Dramatický pokles návštěvníků v ACHEMA – Jak reagovat na změněné chování návštěvníků? – Pro manažery akcí a organizátory veletrhů

Na letošním veletrhu ACHEMA ve Frankfurtu se představilo přes 2 200 vystavovatelů z více než 50 zemí. I zde se projevila změna v chování návštěvníků. V roce 2018 byla návštěvnost se 145 000 návštěvníky již nižší než v roce 2015. Letos se na frankfurtské výstaviště dostalo pouze 70 000 návštěvníků. To je více než polovina oproti roku 2018. Veletrh ACHEMA se obvykle koná každé tři roky. Letos se kvůli pandemii koronaviru konal o rok později než obvykle.

Navzdory klesajícímu počtu návštěvníků zůstávají veletrhy důležitou platformou pro výměnu názorů mezi dodavateli a potenciálními zákazníky. Osobní kontakt je podle návštěvníků i vystavovatelů jednoduše nezbytný. Na tomto bodě se shodují všichni. Hybridní veletrhy jsou vnímány jako řešení pro splnění měnících se tržních podmínek.

Nejenže organizátoři veletrhu ACHEMA rozpoznali znamení doby a nabídli na letošní akci řešení Trade Fair 4.0 ve spolupráci s Pocketbooth od společnosti Vuframe, ale i organizátor veletrhu bauma je partnerem Pocketbooth!

Pocketbooth je koncepčně vhodné řešení pro budoucí veletrhy a měnící se chování návštěvníků.

Internet již způsobil revoluci v tradiční výměně informací, což ve skutečnosti zlepšilo kvalitu veletrhů. Návštěvníci si nyní mohou vybírat své výstavní stánky a potenciální partnery cílenějším a informovanějším způsobem, což šetří obrovské množství času.

Nedávný pokles návštěvnosti veletrhů, vyvolaný pandemií koronaviru, již není poklesem v pravém slova smyslu, ale dramatickým poklesem, jak ukazují následující čísla:

Klesající počet návštěvníků: Veletrhy se změnily. Jak na ně reagovat – Obrázek: Xpert.Digital

Ve skutečnosti není nutné zcela opustit stávající prodejní a marketingové strategie. Vyžadují pouze doplnění nebo rozšíření.

Hybridní veletrhy a kapesní stánky (Pocketbooths) jdou ještě o krok dál. První vystavovatelé, jako například GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, kombinují svou veletržní prezentaci s chytrými 3D vizualizacemi produktů nebo zcela přecházejí na interaktivní a bezpečné 3D demonstrace od Vuframe, čímž eliminují potřebu tradičního výstavního vybavení. Například Bürkle to udělala na letošním veletrhu Intersolar .

Bürkle: Extended Reality u Intersolar – Obrázek: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

S Pocketboothem se stanete nezávislými na vlivech prostředí a již nejste vázáni na místa konání veletrhů. Také již neexistují žádná omezení výstavní plochy. Je ideální pro všechny produkty, stroje a komplexní systémy. Pouhými několika kliknutími můžete vytvořit kompletní výstavní krajinu z vašich stávajících CAD/3D dat, čímž zvýšíte nejen svůj dosah, ale i svůj dopad v B2B marketingu a prodeji.

To nejen nahrazuje drahé a časově náročné vizualizace produktů a fotografování, zejména v tiskovém sektoru, ale také šetří čas, peníze a nervy v nejistých dobách účastí na veletrzích a měnícího se chování zákazníků, které má dopad od okamžiku do budoucnosti.

Data jsou pravidelně kontrolována a jejich relevance vyhodnocována. Tento proces obvykle vede k množství zajímavých informací a dokumentace, které následně sestavujeme do PDF prezentace: naše vlastní analýzy dat a marketingové informace, stejně jako externí průzkum trhu. Kliknutím na obrázek výše zobrazíte knihovnu veletrhů.

Vhodné pro:

• Knihovna veletrhů (PDF): Chytré a hybridní a digitální technologie a Veletrhy a akce – Veškerá čísla a data o veletrzích

• Dramatický pokles návštěvnosti na veletrhu ACHEMA.
• Stále méně návštěvníků navštěvuje veletrhy. Je to konec světa, nebo se blíží renesance?
• Veletrhy se změnily.
• Nyní je čas reagovat na změněné chování návštěvníků.
• Pro řešení měnícího se chování návštěvníků na veletrzích jsou zapotřebí nová řešení.