Reklamy Twitteru již nezapojují uživatele jako dříve – reklamy Twitteru nezapojují uživatele jako dříve

Zveřejněno dne: 16. února 2019 / Aktualizace z: 16. února 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Zatímco absolutní růst reklamního zapojení na Twitteru stále roste, míra tohoto zapojení si neudržela fenomenální tempo fiskálního roku 2016.

Reklamní zapojení se ve čtvrtém čtvrtletí 2018 zvýšilo, i když pomaleji než v předchozích čtvrtletích. Twitter měří zapojení do reklamy jako jakoukoli interakci uživatele s placeným reklamním produktem, včetně: rozbalení, retweetování, lajkování nebo odpovídání na propagovaný tweet, sledování vloženého videa, stahování nebo používání propagované mobilní aplikace, kliknutí na odkaz na webové stránky, přihlaste se k odběru marketingových e-mailů od inzerentů, sledujte účet, který tweetuje propagovaný tweet, nebo dokončete transakci s propagačním produktem. Platforma sociálních médií je známá svým malým počtem postav a ochotou uživatelů pohybovat se tam a zpět. Ve fiskálním roce 2016 došlo k obrovskému nárůstu reklamního zapojení, především díky zavedení automaticky přehrávaných videí.

V posledním čtvrtletí fiskálního roku 2018 činily celkové příjmy z reklamy 791 milionů USD, což bylo způsobeno zvýšenou poptávkou a zlepšenou mírou prokliku. Náklady na zapojení klesly, protože Twitter pokračoval v expanzi do videoreklam, což často vedlo k vyšším objednávkám za stejnou cenu. Reklamní angažovanost ve fiskálním roce 2018 nerostla stejným tempem jako v předchozích dvou fiskálních letech, a to především proto, že Twitter jel na vlně videí, která přinesla reklamní angažovanost na úroveň roku 2016 a dále již neinovovala.

Zatímco absolutní růst zapojení reklam na Twitteru stále stoupá, míra tohoto zapojení si nedokázala udržet fenomenální míru za fiskální rok 2016.

Zapojení reklam ve 4. čtvrtletí 2018 rostlo, i když pomaleji než v předchozích čtvrtletích. Twitter měří zapojení reklamy jako jakoukoli interakci uživatele s placeným reklamním produktem, včetně: rozbalování, retweetingu, lajkování nebo odpovídání na propagovaný tweet, prohlížení vloženého videa, stahování nebo interakce s propagovanou mobilní aplikací, kliknutí na webovou stránku odkaz, přihlášení k odběru marketingových e-mailů od inzerentů, sledování účtu, který tweetuje propagovaný tweet, nebo dokončení transakce s reklamním produktem. Platforma sociálních médií je známá pro svůj řídký počet postav a pobuřující sem a tam ze strany uživatelů. Ve fiskálním roce 2016 zaznamenala obrovský nárůst v zapojení do reklamy, z velké části díky přijetí automaticky přehrávaných videí.

V posledním čtvrtletí fiskálního roku 2018 dosáhly celkové příjmy z reklamy 791 milionů USD, což Twitter připisuje zvýšené poptávce a lepší míře prokliku. Cena za zapojení klesla, protože Twitter pokračoval v expanzi do videoreklam, které často přinášejí vyšší zapojení za stejnou cenu. Interakce s reklamou ve fiskálním roce 2018 nerostla stejným tempem jako v předchozích dvou fiskálních letech, a to především proto, že Twitter se svezl na vlně videí, která posunula zapojení reklam na úroveň roku 2016, a dále neinovoval.

Více infografik najdete na Statista