Boj technologických gigantů: Konkurence o dominanci na trhu AR/VR/XR-Aktuální stav trhu XR

Publikováno dne: 19. března 2025 / Aktualizace od: 19. března 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein

Boj technologických gigantů: Konkurence o dominanci na trhu AR/VR/XR-Aktuální stav trhu XR: Xpert.digital

Technology a boj o trh XR

Zaměření na rozšířenou realitu: Strategie velkého hráče

Svět rozšířené reality (rozšířená realita, XR) se vyvinul z vzdáleného slibu hmatatelné reality, přičemž největší technologické společnosti na světě se na tomto aspirujícím trhu bojovaly o dominanci. Meta, Apple, Google, Samsung a Amazon zintenzivnily své strategie a masivně investovaly do vývoje inovativních technologií AR (Augmented Reality), VR (Virtual Reality) a XR (Extended Reality). Následující zpráva analyzuje současný stav této soutěže na základě nejnovějšího vývoje a oznámení.

Vhodné pro:

VR, AR a MR v globálním srovnání: Regionální zaměření, technické milníky a aktuální vývoj na trhu XR

Aktuální stav trhu XR

Technologie XR zahrnuje virtuální realitu, rozšířenou realitu a smíšenou realitu, přičemž každá z těchto technologií v zásadě mění způsob, jakým komunikujeme s digitálním světem. Prognózy WIRTSCHAFTS ukazují působivý růstový potenciál: Podle trhů s trhy s pískem dosáhne trh VR do roku 2029 objem 38 miliard USD s roční mírou růstu 19,1%. Mordor Intelligence dokonce očekává do roku 2030 objem trhu ve výši 187,4 miliardy USD, což odpovídá roční míře růstu 42,05%.

Klesající náklady na hardware jsou důležitým faktorem pro budoucí rozdělení VR. Očekává se, že průměrná cena za náhlavní soupravu VR klesne z přibližně 400 USD v roce 2022 na přibližně 200 USD v roce 2025. Tato snížení cen by mohla technologie zpřístupnit širšímu publiku a urychlit přijetí.

Strategie velkých technologických společností

Google a Samsung: mocná aliance

S Android XR představil Google nový operační systém pro rozšířenou realitu, smíšenou realitu a virtuální realitu. Tento systém byl vyvinut ve spolupráci se společností Samsung a Qualcomm. Platforma je již pro vývojáře k dispozici jako náhled a podporuje Arcore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity a OpenXR.

Paralelně společnost Samsung oznámila svou první náhlavní soupravu VR založenou na Android XR, která je vyvinuta pod názvem kódu „Project Moohan“. Moohan, korejský pro „Infinity“, má naplánovat na trh v roce 2025 na trh a je založen na prémiové čipové sadě Qualcomm Snapdragon XR2+ Gen 2. Zařízení nabídne barevně, bude navrženo pro smíšenou realitu a bude mít funkce ooyerackingu pro navigaci UI.

Kromě toho společnost Samsung také vyvíjí řadiče pro svou náhlavní soupravu XR. Neměly by být zahrnuty do rozsahu doručení, ale měly by být nabízeny jako volitelné příslušenství, zejména pro aplikace, jako je hraní her.

Meta: 2025 jako rozhodující rok

Meta oznámila Meta Connect 2025 pro 17. a 18. září 2025. Na této akci chce společnost představit „nejnovější a nejlepší aktualizace Meta Horizon, ventilaci oponu pro zítřejší technologii a vyvinuto XR vyvíjejí nástroje, které potřebují“.

Andrew Bosworth, CTO of Meta, popisuje v roce 2025 jako „nejkritičtější rok“ pro úsilí společnosti XR. Ve vnitřním poznámce s názvem „2025: Rok velikosti“ píše: „Letos jistě, zda celé toto [XR] úsilí bude vloženo do historie jako dílo vizionářů nebo jako legendární neštěstí“.

Meta plánuje na rok 2025 „půl tuctu nových kinonubles“, včetně KI brýlí z Oakley, špičkových brýlí s malým kontextovým displejem a nervovým náramkem pro kontrolu. Kromě toho je Meta Quest 3S testovacím kamenem pro celý průmysl VR.

Apple: Prémiová strategie s Vision Pro

Společnost Apple již spustila náhlavní soupravu smíšené reality s Vision Pro, která je jasně umístěna v prémiovém segmentu s cenou 3 499 $. Strategie společnosti Apple se zaměřuje na produktivitu a zkušenosti s vysokou kvalitou.

Společnost z Cupertino tak sleduje jiný přístup než Meta, jejíž úkol 3 je k dispozici za 500 USD. Podle mediálních zpráv jsou zaměstnanci Apple „sebevědomí“, aby spustili lepší gadget s Vision Pro, i když
existují výzvy, jako je hmotnost brýlí a vysoká cena.

Amazon: Aspiring Challenger

Amazon stále více investuje do technologií AR a VR a vytváří odpovídající tým. Skupina inzerovala řadu pozic v oblastech, jako je počítačová vidění, design, správa produktů a výzkum.

V reklamě na zaměstnání se uvádí: „Vypracováte pokročilý koncept výzkumu XR magického a užitečného, dříve neschopného vyvinout spotřebitelský produkt“. Dosud není známo, který konkrétní produkt XR Amazon plánuje. Doposud společnost nabídla pouze zvukové brýle Echo Frames, které však přicházejí bez displeje.

Kromě toho Amazon již používá AI Technologies ke zlepšení nákupních zážitků, například u Ki-Chatbot Rufus, což naznačuje možné budoucí integrace s technologiemi XR.

Vhodné pro:

Mixed.de se ptá: Která technologie XR bude převládat – VR, MR nebo AR? Zde je naše odpověď

Technologický vývoj a strategie platformy

Konkurence mezi technickými giganty se také projevuje ve formě různých platforem a operačních systémů. Meta má svůj vlastní operační systém (založený na Android), Google představuje Android XR a Apple používá jeho realitu.

Strategie platformy společnosti Apple a Google je efektivní: pomocí mobilních využití AR mohou vývojářské komunity spolupracovat, vytvářet přidanou hodnotu pro různá průmyslová odvětví a seznámit se s novými návrhovými systémy UX pro aplikace AR. To vede k vytvoření dlouhodobých standardů a závislostí na platformě.

Důležitým technologickým pokrokem je integrace AI v aplikacích XR. Například projekt Moohan se plně spoléhá na integraci Gemini AI, která umožňuje kontextové interakce. Meta a Apple také integrují funkce AI do svých produktů XR.

Konkurence na tržní podíly a cenové strategie

Různé společnosti sledují různé cenové a tržní strategie:

Apple se postaví s Vision Pro (3 499 $) v prémiovém segmentu
Meta nabízí 3s (350 EUR) dostupnější možnosti s Quest 3 (500 $) a novým úkolem 3S
Samsung a Google se zaměřují s projektem Moohan za cenu, která by měla být „jasně níže“, kterou Apple Vision

Tato cenová diferenciace odráží různé cílové skupiny a umístění na trhu. Zatímco Apple se zaměřuje na prémiové uživatele a profesionalitu, Meta se snaží dosáhnout širšího trhu, zejména v herní oblasti.

Outlook pro 2025: Rozhodující rok pro XR

V roce 2025 se očekává, že bude klíčový rok pro odvětví XR. Se zavedením náhlavní soupravy společnosti Samsung a Mixed Reality Google se předchozí souboj mezi Meta a Apple stává trojcestným bitvou, která v nadcházejících letech utváří toto odvětví.

Trend jde na prémiové náhlavní soupravy a experimentální zařízení s ultralehkou s mikro displeji OLED s vysokým rozlišením. Kromě toho by v průběhu roku mohla následovat další překvapení, možná ventil nebo jiní výrobci.

Intenzivní konkurence s otevřeným výsledkem

Boj o dominanci na trhu AR/VR/XR je v plném proudu a velké technologické společnosti výrazně zintenzivnily své strategie. Meta, Apple, Google, Samsung a Amazon masivně investují do vývoje nových technologií a produktů.

Rok 2025 bude pro průmysl rozhodujícím rokem, ve kterém se ukáže, které přístupy a technologie mohou zvítězit. Spotřebitelé mohou těžit z této konkurence, protože to povede k nižším cenám, inovativním produktům a širší dostupnosti technologií XR.

Zbývá vidět, zda virtuální realita, rozšířená realita nebo smíšená realita nakonec převládají jako dominantní technologie. Je pravděpodobné, že různé oblasti aplikace budou upřednostňovat různé technologie, což by mohlo vést k rozmanitému ekosystému, ve kterém může být několik společností úspěšných.

Vhodné pro: