Proložení provozu prostřednictvím přehledů AI Google: Nová výzva pro provozovatele webových stránek a jejich vývoj provozu

Dramatické ztráty provozu: Důsledky nových přehledů Google AI

Nedávno představené přehledy AI Google AI (známé také jako přehledy AI) mění digitální prostředí zásadně a způsobují značné dopravní loupeže na mnoha webových stránkách. Tato nová funkce, která ukazuje automaticky generované shrnutí přímo ve výsledcích vyhledávání, vede ke změněnému chování uživatelů s dramatickými důsledky pro operátory webových stránek. Zatímco nová technologie poskytuje rychlejší odpovědi uživatelům, představuje operátorům webových stránek existenciální výzvy, protože sazby kliknutí se výrazně snižují a uvízly zavedené obchodní modely. Údaje ukazují průměrný pokles provozu o téměř 18% v německy mluvících zemích, přičemž některé mezery byly i ztrátou až 90%.

Vhodné pro:

• Geo místo SEO: Google Core Aktualizace a SEO priority pro budoucnost-analýza z března 2025 aktualizace

Funkčnost a zavedení přehledů Google AI

Google původně spustil přehled AI (přehledy AI) ve Spojených státech v květnu 2024 poté, co byly dříve testovány pod názvem „Search Generative Experience“ (SGE). V Německu, Rakousku a Švýcarsku byli oficiálně představeni 26. března 2025. Technologie je založena na jazykovém modelu Gemini Google a vytváří AI generované shrnutí přímo ve výsledcích vyhledávání v reakci na dotazy uživatelů.

Tyto textové bloky generované AI se objevují výrazně nad konvenčními výsledky organického vyhledávání a zabírají velkou část viditelné oblasti v prohlížeči. Můžete si nárokovat 75% a 90% obrazovky, zejména na mobilních zařízeních. Přehled AI jsou založeny na obsahu z webu, grafu znalostí Google a dalších strukturovaných datech a nabízejí uživatelům okamžitou odpověď na vaše odkaz na otázky týkající se použitých zdrojů.

Je zajímavé, že průměrný přehled AI obsahuje odkazy na 4,8 odkazů přibližně 4,5 různých domén. Tyto odkazy nevedou k zahájení stránek, ale ke konkrétních, tematicky vhodných poddajných. Přehled AI se zobrazují hlavně pro informativní vyhledávání (asi 70%), následované komerčními (20%), navigačními (7%) a transakčními dotazy (3%).

Měřitelný dopravní vloupání pro webové stránky

Zavedení přehledů AI vedlo k významným změnám v chování uživatelů, které přímo ovlivňuje provoz webových stránek. Aktuální data ukazují alarmující vývoj:

Data z oblasti německé oblasti

Webové stránky v německy mluvících zemích zaznamenaly od začátku přehledů AI průměrný pokles kliknutí o 17,8%. U některých webových stránek je přestávka -dokonce až 40%. Data agentury WordMattr.io ilustrují základní změnu: zatímco viditelnost webových stránek je ve výsledcích vyhledávání jen stěží ovlivněna (dojmy klesly pouze o 1,2%), míra interakce výrazně klesá. Míra prokliku (CTR) klesla o 14%ve zkoumaném období.

Více o tom zde:

• WordsMattr.io Exkluzivní studie: 17,8% méně kliknutí s novým „přehledem AI“ společnosti Google pro německé provozovatele stránek

Tento vývoj potvrzuje podobné trendy, které byly pozorovány po zavedení přehledů Google AI ve Spojených státech. Podle studie sazby organických kliknutí pro dotazy s přehledy AI mezi ledna 2024 do ledna 2025 klesly o 55%.

Mezinárodní zkušenosti a zejména postižené průmyslové odvětví

Zprávy z USA jsou ještě dramatičtější, kde je funkce aktivní po dlouhou dobu. Podle analýzy Bloomberga založené na datech z podobnýchweb a rozhovorů s 25 vydavateli zažívá mnoho webových stránek historické přestávky. Některé stránky ztratily 70% svého provozu, v extrémních případech až 90%.

Blogy specializovaných z průmyslových odvětví, jako jsou:

• Cestovat
• Vaření a jídlo
• Domácí administrativa (DIY)
• Vzdělání

Nejsilnější ztráty jsou zaznamenány v informativních vyhledáváních, kde uživatelé mohou najít své odpovědi přímo v přehledů generovaných AI bez návštěvy skutečných webových stránek.

Dramatické případové studie postižených provozovatelů webových stránek

Střebné statistiky se stávají hmatatelnými osobními osudy. Několik případových studií ilustruje existenciální důsledky:

Morgan McBride, jehož společnost pro kutily („do-it-yourself“) byla představena v reklamě Google v březnu 2024, zaznamenala o více než 70%o více než 70%o měsíc později. To je příklad pro ironii situace: zatímco Google představuje malé společnosti jako příběhy o úspěchu na jedné straně, na druhé straně odstraňuje živobytí prostřednictvím přehledů AI.

Případ Debra Corbeil a Dave Bouskill z Kanady je ještě dramatičtější. Od roku 2008 úspěšně provozovali blog „The Planet D“. V roce 2024 se jejich provoz rozpadl o 90%, museli společnost propustit a nakonec najmout společnost. Obzvláště hořké: Google dokonce převzala svůj kanadský slang ve svých přehledech AI. „Cítím se zraden,“ komentoval Bouskill k vývoji.

Mike Hardaker, operátor venkovního portálu „Mountain Weekly News“, vydal v roce 2023 250 000 dolarů v prodeji. Poté, co provoz propadl přehledy AI, nyní závisí na potravinových pomůrech.

Vydavatel Gisele Navarro z blogu „Housefresh“ z vzduchového čističe uvádí, že její obsah se objevuje častěji v přehledech AI Google, ale kliknutí na web nedochází a tak také žádná forma zpeněžení.

Vhodné pro:

• Zapomeňte na klíčová slova! Takto B2B SEO funguje ve věku Google Gemini-EEAT: tajemství pro nejvyšší hodnocení

Proč přehledy AI vedou ke ztrátám provozu

Důvody drastických vloupání do provozu jsou složité, ale lze je připsat některým základním příčinám:

Změněno chování uživatelů prostřednictvím přímých odpovědí

Hlavním důvodem je fungování samotných přehledů AI: shrnují informace z webu a nabízejí úplné odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání. Uživatelé již nemusí kliknout na externí webové stránky, aby získali své informace. To vede ke zvýšení takzvaných dotazů na vyhledávání „nulového kliknutí“, ve kterých uživatelé dostávají odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání a nekliknou na web.

Ještě před zavedením přehledů AI byla míra vyhledávání nulového kliknutí ve Spojených státech kolem 58% a 59% v Evropě. Tato hodnota se stále zvyšuje s přehledy AI.

Prominentní umístění přehledů AI

Tento účinek zvyšuje vynikající umístění přehledů AI. Objevují se v horní části výsledků vyhledávání a zabírají až 90% obrazovky, zejména na mobilních zařízeních. Výsledky organických vyhledávání jsou tedy posunuty dolů a jsou často viditelné až po posouvání.

Přehled AI Google lze také složit tak, aby výsledky organického vyhledávání byly prakticky neviditelné. To snižuje pravděpodobnost, že uživatelé posouvají až do výsledků tradičního vyhledávání.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Dvojité dilema pro operátory webových stránek

Pro operátory webových stránek je vyhledávání AI dvakrát jakýkoli problém: nejen ztratí dosah, ale jejich obsah také končí v přehledu Google AI, což je zase odpovědné za skutečnost, že provoz klesá. Provozovatelé webových stránek poskytují obsah, který Google poté používá k prezentaci přímých odpovědí na uživatele, aniž by museli navštívit původní zdroj.

Účinky na různá průmyslová odvětví a typy webových stránek

Účinky přehledů AI se velmi liší v závislosti na odvětví a webových stránkách:

Zvláště postižená průmyslová odvětví

Podle údajů z podobných společností a dalších analýz jsou následující průmyslová odvětví ovlivněna ztrátami dopravy nad průměrem:

• Cestovní blogy a portály: Kategorie cestování je zasažena nejtěžší, zejména v době, kdy Google pro něj zavedl mnoho funkcí AI.
• Strany potravin a receptů: Google v současné době testuje shrnutí receptů přímo při vyhledávání. U blogů o potravinách by to mohlo znamenat ztrátu až 50% provozu ve střednědobém horizontu.
• DIY- („Do-it-Yourself“) a diy webové stránky: Hledání pokynů jsou často zodpovězeny zcela v přehledech AI.
• Vzdělávací webové stránky a časopisy: Byly již v USA přísně ovlivněny, když byla zde zavedena funkce.

Rozdíly podle velikosti webu

Ne všechny webové stránky jsou stejně ovlivněny. Analýza společnosti BrightEdge ukazuje, že nejvíce výhody z přehledů AI přehledů velkých stránek, jako je TripAdvisor, Wikipedia nebo vlastní YouTube Google. Malé a středně velké weby, na druhé straně, často zažívají historickou přestávku.

Mnoho malých vydavatelů uvádí, že nyní ztratí v soutěži viditelnosti proti fórům, jako je Reddit nebo Quora-OR proti AI generovaným spamovým stránkám, které jsou zvenčí jen stěží rozlišitelné.

Pozice a reakce Google v oboru

Reakce společnosti Google na obavy provozovatelů webových stránek je vyhrazena. V říjnu 2024 společnost Google pozvala asi 20 operátorů do kalifornského pohledu na Mountain, aby hovořili o účincích rostoucího používání AI. Zpráva účastníků: Google se omluvil, ocenil jejich obsah - a pak řekl, že neexistuje naděje na zlepšení. Hledání je nyní prostě jiné.

Lukas Gehrer, zakladatel a hlavní ředitel strategie z WordsMattr, zdůrazňuje, že současné údaje jsou jasnou výzvou k probuzení pro SEO strategie v Německu, provozovateli stránek a marketingové manažer. Přehledy AI mění vyhledávací prostředí rychleji, než se očekávalo, ale adaptace a optimalizace není často možné, protože postrádá nezbytná data.

Některé platformy, jako je mediální společnost Raptive z New Yorku, odhadují, že dlouhodobý až 25 procent celkového provozu na webových stránkách by mohl být ztracen prostřednictvím přehledů AI a který byl konzervativně oceněn.

Vhodné pro:

• Generativní optimalizace motoru (GEO): Další fáze pro SEO stratégy

Strategie pro provozovatele webových stránek

S ohledem na masivní změny musí provozovatelé webových stránek vyvinout nové strategie, aby se vypořádali s výzvami:

Optimalizace přehledů AI

Aby bylo možné být citován v přehledech AI, a proto těží z této nové funkce vyhledávání, jsou vyžadovány specifické optimalizační strategie, z nichž některé se liší od klasického SEO. Strukturovaný, přesný, jedinečný a současný obsah má nejlepší šanci být zahrnut do přehledů AI.

Data ukazují, že vztah mezi organickým hodnocením a vzhledem v přehledů AI není lineární. Google zřejmě používá další hodnotící faktory pro přehled AI než pro tradiční organické vyhledávání. Zdá se, že relevance a kvalita obsahu hraje pro přehledy AI větší roli než zavedený orgán domény.

Překvapivě jsou stránky částečně uvedeny v přehledech AI, které se objevují pouze v klasických výsledcích vyhledávání z pozice 12. Teoreticky to otevírá nové možnosti pro dříve méně pozornosti.

Vyvážená strategie obsahu

Společnosti se nyní musí přizpůsobit vyvážením svých obsahových strategií se silnějším zaměřením na placené vyhledávání, aby zůstaly viditelné v tomto konkurenčním prostředí. Data ukazují, že při přehledu AI se více zohledňují následující faktory:

• Místní faktory a naposledy navštěvované webové stránky mají větší váhu
• Aktuální obsah je zahrnut častěji
• V experimentech Google se mohou také zdát výraznější zdroje a menší webové stránky

Vyloučit alternativní zdroje provozu

Vzhledem k tomu, že AI Chatbots a AI vyhledávají většinu webových stránek v současné době pouze asi 0,1% celkového provozu, stále existuje čas na strategické přepracování. Pro srovnání: podíl vyhledávacího provozu (zejména Google) je 43,8%, přímé názory tvoří 42,3%a sociální média jsou na třetím místě s 13,1%.

Vhodné pro:

• Google News & Google Discover SEO - Liga optimalizace vyhledávače mistrů - Poradenství, podpora a optimalizace

Budoucí vyhlídky a dlouhodobé důsledky

Dlouhodobé účinky přehledů AI by mohly být ještě dalekosáhlejší. Nejenže je ovlivněn přímý provoz, ale proces rozhodování o nákupu by se také mohl změnit, protože mezi zákazníky a společnostmi vzniká méně dotykových bodů. To by mohlo omezit možnosti ovlivnit rozhodnutí o nákupu.

Účinek je již jasně rozpoznatelný pro placené reklamy. Dosud se však objevilo pouze asi 7% vyhledávacích dotazů s reklamami s přehledy AI, což omezuje celkový dopad na reklamní kampaně.

Je zajímavé, že Google tvrdí, že uživatelé skutečně kliknou na více odkazů v případě existujících přehledů AI než bez této funkce. Toto prohlášení však je v rozporu s zkušenostmi většiny provozovatelů webových stránek a dostupných údajů.

Základní změna v digitálním prostředí

Zavedení přehledů Google AI znamená zlom v historii vyhledávání na webu. Po desetiletích symbiózy mezi výrobci Google a výrobci obsahu se rovnováha zásadně mění. Provozovatelé webových stránek se musí přizpůsobit nové realitě, ve které se přímý provoz výrazně snižuje prostřednictvím dotazů na vyhledávání.

Tento vývoj ovlivňuje nejen jednotlivé provozovatele webových stránek, ale má potenciálně dalekosáhlé účinky na celý digitální ekosystém. Pravidlo „Ti, kteří nabízejí dobrý obsah po desetiletí, získávají viditelnost, a tedy příjmy“ je zpochybňováno přehledy AI.

Pro provozovatele webových stránek to znamená výzvy i příležitosti. Snížení přímého provozu je částečně kompenzováno vysoce kvalitními potenciálními zákazníky, které lze získat citací v přehledech AI. Klíčem k úspěchu spočívá v přizpůsobování obsahové strategie této nové realitě. Obsah musí být přesný, strukturován a přímo zaměřen na uživatelské stanice. Současně se stávají důležitějšími faktory, jako je autorita, lokálnost a multimediální přítomnost.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus