Pasivní na sociální síti – Už vás nebaví sociální média?

Publikováno: 17. září 2018 / Aktualizováno: 17. září 2018 – Autor: Konrad Wolfenstein

O tom jsme již psali začátkem roku 2016. Po počáteční euforii kolem sociálních médií a aplikací se usadil pocit klidu a zamyšlení. Dny experimentování a objevování ustoupily praktičnosti a funkčnosti. Do popředí se dostaly i obavy o ochranu osobních údajů, takže ne každý komentuje a sdílí každý aspekt svého života tak, jako tomu bylo dříve. Komercializace také masivně zasáhla do soukromí na sociálních sítích, takže počáteční „dětskou“ bezstarostnost nahradila nedůvěra a opatrnost. Dospěli jsme.

WhatsApp je „stále“ bez reklam. Ve srovnání s jinými kanály sociálních médií je zřejmé, že uživatelé jsou zde znatelně méně aktivní. Zdá se, že mezi tím existuje souvislost: čím více je zde otevřené komercializace, tím více uživatelů má pocit, že je narušováno jejich soukromí, a platformu opouštějí.

To vše má skončit příští rok. WhatsApp projde radikálními změnami: Dceřiná společnost Facebooku se chce konečně dostat ze ztráty a využít zdroje příjmů. Reklama se stane standardem a firmy budou muset za firemní účty platit.

studie společnosti Faktenkontor je 87 procent uživatelů sociálních médií v Německu aktivních na Facebooku, což je o šest procentních bodů méně než v předchozím roce. Navíc pouze 34 procent aktivně využívá tuto síť (píše příspěvky a komentáře, nahrává obrázky nebo videa). Pasivní používání platforem sociálních médií však není specifické pouze pro Facebook. Podobná zjištění lze pozorovat u téměř všech webových stránek a aplikací zkoumaných ve studii. Například zatímco YouTube používá celkově 88 procent uživatelů, pouze 14 procent si vede vlastní účet nebo komentuje videa.

Více infografik najdete na Statista