odborníci SEO se musí intenzivně zabývat generováním uživatele, která stojí za dotazy na vyhledávání a vytvářet obsah, který tento záměr zodpověděl rozsáhle a přesně. To vyžaduje hlubší analýzu cílové skupiny, vaše otázky, problémy a potřeby informací.
Kvalitní obsah jako faktor hodnocení číslo jedna
Algoritmy společnosti Google stále více upřednostňují vysokou kvalitu, relevantní a komplexní obsah, který uživatelům nabízí skutečnou přidanou hodnotu. Povrchní obsah povrchový, klíčový nebo irelevantní obsah bude mít ještě menší šance na dobré hodnocení v režimu AI. Strategie SEO se musí soustředit na vytvoření expertního obsahu, který nabízí podrobné informace, opodstatněné analýzy, praktické tipy a původní perspektivy. Kvalita obsahu se stává rozhodující funkcí diferenciace v soutěži o nejvyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.
Princip EEAT získává důležitost
Principy EEAT (zkušenosti, odbornost, autoritativita, důvěryhodná zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost) se stávají ještě důležitějšími pro hodnocení v režimu AI. Google připojuje velký význam prezentaci důvěryhodných a důvěryhodných informací, zejména se složitými a citlivými tématy. Strategie SEO musí posílit signály EEAT na webových stránkách zdůrazněním odbornosti autorů a společnosti, citovat důvěryhodné zdroje, poskytovat transparentní informace a zajistit pozitivní uživatelskou zkušenost. Zřízení autority a důvěry se stává dlouhodobým a nepřetržitým procesem úspěšného SEO.
Technická optimalizace zůstává relevantní
Technická optimalizace webových stránek také zůstává důležitým faktorem hodnocení v režimu AI. Základní web vitální, zejména interakce Metrik Interaction to Next Paint (INP), která měří citlivost webové stránky k uživatelským interakcím, je stále zásadní pro pozitivní uživatelskou zkušenost a dobré hodnocení. Odborníci SEO musí zajistit, aby byly webové stránky rychle nabíjeny, mobilní, nabízejí intuitivní navigaci a mají optimální technický výkon. Solidní technický základ je předpokladem úspěchu v prostředí vyhledávání založeného na AI.
Přizpůsobení a inovace pro budoucnost digitálního marketingu
Zavedení režimu AI ve vyhledávání Google a pokročilých plánů v reklamách Google představuje bod obratu v digitálním marketingu. Google tak zdůrazňuje své úsilí o neustálé zlepšování vyhledávacího zážitku prostřednictvím integrace AI a zároveň poskytuje inzerentům pokročilejší nástroje. Pro odborníky na SEO, marketingové odborníky a společnosti bude zásadní přizpůsobit se těmto změnám, odpovídajícím způsobem optimalizovat své strategie a využít příležitosti těchto inovací. Budoucnost digitálního marketingu bude formována schopností porozumět, integrovat a používat technologie AI. Ti, kteří čelí těmto výzvám a rozvíjejí inovativní přístupy, budou také úspěšní v digitální krajině založené na AI.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.