Mediální a tisková práce: Mezi náhodou a strategií- Jak vysoké jsou šance na úspěch?

Tiskové zprávy ve změně: Jak společnosti zůstávají viditelné

Mnoho společností a manažerů PR se ptá, zda je úspěch jejich tiskové práce vlastně hlavně náhodou. Výzkum ukazuje, že existují konkrétní údaje o míře úspěšnosti a jasných strategií, které mohou výrazně zvýšit šance na zveřejnění.

Mnoho společností rozdává cenný potenciál tím, že zvažuje tiskovou práci jako nepříjemnou povinnost: nudné texty, nevýrazné témata a žádný efekt „wow“

Specializovaní vydavatelé a mediální domy často ztěžují bezplatnou publikaci tiskových zpráv. Trend je, že vydavatelé dávají přednost ukládání placeného obsahu, jako jsou reklamy nebo sponzorované položky místo tisku tiskových zpráv zdarma. Pro společnosti to znamená, že musí naplánovat buď rozpočet na placené publikace nebo zvolit kreativní přístupy, aby byl jejich obsah atraktivní pro redakční kanceláře.

Tuto situaci také zpřísňují rostoucí výzvy v krajině digitálních médií. Zavedené obchodní modely vydavatelů jsou pod tlakem, také pomocí umělé inteligence, jako jsou přehledy AI Google. Tento trend naznačuje, že zveřejnění tiskových zpráv zdarma by se mohlo v budoucnu ještě méně pravděpodobnější.

Vhodné pro:

• Google Gemini s přehledy AI ve výsledcích vyhledávání a budoucností médií: analýza hrozby pro vydavatele

Statistická realita tiskové práce

Fakta hovoří jasným jazykem: Průměrná míra dojmu všech tiskových zpráv v Německu je pouhých 17 procent. To znamená, že více než čtyři z pěti tiskových zpráv se nedostalo do médií. Tato nízká kvóta je také potvrzena v dalších studiích. Podle vyšetřování ekonomiky a správy novinářského centra dostává editor každý den v průměru 48 tiskových zpráv, z nichž 85 procent nelze použít.

Důvody této nízké míry úspěšnosti jsou rozmanité:

• 40 procent příchozí komunikace od začátku neodpovídá příslušnému oddělení
• Editoři potřebují pouze mezi půl a dvěma hodinami denně, aby vyřešili nevhodné tiskové zprávy
• Při absenci adresovaného editoru nejsou tiskové zprávy předány v 67 procentch redakčních kanceláří

Je tedy práce na tisku opravdu otázkou štěstí?

„Tisková práce bez MRA je jako noční túra bez baterky: otázka štěstí, ať už dosáhnete svého cíle,“ popisuje situaci Bernt Armbruster výstižně. MRA znamená analýzu rezonance médií, což je nástroj, který analyzuje a zlepšuje účinnost své vlastní tiskové práce.

Přesto však existují poskytovatelé, kteří tvrdí, že dosahují výše uvedené úspěšnosti. Poskytovatel služeb PR hrdě hlásí: „Naše mediální informace dále využívají novináři na více než 97 procent“. Taková prohlášení by však měla být vnímána kriticky, protože zároveň odborníci na průmysl varují: „PR na základě úspěchu a záruk pro články jsou v PR průmyslu velmi pochybné“.

Faktory, které rozhodují o úspěchu a neúspěchu

Úspěch tiskové práce není čistým hazardem, ale je ovlivněn různými faktory:

Hodnota zpráv jako klíčový faktor

Komunikační věda identifikovala faktory, které zvyšují pravděpodobnost, že novináři hlásí na téma. Mezi tyto zpravodajské faktory patří:

• zprávy
• Okolí
• rozsah
• Lidé (zejména celebrity)
• Drama
• Zvědavost a superlativy
• konflikt
• sex
• Pocity
• Pokrok

Někteří specialisté na PR také hovoří o „třech T prsech, mrtvých, zvířatech“ jako o tématech, která média zvláště ráda hlásí.

Studuje jako otvírák dveří

Tiskové zprávy, které se vztahují ke studiím, mají zvláštní příležitosti. V průměru 8,8 procent článků v politice a obchodních odděleních se zabývá studií, která odpovídá čtvrtině všech článků v těchto oblastech. Výsledky studie se nejčastěji dostávají do redakčních kanceláří (68,6 procenta) tiskovou zprávou nebo zpravodajem.

Distribuční kanály a načasování

E -mailová doprava se výrazně zvýšila. V roce 2007 77 procent tiskových kanceláří většinou zaslalo své zprávy e -mailem, v pozdějším průzkumu to již bylo 91 procent. Většina tiskových zpráv je odesílána ve čtvrtek, což by mělo být při plánování zohledněno.

Strategie ke zvýšení míry úspěšnosti

Aby se maximalizovaly šance na publikaci, odborníci doporučují různé přístupy:

1. Plaidní adresa

„Neposílejte svou zprávu co nejvíce příjemcům. Irelevantní obsah může v určitém okamžiku vést novináře a novináře novinářů“. Před šířením zkontrolujte, zda jsou distribuční kontakty skutečně relevantní pro příslušnou vydání zprávy.

2. nabídnout přidanou hodnotu

Vaše tisková zpráva bude přečtena, když nabízí přidanou hodnotu. Přidaná hodnota určuje, zda novinář zaznamená vaši zprávu, zda potenciální zákazník přečte vaši tiskovou zprávu, nebo zda najdete prostřednictvím vyhledávání Google.

3. strategie vícekanálových strategií

Kromě klasické e -mailové dopravy by společnosti měly také zveřejňovat své tiskové zprávy na svých vlastních webových stránkách, na sociálních médiích a na tiskových portálech. To zvyšuje rozsah a viditelnost.

4. Nepodceňujte specializovaná média

Specializované časopisy a další specializovaná média dosahují menší, ale zvláště důležité cílové skupiny: jmenovitě rozhodnutí -a také potenciální zákazníci, kteří hledají řešení svých profesních problémů. Podle studie z roku 2024 70 procent dotazovaných manažerů uvedlo, že rádi pravidelně a pravidelně čtěte specializované časopisy.

5. Monitorování a analýza

Profesionální analýza rezonance médií (MRA) může pomoci neustále zlepšovat vaši vlastní tiskovou práci. Signalizuje to, zda vaše vlastní zprávy dorazí na adresy a dosahují tam požadovaného účinku.

Vhodné pro:

• Revoluce vyhledávání Google v Německu: Účinky aktualizace AI 26. března 2025 a strategie pro společnosti

Ne štěstí, ale řemeslo a strategie

Zatímco obecná míra úspěšnosti tiskových zpráv je relativně nízká (průměrná 17 procent), výzkum jasně ukazuje, že úspěch tiskové práce závisí méně na náhodě než na strategickém přístupu.

Prohlášení „Pro efektivní tiskovou práci je kvalita tiskové zprávy a výběr správné kontaktní osoby mnohem důležitější než vysoký rozptyl“ shrnuje jádro úspěšné tiskové práce. Společnosti, které přesně znají své cílové skupiny, identifikují relevantní témata se skutečnou hodnotou zpráv a profesionálně se připravují a konkrétně se zabývají správnými mediálními kanály, mohou výrazně zvýšit jejich úspěšnost nad průměrem.

Tisková práce proto není primárně otázkou štěstí, ale řemeslo, které může přinést měřitelný a opakovatelný úspěch s profesionálním provedením a s jasnou strategií.

Xpert.digital jako divize médií, průmyslový vliv a velvyslanec značky v jednom

• Odborník a průmyslové centrum pro průmyslový průmysl pro B2B, marketing, PR, KI, digitalizace, rozšířená realita, meta verš, obchod a průmysl obecně, logistika/intralogistika, strojní inženýrství, robotika a obnovitelné energie
• V 18 jazycích, přes 90 000 stránek v indexu Google, průmyslové články relevantní, skutečná přidaná hodnota pro B2B a především žádné reklamy na reklamu (!)
• Vlastní mediální kanál (!) Kromě vašeho vlastního rozsahu jsou články Xpert oblíbené u jiných mediálních kanálů
• Xpert.digital poskytuje nejnovější informace a techniky pro SEO, GEO, AIS a další podmínky pro trh „vyhledávací modul“, který se v současné době radikálně mění radikálně
• Xpert.Digital je zaměřen na kvalitativní obsah a používá EEAT , personalizovaný obsah pro Google News & Google Discover a AI Search (s AI agenty a asistenty)

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

 

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

 

 

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy