Reddit: Z fóra k vyhledávači budoucnosti?

Proč se Reddit chce stát vyhledávačem?

Může platforma známá svými diskusními fóry a memy vážně konkurovat Googlu? Tato otázka vyvstává poté, co generální ředitel Redditu Steve Huffman veřejně oznámil svůj záměr udělat z Redditu „vyhledávač, na který se vždycky zaměříme“. Co se ale skrývá za touto ambiciózní strategií?

Reddit zaujímá v digitálním ekosystému jedinečné postavení. S více než 416 miliony aktivních uživatelů týdně a 110 miliony aktivních uživatelů denně se platforma vyvinula z jednoduchého diskusního fóra v jedno z nejdůležitějších center pro lidskou konverzaci na internetu. Jeho interní vyhledávací funkce se již pyšní 70 miliony aktivních uživatelů týdně, což dokazuje, že lidé již Reddit využívají jako zdroj informací.

Klíčem k ambicím Redditu v oblasti vyhledávačů je kvalita jeho obsahu. V době – nekvalitního“ obsahu optimalizovaného pro SEO generovaného umělou inteligencí vynikají autentické diskuse generované lidmi na Redditu. Tento obsah se stal natolik cenným, že – OpenAI, tak Google podepsaly s Redditem lukrativní licenční smlouvy na trénování svých modelů umělé inteligence.

Jaké výhody má Reddit oproti tradičním vyhledávačům?

Co odlišuje Reddit od zavedených vyhledávačů, jako je Google? Zásadní rozdíl spočívá v typu obsahu a ve způsobu jeho vytváření. Zatímco Google je stále více zaplavován obsahem generovaným umělou inteligencí a optimalizovaným pro SEO, Reddit nabízí autentické, lidské pohledy prakticky na každé téma.

Zajímavý jev tento vývoj jasně demonstruje: Stále více lidí přidává slovo „reddit“ do svého vyhledávání na Googlu, aby našli příspěvky explicitně napsané lidmi. Toto chování ukazuje, že si uživatelé cení kvality a autenticity obsahu na Redditu a Google používají primárně jako nástroj k jeho nalezení.

Provozní ředitelka Redditu Jen Wong to na festivalu OMR v Hamburku shrnula slovy: „Bez skutečné inteligence nemůžete mít umělou inteligenci.“ Umělá inteligence má pouze názory lidí. Pokud například lidé hodnotí dětskou autosedačku, umělá inteligence může tyto názory zopakovat, ale sama s tím nic nezažila. Uživatelé Redditu naopak píší o svých skutečných zkušenostech.

Platforma těží z klíčové výhody: více než 100 000 aktivních komunit (subredditů), které pokrývají prakticky každé myslitelné téma. Tyto komunity spravují dobrovolní moderátoři a nabízejí hloubkové a nuancemi propracované diskuse, které se v tradičních vyhledávačích často ztrácejí.

Jak funguje vyhledávací funkce Redditu s využitím umělé inteligence?

Reddit Answers, nová vyhledávací funkce platformy s využitím umělé inteligence, již vykazuje působivý růst. S více než 6 miliony uživatelů týdně se uživatelská základna během jednoho čtvrtletí zpětinásobila. Tato funkce umožňuje uživatelům klást otázky v přirozeném jazyce a dostávat odpovědi generované umělou inteligencí, které jsou vyvozeny výhradně z diskusí na Redditu.

Na rozdíl od jiných vyhledávacích nástrojů s umělou inteligencí, jako je ChatGPT nebo Perplexity, se Reddit Answers omezuje na obsah vlastní platformy. Pokud se například uživatel zeptá na úpravy konkrétního modelu BMW, nástroj poskytne strukturovanou odpověď s tipy, shrnutími a přímými citacemi z relevantních příspěvků na Redditu. Každá odpověď obsahuje odkazy na původní diskuse, což uživatelům umožňuje hlouběji se ponořit do tématu.

Služba Reddit Answers je v současné době k dispozici v omezené zkušební verzi pro uživatele z USA a podporuje pouze dotazy v angličtině. Plány rozšíření zahrnují rozšíření funkce na další jazyky a regiony, včetně Indie, kde již byla spuštěna.

Proč je boj proti odpadům umělé inteligence tak důležitý?

Koncept „AI slop“ je ústředním bodem pozicionování Redditu jako autentického zdroje informací. AI slop označuje nekvalitní obsah generovaný umělou inteligencí, vytvořený primárně pro optimalizaci pro vyhledávače, který zaplavuje internet bezvýznamným, opakujícím se textem. Tento obsah je často zveřejňován na sociálních sítích za účelem účasti v monetizačních schématech nebo ovlivnění politické diskuse.

Reddit se považuje za ochranu proti tomuto vývoji. Platforma se spoléhá na komunitou moderovaný obsah vytvářený skutečnými lidmi se skutečnými zkušenostmi. Tento přístup se stává stále cennějším, protože tradiční vyhledávače se potýkají s rozlišením mezi autentickým a uměle generovaným obsahem.

Ironií situace je nepopiratelná: Zatímco Google experimentuje s recenzemi umělé inteligence a dalšími funkcemi umělé inteligence, často založenými na datech z Redditu, platforma zároveň ztrácí relevanci pro přímé vyhledávání informací. Uživatelé stále častěji získávají odpovědi přímo od Googlu, aniž by navštívili původní zdroje, což snižuje příjmy Redditu z reklamy.

Jakých finančních úspěchů Reddit dosáhl?

Čísla mluví za vše: Reddit zažívá nebývalou fázi růstu. Ve druhém čtvrtletí roku 2025 se tržby zvýšily o 78 % na 500 milionů dolarů. Obzvláště působivý je růst reklamy, která vzrostla o 84 % na 465 milionů dolarů, což představuje 93 % celkových tržeb.

Licencování dat, včetně smluv se společnostmi OpenAI a Google, vygenerovalo 35 milionů dolarů a meziročně vzrostlo o 24 %. Tyto „další příjmy“ demonstrují potenciál cenného, lidmi generovaného obsahu Redditu jako trénovacích dat pro systémy umělé inteligence.

Reddit úspěšně expanduje do zahraničí: Počet aktivních uživatelů denně vzrostl o 21 % na 110,4 milionu, přičemž mezinárodní trhy si vedly obzvláště silně s 32 %. Průměrný příjem na uživatele se celosvětově zvýšil o 47 % na 4,53 USD.

Ziskovost se dramaticky zlepšila: Reddit vykázal ve druhém čtvrtletí čistý zisk ve výši 89 milionů dolarů, oproti ztrátě 10 milionů dolarů o rok dříve. Tato finanční síla dává platformě zdroje k naplňování jejích ambicí v oblasti vyhledávačů.

Jak reaguje konkurence na vzestup Redditu?

Google si již dlouho uvědomuje rostoucí význam Redditu a odpovídajícím způsobem na něj reaguje. Partnerství mezi oběma společnostmi je mnohostranné: Na jedné straně Google platí odhadem 60 milionů dolarů ročně za přístup k datům Redditu; na druhé straně algoritmus Googlu stále více upřednostňuje obsah Redditu ve výsledcích vyhledávání.

Tato preference je statisticky ověřitelná: organická návštěvnost Redditu z vyhledávání Google mezi červencem 2023 a dubnem 2024 prudce vzrostla z 57 milionů na 427 milionů návštěv. Reddit je nyní druhou nejviditelnější doménou ve výsledcích vyhledávání Google v USA, překonanou pouze Wikipedií a Amazonem.

Ostatní vyhledávače však byly z velké části vyloučeny. Aktualizace souboru robots.txt na Redditu blokuje většinu vyhledávačů v procházení nového obsahu, s výjimkou Googlu. Tato strategie nutí uživatele používat buď Vyhledávání Google, nebo vlastní vyhledávací funkci Redditu.

Tradiční média již pociťují dopad: Podle údajů společnosti Similarweb klesla návštěvnost vyhledávání na přední americké cestovní a turistické weby minulý měsíc meziročně o 20 %, společnosti elektronického obchodování zaznamenaly pokles o 9 % a zpravodajské a mediální weby zaznamenaly pokles návštěvnosti z vyhledávání o 17 %.

Jakou roli hraje umělá inteligence ve strategii Redditu?

Paradoxně je umělá inteligence pro Reddit zároveň největší hrozbou i jeho nejdůležitější konkurenční výhodou. Zatímco obsah generovaný umělou inteligencí zaplavuje internet a snižuje kvalitu výsledků vyhledávání, obsah generovaný lidmi na Redditu se stává stále cennějším.

Reddit strategicky využívá umělou inteligenci k tomu, aby byl jeho obsah přístupnější, aniž by byla ohrožena jeho autenticita. Reddit Answers používá pokročilé jazykové modely k vyhledávání a shrnutí relevantních diskusí, ale podkladové informace pocházejí výhradně od skutečných uživatelů Redditu.

Platforma také investuje do strojového překladu, aby se dostala na mezinárodní trhy. Tato technologie je již k dispozici ve 13 jazycích a umožňuje uživatelům, kteří nemluví anglicky, účastnit se diskusí. Platforma zaznamenala čtyřnásobný nárůst počtu aktivních uživatelů denně na trzích, kde byl strojový překlad implementován.

Obzvláště zajímavým aspektem je přístup Redditu ke kontrole kvality umělé inteligence. Platforma aktivně bojuje proti spamovým příspěvkům s umělou inteligencí a snaží se zachovat lidskou autenticitu. Toto úsilí je klíčové, protože kvalita obsahu je základem konkurenční výhody Redditu.

Z barů do globálního: Malé a malé a střední podniky dobývají světový trh s chytrou strategií – image: Xpert.digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Jak se mění chování uživatelů při vyhledávání informací?

Chování uživatelů při vyhledávání informací prochází zásadním posunem, který jde ve prospěch strategie Redditu. Stále více lidí ztrácí důvěru v tradiční výsledky vyhledávání kvůli záplavě nekvalitního obsahu generovaného umělou inteligencí.

Statistiky ukazují, že 40 % uživatelů internetu považuje doporučení z Redditu za nejvlivnější faktor při rozhodování o nákupu, a to více než recenze odborníků, doporučení influencerů nebo souhrnné hodnocení hvězdičkami. Tento trend dělá z Redditu přirozeného partnera pro inzerenty, kteří hledají autentické spojení s potenciálními zákazníky.

Významným trendem je používání výrazu „reddit“ jako modifikátoru vyhledávání: Uživatelé tento výraz záměrně přidávají do svých vyhledávání na Googlu, aby našli lidské perspektivy. Toto chování naznačuje, že si lidé uvědomují omezení tradičních vyhledávačů a aktivně hledají autentičtější zdroje informací.

Platforma také pozoruje zajímavé demografické posuny: generace Z a mileniálové dohromady tvoří 71 % všech uživatelů, přičemž samotná generace Z tvoří 42 %. Tyto generace jsou obzvláště skeptické k tradiční reklamě a dávají přednost autentickým informacím založeným na komunitě.

Jaké má Reddit plány na mezinárodní expanzi?

Mezinárodní expanze Redditu je klíčovou součástí jeho strategie pro vyhledávače. Platforma plánuje expanzi do 30 dalších zemí a jazyků, čímž ztrojnásobí svůj globální dosah. Tuto expanzi umožní pokročilá technologie strojového překladu, která již nyní přináší působivé výsledky.

Brazílie vyniká jako úspěšný příběh: Počet denních aktivních uživatelů v Brazílii dosáhl historického maxima a meziročně vzrostl o téměř 80 %. Podobné tempo růstu lze pozorovat i na dalších mezinárodních trzích, kde Reddit implementoval strojový překlad.

Mezinárodní strategie se zaměřuje na několik klíčových oblastí: rozvoj lokálního obsahu, podporu moderátorů komunity napříč časovými pásmy a přizpůsobení platformy místním kulturním kontextům. Trhy jako Indie nabízejí okamžitý potenciál díky vysoké znalosti angličtiny v kombinaci se silným zájmem uživatelů o témata jako kriket a Bollywood.

Monetizace mezinárodních trhů zůstává výzvou, ale nabízí obrovský potenciál. Průměrný mezinárodní příjem na uživatele se zvýšil o 40 % na 1,73 USD, zatímco americký ARPU je 7,87 USD. Tento rozdíl ukazuje na růstový potenciál na mezinárodních trzích.

Jaký vliv má Reddit na reklamní průmysl?

Reddit transformuje reklamní průmysl svým jedinečným přístupem k komunitní reklamě. Generální ředitel Steve Huffman vzpomínal na svou úspěšnou cestu do Cannes, kde se setkal s inzerenty, kteří chápou výjimečnou roli Redditu na internetu a uvědomují si skutečnou hodnotu, kterou může platforma poskytnout.

Platforma vyvinula různé reklamní nástroje založené na umělé inteligenci, včetně doplňků Reddit Insights a Conversation Summary, které inzerentům umožňují přesněji cílit na publikum a integrovat sentiment uživatelů v reálném čase přímo do reklamního obsahu. Tyto nástroje využívají bohatá diskusní data platformy k poskytování hlubšího vhledu do preferencí spotřebitelů.

Obzvláště inovativním aspektem je zaměření Redditu na publikum s nákupním zaměřením: 40 % příspěvků na platformě má komerční charakter, což z Redditu dělá přirozený cíl pro publikum s nákupním zaměřením. Tento vysoký nákupní záměr v kombinaci s autentickým komunitním prostředím vytváří cenné reklamní prostředí.

Diverzifikace inzerentů dokazuje rostoucí přijetí Redditu mainstreamem: Inzerenti nyní pokrývají různá odvětví, cílové skupiny a geografické oblasti. Tato diverzifikace snižuje riziko a zvyšuje stabilitu příjmů z reklamy.

Jaké technické výzvy musí Reddit překonat?

Přechod z komunitní platformy na plnohodnotný vyhledávač představuje značné technické výzvy. Tradiční vyhledávací funkce Redditu byla historicky slabá a uživatelé ji často kritizovali. Zlepšení této základní funkce je klíčové pro úspěch jeho ambicí v oblasti vyhledávače.

Další velkou výzvou je škálování: Reddit by musel výrazně rozšířit svou infrastrukturu, aby zvládl provoz generovaný velkým vyhledávačem. Provozní procesy vyhledávače se zásadně liší od procesů platformy sociálních médií a vyžadují nové dovednosti a systémy.

Jazyková podpora zůstává kritickým problémem: Zatímco Google podporuje 149 jazyků, Reddit má silnou anglicky mluvící uživatelskou základnu, ale omezenou aktivitu v ostatních jazycích. Strojový překlad pomáhá, ale skutečná vícejazyčnost vyžaduje autentické, místní komunity v každém jazyce.

Moderování obsahu se s expanzí stává složitějším: Reddit již nyní čelí problémům s boty, protože mnoho top subredditů je zaplaveno boty, kteří farmí karmu. Tyto problémy s kvalitou by mohly mít významný dopad na kvalitu vyhledávání, pokud nebudou efektivně řešeny.

Jak reagují tradiční média a vydavatelé?

Tradiční média již pociťují dopady vzestupu Redditu jako zdroje informací. Mnoho vydavatelů hlásí klesající návštěvnost z Googlu, protože uživatelé stále častěji získávají odpovědi přímo ze shrnutí umělé inteligence nebo z diskusí na Redditu.

Je zajímavé, že některé mediální společnosti rozpoznaly Reddit jako příležitost k růstu. Například The Daily Beast hlásí nárůst návštěvnosti z Redditu a Facebooku, který kompenzuje pokles doporučení z Googlu. Návštěvnost z Redditu je obzvláště cenná, protože často přivádí vysoce angažované uživatele, kteří se hluboce zabývají danými tématy.

Vydavatelé experimentují s různými strategiemi, jak se zviditelnit v diskusích na Redditu, ale čelí výzvě zůstat autentičtí. Komunita Redditu je notoricky skeptická k zjevné reklamě nebo manipulativnímu obsahu, což ztěžuje tradiční PR přístupy.

Tento vývoj je obzvláště problematický pro webové stránky, které se silně spoléhají na návštěvnost z Googlu: cestovní a turistické weby, platformy elektronického obchodování a zpravodajské weby zaznamenávají značné ztráty. Tyto změny by mohly vést k zásadní restrukturalizaci odvětví online médií.

Jaké jsou budoucí předpovědi pro Reddit jako vyhledávač?

Budoucnost Redditu jako vyhledávače závisí na několika kritických faktorech. Analytici předpokládají průměrnou cílovou cenu akcií Redditu ve výši 152 dolarů, což je o 31 % více než současná uzavírací cena, což odráží důvěru v dlouhodobou strategii.

Demografické trendy svědčí ve prospěch Redditu: S 71 % uživatelů z generace Z a mileniálů má platforma dobrou pozici k tomu, aby těžila z generačního posunu ve využívání médií. Tyto generace preferují autentické, komunitní zdroje informací před tradičními médii.

Technologický vývoj by mohl posílit pozici Redditu: Neustálé zlepšování překladů a sumarizací pomocí umělé inteligence by mohlo dále snížit jazykové bariéry a otevřít nové trhy. Zároveň by rostoucí citlivost na obsah generovaný umělou inteligencí mohla zvýšit poptávku po autentickém obsahu generovaném člověkem.

Výzvy přetrvávají: Konkurence ze strany zavedených vyhledávačů je intenzivní a alternativní platformy jako DuckDuckGo, Bing a Brave strávily roky vývojem své vyhledávací infrastruktury. Reddit by musel vynaložit značné investice, aby mohl těmto zavedeným hráčům technicky konkurovat.

Roli by mohla hrát i regulační krajina: Potenciální monopolní žaloby proti Googlu by mohly vytvořit tržní příležitosti pro alternativy. Reddit má dobrou pozici k tomu, aby z uvolnění trhu s vyhledávači profitoval.

Revoluce, nebo evoluce?

Reddit se nachází na křižovatce mezi komunitní platformou a vyhledávačem. Jeho strategie je ambiciózní, ale ne nerealistická: Díky autentickému, lidmi generovanému obsahu, loajální uživatelské základně a silným finančním výsledkům má Reddit základ pro úspěšnou transformaci.

Klíčem není zcela nahradit Google, ale nabídnout alternativu pro specifické případy použití: autentické názory, doporučení produktů a diskuse v rámci komunity. Reddit je v těchto oblastech již nyní lepší než ostatní vyhledávače.

Mezinárodní expanze a neustálé zlepšování vyhledávacích technologií bude pro dlouhodobý úspěch klíčové. Reddit musí dokázat, že není jen anglicky mluvící platformou zaměřenou na USA, ale že se může stát globálním informačním centrem.

Nadcházející roky ukážou, zda vize Redditu o vyhledávači zaměřeném na člověka obstojí ve světě, kterému stále více dominuje umělá inteligence. První ukazatele jsou slibné, ale cesta k tomu, aby se stal skutečnou alternativou Googlu, je stále dlouhá. Již nyní je však jasné, že Reddit má potenciál změnit způsob, jakým lidé vyhledávají a interagují s informacemi online.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy