Velká Británie: Reklamy Pure-play vzrostly o 1,174 % – Velká Británie: Reklamy Pure-play vzrostly o 1,174 %

Zveřejněno dne: 11. března 2019 / Aktualizace z: 16. října 2020 - Autor: Konrad Wolfenstein

*V oblasti elektronického obchodu „Pure Play“ označuje obchodní model, kde se zboží nebo služby prodávají nebo dodávají pouze přes internet bez fyzického obchodu.

Odhaduje se, že čistě reklamní výdaje ve Spojeném království vzrostly za něco málo přes deset let o 1 174 procent. Group M, IAB, PwC a Advertising Association mezi lety 2005 a 2019 uvádějí, že digitální reklama, zejména čistá hra, bude i nadále klíčovým motorem růstu výdajů na reklamu.

Digitální reklama existuje již téměř deset let, počínaje tvorbou a realizací bannerové reklamy, e-mailovým marketingem a vývojem webových stránek. S růstem digitálních platforem rozšířila reklama, která se zaměřuje na návratnost investic, jako je elektronický obchod a vyhledávání, zdroje příjmů v reklamním průmyslu. Reklamní kampaně se staly hmatatelnějšími díky analytickým možnostem dostupným digitálně, což umožnilo inzerentům optimalizovat kampaně.

V roce 2005 bylo na digitální reklamu utraceno jen asi 336 milionů GBP, zatímco výdaje na televizní reklamu byly kolem 3,5 miliardy GBP a reklama v novinách dosáhla ve stejném roce více než 4 miliardy GBP. Do roku 2017 vzrostla pouze digitální reklama na téměř 3,5 miliardy, zatímco inzerce v novinách klesla na něco málo přes miliardu výdajů na reklamu. Výdaje na televizní reklamu zůstaly téměř stejné, a jsou tedy srovnatelné s čistě hranými reklamami. Zpráva od Group M, IAB, PwC a reklamní komunity očekává, že trend bude pokračovat i v roce 2019.

*V elektronickém obchodování se „čistá hra“ vztahuje k obchodnímu modelu, ve kterém se zboží nebo služby prodávají nebo dodávají bez obchodu pouze přes internet.

Odhaduje se, že výdaje na čistou reklamu ve Spojeném království vzrostly za něco málo přes deset let o 1 174 procent. Mezi lety 2005 a 2019 Group M, IAB, PwC a Advertising Association uvádějí, že digitální formy reklamy, zejména čistá hra, budou i nadále jedním z hlavních motorů růstu výdajů na reklamu.

Digitální jako cesta pro reklamu existuje již více než deset let, počínaje tvorbou a realizací bannerové reklamy, e-mailového marketingu a vývoje webových stránek. Jak digitální platformy rostly, reklama zaměřená na návratnost investic, jako je elektronický obchod a vyhledávání, rozšířila zdroje příjmů v reklamním průmyslu. Reklamní kampaně se staly zodpovědnější díky analytickým schopnostem, které digitální technologie poskytuje, což ovlivnilo způsob, jakým inzerenti kampaně optimalizovali.

V roce 2005 bylo za digitální zobrazení utraceno pouze asi 336 milionů liber, zatímco výdaje na televizní reklamu se pohybovaly kolem 3,5 miliardy liber a reklama v novinách dosáhla ve stejném roce více než 4 miliard liber. Do roku 2017 vzrostl čistý digitální obsah na téměř 3,5 miliardy, zatímco inzerce v novinách klesla na něco málo přes miliardu výdajů na reklamu. Výdaje na televizní reklamu se vyrovnaly čisté hře. Zpráva zveřejněná skupinami M, IAB, PwC a Advertising Association předpovídá, že trend bude pokračovat i v roce 2019.

Více infografik najdete na Statista