Reklamy Twitteru již nezapojují uživatele jako dříve – reklamy Twitteru nezapojují uživatele jako dříve

Publikováno: 16. února 2019 / Aktualizováno: 16. února 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

Ačkoli absolutní růst zapojení do reklamy na Twitteru nadále roste, míra tohoto zapojení nedokázala udržet fenomenální tempo z fiskálního roku 2016.

Zapojení do reklamy se ve čtvrtém čtvrtletí roku 2018 zvýšilo, i když pomalejším tempem než v předchozích čtvrtletích. Twitter měří zapojení do reklamy jako jakoukoli interakci uživatele s reklamním produktem založeným na placeném výkonu, včetně: rozbalení, retweetování, lajkování nebo odpovědi na propagovaný tweet; sledování vloženého videa; stahování nebo používání propagované mobilní aplikace; kliknutí na odkaz na web; registrace k odběru marketingových e-mailů od inzerentů; sledování účtu s tweetem propagovaného tweetu; nebo dokončení transakce s reklamním produktem. Tato platforma sociálních médií je známá malým počtem znaků a ochotou uživatelů se přesouvat mezi jednotlivými účty. Ve fiskálním roce 2016 zaznamenal obrovský nárůst zapojení do reklamy, a to především díky zavedení automaticky přehrávaných videí.

V posledním čtvrtletí fiskálního roku 2018 dosáhly celkové příjmy z reklamy 791 milionů USD, a to díky zvýšené poptávce a lepší míře prokliku. Náklady na interakci se snížily, protože Twitter pokračoval v expanzi do videoreklam, což často vedlo k větším objednávkám za stejnou cenu. Zapojení do reklamy ve fiskálním roce 2018 nerostlo stejným tempem jako ve dvou předchozích fiskálních letech, a to především proto, že Twitter využil vlnu videoreklam, která vrátila zapojení do reklamy na úroveň roku 2016, aniž by podnítila inovace za její hranice.

Ačkoli absolutní růst zapojení do reklam na Twitteru nadále pomalu roste, míra tohoto zapojení si nedokázala udržet fenomenální tempo z fiskálního roku 2016.

Zapojení do reklamy ve 4. čtvrtletí roku 2018 vzrostlo, i když pomalejším tempem než v předchozích čtvrtletích. Twitter měří zapojení do reklamy jako jakoukoli interakci uživatele s reklamním produktem založeným na placeném výkonu, včetně: rozbalení, retweetování, lajkování nebo odpovědi na propagovaný tweet, zhlédnutí vloženého videa, stahování nebo interakce s propagovanou mobilní aplikací, kliknutí na odkaz na web, registrace k odběru marketingových e-mailů od inzerentů, sledování účtu, který tweetuje propagovaný tweet, nebo dokončení transakce s reklamním produktem. Tato platforma sociálních médií je známá nízkým počtem znaků a provokativní komunikací od uživatelů. Ve fiskálním roce 2016 zaznamenala obrovský nárůst zapojení do reklamy, který byl z velké části způsoben zavedením automaticky přehrávaných videí.

V posledním čtvrtletí fiskálního roku 2018 dosáhly celkové příjmy z reklamy celkem 791 milionů dolarů, což Twitter připisuje zvýšené poptávce a zlepšené míře prokliku. Náklady na interakci klesly, protože Twitter pokračoval v expanzi do videoreklam, což často vede k vyšší míře interakcí za stejnou cenu. Interakce s reklamami ve fiskálním roce 2018 nerostla stejným tempem jako v předchozích dvou fiskálních letech, a to především proto, že Twitter překonal vlnu videoreklam, která zvýšila míru interakcí s reklamami na úroveň roku 2016, a dále neinovoval.

Více infografik najdete na Statista