Příčina ztráty provozu v důsledku AI a rostoucí konkurence obsahu 45% v posledních dvou letech

Reakce Sundar Pichai na péči o vydavatele: Ztráty provozu prostřednictvím AI-overviews a budoucnost viditelnosti webu

Generální ředitel Google Sundar Pichai reagoval v řadě současných rozhovorů a veřejných vystoupení na rostoucí obavy provozovatelů webových stránek, kteří se obávají, že nové vyhledávací funkce založené na AI společnosti Google by mohly vést k významným ztrátám provozu. Jeho odpovědi odhalují vyrovnávací akt mezi optimistickými sliby pro budoucnost webu a tvrdou realitou měřitelných ztráty provozu, které již dnes studie dokumentují. Diskuse o přehledů AI a jejich dopadech na digitální ekonomiku ilustruje zásadní změnu v chování vyhledávání a představuje zavedené strategie SEO s novými výzvami.

Vhodné pro:

• Přehled AI Google AI: Zvyšující se šíření vede k významnému poklesu míry kliknutí

Exploze obsahu a přísnější konkurence v digitálním prostoru

Exponenciální růst uvedených webových stránek

Sundar Pichai opakoval pozoruhodné statistiky v několika rozhovorech, včetně diskuse Bloomberg: Google zvýšil v posledních dvou letech počet prolézatelných webových stránek o 45 procent. Podle Pichai toto masivní rozšíření indexovaného obsahu odráží obecnou „explozi“ obsahu na webu, který je napájen různými faktory. Generální ředitel Google připisuje tento vývoj kombinaci dostupnější doby lidí, zlepšeného nástrojů vytvářejícího obsah a obecného zvýšení kreativních aktivit v digitálním prostoru.

Toto exponenciálně rostoucí množství obsahu dramaticky zvyšuje konkurenci viditelnosti. Zatímco omezený počet webových stránek používaných k soutěži o nejvyšší pozice se výrobci obsahu musí dnes prosadit v mnohem přeplněném digitálním ekosystému. Pichai popisuje tento vývoj jako rozšíření „prostoru možností“, ale také zdůrazňuje, že Google je „dobrý při hledání jehly v kupce sena“. Tato metafora ukazuje na rostoucí výzvu rozlišení vysoce kvalitního obsahu od rostoucí hmoty automaticky generovaného nebo nižšího obsahu.

Účinky na tradiční SEO strategie

Dramatický nárůst obsahu obsahu má dalekosáhlé důsledky pro zavedené strategie SEO. Zatímco tradiční optimalizace vyhledávače se již dlouho zaměřuje na umístění v top 10 výsledcích, aktuální analýzy ukazují, že přehledy AI citují obsah ze stránek v 60 procentech případů, které se objevují v klasických výsledcích organických vyhledávání, zatímco 40 procent citací pochází z nižších stránek, které nelze najít při prvním výsledku vyhledávání. Toto vysídlení znamená, že přesnost obsahu a tematická hloubka se stávají důležitějšími než obecná orgán domény nebo klasické hodnocení.

Společnosti musí odpovídajícím způsobem přizpůsobit své obsahové strategie a stále více se spoléhat na optimalizaci longtail a velmi podrobný strukturovaný obsah. Výzvou je, že obsah přehledů AI se pravidelně mění, i když citované zdroje zůstávají stejné. To vyžaduje nepřetržité přizpůsobení obsahové strategie a je dlouhodobé plánování SEO složitější.

Vhodné pro:

• Režim vyhledávání AI Google pod ohněm: Vydavatel hovoří o „krádeži“ a strachu z jejich existence

A-Overviews a jejich vliv na provoz webových stránek

Pichaiova optimistická reprezentace versus empirická zjištění

Sundar Pichai opakovaně zdůraznil, že Google nadále posílá „vysoce kvalitní provoz“ na externí webové stránky s novými přehledy AI. Ve svých prohlášeních porovnává odpovědi generované AI s existujícími představenými úryvky a tvrdí, že kontext se zlepšuje prostřednictvím přehledů AI a zvyšuje počet aplikací. Jeho tvrzení, že se lidé vrátí častěji po přečtení přehledů AI by se vrátili a hledali další zdroje na webu.

Tato optimistická prezentace je však v přímém rozporu s empirickými studiemi o skutečném chování uživatelů. Podrobná analýza Kevina Indiga a Erica Van Buskirk, kteří zkoumali chování 70 uživatelů USA v osmi skutečných úkolech vyhledávání, ukazuje dramatické ztráty v míře kliknutí. Když se objeví přehledy AI, rychlost prokliku (CTR) se může na stolních zařízeních z 28 až 11 procent zhroutit o dvě třetiny. Alespoň ztrácí téměř polovinu kliknutí na mobilní zařízení, od 38 do 21 procent.

Strukturální změny v prezentaci výsledků vyhledávání

Obzvláště problematickým aspektem provozovatelů webových stránek je nedávné zavedení interních odkazů na Google v přehledů AI. Google oficiálně potvrdil, že odkazy v přehledech AI nyní odkazují na další výsledky vyhledávání Google, kromě stávajících odkazů na externí webové stránky. Tato změna ve skutečnosti znamená, že Google udržuje uživatele déle ve svém vlastním ekosystému a zároveň zvyšuje počet vyhledávacích dotazů.

Reprezentace těchto různých typů odkazů je strategicky vážena: interní odkazy Google jsou zobrazeny výrazně prominentněji než tečkované podtržení, zatímco externí odkazy se na konci řádků objevují jako malé odkazy na symbol. Tato vizuální hierarchie znamená, že uživatelé dávají přednost kliknutí na interní odkazy, což dále snižuje pravděpodobnost kliknutí na externí webové stránky.

Měřitelné ztráty provozu v různých průmyslových odvětvích

Nezávislé studie již od zavedení přehledů AI již zdokumentovaly ztráty z provozu. Gilad David Maayan, generální ředitel společnosti Agile SEO, analyzoval 23 webových stránek po zahájení přehledů AI a stanovil pokles organického provozu mezi 18 a 64 procenty. Další studie platformy SEO AHREFS ukazuje, že míra kliknutí klesla na 1 o 34,5 procenta.

Obzvláště je ovlivněn informativní obsah, ve kterém uživatelé dostávají své otázky zodpovězené přímo prostřednictvím přehledů AI. Na druhé straně s transakčními dotazy vyhledávání mohou kliknutí dokonce stoupat, protože summity AI fungují jako rada ohledně nákupu a generují cílenější provoz. Tento vývoj vede k přerozdělení provozu mezi různými kategoriemi obsahu a průmyslovými odvětvími.

AI & XR 3D rendering Machine: Pětinásobná odbornost od Xpert.Digital v komplexním balíčku služeb, R&D XR, PR & SEM - Obrázek: Xpert.Digital

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně

Chybějící transparentnost a metodologická kritika

Nedostatek ověřitelných dat společnosti Google

Navzdory opakovaným tvrzením společnosti Pichai, že přehledy AI by vedly k většímu a lepšímu provozu, Google zůstává vinným z konkrétních, veřejně přístupných důkazů. Prohlášení, že čas utratit uživatele na webových stránkách se ve zprávách výslovně zvyšuje tak nejasný. Tento nedostatek transparentnosti zvyšuje skepticismus v komunitě vydavatele a ztěžuje objektivní hodnocení skutečných účinků.

Pichaiův odkaz na interní měření, jako je délka pobytu a kvalita provozu bez odpovídající publikace dat, je v kontrastu s dostupnými nezávislými analýzami. Tito ukazují, že uživatelé navštěvují Google častěji, ale tráví méně času za návštěvu - indikátor, že mnoho dotazů je již zodpovězeno na stránce vyhledávání. Tento nesoulad mezi prezentací Google a nezávislými zjištěními zpochybňuje pochybnosti o důvěryhodnosti prohlášení generálního ředitele.

Různé účinky podle cílových skupin a zařízení

Studie ukazují významné rozdíly v účincích přehledů AI v závislosti na použitých skupinách a zařízeních uživatelů. Tato diferenciace se nezohledňuje v Pichaiových obecných prohlášeních, což zvyšuje kritiku prezentace plochého. Například starší skupiny uživatelů ukazují další vzorce interakce s přehledy AI než mladší a mobilní uživatelé se chovají jinak než uživatelé stolních počítačů.

Složitost těchto rozdílů přináší příkazy plochých o účinku přehledů AI. Vydavatel potřebuje diferencovaná data, aby mohl odpovídajícím způsobem přizpůsobit vaše strategie, ale společnost Google dostává všeobecné pojištění pouze prostřednictvím pozitivního vývoje.

Regulační výzvy a průmyslové reakce

EU zkoumání přehledů AI

Evropská komise zahájila intenzivní vyšetřování účinků přehledů AI Google. Cílem Bruselského vyšetřování je několik ústředních oblastí: porušení autorských práv v důsledku zobrazení obsahu třetích stran bez výslovného souhlasu, možné porušení zákona o digitálních trzích (DMA) a zákona o digitálních službách (DSA) a riziko odrůdy médií podle zákona o svobodě evropských médií (EMFA).

Tato regulační pozornost zdůrazňuje sociální rozsah změn v chování vyhledávání. EU vidí nebezpečí, že nezávislé média a menší vydavatelé by mohli být systematicky znevýhodněni přehledy AI, což by z dlouhodobého hlediska ohrozilo rozmanitost informací. Na základě tohoto pozadí musí být Pichaiovy optimistické reprezentace měřeny proti konkrétním důkazům.

Vhodné pro:

• Komise EU vyšetřuje přehledy AI Google pro porušení předpisů EU

Strategické úpravy mediálního průmyslu

Vydavatelé a mediální společnosti již reagují na změněné podmínky přehledy AI. Podle křížového vertikálního průzkumu se společnosti stále více spoléhají na sociální média (58 procent), optimalizaci webových stránek založených na obsahu (41 procent) a opatření PR (24 procent). Je zajímavé, že navzdory zdokumentovaným ztrátám provozu 49 procent dotázaných společností uvádí stabilní údaje o organickém přístupu, zatímco 16 procent má dokonce nárůst.

Tyto různé zkušenosti naznačují, že účinky přehledů AI silně závisí na obsahové strategii a průmyslu. Zdá se, že společnosti, které důsledně stanoví strukturovaná data, místní optimalizace a vysoce kvalitní obsahové strategie, se zlepšují přechodem než společnosti, které zůstávají zaměřeny na tradiční techniky SEO.

Kurz Google na trhu řízeném AI: Strategické úpravy pro budoucnost

Změna strategie vyhledávače na Googlu

Prohlášení společnosti Pichai odráží strategické přepracování společnosti Google na stále konkurenceschopnějším trhu AI. Podíl společnosti Google na trhu v online vyhledávání klesl z asi 90 procent před vývojem generativní AI na 65 na 70 procent a analytici předpovídají další pokles na méně než 50 procent v příštích pěti letech. Tato dynamika trhu vysvětluje agresivní integraci funkcí AI společnosti Google, i když by to mohlo být na úkor provozu na webových stránkách.

Zavedení režimu AI, který by měl být „mnohem nižší než tradiční vyhledávání“, ilustruje strategii Google, jak udržet uživatele déle na svých vlastních platformách kvůli komplexním odpovědím AI. Tento vývoj je v přímém konfliktu se zájmy provozovatelů webových stránek, kteří se spoléhají na provoz z vyhledávání Google.

Nové požadavky na obsahové strategie

Změny prostřednictvím přehledů AI vyžadují zásadní přepracování obsahových strategií. Webové stránky musí více strukturovat váš obsah, pracovat s nadpisy, seznamy a tabulkami a nabízet informace o orientaci na praxi. Optimalizace čistých klíčových slov již nefunguje; Místo toho se důvěryhodnost a citace stávají rozhodujícími faktory.

Viditelnost na kanálech „důvěry“, jako jsou Reddit a YouTube, se stává obzvláště důležitým. Tyto platformy se stávají důležitějšími jako zdroje přehledů AI, které nutí vydavatele diverzifikovat jejich distribuci obsahu na několika kanálech. Budoucnost již nepatří k čistému provozu webových stránek, ale viditelnosti v různých formátech založených na AI.

Vhodné pro:

• Přizpůsobení strategií SEO pro přehled AI: Komplexní průvodce pro novou éru vyhledávání Google

Budoucnost webového provozu: napětí a ztráty

Diskuse o reakcích Sundara Pichaiho na obavách vydavatele ilustruje základní napětí v měnícím se digitálním ekosystému. Zatímco generální ředitel Google poskytuje optimistické sliby ohledně budoucnosti webového provozu, nezávislé studie již dokumentují významné ztráty v míře kliknutí a organického provozu. Zavedení interních odkazů na Google v přehledech AI také posiluje tuto tendenci a ukazuje, že Google je připraven dát své vlastní zájmy o zájmu operátora webových stránek.

Nedostatek transparentnosti v pozitivních údajích citovaných Pichai podkopává důvěryhodnost jeho prohlášení a zvyšuje nedůvěru v komunitě vydavatele. Současně vyšetřování a regulační iniciativy EU ukazují, že sociální dopady přehledů AI stále více věnují politickou pozornost.

Pro provozovatele webových stránek a výrobců obsahu to znamená přechodnou fázi se značnými nejistotami. V budoucnu se úspěšné strategie budou muset spoléhat na diverzifikaci zdrojů provozu, strukturovanou optimalizaci obsahu pro systémy AI a zvýšenou přítomnost na alternativních platformách. Čas exkluzivní závislosti na provozu Google končí, i když Pichai tvrdí opak. Budoucnost patří těm společnostem, které se včas přizpůsobují nové realitě vyhledávání podporovaného AI a podle toho diverzifikují své strategie obsahu.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus