Google Gemini s přehledy AI ve výsledcích vyhledávání a budoucností médií: analýza hrozby pro vydavatele

Zničí diskuse o AI - Zničí Google Gemini podnikání v oblasti mediálního podnikání?

Krajina digitálních médií je v neustálé změně, ale zřídka má technologický vývoj spuštěn tak rychle v důsledku zavedení generativních funkcí AI Google. Stručné vyjádření tohoto znepokojení pochází od Dennis Ballwieser, šéfredaktora „Pharmacy Umschau“ a generálního ředitele skupiny Word & Bild Publishing Group. V mediálním táboře Oberauer Verlag v Berlíně v dubnu 2025 formuloval temnou předpověď: „Gemini Google nás zničí“.

Toto prohlášení, učiněné krátce po širší implementaci modelu KI Google Gemini a souvisejících „přehledů AI“ (AIOS) ve výsledcích vyhledávání odráží rostoucí strach ve vydavatelském průmyslu. Ballwieser si stěžoval, že média již trpí novou technologií, a vyhlásila konec zavedeného obchodního modelu: „Řada již nebyla obchodním modelem“.

Mediální tábor 2025, událost pro mladé odborníky v médiích a průmyslu, nabídla půdu pro toto alarmující hodnocení. Ballwieser byl uveden jako reproduktor a mimo jiné mluvil o změnách v důsledku umělé inteligence v lékařské žurnalistice. Jeho prohlášení zdůrazňuje ústřední výzvu: Jak mohou mediální společnosti přežít a vzkvétat, pokud technologie, která poskytuje většinu jejich provozu po celá léta, hrozí, že tento provoz zachytí u zdroje?

Tato zpráva analyzuje obavy vyjádřené společností Ballwieser v souvislosti s tím, jak fungují přehledy Google Gemini a AI. Zkoumá specifické účinky na provoz, zpeněžení a strategie SEO, zdůrazňuje širší důsledky pro mediální průmysl, porovnává situaci v Německu s mezinárodním vývojem a vyhodnocuje platnost vnímané hrozby. Cílem je poskytnout opodstatněné posouzení potenciálních nebezpečí a nezbytných strategických úprav pro mediální společnosti ve věku vyhledávání podporovaného AI.

Vhodné pro:

• Proložení provozu prostřednictvím přehledů AI Google: Nová výzva pro provozovatele webových stránek a jejich vývoj provozu

Přehled Google Gemini a AI: Jak to funguje a mechanismus

Abychom pochopili obavy vydavatelů, jako je Dennis Ballwieser, je nezbytné zásadní porozumění této technologii, na které jsou tyto obavy založeny: Google Gemini a výsledná funkce „Přehled AI“ (AIOS) při vyhledávání Google.

Google Gemini: The Foundation

Gemini je rodina Google s velkými jazykovými modely (LLMS), která slouží jako základ pro své generativní aplikace AI. Tyto modely jsou vyškoleny „čtením“ bilionů slov, aby rozpoznaly jazykové vzorce a generovaly odpovědi podobné člověku na dotazy (výzva). Gemini existuje v různých verzích s různými úrovněmi výkonu, včetně nano (pro úkoly na zařízení), Flash, Pro (střední úroveň, často zdarma) a ultra (nejsilnější varianta, často součástí předplatného plateb, jako jsou Blíženci a pokročilé).

Gemini je navržen multimodální, což znamená, že může nejen zpracovávat text, ale také obrázky, zvuk, video a kód. Uživatelé mohou například nahrávat obrázky a klást otázky nebo dávat Gemini o pomoc s programovacími úkoly. AI se neustále učí z interakcí, včetně uživatelských výzev a zpětné vazby. Google však výslovně poukazuje na to, že Gemini dokáže dělat chyby („halucinace“) a mohou poskytnout nepřesné nebo dokonce nevhodné informace. Sám Gemini nemůže vysvětlit svůj vlastní způsob práce správně.

Xpert.digital již nedílnou součástí přehledů Google AI

Vhodné pro:

• Přehled AI Google AI-Googlele Search Změny: „Google Google pro vás“-To stojí za novými přehledy AI

Přehled AI: Implementace při vyhledávání

Přehled AI (AIOS), původně testované jako „vyhledávací generativní zážitek“ (SGE) ve vyhledávacích laboratořích Google, jsou nejvýznamnější integrací Gemini do vyhledávání Google. Jedná se o souhrny generované AI, které se zobrazují přímo na stránce výdělků (SERP) pro určité dotazy vyhledávání, často před tradičními „modrými odkazy“.

AIOS pracuje od Pure Chatbots:

Integrace se systémy hodnocení

AIOS používá model Gemini speciálně upravený pro vyhledávání, který je úzce integrován do základních systémů hodnocení webových stránek společnosti Google. AI identifikuje relevantní výsledky vysoké kvality z indexu Google.

Syntéza informací

AI syntetizuje informace z několika zdrojů a poskytne souhrnnou odpověď na žádost uživatele. To je zvláště důležité pro složité nebo vícestupňové otázky („vícestupňové uvažování“), které by jinak vyžadovaly několik urážek.

Zdrojový odkaz

AIOS obsahuje odkazy na webové stránky, které podporují informace v souhrnu. Google zdůrazňuje, že to umožňuje uživatelům ponořit se hlouběji a objevovat různé obsah. Odkazy jsou vybírány automaticky systémy Google. Google implementoval aktualizace od začátku přidávání dalších odkazů a zvýšení jejich viditelnosti (např. Inline odkazy, pravý postranní panel).

Zaměřit se na fakta

Podle Google jsou AIOS navrženy tak, aby zobrazovaly pouze informace založené na horních ježcích, aby se minimalizovaly halucinace. Chyby byly s větší pravděpodobností provedeny nesprávným interpretací dotazů nebo nuancí ve webovém obsahu.

Kontextové okno a přizpůsobivost

Novější verze umožňují okna většího kontextu (více hloubky interakce) a možnost přizpůsobit odpověď AIO (zjednodušit jazyk, rozbít více podrobností).

Technologická upgrade

Google začal používat Gemini 2.0 pro AIOS v USA, což by mělo umožnit rychlejší a vysoce kvalitní odpovědi, zejména pro složitější témata, jako je programování nebo matematika.

Ai móda

Jako další vývoj testuje Google v laboratořích „režim AI“, který se ještě více spoléhá na dialogově orientované odpovědi na AI a používá na míru na míru na míru Gemini 2.0. Tento režim používá techniky, jako je „dotazovací fan-out“ k prohledávání několika příbuzných současně a kombinuje výsledky.

Jádro problému pro vydavatele

Ústřední výzva pro vydavatele je výsledkem funkčnosti AIOS: shrnutím a prezentací informací přímo na stránce Výsledky vyhledávání potenciálně snížíte potřebu uživatelů kliknout na původní zdrojový web. I když zbývají, soutěží s přímo zobrazenou odpovědí AI. To ohrožuje tradiční model, ve kterém vyhledávače předávají provoz vydavateli, který je poté zpenězen reklamou nebo jinými prostředky.

Specifické obavy Ballwiesera: „Reach již není obchodním modelem“

Obava Dennis Ballwieser z mediálního tábora přesahuje obecnou technologickou kritiku. Zaměřuje se na jádro předchozího modelu digitálního obchodu mnoha vydavatelů, zejména těch v oblasti zvláštního zájmu, jako je „lékárna Umschau“, kterou vedl. Jeho klíčová prohlášení ilustrují vnímanou existenciální hrozbu:

„Gemini z Googlu nás prakticky zničí“

Toto drastické formulace signalizuje, že funkce AI povolené Gemini nejsou jen postupnou změnou, ale také základní riziko přežití zavedených médií.

Snížení výsledků vyhledávání

Ballwieser již pozoroval downgrade mediálních nabídek ve výsledcích vyhledávání Google. To koreluje s zprávami, že přehledy AI výrazně přesouvají organické vazby dolů. Pokud primární zdroj viditelnosti a provozu-nejvyšší pozice ve vyhledávání Google neztrácí hodnotu nebo převzaty obsahem generovaného AI, podkopává to základ mnoha strategií digitálního rozsahu.

„Portály, které se zaměřují na dosah, jsou mrtvé“

Toto prohlášení je jádrem jeho argumentu proti předchozímu obchodnímu modelu. Předpovídá, že modely založené na rozsahu již nebudou nejpozději házet peníze za jeden až tři roky. Důvodem je funkčnost přehledů AI: Pokud uživatelé obdrží informace, které hledají přímo v souhrnu Google, je motivace eliminována k kliknutí nalevo od vydavatele. Rang, měřeno v zobrazení a kliknutí na stránku prostřednictvím vyhledávačů, ztrácí svou přímou monetizační schopnost prostřednictvím reklamy na základě ní.

Konec předchozího modelu investice do obsahu

Ballwieser vysvětlil, že vysoké investice do vysoce kvalitních textů pro „lékárnu Umschau“ dosud stojí za to, protože tento obsah byl schopen nepřetržitě generovat provoz po celá léta. Tento model („longtail“ efekt) založený na odolném a kumulativním rozsahu již nefunguje: „Tento obchodní model, který pracuje již 20 let, skončil“. Summity AI mohou znehodnotit hodnotu tohoto obsahu vytvořeného v průběhu let tím, že získávají podstatu a udržují uživatele daleko od původního zdroje.

Nutnost nových nabídek

V důsledku toho by vydavatelé, jako je Word & Image, měli být schopni přemýšlet o tom, co mohou nabídnout, velké modely jazyků AI nemohou dodat. To znamená strategické přepracování od snadno shrnutí informací k jedinečnému obsahu, hluboké analýze, exkluzivním datům, závazkům komunity nebo jiných přidaných hodnotám, které přesahují čistý přenos informací.

Nicméně potřeby žurnalistiky zvláštního zájmu

Navzdory temné prognóze modelu rozsahu, Ballwieser stále vidí potřebu specializované žurnalistiky, zejména ve zdravotnickém sektoru. Příklad zdraví žen pojmenoval jako problém s obrovským zájmem, který byl zanedbán po dlouhou dobu. To naznačuje, že řešení není v úkolu žurnalistiky, ale při přizpůsobování nabídky a obchodního modelu nové realitě, důvěře, odbornosti a řešení konkrétních potřeb uživatelů.

Stručně řečeno, lze říci, že Ballwieserova kritika identifikuje základní mechaniku přehledů AI jako přímou hrozbu pro model monetarizace vydavatelů na základě provozu vyhledávače. Schopnost AI odpovědět na dotazy uživatelů přímo odstartovala poskytování informací z provozu na stránky vydavatele a nutí toto odvětví předefinovat hodnotu „dosahu“ a vyvinout alternativní obchodní modely.

Vhodné pro:

• Geo místo SEO: Google Core Aktualizace a SEO priority pro budoucnost-analýza z března 2025 aktualizace

Kvantifikace hrozby: Účinky na výzvy v provozu a datech

Strach vyjádřený Dennisem Ballwieserem, že řada již není obchodním modelem, je založen na předpokladu, že přehledy AI Google (AIO) významně snižují provoz na webových stránkách vydavatele. Analýza dostupných dat a zpráv přitahuje komplexní, ale znepokojivý obraz těchto efektů.

Mechanismy snižování provozu

Výměna organických odkazů

Nejvýraznějším účinkem AIOS je jeho umístění na významném místě ve výsledcích vyhledávání, často nad tradičními organickými vazbami. Zkoumání tiskového věstníku ukázalo, že první organický výsledek byl posunut o 980 pixelů v případě zpravodajských názorů v USA, kde byl zobrazen AIO-to odpovídá asi celému bočnímu posouvání. Tento posun odpovídá přibližně downgrade k umístění pět nebo nižší. S ohledem na skutečnost, že první pozice obvykle dostává přibližně 40% kliknutí, zatímco pozice pět dosahuje pouze asi 5%, to znamená potenciální ztrátu míry kliknutí (CTR) až 85% pro dříve zakončenou stránku, měla by být zcela nahrazena AIO. Další analýza uváděla pokles organického CTR o 54,6%, pokud byl přítomen AIO.

Vyhledávání a přímých odpovědí nulové klikněte

AIOS posiluje trend směrem k vyhledáváním „nulového kliknutí“, ve kterých uživatelé najdou svou odpověď přímo na stránce výsledků vyhledávání, aniž by museli navštěvovat webovou stránku vydavatele. I když tento jev již existoval před AIOS (studie z roku 2022 zjistila, že více než polovina uživatelů neopustila Google pro vyhledávání), rozsáhlé summity AI zvyšují pravděpodobnost, že uživatelé zůstanou na stránce Google.

Prognózy objemu vyhledávání

Tato obava je posílena prognózami, jako je zájem společnosti Gartner, které předpovídají do roku 2026 pokles objemu tradičního vyhledávače o 25%, protože uživatelé stále více používají AI chatboty a virtuální agenty. Ačkoli tato prognóza je kontroverzní a další údaje ukazují, že dominance Google dosud byla dosud ovlivněna, přispívá k nejistotě vydavatelů.

Dilema dat: netransparentnost a protichůdné zprávy

Ústředním problémem s posouzením skutečných účinků AIO je nedostatek transparentních granulárních dat.

Chybějící přiřazení

Google neodděluje provoz doporučení AIOS od běžného vyhledávacího provozu k nástrojům, jako je Google Analytics nebo Google Search Console. To vydavateli znemožňuje měřit přímý vliv AIO na jeho čísla kliknutí. Ani nástroje třetích stran nemohou tato data doručit. Tato netransparentnost („neprůhlednost“) ztěžuje každé zvukové strategické plánování.

Protichůdné datové body

Dostupné zprávy nakreslí nekonzistentní obrázek.

• Někteří skvělí vydavatelé, jako jsou Zeit Davis a Dotdash Meredith, hlásili v raných fázích po zavedení „zanedbatelných“ nebo „menších“ účinků na jejich provoz. Tyto zprávy se však často relativizovaly prostřednictvím náznaku, že bylo stále „brzy“ nebo že odkazuje na sady klíčových slov, ve kterých se AIOS objevil méně často (např. Pouze 8-15% dotazů na vyhledávání).
• Naproti tomu existuje mnoho zpráv o významných dopravních vloupání, zejména u menších vydavatelů (pokles o více než 50%, 70%nebo dokonce 96%) a určité typy obsahu. Studie zjistila průměrnou ztrátu provozu 8,9% pro stránky, které byly nalezeny v AIO, a 2,6% pro stránky, které byly zveřejněny na SERP s AIO, ale nebyly nalezeny.
• Data SEMRUSH ukazují, že AIOS v průběhu času má stále více klíčových slov (zvyšuje se ze 6% na 11,4% informačních klíčových slov do šesti měsíců), což naznačuje rostoucí posun.
  Analýza téměř 10 000 klíčových slov vedla k poklesu organického CTR z 1,41% na 0,64% během jednoho roku, pokud by byly přítomny AIO.

Vyprávění Google vs. realita

Google oficiálně tvrdí, že AIOS vede k dalšímu kliknutí na obsažené odkazy a provozu na větší rozmanitosti webových stránek. Tato prohlášení jsou však silně zpochybňována vydavateli a analytiky, protože Google neposkytuje žádná data pro podporu a tvrzení se zdají být protikladní.

Datová situace pro dopad na provoz je proto velmi roztříštěná a zdá se, že závisí na faktorech, pomocí kterých Google nenabízí transparentnost. Zatímco potenciál pro významné negativní účinky mechanismy, jako je přemístění organických vazeb a přímých odpovědí, je nepopiratelný, skutečně realizovaný účinek se výrazně liší. To ukazuje, že AIOS zatím není jednotný „ničení stroje“, ale narušující síla, jejichž účinky jsou nerovnoměrně distribuovány. Zdá se, že jsou méně silně zasaženi (transakční) méně silně, zatímco ostatní (informační, menší strany) mohou být vážně poškozeni. Nedostatek jasného přiřazení zdrojů provozu společností Google představuje kritickou překážku, aby plně porozuměl těmto nuancím a aby byl schopen strategicky reagovat.

Vysoká prevalence AIOS při vyhledávání Ymylu (vaše peníze, váš život) je obzvláště výbušná, a to i přes prohlášenou opatrnost společnosti Google o citlivých tématech. Studie ukazují vysokou míru AIO pro zdraví (65%), právní (78%) a finanční dotazy (42%). To je vysoké riziko, protože zdokumentované nepřesnosti v AIOS zde mohou mít zvláště závažné důsledky. Pro vydavatele, jako je „Pharmacy Umschau“, což je hlavní kompetence, která spočívá v důvěryhodných zdravotních informacích, to znamená přímou konkurenci prostřednictvím potenciálně vadných schůzek AI v segmentu nejdůležitějších informací. Hrozba jde nad rámec čisté ztráty provozu a zpochybňuje autoritu a důvěryhodnost zavedených zdrojů.

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně

Efekty zvlnění: širší důsledky pro mediální průmysl

Zavedení přehledů Google AI spustí dalekosáhlé vlny, které přesahují čistou ztrátu provozu a ovlivňují celý ekosystém digitálních médií. Důsledky se vztahují na příjmy z reklamy, praktiky SEO a základní potřebu, aby vydavatelé přehodnotili své obchodní modely.

Příjmy z reklamy pod tlakem

Pro mnoho vydavatelů, zejména těch, kteří se spoléhají na volně přístupný obsah, jsou příjmy z reklamy primárním zdrojem financování. Tyto příjmy jsou spojeny přímo s rozsahem - měřeno v dojmy a kliknutích AD. Pokles provozu na webových stránkách AIOS proto okamžitě vede k nižším příjmům z reklamy. Odhaduje se, že AIOS (nebo prekurzorní technologie SGE) odvětví by mohla vybírat příjmy z reklamy ve výši 2 miliard USD ročně. Jednotliví vydavatelé již uvádějí drastické vloupání svých příjmů z reklamy, někdy až o 65%.

Tento vývoj zpochybňuje dlouhodobou zatížení kapacity modelu reklamy na otevřeném webu. Když AI summituje uživatele od obsahu vydavatele, hodnotový řetězec se zhroutí. Existují také obavy, že inzerenti by mohli své rozpočty přesunout na jiné kanály, jako jsou sociální média, pokud vnímají provoz generovaný vyhledávači jako podřadný nebo dominují roboti.

Vyvíjející se SEO krajina

Optimalizace vyhledávače (SEO) se musí zásadně přizpůsobit nové realitě.

Posun zaostření

Tradiční cíl hodnocení 1 z výsledků organických vyhledávání ztratí význam při zobrazení AIO. Bude to nový hlavní cíl, který bude jmenován nebo propojen jako zdroj v rámci AIO.

Strategie obsahu

Zaměření je přesunuto na vysoce kvalitní, jedinečný a dostátní obsah, který je obtížné replikovat nebo shrnout pro AI. Principy EEAT (zkušenosti, odborné znalosti, autoritativní centrum, důvěryhodnost) se stávají důležitějšími, aby signalizovaly důvěryhodnost a potenciálně je bránily v úvahu AIO, zejména v oblasti Ymyl.

Technická optimalizace

Strukturovaná data (značka schématu) pomáhají KI lépe porozumět a kontextualizovat obsah. Optimalizace pro doporučené úryvky a boxy „People Ie Ask“ by mohly pozitivně korelovat s začleněním do AIOS. Upřednostňuje se jasný, stručný a dobře strukturovaný obsah (seznamy).

Strategie klíčových slov

Klíčová slova s ​​dlouhým ocasem a otázky přirozeného jazyka, na které se AIOS zaměří, by se mohly stát důležitějšími. Je zásadní analyzovat, která klíčová slova spustí AIO.

Urychlit potřebu nových obchodních modelů

Hrozba provozu vyhledávače zintenzivnila vydavatele AIOS, aby snížili jejich závislost na Googlu a otevření alternativních zdrojů příjmů a prodejních kanálů.

Diverzifikace

Zůstal širší rozptyl zdrojů provozu. Vydavatelé musí investovat do kanálů, jako jsou sociální média, e -mailový marketing a partnerství.

Přímé public relations

Zřízení loajálních cílových skupin prostřednictvím zpravodajů, programů členství, předplatné, vlastní aplikace a zapojení komunity se stává zásadní. Tyto přímé vztahy jsou odolnější ve srovnání se změnami algoritmů.

Hodnota nad rámec

Zaměření musí být přesunuty z čistého rozsahu (hlasitosti) na jedinečnou hodnotu. To lze provést pomocí Paywalls za prémiový obsah, exkluzivní analýzy, události, datové produkty nebo specializované nástroje. Příklady úprav jsou Gannettovo použití AI pro shrnutí pod lidskou kontrolou, experimenty Axel Springer s nástroji AI, jako jsou „hey_“ a hlasové klonování pro podcasty nebo použití AI recenze lékárny, aby vytvořily texty bez bariéry.

Zavedení přehledů AI tak působí jako katalyzátor, který urychluje stávající trendy v mediálním průmyslu. Potřeba diverzifikovat zdroje příjmů a budovat přímé vztahy s publikem byla již přítomna před AIOS. Strategie, jako jsou předplatné a zpravodaje, již byly projednány a implementovány. AIOS však masivně zvyšuje tlak přímým ohrožením primárního zdroje provozu mnoha vydavatelů. Hledání alternativních zdrojů příjmů a přímého provozu se ze strategické možnosti stává existenciální potřebou. To přinutilo přehodnocení své vlastní přidané hodnoty.

Současně by mohla existovat pozitivní zpětná vazba pro kvalitu. Zatímco shrnutí AI poskytují základní informace o zboží, vnímaná hodnota se pohybuje směrem k jedinečné analýze, hluboké odborné znalosti, exkluzivním vykazování a silné důvěře značky (jak signalizovalo důraz EEAC). Vydavatelé, kteří úspěšně pěstují tyto vlastnosti, by mohli zjistit, že jejich hodnota roste v nasyceném světě AI. Mohli byste vynutit vyšší ceny předplatného nebo přilákat věrnější přímé skupiny, i když se celkový rozsah snižuje při hledání. Tím, že se soustředíte na skutečnou kvalitu a odborné znalosti, můžete budovat silnější přímé vztahy a potenciálně vyvinout nové modely zpeněžení na základě této důvěry. Hrozba AI pro vysoce kvalitní poskytovatele by se mohla stát konkurenční výhodou oproti výrobcům nižší kvality.

Vhodné pro:

• Zapomeňte na klíčová slova! Takto B2B SEO funguje ve věku Google Gemini-EEAT: tajemství pro nejvyšší hodnocení

Spektrum názorů: průmyslové reakce a pohled Google

Zavedení přehledů AI způsobilo širokou škálu reakcí, které sahají od existenciálního strachu po pečlivý optimismus. Zároveň se Google snaží rozptýlit obavy a zdůraznit výhody její technologie.

Obavy a opatření vydavatele

Rozsáhlý strach

Mnoho vydavatelů vyjadřuje hluboké obavy a obává se zhroucení provozu a masivní ztráty příjmu. Pojmy jako „katastrofická“, „úmrtí“, „zničení“, „devastující“ a „krádež obsahu“ jsou běžné.

Formální stížnosti a stížnosti

Aliance News/Media, která zastupuje více než 2 200 vydavatelů, požadovala vyšetřování amerických úřadů FTC a DOJ pro postupy Google. Portál Learning Chegg žaloval Google z důvodu, že přehledy AI rozptýlily provoz, poškozený prodej a zraněný zákon o hospodářské soutěži v důsledku přístupu k nucenému obsahu. Existují také další stížnosti. Asociace evropských vydavatelů také vyjadřují obavy ohledně konkurence a autorských práv.

Hlasy z praxe

Dennis Ballwieser (Pharmacy Umschau) se obává „zničení“. Jake Boly (fitness web) vykázal dopravní vloupání 96%. Morgan McBride (Charleston Craft) vykázal přes 70% ztrátu provozu a 65% ztráty v příjmech z reklamy. Jan van der Crabben (World History Encyclopedia) uvádí, že „nevyslovená smlouva“ je mezi Google a vydavateli porušena.

Proti argumenty a zmírňující faktory

Zprávy o nízkých účincích

Velké vydavatelství, jako jsou Dotdash Meredith a Davis, hlásily na telefonních konferencích s investory minimálních efektů. Tato tvrzení však byla často naznačována, že byla stále brzy nebo se odkazovala na konkrétní obsahové směsi.

Technická/ekonomická omezení pro Google

Stuart Forrest (Bauer Media) tvrdí, že AIOS je pro Google v provozu drahý a náchylný k nepřesnosti (halucinace). Google se vyhněte svému vlastnímu reklamnímu modelu na citlivá témata a potenciálně ohrožují svůj vlastní reklamní model, což činí univerzální válec nepravděpodobný.

Zaměřte se na kvalitu (EEAT)

Někteří zástupci průmyslu se domnívají, že důraz společnosti Google na kvalitní signály by mohl z dlouhodobého hlediska prospět vysoce kvalitním vydavatelům.

Přenos doporučení AI

Některé studie naznačují rostoucí doporučení nástrojů AI, jako je CHATGPT (ačkoli je to ve srovnání s organickým vyhledáváním stále nízké). To naznačuje, že by mohly nastat alternativní cesty objevování.

Pozice Google

Uživatel

Google představuje AIOS jako zlepšení pro uživatele, kteří dostávají rychlejší a komplexnější odpovědi. Generální ředitel Sundar Pichai zdůrazňuje splnění očekávání uživatelů.

Partnerství pro tvorbu provozu a hodnot

Google trvá na tom, že AIOS každý den vysílá „miliardy kliknutí“, nasměruje provoz na „větší odrůdu“ webových stránek a že odkazy v AIOS dostávají více kliknutí. Google vysvětluje, že „dlouho zavedené partnerství pro tvorbu hodnot ... bude pokračovat“. Pichai věří, že AIOS vede k „růstu obsahu s vysokou kvalitou“.

Odmítnutí jediné kauzality

Mluvčí Google to popisuje jako „zavádějící“, aby obviňoval AIOS pouze za provoz a odkazoval na další faktory, jako jsou aktualizace algoritmů a chování uživatelů.

Přesnost a zlepšení

Google připouští, že AIOS může dělat chyby („ne vždy v pořádku“), ale tvrdí, že se přesnost zlepšuje a je srovnatelná s doporučenými úryvky. Byly provedeny aktualizace za účelem řešení včasné kritiky.

Mezi Google a mnoha vydavateli je zjevně zásadní nesoulad ve vnímání a hluboké nedůvěře k účinkům a záměrům AIO. Vyprávění Google o uživatelské části a partnerství pro tvorbu hodnot je v ostrém kontrastu se zkušenostmi a obavami mnoha vydavatelů, zejména menších. Nedostatek transparentních údajů zhoršuje tuto nedůvěru, protože je obtížné zkontrolovat tvrzení společnosti Google nebo objektivně vyhodnotit situaci. Tato informační asymetrie je klíčovým rysem současného konfliktu a zabraňuje konstruktivnímu dialogu nebo spolehlivému plánování.

Cheggův soud znamená významnou eskalaci. Konflikt se přesunul z průmyslových stížností na právní spory na základě konkurenčního a potenciálně porušení autorských práv. Výsledek tohoto postupu by mohl vytvořit důležité precedenty pro to, jak mohou modely AI používat obsah vydavatele a jak je navržena konkurence na trhu s vyhledáváním AI. Soudní diskuse nutí zveřejnění a přezkoumání, které přesahují PR prohlášení. Rozsudek ve prospěch Chegg by mohl donutit Google provést změny v AIO nebo kompenzaci, zatímco rozsudek pro Google by mohl posílit svůj současný přístup. Soudní žaloba je proto kritickou událostí, jejíž vývoj lze pečlivě pozorovat.

Vhodné pro:

• Revoluce vyhledávání Google v Německu: Účinky aktualizace AI 26. března 2025 a strategie pro společnosti

Evropská dimenze: Německo v globálním kontextu vyhledávání AI

Úvod a účinky přehledů AI Google AI je třeba zvážit také ve specifickém kontextu německého a evropského trhu, který je charakterizován jeho vlastním regulačním rámcem a různým vydavatelským prostředí.

Stav úvodu AIO

• Přehledy AI byly oficiálně představeny v USA v květnu 2024. Následovala expanze do jiných zemí, jako je Velká Británie, Indie, Brazílie atd.
• Začátkem března 2025 byly pozorovány první testy AIO v Německu, Švýcarsku, Itálii a Španělsku.
• Oficiální začátek v Německu, Rakousku, Belgii, Irsku, Itálii, Polsku, Portugalsku, Španělsku a Švýcarsku se konal 26. března 2025. AIOS je nyní k dispozici ve více než 100 zemích.
• Zdá se, že úvod se provádí postupně a pravděpodobně v závislosti na prohlížeči s vyšší prevalencí v prohlížeči chromu. Používání obvykle vyžaduje přihlášenou účet Google a minimální věk 18 let.

Reakce a kontext německého vydavatele

• Dennis Ballwieser (Pharmacy-Umschau / Wort & Bild Verlag) je prominentní německý hlas, který vyjadřuje silné obavy. Zaměřuje se na zdravotnický sektor, centrální oblast Ymyl. Ymyl znamená „vaše peníze, váš život“ (v němčině: „Vaše peníze nebo váš život“). Je to termín, který Google formoval pro kategorizaci webových stránek, jejichž obsah může mít potenciálně významný dopad na životnost uživatelů. To zahrnuje témata, která ovlivňují zdraví, finanční stabilitu, bezpečnost nebo obecné
• Axel Springer sleduje další strategii a v prosinci 2023 oznámil globální partnerství s OpenAI (vývojářem ChatGPT). To umožňuje OpenAI používat obsah značek, jako je Image, World a Politico, pro školení jeho modelů a zobrazení shrnutí v ChatGPT - včetně zdroje a vlevo. To ukazuje divergentní přístupy při velkých německých vydavatelích: Konfrontace versus partnerství s hráčem AI.
• Jiní němečtí vydavatelé, jako je experiment Rýnského palatinátu a rtuť, s AI, aby zvýšili účinnost (shrnutí, revize textu, optimalizace reklamy), ale zdůrazňují potřebu kontroly člověka. Rehm Verlag používá AI pro interní vyhledávání.
• Německé asociace vydavatelů, jako je BDZV (Federální asociace digitálních vydavatelů a vydavatelů novin) a VBZV (Asociace vydavatelů bavorských novin), se aktivně podílejí na diskusích o tržní síle Google, autorských právech a regulaci AI. DJV (německá novinářská asociace) zveřejnila poziční dokumenty, které zdůrazňují lidský dohled, odpovědnost a ochranu pracovních míst v žurnalistice tváří v tvář AI.

Regulační prostředí: Zákon EU AI a DMA

Zákon EU AI, první komplexní zákon AI na světě, určuje závazky založené na riziku systémů AI. Modely AI (GPAI) obecného účelu, protože řídí AIO, podléhají požadavkům transparentnosti.

Je zásadní, aby vývojář AI zákona z GPAI zavázal zveřejňovat shrnutí údajů chráněných autorskými právy používanými pro školení a provádět pokyny k dodržování zákona o poradenství EU (včetně možností odhlášení). To by mělo podporovat licenční ekosystémy.

Zákon také předepisuje označování obsahu generovaného AI, jako jsou Deepfakes, přičemž výjimky mohou existovat pro redakčně testovaný obsah v médiích.

Zákon o digitálních trzích (DMA) uvádí Gatekeen, jako jsou povinnosti Google, které potenciálně ovlivňují to, jak vyhledávají a interagují s vydavateli v EU. Některé změny, které Google provedl v EU (např. Zvláštní jednotky pro srovnávací webové stránky), byly výslovně odůvodněny s konformitou DMA. Zpravodajská média Evropa volá po zkouškách DMA pro konkurenci v generativní AI.

Existuje přetrvávající debata o tom, zda současné předpisy EU přiměřeně řeší potřeby mediálního sektoru, váhy výroby energie a sociální rizika AI.

Regulační prostředí v EU, zejména důraz na transparentnost autorských práv a shodu zákona AI, potenciálně vytváří pro Google AIOS různé rámcové podmínky než v USA. To by mohlo Google v Evropě přinutit více k licenčním dohodám nebo nutit odhlášení a dát evropským vydavatelům více vyjednávací síly než jejich americké protějšky. Účinnost však silně závisí na vymáhání a konkrétních podrobnostech o implementaci. Dlouho časový rámec pro úplnou použitelnost zákona AI a mechanismy pro vymáhání však jsou však stále ve vývoji, že tato potenciální dynamika zůstává nejistá a závisí na silné implementaci.

Různé strategie velkých německých vydavatelů - veřejná kritika slova a image versus partnerství s OpenAAI od Axel Springer - odrážejí obecnou nejistotu a nedostatek jednotného přístupu v tomto odvětví. Tato fragmentace by mohla oslabit sílu kolektivního vyjednávání vydavatelského průmyslu ve srovnání s velkými technologickými platformami, jako je Google. Pokud přední vydavatelé sledují protichůdné strategie, nemohou vytvořit uzavřenou frontu při jednáních nebo v regulačních diskusích s Google nebo politickým rozhodnutím -tvůrci. Tento nedostatek uniformity by mohl usnadnit technologické platformy pro diktaci podmínek nebo odolávat jakýmkoli požadavkům na celé odvětví.

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Syntetizované hodnocení: Posouzení skutečné hrozby vyhledávání AI pro média

Posouzení obav vyjádřených Dennisem Ballwieserem a dalšími obavami vyžaduje pečlivé zvážení současných důkazů a klasifikace krátkodobých a dlouhodobých účinků.

Vážení důkazů

Scénář „Destruction“ nakreslený Ballwieserem se zdá být docela věrohodný pro některé vydavatele, zejména pro menší herce a ty, které jsou silně závislé na informačním vyhledávacím provozu. Zdokumentovaný potenciál pro významné vloupání pro míru kliknutí a viditelnost podporuje vysokou úroveň obav.

Zprávy o zanedbatelných účicích u velkých hráčů a Google (kontroverzní) tvrzení o zvýšených míře kliknutí a rozmanitosti provozu však ukazují, že účinky dosud nejsou rovnoměrně katastrofické. Úroveň hrozby je vysoká, ale její projev je složitý a variabilní.

Krátkodobá narušení vs. dlouhodobá transformace

Okamžitým důsledkem je významné narušení: volatilní provoz, nejistota v příjmech a naléhavá potřeba přizpůsobit SEO a obsahové strategie. Vývoj z dlouhodobého hlediska znamená základní transformaci vztahu mezi vyhledávači a vydavateli a potenciálně ekonomický model otevřené webové stránky. Vyhledávání AI urychluje změnu z čistého objemu provozu na přímé zapojení a jedinečnou řadu hodnoty.

Ovlivňující faktory

Závažnost účinků silně závisí na několika faktorech:

Velikost a zdroje vydavatele

Větší společnosti jsou lépe vybaveny k vyjednávání, diverzifikaci a polštáři počátečních šoků.

Obsah nika

Informační a Ymyl obsah je v přímé konkurenci se shrnutím AI. Unikátní analýzy, názory a vysoce specializovaný obsah jsou odolnější.

Uvázat

Vydavatelé se silnými přímými vztahy s vaším publikem jsou méně náchylní ke změnám v algoritmech vyhledávání.

přizpůsobivost

Ochota a schopnost experimentovat s novými formáty, platformami a obchodními modely je zásadní.

Potenciální dlouhodobé ekonomické důsledky

Konsolidace

Pokud se menší vydavatelé nemohou přizpůsobit, bude pravděpodobně snížena další koncentrace médií ve prospěch velkých aktérů, což by mohlo snížit rozmanitost médií.

Kvalita informací

Pokles příjmů u vydavatelů by mohl vést k nižším investicím do kvalitní žurnalistiky. To přináší riziko smyčky negativní zpětné vazby: Pokud modely AI najdou méně kvalitního obsahu pro školení, samotné odpovědi AI by se mohly zhoršit.

Přesun na uzavřené ekosystémy

Obsah by mohl být stále více pěší za výplatními stěnami nebo být přenesen do licencovaných partnerství se společnostmi AI, což by mohlo snížit dostupnost informací na otevřeném webu.

Účinky na Google

Zatímco funkce AI by mohly v krátké době zvýšit loajalitu uživatelů, kanibalizace ekosystému obsahu má dlouhodobá rizika pro vlastní kvalitu vyhledávání Google. Základní podnikání s reklamou založenou na kliknutí by také mohlo trpět, pokud se kliknutí výrazně sníží. KI Google však může také otevřít nové cesty z monetarizace. Globální ekonomický vliv AI je hodnocen jako masivní (2,6 až 4,4 bilionu amerických dolarů ročně), ale rozdělení výhod je nejisté.

Hrozba způsobená vyhledáváním AI přesahuje ztracená kliknutí; Pokládá potenciál systémové destabilizace digitálního informačního ekosystému. Pokud vyhledávání AI výrazně snižuje ekonomickou zatížení vytváření původního obsahu pro otevřený web, mohlo by to vést k méně rozmanitému, méně spolehlivému a potenciálně potenciálně blíže k uzavření internetu. Nakonec by to bylo škodlivé jak pro uživatele, tak pro dlouhodobě, protože kvalita informační základny eroduje. Riziko „tragédie běžného zboží“ je vytvořeno, ve kterém krátkodobá optimalizace uživatelské zkušenosti (méně kliknutí) podkopá dlouhodobé zdraví informačního ekosystému, na kterém vše závisí.

Samotný Google čelí strategickému dilematu. Skupina musí představit vyhledávací funkce AI, aby přežila v konkurenci s soupeři, jako je OpenAAI/CHATGPT, a aby splnil měnící se očekávání uživatelů. Současně však Google riskuje zlepšení vydavatelů, vyvolávání regulačních opatření a dokonce kanibalizace jejich vlastního základního podnikání pomocí reklamy založené na kliknutí. Akce a komunikace Google odrážejí toto napětí: Na jedné straně jsou funkce AI propagovány na druhé straně, snaží se uklidnit vydavatele ohledně partnerství vytváření hodnot. Jak Google naviguje tento vnitřní konflikt, budoucí účinky se výrazně utvářejí.

Vhodné pro:

• Základní změny v krajině SEO prostřednictvím umělé inteligence-tři šokující změny

Strategické imperativ: Navigace budoucnosti médií ve věku AI

S ohledem na hluboké změny v důsledku vyhledávání podporovaných AI musí mediální společnosti jednat aktivně a přizpůsobit své strategie. Objevuje se následující imperativ:

Přepracování obsahové strategie

Zaměřte se na jedinečnost a hloubku

Prioritizace obsahu, který AI nemůže snadno shrnout nebo replikovat: hluboké analýzy, vyšetřovací žurnalistika, exkluzivní rozhovory, jedinečné záznamy o datech, silné názory/hlasy, obsah založený na komunitě. Odpověď na složité otázky komplexně.

Eeat živě

Zvýšená demonstrace odborných znalostí, zkušeností, autority a důvěryhodnosti prostřednictvím autorských profilů, zdrojů, ověřování dat a redakčních standardů. To je zásadní pro důvěru uživatelů a potenciální zvážení v AIO, zejména v oblasti Ymylu.

Optimalizace viditelnosti AI (s pečlivou)

Struktura obsah jasně (nadpisy, seznamy), používejte značení schématu, přímo odpovězte na otázky a zacílíte na příslušná klíčová slova, do nichž je žádoucí a pravděpodobné zahrnutí do AIOS. Sledujte vzhled AIO pro základní témata.

Multimédia a interaktivita

Vývoj formátů obsahu, které jsou méně vhodné pro jednoduchý text související s interaktivními nástroji, vizualizacemi dat, videa a zvukové/podcasty.

Osobní veřejnost a přímé vztahy

Struktura přímých kanálů

Masivní investice do vašich vlastních platforem a přímých komunikačních kanálů: vysoce kvalitní e-mailový zpravodaj, mobilní aplikace s oznámením push, vlastní podcasty, komunitní fóra/skupiny. Váš vlastní web se musí stát cílem, nejen pro vstupní stránku.

Kultivujte loajalitu

Zaměřte se na budování skutečných vztahů a komunity kolem značky. Poskytování přidané hodnoty nad rámec čistého obsahu, např. prostřednictvím událostí, exkluzivního přístupu nebo personalizovaných zkušeností.

Modely členství/předplatného

Rozvoj přesvědčivého příslibu hodnot za účelem převodu členů cílové skupiny na platící předplatitele nebo členy.

Technologická přizpůsobení a partnerství

Používejte AI interně

Etické a transparentní používání nástrojů AI pro zvýšení účinnosti ve výzkumu, vytváření obsahu (shrnutí, návrhy, překlady, přístupnost), distribuci a personalizaci, aby se uvolnily novináře pro kvalitnější úkoly. Zajištění lidského dohledu a odpovědnosti.

Zkontrolujte partnerství AI

Zvyšování strategických partnerství se společnostmi AI (jako je Axel Springer/OpenAAI) nebo poskytovatelé technologií pro licencování obsahu nebo vývoj nových produktů řízených AI, což zajišťuje spravedlivou odměnu.

Reprezentace a spolupráce zájmu

Průmyslová spolupráce

Spolupráce prostřednictvím průmyslových asociací (jako je BDZV/VBZV, NMA), která zastupuje zájmy vydavatele ohledně přístupu k datům, spravedlivé odměně a odpovědnosti za platformu.

Pomozte formovat regulaci

Aktivní účast na diskusích o regulaci AI (jako je provádění zákona EU AI), aby se zajistila, že potřeby vydavatelů a autorských práv budou přiměřeně zohledněny.

Trvalá role kvalitní žurnalistiky

V éře, která je potenciálně zaplavena obsahem AI, se zvyšuje hodnota důvěryhodné, ověřené, člověka odpovědné žurnalistiky. Důvěra se stává rozhodující funkcí diferenciace. Pro udržení důvěry publika je nezbytná transparentnost používání AI. Mediální gramotnost veřejnosti je stále důležitější.

Nezbytná strategická změna pro vydavatele vede pryč od jediné optimalizace pro objevování zprostředkovatelů (jako je vyhledávání Google) k zavedení přímého, defenzivního příslibu hodnot pro publikum. Vzhledem k tomu, že se AIOS stává méně spolehlivou a závislost na Googlu je riskantní, vydavatelé potřebují alternativní způsoby, jak oslovit a svázat vaše publikum. Přímé kanály, jako jsou zpravodaje a aplikace, obcházejí zprostředkovatele vyhledávání. Aby tyto kanály fungovaly, musí vydavatelé nabídnout jedinečnou hodnotu, za kterou je publikum ochotné se zapojit nebo platit přímo. Tato hodnota vyplývá z jedinečného obsahu, komunity, důvěry atd. To vyžaduje zásadní změnu ve způsobu myšlení a provozních procesů, které se zaměřují na vztah s koncovým uživatelem a nejen na algoritmus vyhledávání.

Ačkoli AI představuje značné hrozby, nabízí také vydavatelům příležitosti ke zlepšení svých vlastních procesů a vytváření nových forem hodnoty. Klíč spočívá ve strategické adaptaci - rozšířit AI o rozšíření lidských dovedností (výzkum, účinnost, personalizace, dostupnost) místo toho, aby je jen nahradila, přičemž zachovala etické standardy a transparentnost. AI může automatizovat opakující se úkoly a uvolnit novináře pro práci s vyšší kvalitou. Může pomoci analyzovat data, přizpůsobit obsah nebo vyvinout nové formáty. Tyto aplikace mohou zlepšit produkt nebo efektivitu vydavatele. AI tedy není jen externí hrozba, ale také vnitřní nástroj. Strategickým imperativem je využít vnitřní výhody AI k boji proti vnější hrozbě AI při vyhledávání vytvořením přesvědčivějších a efektivnějších procesů. Vydavatelé, kteří úspěšně integrují AI do svých pracovních postupů, aby vytvořili lepší a jedinečné produkty, by mohli získat konkurenční výhodu.

Vhodné pro:

• Navzdory AI Boom: Google zaznamenává významný růst ve vyhledávacích dotazech, které-chatgpt sdílí přibližně 0,27 procenta

Průmysl na křižovatce

Prohlášení Dennise Ballwiesera „Google Gemini nás zničí“, může znít drasticky, ale shrnuje hlubokou nejistotu a skutečné výzvy před tím, že mediální průmysl stojí podle AI podporovaných vyhledávacích funkcí, jako jsou přehledy Google AI. Analýza ukazuje, že hrozba je skutečná, ale jejich účinky jsou složité a složité.

Hlavní problém spočívá ve funkčnosti AIOS, která shrnuje informace přímo o výsledku vyhledávání, a tak potenciálně snižuje provoz na webových stránkách vydavatele. To podkopává tradiční obchodní model mnoha mediálních domů na základě příjmů z dosahu a reklamy. Zatímco velcí, zavedení vydavatelé mohou být lépe schopni polstrovat toto narušení v krátké době nebo procházet partnerstvím, menší vydavatel, který je zvláště závislý na výklenku, je velmi ohrožen.

Situace je zpřísněna nedostatkem transparentnosti ze strany Google. Odmítnutí poskytování údajů o přiřazení provozu z AIOS ztěžuje vyhodnocení účinků a vyživuje nedůvěru mezi technologickou platformou a výrobci obsahu. Tvrdí Google, že AIOS by se zvýšil a diverzifikoval provoz, jsou v rozporu s mnoha pozorováními a logikou samotné technologie.

Z dlouhodobého hlediska hrozba přesahuje čisté ztráty provozu. Dotýká se udržitelnosti ekosystému digitálních informací. Pokud se vytvoření vysoce kvalitního původního obsahu stane ekonomicky neatraktivní, mohlo by to vést k zbídajícímu informačnímu prostředí s negativními důsledky pro společnost a potenciálně také pro kvalitu budoucích modelů AI, které jsou na obsah vyškoleny.

Budoucnost mediálního průmyslu ve věku vyhledávání AI závisí na několika faktorech:

Strategická adaptace vydavatelů

Schopnost diverzifikovat obchodní modely, budovat přímé public relations a produkovat jedinečný, obtížně replikovatelný obsah bude zásadní.

Strategická rozhodnutí společnosti Google

Jak Google naviguje oblast napětí mezi konkurenčním tlakem, uživatelským zážitkem a potřebou ekosystému zdravého obsahu, bude rozhodující.

Rámcové regulační podmínky

Prosazování zákonů, jako je zákon EU AI, zejména s ohledem na autorská práva a transparentnost, by mohlo ovlivnit pravidla hry a poskytnout větší pákový efekt.

„Zničení“, které se obává Ballwieser, není nevyhnutelná epizoda, ale skutečné riziko částí odvětví. Vyhledávání AI znamená zlom, který nutí vydavatele, aby provedli zásadní změny. Ti, kteří se úspěšně přizpůsobují, zdůrazňují hodnotu důvěry a jedinečnosti a najdou nové způsoby zpeněžení, by mohly vést k této transformaci. Pro ostatní by éra hledání AI mohla ve skutečnosti znamenat konec. V nadcházejících letech budou formovány nejistotou, experimenty a bojem o budoucnost digitálních informací.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus